Wie konnte das iPhone 6 den Rekord brechen, indem es an einem Tag 4 Millionen Einheiten im Vorverkauf verkaufte?

Apple gab in einer Erklärung vom vergangenen Freitag bekannt, dass das iPhone 6 und das iPhone 6 Plus innerhalb von 12 Stunden nach Beginn der Vorbestellungen einen neuen historischen Rekord aufgestellt hätten, nannte jedoch keine konkreten Zahlen. Apple gab am Montag bekannt, dass die Zahl der Vorbestellungen für das iPhone 6 und das iPhone 6 Plus am ersten Tag die Marke von 4 Millionen überschritten habe und damit einen Rekord aufgestellt habe. Für das 2012 erschienene iPhone 5 gab es am ersten Tag 2 Millionen Vorbestellungen.

Am 12. startete auf der offiziellen Website von Apple die erste Runde der Vorbestellungen für das iPhone 6 in den ersten Verkaufsländern und -regionen, darunter die USA, Frankreich und Hongkong. Viele offizielle Apple-Websites auf der ganzen Welt, darunter auch die offizielle Apple-Website in Hongkong, waren überfüllt mit „Apple-Fans“, die Vorbestellungen abgaben. Die Vorbestellungsseite der offiziellen Website von Apple war mehrmals lahmgelegt. Dies zeigt, dass das neue iPhone sehr gefragt ist.

Das iPhone mit großem Bildschirm weckt Verbrauchernachfrage

Die Erwartungen der Verbraucher an das iPhone 6 mit seinem großen Bildschirm sind ein wichtiger Grund für die rekordverdächtigen Vorverkäufe des iPhone 6.

Samsung hat im Jahr 2011 stark für Geräte mit großen Bildschirmen geworben. Große Bildschirme wurden zum Differenzierungsmerkmal der Galaxy Note-Serie von Samsung und zu einem wichtigen Grund, warum sich viele Verbraucher für Samsung entscheiden. Apple hingegen war bis zur Veröffentlichung des iPhone 6 von diesem Trend zum großen Bildschirm unabhängig.

In einem Exklusivinterview nach der diesjährigen Pressekonferenz erklärte Apple-Chef Cook: „Wir haben schon vor vielen Jahren mit der Entwicklung von Mobiltelefonen mit großem Bildschirm begonnen, aber wir haben noch nie ein iPhone mit großem Bildschirm hergestellt. Wir konzentrieren all unsere Anstrengungen darauf, ein besseres Telefon auf den Markt zu bringen.“ Nach Ansicht von Cook muss Apple sicherstellen, dass es geeignete Displays, Batterien und Software für Mobiltelefone mit großem Bildschirm entwickelt, bevor es diese verkauft.

Die Marktnachfrage nach Smartphones mit großem Bildschirm ist stark. Laut dem Marktforschungsunternehmen Canalys machten Smartphones mit Bildschirmen größer als 5 Zoll im zweiten Quartal fast 40 Prozent der weltweiten Smartphone-Auslieferungen aus. Besonders in China und anderen aufstrebenden asiatischen Märkten erfreuen sich Smartphones mit größeren Bildschirmen großer Beliebtheit.

Viele Verbraucher möchten Mobiltelefone mit großem Bildschirm kaufen und seit diesem Jahr mehren sich die Gerüchte, dass Apple ein iPhone mit großem Bildschirm auf den Markt bringen werde, was den Appetit der Verbraucher geweckt hat. Als das iPhone 6 und das iPhone 6 Plus offiziell auf den Markt kamen, wurden der Verbrauchernachfrage nach zwei Spezifikationen mit 4,7 Zoll und 5,5 Zoll nachgekommen.

Cao Jingsheng, Vizepräsident von Coolpad, sagte nach der Apple-Konferenz, dass das iPhone 6 aufgrund der Erwartungen der Verbraucher an Apple-Mobiltelefone mit großem Bildschirm weiterhin ein Verkaufsschlager bleiben und einen großen Einfluss auf Samsung haben werde.

Im Vergleich zu Apple benötigte das Samsung Galaxy S5 25 Tage, um 10 Millionen Einheiten auszuliefern, und stellte damit den schnellsten Verkaufsrekord für die Galaxy S-Serie auf. Obwohl es ein gutes Ergebnis ist, scheint es die Erwartungen von Samsung nicht zu erfüllen. Verglichen mit den täglich 4 Millionen Vorbestellungen für das neue iPhone liegt Samsung damit noch leicht zurück.

Apples Markeneffekt

Man muss sagen, dass das iPhone immer noch ein sehr einfach zu bedienendes Telefon ist, der Raum für Innovationen jedoch immer kleiner wird, was auch ein Problem für die gesamte Smartphone-Industrie darstellt. Als Siri, die Fingerabdruckerkennung und andere Funktionen des iPhones auf den Markt kamen, zogen viele Mobiltelefonhersteller nach, ganz zu schweigen davon, dass diese Funktionen das Erscheinungsbild von Smartphones prägten.

Tatsächlich waren die Verkaufszahlen der ersten iPhones nicht sehr hoch. Das Vorbestellungsvolumen von Apples iPhone 3GS der dritten Generation betrug am ersten Tag lediglich 60.000 Einheiten. Doch Apple bietet den Verbrauchern ein rundum hervorragendes Erlebnis, nicht nur was die Verarbeitung des Mobiltelefons angeht, sondern auch was das iOS-System und die große Anzahl verfügbarer Apps angeht. Die Nachhaltigkeit dieser Erfahrung schlägt sich in Käufen nieder und treibt so das Wachstum jedes iPhone-Verkaufs voran.

Da zudem die Apple-ID gebunden ist, sind viele ursprüngliche iPhone-Benutzer nicht bereit, sich für andere Mobiltelefone zu entscheiden. Schließlich entstehen erhebliche Migrationskosten. Dadurch wurde für Apple eine relativ solide Barriere errichtet.

Statistiken zeigen, dass mehr als 50 % der Android-Benutzer sagten, sie würden in Zukunft iOS ausprobieren, während weniger als 20 % der iPhone-Benutzer sagten, sie würden im gleichen Zeitraum die Plattform wechseln. Dies zeigt, dass die Loyalität der iPhone-Nutzer sehr hoch ist.

Immer wenn Apple ein neues Produkt herausbringt, gibt es viele negative Bewertungen und Beschwerden. Das zeigt auch, dass Apple-Produkte viel Aufmerksamkeit erhalten haben und die öffentliche Meinung daher breiter und tiefer verbreitet ist. Trotz Unzufriedenheit und Beschwerden entschied sich eine beträchtliche Zahl von Verbrauchern für den Umgang mit ihrem Geld und trug so zum enormen Vorbestellungsvolumen des neuen iPhone bei.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.