Liu Cheng von iQiyi: Der OTT-Großbildverkehr erholt sich schnell und der Wert von Werbeinhalten wird unterschätzt

Beim heute von iQiyi veranstalteten „2017 China OTT Large Screen Marketing Leadership Summit“ teilte Liu Cheng, nationaler General Manager für Internet-TV-Werbeverkäufe bei iQiyi, einige sehr aufschlussreiche Ansichten und interpretierte die aktuelle Situation und den Wert von OTT-Großbildschirmen auf der Grundlage tatsächlicher Daten.

Inhalte waren schon immer die Stärke von iQiyi und spielten auch eine wichtige Rolle bei der Leistung von iQiyi im OTT-Sektor.

Liu Cheng sagte: „Wir können sehen, dass der Verkehrsanteil von Superdramen auf der OTT-Seite von 10 % vor zwei Jahren auf jetzt über 20 % gestiegen ist und damit den durchschnittlichen Anteil von VV auf der OTT-Seite übersteigt. Was Variety-Shows betrifft, so ist der Verkehr auf der TV-Seite von urheberrechtlich geschützten Variety-Shows wie „Running Man“ und „Sing!“ China“ war höher als der von selbstgemachten Varietéshows im Internet. Aber durch die Show „The Rap of China“ haben selbstgemachte Varietéshows urheberrechtlich geschützte Varietéshows in allen Aspekten übertroffen und der Verkehr auf der OTT-Seite ist auch ganz hervorragend. Daher sind Inhalte für OTT sehr wichtig, sowohl im Hinblick auf Werbung als auch auf das Mitgliedschaftskonsumgeschäft.“

Obwohl das Erfolgsdrama im Internet große Popularität erlangte und zu einem deutlichen Anstieg der OTT-Aktivitäten führte, glaubt Liu Cheng, dass der Wert der Werbung immer noch unterschätzt wird. Das Problem, mit dem wir derzeit konfrontiert sind, besteht darin, dass Werbung insgesamt unterbewertet wird. Ihr Wert ist weit von dem entfernt, was Fernsehwerbung sein sollte. Nur wenn wir zusammenarbeiten, um die Bekanntheit der Werbung bei den Werbetreibenden zu steigern, kann sich ihr Wert widerspiegeln.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.