Nexus und Kompaktkameras konnten HTC nicht vor dem rapiden Niedergang retten

HTC hat in New York City eine Reihe neuer Produkte vorgestellt, darunter das Desire Eye, ein 13-Megapixel-Selfie-Handy mit zwei Kameras, und die HTC Re Sportkamera, die als Zeugnis für die zweite Jahreshälfte 2014 gelten kann. Doch selbst mit der Veröffentlichung neuer Produkte scheint HTC sein Dilemma nicht ganz lösen zu können. Neben der geringen Gewinnspanne gibt es immer wieder Verkaufsgerüchte. Kürzlich gab es sogar die Nachricht, dass TCL HTC übernehmen wolle, was bei den Leuten große Sorgen um die Zukunft des Unternehmens auslöste. Auch Kritiker scheinen den neuen Produkten von HTC gegenüber nicht optimistisch zu sein. Auf der Website Forbes hieß es in einem Artikel, dass die Sportkamera und das für Google angepasste Nexus-Tablet die schwache Marktleistung von HTC nicht wirklich verbessern könnten.

Zunächst einmal ist es rätselhaft, warum HTC in ein weiteres, äußerst wettbewerbsintensives neues Feld einsteigt, obwohl sein Mobiltelefongeschäft instabil und seine finanzielle Lage durchschnittlich ist. Das ist unglaublich. Wie wir alle wissen, ist der Markt für Sportkameras im Wesentlichen zwischen Herstellern wie GoPro und Sony aufgeteilt. HTC ist kein Kamerahersteller. Wie attraktiv wird es sein, wenn es nur als Zubehör für Mobiltelefone auf den Markt kommt?

Tatsächlich hatte HTC in den letzten Jahren Probleme mit der Bekanntheit seines Produkts. Das liegt nicht daran, dass die Produkte nicht hervorragend wären, sondern daran, dass die Benutzer sie nicht kaufen. Laut Angaben des Marktforschungsunternehmens ABI hat HTC im dritten Quartal 2013 4,9 Millionen Mobiltelefone ausgeliefert. Laut Lieferkettenexperten werden HTCs Auslieferungen im dritten Quartal 2014 zwischen 4,5 und 5 Millionen Einheiten liegen, was im Grunde keinen Fortschritt darstellt. Dieses Ergebnis liegt weit hinter Herstellern wie Sony, Lenovo, ZTE und Huawei, ganz zu schweigen von Apple und Samsung.

Offensichtlich ist HTC kein diversifiziertes Unternehmen. Es ist nicht in den Bereichen Haushaltsgeräte, Digitalkameras, zugrunde liegende Komponenten und anderen Bereichen wie Samsung, LG und Sony tätig. Obwohl HTC ebenfalls Versuche unternahm, Beats zu übernehmen, gab das Unternehmen aufgrund schlechter Ergebnisse letztlich auf. Dieser Einstieg in den Bereich der Sportkameras lässt die Menschen immer noch nicht optimistisch auf die Aussichten blicken. Und obwohl HTC für das Design und die Produktion des Google Nexus 9 verantwortlich sein wird, besteht kein Zweifel daran, dass interessierte Benutzer eher von der Marke Nexus als von HTC angezogen werden. Aufgrund der starken Konkurrenz im Android-Tablet-Segment und der Verdrängung durch Apple gehören die Tablets der Nexus-Reihe nicht zu den drei meistverkauften Tablets auf der Liste.

Was hat HTC dieses Jahr getan? Das Flaggschiff-Telefon One M8 wurde auf den Markt gebracht. Tatsächlich wurde es in Testberichten großer Medien als „das schönste Smartphone“ bezeichnet und sein Vollmetallgehäuse wurde ständig gelobt. Obwohl die Hauptkamera über einen innovativen Tiefenschärfesensor verfügte und eine Reihe interessanter Fotofunktionen bot, lag ihre Pixelanzahl leider weit unter dem Industriestandard und es fehlten ihr auch andere Verkaufsargumente. Am Ende wurde es nur gut aufgenommen, war aber nicht populär. Das Interesse der Verbraucher war stärker am gleichzeitig erschienenen Samsung S5. Auch wenn HTC sich dieses Problems jetzt bewusst ist, scheint es für die kommende 13-Megapixel-Version des M8 und das duale 13-Megapixel-Desire Eye zu spät zu sein.

Schauen wir uns doch mal die Produkte anderer Hersteller an. Samsung S5 verfügt über einen integrierten beliebten Herzfrequenzsensor und eine eigene Gesundheitsplattform; iPhone 6 und Plus verfügen außerdem über integrierte Gesundheitsfunktionen, die durch die Apple Watch ergänzt werden, um die Skalierbarkeit zu erhöhen. Was ist mit HTC? Es verfügt über keine tragbaren Accessoires, keine eigene Gesundheitsanwendungsplattform und kein Smart-Home-Layout. Das Unternehmen hat die Windows Phone-Version von M8 nur auf einem begrenzten Markt eingeführt und scheint alles auf ein Produkt zu setzen, das zwar nur einen neuen Namen hat, dessen Kern jedoch derselbe bleibt.

Auch HTC hat große Probleme im Marketing. HTC engagierte „Iron Man“ Robert Downey Jr. als Sprecher und gab dafür 12 Millionen Dollar aus. Die Werbewirkung war allerdings mittelmäßig, da die Leute sich nur an den coolen „Iron Man“ erinnerten, aber keine Verbindung zu dem HTC-Telefon in seiner Hand hatten. Tatsächlich engagieren die meisten Mobiltelefonhersteller keine Prominenten mehr als Sprecher. Stattdessen nutzen sie intuitive Funktionsdisplays für Werbung und Marketing, was tatsächlich bessere Ergebnisse erzielt.

Werfen wir abschließend einen Blick auf das neue Produkt HTC Re. Diese Sportkamera im Periskop-Stil ist eine „tragbare Handkamera“ mit einem 16-Megapixel-Sensor, wasserdichter Ausstattung und Peripheriezubehör, kann unabhängig von einem Mobiltelefon betrieben werden und Inhalte über WLAN mit dem Mobiltelefon teilen. Der Preis beträgt 199 US-Dollar. Kommt Ihnen das bekannt vor? Ja, es handelt sich im Grunde um eine abgespeckte Version der GoPro Hero4 und die untrennbare Verbindung mit dem HTC-Telefon wird überhaupt nicht hervorgehoben. Warum sollten Nicht-HTC-Benutzer also auf GoPro verzichten, wenn HTC Re weder Leistungs- noch Preisvorteile bietet? Warum sollten HTC-Telefonbenutzer eine zusätzliche Sportkamera kaufen, die ohne Telefon verwendet werden kann?

Für HTC ist das größte Problem derzeit der rapide Niedergang und diverse Fehlentscheidungen. Zu seinen Konkurrenten zählen nicht nur Apple und Samsung, sondern auch Lenovo, das Motorola übernommen hat, und sogar aufstrebende Marken wie Xiaomi und Huawei. Teure und nicht zum Mainstream gehörende Produkte machen es HTC schwer, High-End- und Low-End-Nutzer anzusprechen, und die sogenannte „One“-Strategie war bisher wenig erfolgreich. Wenn es dem Unternehmen nicht gelingt, seine Popularität und seine Verkaufszahlen durch starke Produkte schnell wiederherzustellen, ist es möglicherweise nur eine Frage der Zeit, bis diese ursprüngliche repräsentative Marke für Android-Telefone von einem großen inländischen Technologieunternehmen übernommen wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.