Huanwang Technology, das Milliardenverkehr abwickelt und die Essenz des großen Bildschirms versteht, lichtet den Nebel des OTT-Marketings

Der große Bildschirm im Wohnzimmer und der kleine Bildschirm im Mobiltelefon haben gemeinsam tiefgreifende Produktänderungen erfahren. Im Gegensatz zur rasanten Entwicklung der Smartphones in Bezug auf Inhalte und Marketing befindet sich der große Bildschirm im Wohnzimmer auf diesem Weg jedoch noch in der Erforschungsphase.

Große Bildschirme und Mobiltelefone rasen mit unterschiedlicher Geschwindigkeit auf historische Knotenpunkte zu. Auch wenn es Unterschiede gibt, bleiben die Ziele weitgehend konsistent.

Tatsächlich ist die rasante Entwicklung von Mobiltelefonen dem Zeitgeist geschuldet, und auch die zunehmende Verbreitung großer Bildschirme in den heutigen Wohnzimmern profitiert von diesem rasanten Trend.

Mit dem Beginn des 5G- und IoT-Zeitalters werden Großbildfernseher bald die wichtige Aufgabe übernehmen, zum Tor zum heimischen Internet der Dinge zu werden. Angesichts des zunehmenden Einflusses von Großbildprodukten und der Betonung ihrer Rolle als Portale ist die Frage, wie die Vermarktungsmöglichkeiten von Großbildschirmen im Wohnzimmer unter der Voraussetzung einer gründlichen Inhaltsentwicklung weiter gestärkt werden können, zu einer der dringendsten Aufgaben der OTT-Branche geworden.

Marketingnebel auf der großen Leinwand

In den frühen Entwicklungsphasen der OTT-Branche schloss das durch Inhaltsänderungen ausgelöste Marketingmodell die Kopplung während der Anpassungen ab und fand eine Marketingmethode, die seinen eigenen Merkmalen und dem Trend der Zeit entsprach. Beispielsweise sind die uns bekannten Startup-Anzeigen und Patch-Anzeigen die wichtigsten Präsentationsmethoden dieses Modells.

Alles geht voran. Mit den gegenseitigen Veränderungen der Produktformen und der Bedürfnisse des Publikums sind die zuvor effektiven Marketingpläne für große Bildschirme in Wohnzimmern bis 2020 allmählich unzureichend geworden.

Zunächst sagte Gao Baozhu, Chief Strategy Officer für intelligentes Marketing bei Huanwang Technology, dass die aktuelle Startup-Verkehrsdividende für Smart-TVs eine Sättigung erreicht habe. Dies bedeutet, dass der vertikale Wert von Startup-Anzeigen allmählich seinen Höhepunkt erreicht hat und die Branche in Zukunft den Wert des Großbildmarketings in der horizontalen Dimension erkunden muss.

Gleichzeitig haben Werbetreibende mit dem Erreichen des Höhepunkts der Traffic-Dividende neue Anforderungen an die Effizienz der Startup-Werbung. Dies erfordert objektiv auch Veränderungen bei großflächigen Marketingformen wie Startup-Werbung.

Wie bei den zwei Seiten einer Medaille führt der aktuelle Marketing-„Nebel“ großer Bildschirme dazu, dass der Marketingwert großer Bildschirme nicht so zum Vorschein kommt, wie er sollte.

Bericht zur Entwicklung neuer TV-Marketing-Ökosysteme 2019

Miaozhen Systems gab in seinem „NEW TV Development Report 2019–2022“ an, dass der Werbewert der gesamten Branche der Großbild-Wohnzimmer aufgrund der relativ komplexen Marketingökologie und der verstreuten Ressourcen stark unterschätzt worden sei. Der Bericht weist darauf hin, dass die Vermarktungsgeschwindigkeit großer Bildschirme in Wohnzimmern noch viel Raum für Entwicklung lässt und ein Rückgang des Vermarktungswerts vorliegt.

Mit anderen Worten: Der große Bildschirm im Wohnzimmer sollte einen weitreichenderen Mehrwert haben. Der derzeitige Tiefpunkt liegt nur daran, dass der Nebel der Marketingmethoden den wahren Wert des großen Bildschirms verdeckt hat.

Huanwang versteht die Geheimnisse der großen Leinwand

Genau wie das sich ständig verändernde mobile Internet muss sich auch die OTT-Branche mit der Zeit weiterentwickeln. Von Tools zur Monetarisierung des Datenverkehrs bis hin zu Methoden zur Inhaltspräsentation birgt jedes Glied in der gesamten Wertschöpfungskette der Branche ein enormes Potenzial zur „Wertsteigerung“.

Nehmen Sie Huanwang Technology als Beispiel. Als Eigentümer von 100 Millionen Terminals und als erstes Unternehmen in der „Milliarden-Bildschirm-Ära“ verfügt das Unternehmen über ein tiefes Verständnis für die bestehenden Widersprüche in der Branche und den Bedürfnissen der Benutzer. Nachdem man in dieser Phase die Geheimnisse des Großbildbetriebs verstanden hatte, begann man sowohl in der horizontalen als auch in der vertikalen Dimension und startete eine neue Runde tiefgreifender Verbesserungen der bestehenden Großbild-Marketingmethoden.

Aus horizontaler Sicht hat Huanwang Technology durch den Aufbau des „China Smart Large Screen High-Quality Advertising Resource Trading Market“ 100 Millionen Großbildschirme in das programmatische Zeitalter geführt und durch Big Data-Streaming Werbetreibende, Inhalte und Zielgruppen in größerem Umfang organisch miteinander verbunden.

Huanwang Markt für intelligente Großbildschirm-Werberessourcen

Um mehr Verkehr zu bewältigen und Werbetreibende anzuziehen, hat Huanwang Technology eine Ad Exchange für Großbildschirme aufgebaut, die vier exklusive Smart-TV-Hersteller, drei kooperative Betreiber und mehr als 300 Apps umfasst und eine solide Garantie für die Grundeinstellung der Programmatik für Großbildschirme bietet.

Mit ausreichend Verkehr als solide Grundlage, d. h. der Beherrschung der horizontalen „Schlüsselpunkte“, wird Huanwang Technology mehr Raum haben, seine Technologie im vertikalen „Ziel“ zu präsentieren.

Die Vorteile einer präzisen Verkehrssteuerung durch Technologie liegen auf der Hand, insbesondere auf Verbindungsebene. Werbetreibende können dadurch Benutzer umfassender und präziser erreichen.

Eines der Anwendungsszenarien von Huanwangs Großbildprogrammatik ist die präzise Reichweite. Es kann die homologen Daten des kleinen Bildschirms basierend auf OTT-Daten und ID verbinden und eine dreidimensionale Familienkarte zusammenfassen. Werbetreibende können dies als Ziel verwenden, um eine gezielte Bereitstellung präzise umzusetzen und den Inhalt des Werbetreibenden vertikal mit den tatsächlichen Bedürfnissen des Publikums zu verknüpfen. Während Werbung als Inhalt umgesetzt wird, kann sie auch praktische Anleitung und Führung für den Konsum des Publikums bieten.

Am Beispiel der Zusammenarbeit zwischen großen und kleinen Bildschirmen kann das programmatische Marketing von Huanwang einerseits die Markenbekanntheit durch Großbildschirm-Marketing steigern und andererseits Benutzer durch Kleinbildschirm-Tracking erreichen, die Kaufbereitschaft von Produkten erhöhen und so die Entscheidungsfindung des Publikums subtil beeinflussen.

In der Tiefenrichtung wird die Extraktion des IP-Werts zweifellos den letzten Schliff und einen Multiplikatoreffekt auf die Richtung und Konvertierung des Verkehrs haben. Als Reaktion darauf brachte Huanwang das Produkt „IP Through Train“ auf den Markt, das auf einer umfassenden Zusammenarbeit mit wichtigen Satellitenfernsehsendern und Content-Plattformen basiert und eine gemeinsame Vermarktung von Marken und IP-Inhalten durch intelligente Marketingressourcen für Großbildschirme ermöglicht. In diesem Jahr hat sich Huanwang Technology mit Zhidu Falcon zusammengetan, um die IP der Xeon-Klasse von Mango TV auszuwählen und das Marketingprodukt IP Through Train zu aktualisieren.

Am Beispiel von „Sisters Who Make Waves“ wurde der Film an nur einem Tag online über 250 Millionen Mal aufgerufen. Huanwang Technology hat den Einfluss dieser Inhalte auf „nationaler“ Ebene gut genutzt und umgehend Marketinginhalte wie markenexklusive Kooperationsidentitäten und exklusive Kanalnamen eingeführt.

Huanwang-IP Express-Fall

Angesichts der Tatsache, dass das geistige Eigentum von „Sisters Riding the Wind and Waves“ eine extrem hohe Aufmerksamkeit und eine große Zuschauerbasis genießt, ist der IP-Durchlauf, der die Markenrechte maximiert, für Huanwang Technology zweifellos zu einem wirkungsvollen Instrument zur Aufwertung seiner Inhalte geworden.

Obwohl die beiden Marketingmodelle von Huanwang Technology völlig unterschiedliche Dimensionen aufweisen, können wir in der Endanalyse feststellen, dass die Kerngeheimnisse dieser beiden Marketingmodelle eigentlich genau dieselben sind – nämlich auf Verkehr basierend, die Inhalte der Werbetreibenden und die Bedürfnisse des Publikums ansprechen, um aus technischer Sicht eine effektive Verbindung zwischen mehreren Parteien herzustellen.

Aus Branchensicht hat Huanwang Technology durch ein umfassendes Layout in horizontaler und vertikaler Dimension ein allumfassendes „Großbildnetzwerk“ geschaffen. Dadurch wurden nicht nur die Grenzen des Großbildmarketings erweitert, sondern auch eine umfassende Innovation des alten Großbildmarketingsystems erreicht.

Die treibende Kraft hinter dem anhaltenden Erfolg von OTT

Laut Angaben von Aowei Cloud Network wird der Gesamtumsatz der nationalen OTT-Branche in diesem Jahr 14,8 Milliarden erreichen, wobei 10,9 Milliarden aus der Inhaltsebene, 3,6 Milliarden aus der Systemebene und 300 Millionen aus sonstigen Werbeeinnahmen stammen. Bis 2023 wird der Gesamtumsatz der sich mit hoher Geschwindigkeit entwickelnden OTT-Branche auf gewaltige 45 Milliarden ansteigen.

Prognosebericht zur Entwicklung von Smart Screens in China 2020

Die zunehmende Größe der Container deutet darauf hin, dass die OTT-Branche auch langfristig florieren wird. Auch die zugrunde liegende Triebkraft, die die Entwicklung der Branche vorantreibt, muss sich entsprechend weiterentwickeln.

Nehmen Sie Toutiao als Beispiel. Da sein Einfluss weiter zunimmt, sind seine Werbeeinnahmen von 3 Milliarden im Jahr 2015 auf 30 Milliarden im Jahr 2018 gestiegen. Zu seinem Erfolgsgeheimnis zählt unter anderem die Kontrolle des Verkehrsflusses. Indem es sich auf Inhalte konzentriert und den Verkehr reguliert, kann es nacheinander viele Produkte mit hoher Bindung wie Toutiao, Douyin und Xigua Video auf den Markt bringen, was ByteDance direkt dazu verhalf, ein mit BAT vergleichbarer Internetgigant zu werden.

Dasselbe gilt für die OTT-Branche. Obwohl die Dezentralisierung und die Vorteile von Großbildinhalten tatsächlich die Nachfrage der Benutzer nach Produkten befriedigt haben, hat die Verzögerung bei den Marketinginstrumenten in gewissem Maße das Problem unzureichender zugrunde liegender Antriebskräfte in der Branche offengelegt.

Besonders hervorzuheben ist, dass durch die Innovationen der Branche die Inhalte und Funktionen von Smart-TVs künftig erweitert werden. Beispielsweise hat Tencent Xianyou Cloud Game vor Kurzem eine TV-Version herausgebracht. Obwohl dieser Durchbruch in Inhalt und Funktion für die Entwicklung der Branche sehr vorteilhaft ist, wird unsere Branche zwangsläufig eine große Welle von Bonusperioden verpassen, wenn unsere Marketinginstrumente nicht Schritt halten.

Glücklicherweise hat Huanwang Technology den Widerspruch erkannt, der das Großbildmarketing heutzutage plagt, und ist entschlossen von den beiden Aspekten Berichterstattung und Themeninhalt ausgegangen, hat proaktiv den Puls der Branche erfasst, im Voraus eingesetzt und wagt es, Neues zu entdecken. Noch wichtiger ist, dass das „Netzwerk“-Marketing von Huanwang Technology nicht auf kurzfristigen Interessen basiert, sondern einen langfristigen, zukunftsorientierten Ansatz verfolgt, der Werbetreibende, Zielgruppen und Inhalte gleichzeitig stärkt. Tatsächlich hat Huanwang Technology seiner Marketingstrategie zufolge nicht nur ein Geschäftsmodell aufgebaut, sondern auch einen Teil der Verantwortung übernommen, die Branche im Auge zu behalten. Dies hat alle Teilnehmer der OTT-Branche dazu gebracht, gemeinsam den Nebel um den Branchenwert zu lichten und einen neuen Ausgangspunkt für die Entwicklung der Branche zu schaffen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.