Die Wohnzimmerökonomie ist veraltet, Haushaltsgerätehersteller versuchen, ein Stück vom Kuchen der Küchenökonomie zu ergattern

Nachdem die politischen Dividenden aufgrund der Abschwächung der Verbrauchernachfrage und der Notwendigkeit einer Umgestaltung und Modernisierung zurückgezogen wurden, verwendet die Branche häufig den Ausdruck „Vorwärtskommen in einer Rezession“, um die aktuelle Situation der Haushaltsgeräteindustrie zu beschreiben.

Die Küchengeräteindustrie verzeichnete im ersten Halbjahr ein Volumen- und Gewinnwachstum

Der Markt für Küchengeräte floriert weiterhin.

Kürzlich von der China Market Research Group veröffentlichte Daten zeigen, dass der Markt für Küchengeräte im ersten Halbjahr 2017 ein Volumen von 47,1 Milliarden Yuan erreichte. Dies entspricht einem Anstieg von 14,9 % im Vergleich zum Vorjahr und liegt damit über der Wachstumsrate des gesamten Marktes für Haushaltsgeräte. Der „2017–2022 China Kitchen Appliance Industry Development Prospects Analysis and Development Strategy Research Report“, der von einschlägigen Experten aus China Research and Development verfasst wurde, prognostiziert, dass der chinesische Markt für Küchen und Badezimmer im Jahr 2017 das Potenzial hat, auf fast 200 Milliarden Yuan anzuwachsen und 192,4 Milliarden Yuan zu erreichen, was einem Anstieg von 8,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Der Markt für Küchengeräte entwickelte sich gut, was auf die konzentrierte Freisetzung zahlreicher positiver Faktoren zurückzuführen ist, darunter das Makrokonsumumfeld, interne Strukturverbesserungen in der Branche und die explosionsartige Zunahme neuer Produktkategorien.

Seit 2016 ist der Immobilienmarkt trotz der kontinuierlichen Einführung von Kreditbeschränkungen, Preisbeschränkungen und Kontrollmaßnahmen zur Verkaufsbeschränkung immer noch heiß und die gesamte Wohnverkaufsfläche im Land steigt weiterhin, was den Markt für Küchengeräte in die Höhe treibt. Daten des Nationalen Informationszentrums zeigen, dass die landesweite Verkaufsfläche für gewerblichen Wohnraum im ersten Halbjahr dieses Jahres 647,91 Millionen Quadratmeter erreichte, was einem Anstieg von 13,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Cai Ying, stellvertretender Direktor der Abteilung für die Entwicklung von Informationsressourcen des Nationalen Informationszentrums, sagte, dass die Wachstumsrate des Immobilienmarktes in der ersten Hälfte dieses Jahres zwar niedriger gewesen sei als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, im Vergleich zum Vorjahr aber immer noch eine Wachstumsdynamik besitze. Der kontinuierliche Fortschritt beim Wiederaufbau von Elendsvierteln, der Urbanisierung und der Entwicklung städtischer Wirtschaftskreise an verschiedenen Orten ist ein klarer Vorteil für die Küchengeräteindustrie.

Darüber hinaus haben sich mit der kontinuierlichen Entwicklung der Sozialwirtschaft auch der Lebensstandard und das Lebensumfeld der Menschen enorm verändert. Insbesondere das kontinuierliche Wachstum junger aufstrebender Verbrauchergruppen sowie der Mittelschicht und wohlhabender Familien bietet gute Möglichkeiten zur Modernisierung der Produktstruktur.

Jia Dongsheng, General Manager von CICI, ist davon überzeugt, dass die Verbesserung des Marktkonsums zu einer weiteren Aufwertung der Produktstruktur von Küchengeräten in Richtung High-End geführt hat, was zu einem Anstieg der Durchschnittspreise der Produkte geführt und das stabile Wachstum des Küchengerätemarktes erheblich gefördert hat.

Nach Ansicht von Guo Meide, Vizepräsident von AVIC Cloud Network, ist die Verbreitung von Küchengeräten im Vergleich zu Kühlschränken, Waschmaschinen, Klimaanlagen und Farbfernsehern noch relativ gering und das Marktpotenzial ist noch nicht voll ausgeschöpft. Auch in Zukunft besteht im Markt für Küchengeräte noch viel Entwicklungspotenzial.

CMM prognostiziert, dass der Markt für Küchengeräte im Jahr 2017 weiterhin ein hohes Wachstumstempo aufweisen wird und dass das jährliche Marktvolumen für Küchengeräte 96,8 Milliarden Yuan erreichen wird, was einem Anstieg von 14,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Unternehmen kämpfen darum, ein Stück vom Kuchen der „Küchenwirtschaft“ abzubekommen

Für die Küchengerätebranche haben neben der konzentrierten Freisetzung von Faktoren wie dem Makrokonsumumfeld, der Modernisierung der internen Branchenstruktur und der explosionsartigen Zunahme neuer Produktkategorien auch die anhaltenden Bemühungen des Online-Marktes eine starke Unterstützung für die stabile Entwicklung des gesamten Küchengerätemarktes geboten.

Laut Daten von iiMedia Research machten E-Commerce-Kanäle im ersten Halbjahr 2017 23,6 % des gesamten Marktanteils bei Küchengeräten aus, was einem Anstieg von 6 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darüber hinaus zeigten Daten von JD.com, dass die Verkäufe in der Kategorie Küchengeräte von JD.com von Januar bis August dieses Jahres um ganze 66 % gestiegen sind.

Einige Küchengerätehersteller sind davon überzeugt, dass angesichts der steigenden Konsumnachfrage das Beharren auf Produkttechnologieinnovationen und die Förderung der Optimierung und Anpassung der Produktstruktur die wichtigsten Triebkräfte für eine nachhaltige und gesunde Entwicklung der Küchengerätebranche sind.

Am 20. September brachte ROBAM Electric Appliances mehr als 20 neue Produkte auf den Markt, darunter die neu verbesserte Dunstabzugshaube mit hoher Saugleistung und die zentrale Dunstabzugshaube der 4. Generation.

Laut He Yadong, Vizepräsident von ROBAM Electric Appliances, besteht die zentrale Dunstabzugshaube hauptsächlich aus drei Teilen: dem Host, dem Terminal und dem Cloud-Hintergrund. Nach 4 Iterationen wurde bei der zentralen Dunstabzugshaube der Motor am Terminal entfernt. Im Vergleich zu herkömmlichen Dunstabzugshauben bietet es Vorteile wie extreme Geräuschreduzierung, eingebettetes intelligentes System und Luftvolumenanpassung. Einerseits wurde das durch die Motorausrüstung verursachte Lärmproblem optimiert, und andererseits wurde auf die starke Absaugung mit variabler Frequenz und die fünfschichtige Reinigungstechnologie des zentralen Dunstabzugshaubenträgers gesetzt, um die maximale Wirkung der Öldämpfeabsaugung und -abfuhr im Innenbereich zu erzielen.

Wang Qiang, CTO von ROBAM Electric Appliances, glaubt, dass in der neuen Runde der Konsumverbesserungen ein offensichtliches Merkmal darin besteht, dass die Verbesserung der Küche Vorrang vor der des Wohnzimmers hat und die Verbesserung der Küchengeräte Vorrang vor anderen Haushaltsgeräten hat. ROBAM Electric Appliances hat immer die „Bedeutung des Kochens“ betont und sich für die Verwendung „innovativer Layouts zur Steigerung des Benutzervergnügens und zur Änderung des Lebensstils durch intelligentere Produkte“ ausgesprochen.

Kurz nachdem ROBAM seine neuen Produkte auf den Markt brachte, startete Haier am 22. September auch seine Strategie für IoT-Küchengeräte. Aus Haiers Sicht ist die Küche nach der „Wohnzimmerökonomie“ ein wichtiges Schlachtfeld für Smart Homes, doch die meisten der sogenannten smarten Küchengeräte auf dem Markt verfügen derzeit lediglich über zusätzliche intelligente Module wie Internet-Kommunikationstechnologie und die Art der Interaktion ist sehr einfach. Im Szenario der Haier IoT-Küchengeräte wird der Haier Xinchu Internet Refrigerator zum Steuerterminal der gesamten Küche und bietet nicht nur intelligente Rezepte, audiovisuelle Unterhaltung, Rückverfolgbarkeit frischer Lebensmittel und andere Dienste, sondern ermöglicht auch die Verknüpfungssteuerung mit Backöfen, Dunstabzugshauben und Herden.

Der Leiter von Haier Kitchen Appliances sagte, dass herkömmliche Küchengeräte den gestiegenen Konsumanforderungen nicht mehr gerecht werden könnten. In der neuen Ära ermöglichen Küchengeräte nicht nur das Kochen selbst, sondern auch eine emotionale Interaktion über das Kochen hinaus, personalisierte Essenswünsche, soziale Interaktion in der Küche usw.

Markenausscheidungswettbewerb beginnt

Verglichen mit der sinkenden Gewinnwachstumsrate der Farbfernsehunternehmen und der Gewinnwachstumsrate von im Allgemeinen unter 20 % bei den Herstellern weißer Haushaltsgeräte, hat die Gewinnwachstumsrate von 30 bis 60 % bei den Herstellern von Küchengeräten der gesamten Haushaltsgerätebranche das Wasser im Mund zusammenlaufen lassen. Die Küchengeräteindustrie gilt daher als die Gewinnhochburg der gesamten Hausgeräteindustrie.

Doch gleichzeitig hat die „K.o.-Runde“ in der Küchengerätebranche bereits begonnen, da der Wettbewerb auf dem Markt immer härter wird.

Branchenkenner sind der Ansicht, dass die Küchengerätebranche als hochprofitabler Bereich eine starke Beteiligung umfassender Haushaltsgerätegiganten und anderer Kapitalkräfte auf sich gezogen hat und möglicherweise eine tiefgreifende Umstrukturierung einleiten könnte.

Von Aowei Cloud Network veröffentlichte Offline-Überwachungsdaten der Küchengerätebranche zeigen, dass im ersten Halbjahr 2017 der Marktanteil der TOP10-Marken in der Kategorie Dunstabzugshauben 88,4 % betrug, was einem Anstieg von 1,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während die Anzahl der Dunstabzugshaubenmarken im gleichen Zeitraum um 3 % zurückging; der Marktanteil der TOP10-Marken in der Kategorie Gasherde betrug 86,8 %, ein Anstieg von 1,9 % gegenüber dem Vorjahr, und die Anzahl der Gasherdmarken ging im gleichen Zeitraum um 8 % zurück; Der Marktanteil der TOP10-Marken in der Kategorie Desinfektionsschränke betrug 91,6 %, ein Anstieg von 2,4 % gegenüber dem Vorjahr, und die Anzahl der Desinfektionsschrankmarken ging im gleichen Zeitraum um 12 % zurück.

Unvollständigen Statistiken zufolge belief sich die Zahl der im Jahr 2016 auf dem Markt für Haushaltsküchengeräte verkauften Marken auf 577 und übersteigt damit bei weitem die Zahl der Marken, die für Haushaltsgeräte wie Waschmaschinen, Kühlschränke, Klimaanlagen und Fernseher verkauft werden. Da der Markt zunehmend durch Konkurrenz gesättigt ist, tritt das Polarisierungsphänomen zwischen billigeren Nachahmungen und hochwertigen Innovationen immer deutlicher hervor.

Mit Blick auf die Entwicklung des Küchengerätemarkts in der zweiten Jahreshälfte sind die Meinungen zwar unterschiedlich, doch herrscht im Allgemeinen die Überzeugung, dass sich der Markenwettbewerb in der Küchengerätebranche vor dem Hintergrund der steigenden Verbrauchernachfrage, der steigenden marktpolitischen Hürden und der strengeren Qualitätskontrollen beschleunigt hat, die Umstrukturierung der Branche zugenommen hat und die Branchenlandschaft auch in Zukunft weiter erneuert werden wird.

Da der Wettbewerb in der Branche immer stärker wird, konzentrieren sich Marktressourcen und -kanäle zunehmend auf erstklassige Marken, und kleine und mittelgroße Marken werden weiterhin verdrängt. Hong Shibin, geschäftsführender Vorsitzender des Marketingausschusses der China Household Electrical Appliances Association, prognostiziert, dass mehr als die Hälfte der Marken vom Markt verschwinden werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.