Die niedrigen Gewinnspannen bei Hardware zwingen die Branche, die Entwicklung zu beschleunigen. Langfristige Verkehrsaktivitäten erschließen neue Kanäle für Billionen-Dollar-OTT-Marketing

Mit der rasanten Verbreitung intelligenter Wohnzimmer mit Großbildschirmen hat die auf der audiovisuellen Revolution basierende Wohnzimmerwirtschaft neuen Aufschwung erlebt, während Farbfernseherhersteller, die sich noch immer auf den Verkauf von Hardware konzentrieren, kollektiv vom Tisch gedrängt wurden. Während die Intelligenz der Fernseher dem Wohnzimmer mehr Möglichkeiten für Szenen bietet, ist der schnell wachsende Verkehr auf Großbildschirmen auch zur potenziellsten Goldgrube für Marketing geworden.

Vor nicht allzu langer Zeit erklärte der Sprecher des Außenministeriums, Wang Wenbin, dass die Olympischen Winterspiele in Peking die bislang meistgesehenen Olympischen Winterspiele seien und in den sozialen Medien zwei Milliarden Follower hätten. Im Vergleich zu den Olympischen Winterspielen 2018 auf koreanischen Plattformen stiegen die Streaming-Einschaltquoten um 349 % und erreichten damit den Höchstwert der Einschaltquoten für Großereignisse der letzten Jahre.

Aufgrund des kombinierten Einflusses von Faktoren wie der Epidemie und dem Frühlingsfest entscheiden sich mehr Nutzer dafür, während der Olympischen Spiele zu Hause zu bleiben und die Olympischen Winterspiele anzuschauen. Was die Anzeigegeräte angeht, ist für die meisten Menschen der große Bildschirm im Wohnzimmer die Wahl, den sie mit der Familie teilen können und der ein intensiveres Erlebnis bietet. Die Umfrage zeigt, dass 52 % der Verbraucher die Olympischen Winterspiele auf Smart-TV-Plattformen ansehen. Damit ist die Gesamtzahl der Verbraucher, die Mobiltelefone, herkömmliche Fernseher, PCs und Tablets nutzen, höher.

Bildquelle : Miaozhen Marketing Academy

Statistiken zufolge sind das Ansehen von Fernsehserien und Varietéshows die drei Hauptanforderungen der Benutzer an große Bildschirme im Wohnzimmer. Allerdings entwickeln sich auch sekundäre Szenarien wie Online-Bildung, Cloud-Spiele, KI-Fitness usw. rasant und werden für einige Benutzer allmählich zu Anwendungsszenarien mit hoher Frequenz und hoher Abhängigkeit. Das Wohnzimmer nimmt in den Köpfen der Nutzer eine immer wichtigere Stellung ein, was intelligente Großbildschirme nach dem mobilen Internet zum einfallsreichsten Zugang zum Datenverkehr macht und auch höhere Anforderungen an die Branchenteilnehmer stellt.

Der Content-Operation-Markt beeinflusst den Billionen-Dollar-Markt

Wenn die Flut zurückgeht, wird klar, wer nackt schwimmt.

Verglichen mit dem komplexen und schwer verständlichen Parametermarketing beim Verkauf von Farbfernsehhardware sind der Aufbau des Inhaltsökosystems, die Erkundung von Anwendungsszenarien sowie die Marketing- und Betriebsunterstützung von Smart-TVs auf den ersten Blick so klar, dass viele Farbfernsehmarken, darunter fast alle neuen Internet-TV-Marken, schnell aus dem Blickfeld der Verbraucher verschwinden, da die Preise für Farbfernseher immer mehr in Richtung Verbraucher tendieren und die Hardwaregewinne allmählich transparent werden.

Nachdem Gott der Fernsehbranche die Tür zu Hardware-Profiten verschlossen hatte, nutzte er die drei Dreh- und Angelpunkte Inhalt, Anwendungen und Marketing, um die Decke zu durchbrechen, die den Anstieg des Branchenwerts blockierte.

Die auf die großen Bildschirme im Wohnzimmer gebrachten Inhalte haben einen riesigen Markt geschaffen, der die 100-Milliarden-Marke überschritten hat. Laut dem jüngsten Bericht der Motion Picture Association of America (MPA) stieg die Zahl der Abonnenten von Streaming-Diensten weltweit im Jahr 2021 auf 1,3 Milliarden, und der Markt für Heim-/Mobil-Streaming-Unterhaltung erreichte 78,5 Milliarden US-Dollar (ca. 498 Milliarden RMB), was einem Anstieg von 14 % gegenüber 2020 und 41 % gegenüber 2019 entspricht und somit eine signifikante Wachstumsrate darstellt.

Laut dem von Gou Zheng Data veröffentlichten „White Paper zu den Trends der Großbildschirmbranche 2021“ hat die Zahl der OTT-Fernseher in China im Jahr 2020 250 Millionen überschritten, und es besteht großer Spielraum für Content-Operationen. Unter ihnen ist Coocaa Technology, das erste Einhorn-Unternehmen in der OTT-Branche, das mit seinen riesigen Inhaltsreserven und seinem präzisen Mechanismus zur Inhaltsempfehlung, der auf jeden einzelnen Benutzer zugeschnitten ist, eine große Fangemeinde gewonnen hat. Bis Ende September letzten Jahres lag die Zahl der aktivierten Geräte bei 110 Millionen, was mehr als einem Drittel des Marktanteils entspricht.

Coocaa Technology bietet umfassende Inhalts- und Eventunterstützung rund um wichtige Zeitknotenpunkte wie die Olympischen Winterspiele und die Olympischen Spiele. Während der Olympischen Winterspiele beispielsweise sendete Coocaa Technology auf der Video-Site kontinuierlich originelle, selbst erstellte Nachrichten, historische Ereignisse, Kommentare zu aktuellen Ereignissen, die Highlights des Tages und andere Programme und bot den Benutzern so ein Sportfest.

Bildquelle: Offizielle Website von Coocaa Technology

Bei Festen wie dem Frühlingsfest, dem Mittherbstfest, dem Nationalfeiertag und sogar Double Eleven und 618 erfreut sich der von Coocaa Technology ins Leben gerufene „Wohnzimmerkarneval“ immer wieder großer Beliebtheit. Letztes Jahr startete das Unternehmen sogar ein Offline-Fan-Karnevals-Event, bei dem die Verbraucher den Charme des intelligenten Großbildschirms hautnah erleben konnten, und wurde so zu einem erfolgreichen Beispiel für OTT-Großbildschirminhalte und Event-Operationen.

Tausende Bildschirme, Tausende Gesichter, langfristige Verkehrsaktivitäten schaffen neue Marketingkanäle

Die enorme Nutzerbasis sowie die hohe Frequenz und langfristige Nutzeraktivität verleihen Smart-TVs naturgemäß extrem starke Marketingattribute und machen den großen Bildschirm im Wohnzimmer zur besten Präsentationsbühne für Produkte. Die aktive Erforschung neuer Formen des Großbildmarketings und die eingehende Untersuchung des Werts des Großbildmarketings sind in der OTT-Branche zu einem Konsens geworden.

Am Beispiel von Coocaa Technology lassen sich auf Grundlage eines präzisen Benutzerporträts nicht nur die Inhaltsempfehlungen „bildschirmübergreifender und facettenreicher“ gestalten, sondern auch personalisiertes Marketing ermöglichen.

Mithilfe von Big Data und künstlicher Intelligenz hat Coocaa Technology genaue Benutzerporträts der Benutzerpopulation erstellt, sodass intelligentes Identifikationsmarketing und präzise Bereitstellungslösungen bereitgestellt werden können, sodass jede Anzeigenbereitstellung so weit wie möglich auf die Nachfrage abgestimmt werden kann und potenzielle Zielgruppen präzise erreicht. Einerseits wird dadurch die Abneigung der Benutzer gegenüber Marketinganzeigen verringert, andererseits wird die Möglichkeit einer Ressourcenfehlanpassung aufgrund ineffektiver Bereitstellung minimiert und die Konvertierungserfolgsrate verbessert.

Darüber hinaus konzentriert sich Coocaa Technology im Rahmen seiner langfristigen Betriebsstrategie für die OTT-Plattform nicht mehr nur auf die Darstellung einzelner Zugriffe, sondern engagiert sich stärker für den Aufbau eines stabilen und langfristigen Zugriffspools im Inland, um das Endgerät zu erreichen, Interesse zu wecken, die Bekanntheit zu steigern und letztlich den Markenmarketingprozess zu verwirklichen.

Bildquelle: Offizielle Website von Coocaa Technology

Für die Chinesen sind die Olympischen Winterspiele eine hervorragende Gelegenheit, der Welt das Image des Landes, seinen nationalen Zusammenhalt und seinen Wettbewerbsgeist zu präsentieren. Für Coocaa Technology sind die Großbild-Aktivitäten rund um die Olympischen Winterspiele auch eine Möglichkeit, das eigene positive Markenimage zu vermitteln. In anspruchsvolleren Szenarien und Marketingformen ist dies eine gute Gelegenheit, die Anerkennung der Benutzer auf kultureller Ebene zu gewinnen. Zudem hat es in einer Zeit niedriger Gewinnspannen für Hardware einen neuen, hochwertigen Kanal für die Farbfernsehbranche eröffnet.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.