220 Millionen Einspielergebnisse in 3 Tagen: Warum ist „See You Tomorrow“ so beliebt?
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Der Kassenerfolg von Han Hans „See You Tomorrow“ überraschte dennoch viele Leute. Ein Kunstfilm spielte tatsächlich in drei Tagen 220 Millionen Yuan und in der ersten Woche 284 Millionen Yuan ein. Mein WeChat hat vor ein paar Tagen eine Umfrage durchgeführt: Wer ist Ihrer Meinung nach unter den folgenden aufstrebenden chinesischen Regisseuren der vielversprechendste? Unter Han Han, Xu Zheng, Deng Chao und Guo Jingming erhielt Han Han die meisten Stimmen. Ist das nicht seltsam? Viele dieser Zitate sind auf sozialen Plattformen wie Weibo und WeChat zu sehr beliebten Themen geworden, insbesondere Yuan Quans Satz im Film: „Wenn du jemanden magst, bist du hemmungslos, aber Liebe erfordert Zurückhaltung.“ Als Han Han das Publikum in Chengdu traf, sagte er, dass er in den letzten zwei Tagen von den Talenten der Internetnutzer beeindruckt gewesen sei. Ein Internetnutzer kommentierte auf seinem Weibo: „Wenn Sie Geld haben, sind Sie uneingeschränkt; wenn Sie kein Geld haben, sind Sie eingeschränkt“, was seiner Meinung nach besonders plausibel war. Natürlich gibt es auch Parodien. Kommentator Fang Jiaping sagte auf Weibo: Es wäre übertrieben zu sagen, dass „See You Tomorrow“ ein Werbevideo für Dongji Island oder eine Werbung für Volkswagen sei. Genauer gesagt müsste man ihn als Gangsterfilm bezeichnen, der gegen die zentralen sozialistischen Werte verstößt. Es wird empfohlen, es zu verbieten. Bei der Buchung eines Hotelzimmers betrogen zu werden, der Kunde verliebt sich in die Prostituierte, es gibt drei Szenen, in denen ein Mann in der Wildnis uriniert, und es gibt auch Gangstersprache im Han-Han-Stil wie „Ich wage nicht zu sagen, dass ich ein starkes Leben habe, aber mein Penis ist wirklich stark.“ Ich würde gerne mit Zongju darüber sprechen, wie dieser Film zensiert wurde. Han Haoyue, ein bekannter Filmkritiker, machte einen interessanten Kommentar: „Manche Leute sagen, dass mit „See You Tomorrow“ als Symbol das traditionelle Filmdenken völlig überholt sei und der Filmmarkt eine Ära der Erneuerung des Publikums und innovativer kreativer Konzepte eingeläutet habe.“ An dieser Aussage ist etwas Wahres dran. Nachdem die Filme von Xu Zheng und Zhao Wei große Erfolge an den Kinokassen erzielt hatten, trat auf dem heimischen Filmmarkt eine Phase ein, die niemand verstehen konnte. Das Aufkommen von mehr nicht-professionellen, umsatzstarken Regisseuren führte in der Filmindustrie häufig zu Vorfällen, bei denen „alte Meister durch zufällige Schläge besiegt wurden“. Guo Jingming und Han Han, zwei in den 1980er Jahren geborene Autoren, waren in der Filmindustrie, insbesondere im Filmmarketing, sehr erfolgreich und ließen die alte Garde hinter sich. Die Filmindustrie wird zunehmend von neuen Regisseuren geführt und die Stimulierung des Marktes durch „neue Filmemacher“ löst eine Kettenreaktion aus. Ein weiterer Außenseiter ist in die Filmindustrie eingestiegen und hat sogar die Veteranen hinter sich gelassen. Warum? 1. Es geht nicht nur darum, eine Geschichte zu erzählen, sondern ein Gefühl für Stil zu entwickeln. „See You Tomorrow“ ist ein sehr stilvoller Film und das „Gefühl“ ist ein großes Verkaufsargument, wenn es auf die Spitze getrieben wird. Darüber hinaus verfügt dieser Laientyp auch über ein Label, das „neue Filme“ repräsentieren soll und sich deutlich von den traditionellen Regisseuren der Vergangenheit abgrenzt. Hast du an einen Hammer gedacht? Han Haoyue: Jeder „neue Regisseur“ kann an der Kinokasse viel Geld einbringen, weil das Publikum Frische braucht. Die Regisseure der fünften und sechsten Generation bringen keine Frische mehr mit und schon an den Filmtiteln lässt sich erahnen, was sie drehen werden. Auch die Hongkonger Direktoren, die in den Norden gingen, waren glanzlos, da sie sich durch ihre Ausrichtung auf den Festlandmarkt selbst verloren. Auf die Stars, die noch nie als Regisseure tätig waren, werden große Hoffnungen gesetzt. Auch wenn sich die Qualität des Films nach seiner Veröffentlichung als mittelmäßig erweist, kann dies das Publikum nicht davon abhalten, weiterhin seine Aufmerksamkeit auf den nächsten neuen Regisseur zu richten, der darauf brennt, etwas zu verändern. 2. Es handelt sich nicht um eine Werbebombardierung, sondern um die Verbreitung eines sozialen Virus. Es gibt sogar einen Satz im „Yi Ran“-Stil in Han Hans Film „No Regrets“. Am 4. Juli veröffentlichte Han Han zum ersten Mal das Poster des Films „See You Tomorrow“ auf Weibo und begleitete es mit einem Slogan voller Han Hans Philosophie: „Ich habe viele Wahrheiten gehört, aber ich kann immer noch kein gutes Leben führen!“ Diese Aussage löste sofort ein heißes Thema aus, das die Internetnutzer beschäftigte. Innerhalb von 24 Stunden erhielt es 160.000 Reposts, 30.000 Kommentare und 120.000 Likes. Es wird geschätzt, dass auch hinter den Kulissen von Han Hans Weibo- und WeChat-Marketing Leute arbeiten. Aber das Wichtigste ist, dass Han Han diese neue Spielweise am besten versteht. „Ich habe unzählige Frauen geliebt, aber ich bin immer noch Single“, „Ich habe viele Tage Hunger, aber mein Gewicht hat nicht abgenommen“, „Ich habe viele Jahre studiert, aber ich bin immer noch ein schlechter Schüler“ … Diese „Still Styles“, die die Menschen glücklich machen, stammen alle aus den Händen der Internetnutzer. 3. Es geht nicht nur um Marketing, sondern um ein Gefühl der Teilhabe. Manche kritisieren, dass die Expertise der „neuen Regisseure“ nicht im Film, sondern im Marketing liege. Von Zhao Wei, die ihre langjährigen Verbindungen in der Branche nutzt, um „So Young“ zu einem angesagten Film zu machen, bis hin zu Han Han, der alle neuen Online-Marketingmethoden nutzt, um „See You Tomorrow“ hochzujubeln – die „neuen Regisseure“ sind eher Marketingexperten als kreative Meister. Bei der Gestaltung der gesamten Werkkette steht das Marketing im Vordergrund und die Werke bilden das Ende. Ich stimme nicht ganz zu. Diese neuen Direktoren haben tatsächlich eines gemeinsam: Sie alle verstehen die Psychologie der Benutzer sehr gut, insbesondere derjenigen, die in den 1980er und 1990er Jahren geboren wurden. Tatsächlich ist die Art und Weise, wie junge Menschen Filme sehen, eine andere als früher. Sie sehen sich nicht einfach nur eine Geschichte an, sondern möchten das Gefühl haben, daran teilzunehmen. Sie müssen an dem relevanten Erlebnis des Films teilhaben. Diese neuen Direktoren verfügen tatsächlich über drei Geheimwaffen: Social Marketing, Partizipation und Big Data. Ähnliche Geschichten passieren auch in anderen traditionellen Branchen. Was denken Sie? Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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