Shen Hong, Professor für Werbung an der Minzu University of China: Großbildmarketing muss Verbraucher in die Konsumszene einbeziehen

Am 22. September hielt Shen Hong, Professor für Werbung an der Minzu University of China, beim von der Website veranstalteten „2017 China OTT Large Screen Marketing Leaders Summit“ den Gästen und Branchenkennern eine anschauliche Lektion. In ihrer Rede betonte sie: „Im Zeitalter großer Bildschirme müssen Mobiltelefone für große Bildschirme geeignet sein. Das Marketing für Menschen und Endgeräte muss die Verbraucher in die Konsumszene einbeziehen. Das ist das Wichtigste.“

Ein praktisches Beispiel hierfür lieferte sie anhand eines Volkswagen-Werbespots: In einem Kino erschien auf der großen Leinwand ein Fahrer, während er Auto fuhr. Er erhielt eine SMS und als er auf sein Telefon schaute, ereignete sich ein Autounfall. Als der Fahrer auf dem Bildschirm die Textnachricht erhielt, erhielten auch alle anwesenden Zuschauer eine Textnachricht. Als alle auf ihre Handys schauten, „erlebten“ sie den Autounfall gemeinsam mit dem Fahrer auf dem Bildschirm.

Der große Bildschirm wird in diesem immersiven, szenariobasierten Marketing seine beeindruckenden Fähigkeiten unter Beweis stellen. „In den letzten Jahren ist die Markenmarketingkommunikation immer stärker auf Storytelling ausgerichtet, sodass die Interaktion der Benutzer eine Chance darstellt. Dies könnte der nächste Schritt sein, an dem jedes Glied in der gesamten OTT-Branche – sei es das technische Glied oder der Marketingplaner – hart arbeiten muss.“

Obwohl die aktuellen Startup-Anzeigen die meistverkauften sind, wie unterscheiden sie sich von herkömmlichen Anzeigen? Sie können die Vorteile von OTT nicht aufzeigen. Inhaltsbasierte Marketingmethoden werden einen höheren Mehrwert generieren, und dies erfordert die gemeinsame Erforschung aller Branchenakteure.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.