Der Markt für Wasseraufbereitung erreicht ein Volumen von mehreren zehn Milliarden, und der erbitterte Wettbewerb beschleunigt die Umstrukturierung

Immer mehr Haushalte verwenden Wasserreiniger und es herrscht ein erbitterter Wettbewerb zwischen etablierten Wasseraufbereitungsunternehmen und neuen Marktteilnehmern im Bereich Haushaltsgeräte. Wann wird das Ergebnis ihres Wettbewerbs entschieden? In diesem Zusammenhang äußerte Liang Hui, stellvertretender Vorsitzender der Beijing OriginWater Water Purification Technology Co., Ltd., seine Ansichten.

Mit der Verbesserung des Einkommensniveaus und der Steigerung des Konsumbewusstseins werden die Gesundheitsbedürfnisse der Menschen immer größer, andererseits werden Fragen der Wasserqualität in meinem Land immer wichtiger. Unter diesen Umständen hat sich die Wasseraufbereitungsindustrie rasant entwickelt und die Aufmerksamkeit aller auf sich gezogen. Ob aus der Perspektive der industriellen Abwasserbehandlung oder von Teilsektoren wie Haushaltswasserreinigern – die Marktgröße der Wasseraufbereitungsindustrie hat sich herausgebildet.

„Vor fünf Jahren war dieser Markt wahrscheinlich 10 Milliarden Yuan wert. Letztes Jahr waren es rund 50 Milliarden Yuan. Ich denke, in den nächsten drei bis fünf Jahren wird dieser Markt 100 Milliarden Yuan erreichen.“ Am 26. September sagte Liang Hui, stellvertretender Vorsitzender der Beijing OriginWater Water Purification Technology Co., Ltd., bei der Namensgebungs- und Unterzeichnungszeremonie der Hochgeschwindigkeitsstrecken Peking-Guangzhou und Peking-Shanghai von OriginWater einem Reporter der „Daily Economic News“.

Harter Wettbewerb in der Branche beschleunigt Umstrukturierungen

Liang Hui ist der Ansicht, dass es keinen Zweifel daran gibt, dass Menschen innerhalb und außerhalb der Branche im Allgemeinen optimistisch in Bezug auf die Entwicklung der Wasseraufbereitungsindustrie sind, da diese Industrie mit der Gesundheit des Trinkwassers der Bürger zusammenhängt und die Gesundheitsindustrie schon immer eine Zukunftsbranche war.

Das CITIC Consulting Industry Research Center wies darauf hin, dass die durchschnittliche Wachstumsrate des Branchenmarktes über fünf Jahre nicht unter 30 % liegen wird. und laut der Prognose des China Business Industry Research Institute wird die Durchdringungsrate des chinesischen Marktes für Wasserreiniger in städtischen Haushalten bis 2020 35 % erreichen, was einem Bestand von etwa 94 Millionen Einheiten entspricht, und die Marktkapazität für Haushaltswasserreiniger wird 128 Milliarden Yuan erreichen.

Einerseits entwickelt sich die Branche rasant, andererseits gibt es auf dem Wasseraufbereitungsmarkt viele Probleme. Liang Hui sagte, dass die Branche noch immer mit den gleichen Problemen zu kämpfen habe wie im letzten Jahrzehnt: Es fehle an einheitlichen Standards, es fehle an einem einheitlichen Verständnis unter den Verbrauchern, die von miteinander konkurrierenden Unternehmen hergestellten Produkte entsprächen oft nicht unbedingt den Bedürfnissen der Verbraucher und auf dem Markt herrsche ein erbitterter Wettbewerb.

Umfragedaten des China Business Information Network zeigen, dass es im Jahr 2015 mehr als 4.000 Marken von Wasserreinigern für den Hausgebrauch gab, aber nur etwa 1.200 Wasserreiniger-Unternehmen über die entsprechenden Zulassungsdokumente der Nationalen Kommission für Gesundheit und Familienplanung verfügten. Einige kleine Unternehmen verfügen über unvollständige Qualifikationen, bieten keine Kundendienstgarantien und weisen schwerwiegende technische Plagiate auf, was zu uneinheitlichen Preisen und einer uneinheitlichen Qualität der Wasserreiniger auf dem Markt führt. In den letzten Jahren wurden mit der Einführung und Verbesserung nationaler Richtlinien, wie beispielsweise dem „Water Efficiency Leader Action Implementation Plan“ und „Reverse Osmosis Water Purifier Water Efficiency Limit Values ​​​​and Water Efficiency Grades“ und anderen Dokumenten nach und nach weitere Dokumente herausgegeben, die eine gewisse Rolle bei der Behebung des Chaos in der Wasseraufbereitungsbranche gespielt haben und die Branche in eine Umstrukturierungsphase eingetreten ist.

„Ich denke, wir befinden uns gerade mitten in einer Umstrukturierung. Die Phase des totalen Chaos ist vorbei. Viele große Marken haben die Branche schrittweise umstrukturiert. Auch OriginWater unternimmt durch verschiedene Mittel wie Fusionen und Übernahmen einige Schritte in der Branche, aber das Ergebnis der Umstrukturierung wird sich erst in den nächsten zwei bis drei Jahren zeigen“, sagte Liang Hui gegenüber Reportern.

Unternehmen der unteren Preisklasse erobern Marktanteile

In Kombination mit der Ausrichtung und Betonung der Umweltschutzindustrie im „13. Fünfjahresplan“ wird die Entwicklung der Wasseraufbereitungsindustrie eine goldene Ära einläuten. Darüber hinaus wird der Markt für Wasseraufbereitung mit der zunehmenden Verbreitung von Verbrauchsverbesserungen auch zum wichtigsten Wettbewerbsfeld für große Unternehmen. Guotai Junan Securities ist der Ansicht, dass sich in der Branche drei große Lager gebildet haben. Das erste Lager wird von AO Smith, Midea, Qinyuan usw. geleitet; das zweite Lager wird von Haoze, OriginWater, Joyoung usw. angeführt; und das dritte Lager wird von Gree, TCL usw. angeführt.

In diesem Zusammenhang räumte Liang Hui auch ein, dass man sagen könne, OriginWater stehe an der Spitze der zweiten Ebene. In einem Markt von 100 Milliarden wird es mit Sicherheit Unternehmen mit einem Marktanteil von über 20 % und einer Größenordnung von 20 Milliarden geben, die hervorstechen. Obwohl OriginWater derzeit nicht in die erste Liga aufsteigen kann, wird das Unternehmen hart daran arbeiten, dies zu erreichen.

Reportern der „Daily Economic News“ fiel auf, dass im Zuge der Entwicklung und Umstrukturierung der Wasseraufbereitungsbranche große Unternehmen in vielen Bereichen um Marktanteile konkurrieren, darunter Produkte, Marken, Vertriebskanäle und Preise. Bereits im Jahr 2014 trieb Kaineng Environmental Protection den Aufbau seiner Vertriebskanäle aktiv voran, setzte zur Erweiterung seiner Vertriebskanäle auf Auslandsmärkte und Online-Verkäufe und verstärkte seine Marktförderungsbemühungen. Die Benennung von OriginWater durch die Hochgeschwindigkeitsbahn ist auch ein positiver Schritt zur Erweiterung der Vertriebskanäle und zum Aufbau von Markenvorteilen.

Als führende Marke für umfassende Haushaltsgeräte verfügt Midea über umfangreiche Vertriebskanäle und hat im Marktsegment der Haushaltswasserreiniger größere Vorteile. Durch die langjährige Zusammenarbeit mit Supermärkten und Hypermärkten verfügt das Unternehmen über große Vorteile im Kundendienst. Da es sich bei einem Haushaltswasserreiniger um ein elektrisches Produkt handelt, bei dessen Installation, Wartung und Austausch eine professionelle Betreuung erforderlich ist, sind die entsprechenden Kundendienstkanäle besonders wichtig.

„Große Marken sind jedoch nicht unbedingt in allen Bereichen gut. Midea ist beispielsweise gut bei kleinen Haushaltsgeräten. Manchmal gibt es im professionellen Verbraucherbereich mehr Möglichkeiten und professionelle Unternehmen genießen mehr Anerkennung“, analysierte Liang Hui.

Darüber hinaus sind die Barrieren und der Kern der Branche immer noch die Technologie. Liang Hui nannte die Klimaanlagen von Gree als Beispiel und sagte, dass die Kühl- und Heizfunktionen von Klimaanlagen wenig mit den Eigenschaften von Haushaltsgeräten zu tun hätten, sondern eher mit Kerntechnologien. Die Situation der Patentanmeldungen kann die Situation der technologischen Innovation widerspiegeln. Aus der vom Ping An Securities Research Institute veröffentlichten „Vergleichenden Analyse des Patentstatus von Wasserspendern und Wasserreinigern in meinem Land“ geht hervor, dass Midea, Gree und Qinyuan jeweils über rund 70 Patentanmeldungen im Zusammenhang mit Wasserreinigern verfügen.

Ping An Securities wies darauf hin, dass sowohl die etablierten Wasseraufbereitungsunternehmen, die bereits seit vielen Jahren tief in der Branche verwurzelt sind, als auch die traditionellen Haushaltsgerätehersteller, die erst in den letzten Jahren begonnen haben, sich im Bereich der Wasseraufbereitung zu engagieren, sich alle auf ihren eigenen Hintergrund und ihre Vorteile verlassen, um unabhängig zu agieren. Der Wettbewerb ist hart und in der Branche hat sich noch keine stabile Wettbewerbslandschaft herausgebildet. Auf dem Markt für Wasseraufbereitung vollzieht sich derzeit eine Umstrukturierung. Was das Ergebnis der Umbildung angeht, wird es, wie Liang Hui sagte, vielleicht in den nächsten zwei bis drei Jahren feststehen.

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