Werden die Verbraucher dafür bezahlen, ihren Fernseher mit einer Kamera für soziale Netzwerke auszustatten, um sich von der Masse abzuheben?

OPPO TV ist da und verfügt über eine Frontkamera.

Vielleicht liegt es an der Trägheit des Mobiltelefondenkens oder vielleicht daran, nach unterschiedlichen Produkthighlights zu suchen. Seit 2019 nutzen viele Mobiltelefonhersteller, darunter Huawei, Honor und OnePlus, Frontkameras als ihre Geheimwaffe und sind in die Smart-TV-Branche eingestiegen.

Produktänderungen erfordern zwangsläufig neue Ideen. Wenn diese Änderungen jedoch die Verbraucher ignorieren, werden diese nur mit den Füßen abstimmen – und nicht für diesen Mehrwert bezahlen.

Muss Fernsehen sozial sein?

Der anhaltende Vorstoß neuer Kräfte in die Smart-TV-Branche steht in engem Zusammenhang mit der Explosion des Marktes. Als natürlicher Großbildschirm im Smart-Home-Szenario dürfte sich der Smart-TV zum Rechenzentrum der gesamten Familie entwickeln.

Obwohl die gesamte Smart-TV-Branche einen beispiellosen Boom erlebt, ist aufgrund der langen Lebensdauer und der begrenzten Anwendungsbereiche für diesen Markt kein großes Wachstumspotenzial vorhanden. Laut Daten von iiMedia Research ist das Gesamtverkaufsvolumen des chinesischen Farbfernsehmarktes von Januar bis Juli 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 9,0 % zurückgegangen. Dieser Druck auf Marktebene führt dazu, dass Hersteller neuer Produkte einzigartige Highlights finden müssen, um den Umsatz anzukurbeln.

Natürlich sind die beiden oben genannten Faktoren lediglich zwei Seiten derselben Medaille der „Produkttransformation“ und wurden nicht auf der spezifischen Funktionsebene implementiert. Der Grund, warum neue Hersteller konkrete Transformationspläne für die „proaktive Fotografie“ entwickelt haben, hängt hauptsächlich mit den Trends bei den Endgeräten zusammen.

Ergänzend zu den Veränderungen in Smart-Home-Szenarien finden auch im Stillen Veränderungen auf der Ebene des Internets der Dinge statt. Daten von Valuates zeigen, dass der globale IoT-Markt bis 2026 voraussichtlich von 992 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 auf 31,9256 Milliarden US-Dollar wachsen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 64,2 %.

Angesichts der Tatsache, dass soziale Interaktion ein natürliches Bedürfnis der Benutzer ist, bieten neue Hersteller im Zuge des allgemeinen Trends zum Internet der Dinge nicht nur Smartphones an, die das mobile Internet repräsentieren, sondern drängen auch in den Smart-TV-Markt für Smart-Home-Szenarien. Daher müssen sie nur eine Kamera einrichten, um diese beiden Geräte organisch zu verbinden. Dieses Produktmerkmal wird höchstwahrscheinlich die emotionalen Bedürfnisse der Verbraucher ansprechen und auf Marktebene einen Unterschied machen.

Müssen Benutzer im Fernsehen Kontakte knüpfen?

Obwohl es aus der Perspektive des Marktes und der Endgeräte verständlich ist, dass neue Hersteller Smart-TV-Produkte mit Frontkameras auf den Markt bringen, die auf soziale Netzwerke ausgerichtet sind, weisen die Frontkameras von Smart-TVs angesichts des allgemeinen Trends gesellschaftlicher Veränderungen und der aktuellen Mängel bei der Verbindung von Endgeräten mit großen Bildschirmen tatsächlich natürliche Mängel auf.

Aus der Perspektive des allgemeinen gesellschaftlichen Trends gab es zwar zu Beginn des 20. Jahrhunderts eine Tendenz zur Migration von mobilen Endgeräten (SMS) zu PCs (QQ), diese Tendenz war jedoch hauptsächlich auf die Mängel der Interaktion mit mobilen Endgeräten und nicht auf die Attraktivität von PCs zurückzuführen. So erreichte die Zahl der Textnachrichten in China im Jahr 2012, mehr als zehn Jahre nach dem Aufstieg sozialer Netzwerke auf dem PC, immer noch einen Höchststand von 900 Milliarden, was auf die Nachfrage der Benutzer nach mobilen sozialen Netzwerken schließen lässt.

Andererseits sind mobile soziale Netzwerke mit der explosionsartigen Verbreitung des mobilen Internets nach 2010 zum wichtigsten Schlachtfeld für soziale Netzwerke der Benutzer geworden. Der „WeChat Data Report 2019“ zeigt, dass WeChat im September 2019 1,151 Milliarden aktive Konten hatte und damit die größte App in China war. Mit dem Aufstieg von WeChat ist die Zahl der Textnachrichten in China um 10 % zurückgegangen und auch der Datenverkehr sozialer Netzwerke auf dem PC hat begonnen, um 4,3 % zu sinken.

Diese beiden Trends zeigen treffend, dass sich das Hauptschlachtfeld der sozialen Netzwerke schon lange von festen Endgeräten verabschiedet hat und nun auf mobilen Endgeräten zu finden ist. Smart-TVs mit Social-Funktionen und Kameras weichen allerdings tatsächlich von diesem Trend ab.

Und was noch wichtiger ist: Selbst wenn wir die Makrotrends außen vor lassen und die Sache aus einer sozialen Perspektive betrachten, auf der Ebene der Produkte und Verbindungen, können wir feststellen, dass Smart-TVs, die Frontkameras als wichtigen Dreh- und Angelpunkt für die soziale Interaktion verwenden, eigentlich unnötig sind.

Wenn wir uns die sozialen Tools auf dem Markt ansehen, sei es QQ, Mobiltelefonnummern oder WeChat, können wir feststellen, dass diese sozialen Plattformen keine absolute Verbindung zu den Terminals haben. Mit anderen Worten: Alle Terminals können über diese Plattformen frei kommunizieren.

Da es für Smart-TVs hingegen keine entsprechende soziale Plattform gibt, stärken die meisten Hersteller die sozialen Aspekte mobiler Endgeräte und Smart-TVs lediglich innerhalb ihrer eigenen Ökosysteme. Da es jedoch keine absolute Verbindung zwischen sozialen Aspekten und Endgeräten gibt, ist den Verbrauchern vor allem der über soziale Aspekte verbundene „Freundeskreis“ wichtig, und genau diesen Mangel können die sozialen Aspekte des Fernsehens nicht ausgleichen.

Die Verbrauchernachfrage ist der ultimative Leitfaden

Ob Trend oder Terminal: Das Endziel ist letztlich der Verbraucher. Daher erfordern Produktänderungen zwangsläufig neue Ideen und die Verbrauchernachfrage sollte immer die erste Leitidee des Produkts sein.

Im ersten Halbjahr 2020 verzeichnete der chinesische Smart-TV-Markt einen Rückgang von 9,0 % im Vergleich zum Vorjahr, wobei die Situation in den verschiedenen Teilsektoren nicht ganz gleich war. Im ersten Quartal 2020 erreichte die Gesamtgröße des chinesischen Spielemarktes 73,203 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 14,743 Milliarden Yuan gegenüber dem Vormonat entspricht. Branchenkenner sagen voraus, dass Cloud-Gaming mit der Dezentralisierung von 5G und der Ultra-High-Definition-Großbildtechnologie in der Gaming-Branche künftig höchste Priorität erlangen wird. Auch als Träger von Großbildspielen könnten Smart-TVs einen Marktdurchbruch einleiten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Smart-TV-Markt im Jahr 2020 zwar durch den kontinuierlichen Eintritt neuer Kräfte immer beliebter wird, diese heiße Marktatmosphäre jedoch aufgrund der blinden Veränderungen der Hersteller etwas übereilt erscheint. Vor dem Hintergrund eines immer härter werdenden Wettbewerbs ist die Nachfrage der Konsumenten der Maßstab für die Produktorientierung der Hersteller. Aus diesem Grund sind Ultragroßbild- und Gaming-Fernseher zu potenziellen Wachstumspunkten auf dem Markt geworden und nicht Social TVs.

Der Markt verändert sich ständig, und die Produkte verändern sich ständig, aber ich hoffe, dass sich die Achtung der Verbraucherbedürfnisse nie ändern wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.