Preiskampf ist das „letzte Mittel“. Wie lange kann der 999-Yuan-Farbfernseher von Baofeng verkauft werden?
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Auf dem Internet-TV-Markt ist erneut der Kriegsruf erklungen. Vor Kurzem hat Baofeng TV einen 40-Zoll-KI-Fernseher zum Preis von 999 Yuan herausgebracht und Xiaomi den Krieg erklärt. Einen Tag später gab Xiaomi TV offiziell bekannt, dass der Preis des Xiaomi TV 4A 32 Zoll um 100 Yuan reduziert werde und der Endpreis 899 Yuan betragen werde. Dies bedeutet, dass der Preiskampf, der erst letztes Jahr zu Ende ging, erneut begonnen hat. Doch wie lange der Verkauf von Fernsehgeräten mit Verlust noch weitergehen kann, ist eine Frage, der man Beachtung schenken sollte. „Als zweitgrößtes Internet-TV-Unternehmen besteht der Kern der Kampfansage von Baofeng an Xiaomi darin, im Preissegment zu konkurrieren, und die konkrete Methode besteht darin, wirklich 2.000-Yuan-Flaggschiffe und 1.000-Yuan-Flaggschiffe zu schaffen.“ Liu Yaoping, CEO von Baofeng TV, erläuterte die Strategie der Kriegserklärung im Detail. Er sagte, dass die Internet-TV-Branche mit der Entwicklung der Branche in die dritte Phase eingetreten sei. Das Wesen der Branche ist mittlerweile ein „Kampf der Fengmi“, daher besteht die Kernstrategie von Baofeng darin, um Preissegmente zu konkurrieren. Diese „Kriegserklärung“ hat eine starke Bedeutung. Zunächst einmal wurde der Veröffentlichungstermin vor dem Mi Fan Festival gewählt und Baofengs Ziel zielt direkt auf die Preisspanne von Xiaomi TV ab. Die 40-Zoll-Version kostet nur 999 Yuan, und die Preisspanne zielt direkt auf den 32-Zoll-Fernseher von Xiaomi ab, der ebenfalls 999 Yuan kostet. Zweitens hat Baofeng auch das 40-Zoll-Baofeng mit dem 32-Zoll-Xiaomi verglichen und dabei Indikatoren wie TV-Klarheit, Audioleistung und Speicher verglichen. Xiaomi nahm die Herausforderung gleich am nächsten Tag an. Am zweiten Tag der Baofeng-Konferenz gab Xiaomi TV offiziell bekannt, dass der Preis des Xiaomi TV 4A 32 Zoll um 100 Yuan reduziert werde und der Endpreis 899 Yuan betrage. Ein Reporter der Beijing Business Daily loggte sich jedoch bei JD.com ein und stellte fest, dass sich der 40-Zoll-Baofeng AI-Fernseher zum Preis von 999 Yuan immer im Vorbestellungsstatus befindet und eine Erinnerung an begrenzte Käufe gibt: „Wenn Sie nur ein Stück kaufen, profitieren Sie vom Einzelstückpreis von 999 ¥. Der Abrechnungspreis richtet sich nach der Menge, die das Limit überschreitet. Nur ein Kauf ist zulässig.“ Die Preise für 40-Zoll-Fernseher von Mainstream-Herstellern wie Skyworth, TCL und Hisense liegen grundsätzlich über 1.400 Yuan. Die anderen beiden 40-Zoll-Fernseher von Baofeng, die 1.199 Yuan bzw. 1.599 Yuan kosten, sind augenscheinlich auf Lager, ihre Verkaufszahlen sind jedoch nicht überragend. Einer hat 700 Bewertungen und der andere mehr als 900 Bewertungen. Zwischen diesem Gerät und Markenfernsehern, die zwischen einigen Tausend und Hunderttausenden kosten, besteht immer noch eine große Lücke. Ein Kunde, der einen Baofeng-Fernseher gekauft hat, hinterließ eine Nachricht mit dem Inhalt: „Der Fernseher ist sehr leicht und dünn, die Stimme der künstlichen Intelligenz ist etwas steif und die Installation des Fernsehers nach dem Kauf liegt ganz bei mir. Der Kundendienst war sehr beschäftigt und sagte, dass alle Details schriftlich festgehalten seien. Es scheint, dass nicht nur der Preis, sondern auch der Service reduziert wurde!“ In der Werbung für einen weiteren 40-Zoll-Fernseher von Baofeng zum Preis von 1.599 Yuan heißt es: „1.599, zeitlich begrenztes Angebot! Genießen Sie 1 Jahr Mitgliedschaft bei Baofeng Film and Television!“ Viele Verbraucher beschweren sich jedoch über den versprochenen Mitgliedschaftsservice: „Ich wollte eine einjährige Mitgliedschaft, konnte sie aber nach dem Kauf des Fernsehers nicht aktivieren“, „Als ich ihn kaufte, handelte es sich um eine Mitgliedschaftsversion, und der Preis war höher als beim Kauf eines einfachen Geräts mit Mitgliedschaft. Als das Gerät ankam, gab es keine Hinweise zur Aktivierung der Mitgliedschaft. Ich rief den Kundendienst an und mir wurde gesagt, ich solle WeChat folgen, um den Aktivierungscode zu erhalten.“ Daten zeigen, dass im ersten Quartal 2018 die Preise für LCD-TV-Panels weltweit um 4 bis 6 % gesunken sind (40-Zoll-, 43-Zoll- und 49-Zoll-Panels). Brancheninsidern zufolge dürften die Panelpreise jedoch ab dem zweiten Quartal 2018 wieder anziehen. Ein Branchenkenner für Haushaltsgeräte legte dem Reporter der Beijing Business Daily zudem eine grobe wirtschaftliche Berechnung vor. Derzeit beträgt der Preis für das Panel allein bei einem 40-Zoll-Fernseher 600–700 Yuan, und der Panelpreis macht etwa 60–70 % des gesamten Fernsehers aus. Daher betragen die Kosten für einen 40-Zoll-Fernseher etwa 1.000 Yuan. „Natürlich kann ein Unternehmen den Preis eines bestimmten Fernsehers in die Höhe treiben, aber aus der Perspektive der Gesamtstrategie des Unternehmens muss es dennoch Geld verdienen.“ Ein Reporter der Beijing Business Daily fragte Baofeng nach dem Preis von 999 Yuan und ob sie den Verkauf schon länger planten oder ob es sich nur um eine vorübergehende Marketingstrategie handele. Zum Redaktionsschluss lag von der Gegenpartei noch keine Antwort vor. Reporter der Beijing Business Daily fanden jedoch auch heraus, dass mehrere Personen in Baofengs PR-Abteilung bereits zurückgetreten sind. Einschlägige Experten analysierten, dass „die 999-Yuan-Werbung für Baofeng TV bloßer Hype ist und es bald keine Produkte mehr zu verkaufen geben wird.“ Da Baofeng nicht mit Hisense, Skyworth und TCL konkurrieren kann, ist der Preiskampf seine einzige Gegenmaßnahme. Doch die heutigen Internet-TV-Marken konzentrieren sich zunehmend auf ihre operativen Fähigkeiten und ihre Rentabilität, und der Preiskampf wird nicht lange anhalten.Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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