Douping rekonstruiert eine neue Verbindung für das Großbildmarketing, und die Markeneffekt-Synergie schafft einen neuen blauen Ozean des NewTV-Werts

Am 8. April wurde Zhang Cong, General Manager von Shenzhen Yipingfang Network Technology Co., Ltd., zum Marketing Intelligence Forum 2021 „Omni-channel Marketing, Scientific Growth“ eingeladen, das von Miaozhen System veranstaltet wurde, und hielt eine Rede mit dem Titel „Zwischen Zerstörung und Etablierung, Wiederaufbau und Wiedergeburt des NewTV-Marketings“, in der er den neuen Content-Track vorstellte, den Yipingfang Douping im Bereich der Großbildschirme eröffnete, und eine neue Marketingkette mit Produkt- und Effektsynergien zeigte.

  General Manager von Shenzhen Yipingfang Network Technology Co., Ltd.   Zhang Cong

Durch den Aufbau einer neuen Vermarktungskette entwickelt sich NewTV zu einem wichtigen Bestandteil der Internetvermarktung mit unaufhaltsamer Dynamik.

Laut den von Aowei Interactive Entertainment veröffentlichten Daten ist bei herkömmlichen Fernsehgeräten und Smart-TVs im Inland weiterhin ein Trend zu beobachten, bei dem das eine steigt, das andere hingegen fällt. Im Oktober 2020 lag die Zahl der Smart-TV-Aktivierungen in China bei 280 Millionen Einheiten. Darüber hinaus wies der gemeinsam vom Zhongguancun Interactive Marketing Laboratory und der Miaozhen Marketing Science Academy veröffentlichte „2020 China Internet Advertising Data Report“ darauf hin, dass das Ausmaß des Internet-Marketings im Jahr 2020 eine Billion Yuan überstieg, wobei die Einnahmen aus Internet-Marketing-Dienstleistungen erstmals die Einnahmen aus Internet-Werbung überstiegen.

Hinter den Daten verbirgt sich eine neue Marketingkette für die Wohnzimmerszene, die auf NewTV basiert und mit innovativen Verkehrsabläufen aufgebaut ist und nun beginnt, ihr Potenzial zu zeigen. Während PC- und mobile Internetportale Ermüdungserscheinungen zeigen, hat NewTV einen blauen Ozean des Internet-Marketings für das Heim-Internet-Zeitalter eröffnet.

Der Aufstieg von NewTV und Kurzvideos läuten die Ära des Internets im Wohnzimmer ein

Während die nach 1995 geborene Generation Z allmählich die Kontrolle über das Wohnzimmer übernimmt, führen die Digital Natives den Inhaltsverkehr in das Zeitalter des Heim-Internets.

Laut dem von Miaozhen Systems veröffentlichten „NewTV Industry Research Report 2021“ besteht in allen Haushalten hinsichtlich der bevorzugten Anzeige von Inhalten (TGI, Target Group Index) eine sehr hohe Akzeptanz für kurze Videoinhalte auf dem großen Bildschirm, was der NewTV-Plattform unauffällig einen höheren Marketingwert verleiht.

Die Untersuchungen von Accenture zeigen außerdem, dass Nutzer der Generation Z insgesamt lieber online einkaufen, Live-Streaming und Social Shopping per Kurzvideo bevorzugen, weniger preisempfindlich sind, eine geringere Markentreue aufweisen, mehr Wert auf das Einkaufserlebnis und die Geschwindigkeit des Einkaufs legen, Impulskäufe bevorzugen und eher bereit sind, neue Einkaufsmethoden auszuprobieren.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass die Ausweitung der Marketingformen und die eingehende Erforschung der Marketingeffekte rund um kurze Videoinhalte, die bei der Generation Z beliebt sind, der Schlüssel zum neuen blauen Ozean im Zeitalter des Internet 3.0 im Wohnzimmer ist.

Douping erschließt den blauen Ozean des Marketings und deckt 500 Millionen Nutzer ab

Douping, im Besitz von Yipingfang, ist die erste Content-Plattform, die im NewTV-Bereich ein Großbild-Kurzvideo-Layout auf den Markt bringt. Seit der Einführung im letzten Jahr hat das Unternehmen sein Inhaltslayout kontinuierlich vertieft und Innovationen in der Marketingkette eingeführt, wodurch es breite Unterstützung bei den Benutzern und die Gunst der Werbetreibenden gewonnen hat.

Inhaltlich konnte Douping mehr als 10.000 Top-Sender anlocken, die über Nachrichten, das lokale Leben, Filmkritiken, Spiele, Essen, Wissensaustausch und andere Bereiche berichten. Es gibt mehr als 2,1 Millionen kurze Videoinhalte und die Zahl wächst weiterhin um 300.000 pro Monat.

Durch die Kombination der erfolgreichen Erfahrungen mit Kurzvideoplattformen wie Douyin und Kuaishou, ergänzt durch die Vorteile der Ton- und Bildqualität des großen Bildschirms sowie das gemeinsame Unterhaltungserlebnis im Wohnzimmer für die ganze Familie, konnte Douping schnell eine riesige Benutzerbasis gewinnen. Daten zeigen, dass Douping bis März 2021 mehr als 170 Millionen Terminals aktiviert hat und damit 510 Millionen Menschen abdeckt, mit einer durchschnittlichen täglichen Nutzung von 122 Minuten pro Person und einem DAU-Spitzenwert von 40,97 Millionen, was eine Welle des Datenverkehrs ausgelöst hat, der in die Wohnzimmer zurückkehrt.

Bei der Erforschung neuer Marketingformen hat Douping neue Werbeformen eingeführt, beispielsweise TopView-Werbung, Informationsflusswerbung, Werbung zur Produktförderung im E-Commerce, AI-Szenenmarketingwerbung und Markenwertwerbung. Durch die Verwendung der interaktiven Großbildfunktion und der Möglichkeiten des Medium- und Long-Tail-Betriebs wurde die traditionelle Form der Patch-Werbung, deren Wirkung allmählich nachgelassen hat, vollständig beendet.

Douping hat ein neues, auf Marken zugeschnittenes Werbeformat geschaffen, das die Konsumszenarien kurzer Videoinhalte durchläuft und einen neuen geschlossenen Kreislauf der NewTV-Marketingkette etabliert. Während die Vorteile der herkömmlichen Großbildwerbung erhalten bleiben, werden gleichzeitig die Eigenschaften des Internets genutzt. Grobkörnige Werbemethoden werden durch Erkenntnisse aus Big Data der künstlichen Intelligenz ersetzt, sodass Verbrauchern Produktempfehlungen gegeben werden, die ihren Bedürfnissen entsprechen und eng mit dem Inhalt verknüpft sind. Außerdem werden Ein-Klick-Käufe unterstützt, wodurch der Prozess des Benutzers von der „Inspiration“ bis zur „Aktion“ erheblich verkürzt und die Konversionsraten deutlich verbessert werden.

Produkt-Wirkungs-Synergie: Douping eröffnet neue Marketing-Verbindung im Wohnzimmer

Wie können Werbetreibende ihr Geld effizienter ausgeben? Ob man sich auf den langfristigen Aufbau einer Marke oder auf kurzfristige Verkaufserlöse konzentrieren sollte, war bis zum Beginn der NewTV-Ära, die das Internet-Marketing in die Ära der „Marken- und Effektsynergie“ brachte, immer ein Problem von Weltrang.

In der Marketingkette von Douping wurde eine umfassende Bewertung der Werbewirksamkeit durchgeführt. Über die Datenverwaltungsplattform Yipingfang DMP kann Douping auf der Grundlage von Porträts der Menschenmenge eine präzise Werbeauslieferung durchführen. Gleichzeitig werden die Daten zum Konvertierungseffekt zurück an den Systemhintergrund übertragen. Dies bietet Werbetreibenden eine Grundlage für die Anpassung ihrer Bereitstellungsstrategien und hilft der Werbung, eine „Synergie zwischen Marke und Effekt“ zu erzielen.

Yipingfang kann auf Grundlage einer Reihe von Datendimensionen wie dem demografischen Profil des Zielbenutzers, Benutzerverhalten, Branchenpräferenzen, Preispräferenzen usw. in Big Data präzise Ergebnisse liefern und schließlich effektive Konvertierungsdaten wie Verkehr, Transaktionen, Benutzerverhalten und Eigenkapitalinteraktion präsentieren. Alle Daten können im Hintergrund von TV Taobao Pingxiaobao überprüft werden, um einen geschlossenen Datenkreislauf zu bilden.

Auf diese Weise kann die Marke gezielt bei den Benutzern beworben und das Verkaufsvolumen zeitnah erfasst werden. Letztlich können Daten zur Markendarstellung und Verkaufskonvertierung zurückverfolgt, gemessen und referenziert werden, wodurch eine „Synergie zwischen Marke und Wirkung“ erreicht wird.

Nehmen Sie als Beispiel die Marketingveranstaltung von Douping und French Guerlain zum Frauentag am 8. März. Guerlain setzte auf Golden Traffic, um seine Marke und Produkte in Douping TopView zu präsentieren, und erschien in Form von Produktkarten im Informationsfluss. Benutzer können während des Ansehens mit einem Klick Bestellungen aufgeben und so eine nahtlose Verbindung von der Markenpräsenz bis zur Konvertierung herstellen.

Laut den von der TV-Plattform Taobao Pingxiaobao bereitgestellten Daten lag die Expositionsabschlussrate der französischen Marke Guerlain in dieser Kampagne bei 112 %, die Klickabschlussrate bei 165 % und der ROI erreichte 1,16.

Im Vergleich zu herkömmlichen Marketingformen bietet Douping einen neuen Link mit höherer Sichtbarkeit, Benutzer können sofort in Verbraucher umgewandelt werden und Long-Tail-Marketing kann kontinuierlich aufrechterhalten werden. Im digitalen Zeitalter ermöglicht der von Douping bereitgestellte Daten-Closed-Loop die wissenschaftliche Messung von Marketingeffekten und die Darstellung von Werbe-ROI-Effekten in Echtzeit. Während dadurch bessere Marketingergebnisse erzielt werden, können Werbetreibende auch schnell Absatzmärkte erkunden, den kürzesten und geeignetsten Marketingweg finden und Marketingkosten sparen.

Inhaltlich zielte Douping mit kurzen Videos auf die Generation Z ab, die gerade die Herrschaft über die Wohnzimmer erlangt hat, und marketingstrategisch passte es perfekt zu den Nutzern der Generation Z, die derzeit über die größte Konsumkraft verfügen. Es hat zweifellos einen neuen blauen Ozean an Verkehr auf der großen Leinwand geschaffen, und Doupings Full-Link-Marketing-„Produkt- und Effektsynergie“ hat uns größere Möglichkeiten aufgezeigt, und die Zukunft ist vielversprechend.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.