Warum stellt Xiaomi Luftreiniger her?

Vor einigen Tagen kündigte Lei Jun auf seinem Weibo an, dass Xiaomi am 9. Dezember ein neues Produktkommunikationstreffen abhalten werde. Der Filter im Bild und der Text „Warte, bis der Wind kommt“ sind beide sehr einfallsreich. Anschließend wies Xiaomi-Vizepräsident Lin Bin sämtliche Spekulationen der Internetnutzer auf Weibo zurück, etwa über Klimaanlagen und elektrische Ventilatoren von Xiaomi. In den übrigen Bereichen sind smarte Luftreiniger fast die einzigen Produkte, die mit dem Hype von Xiaomi mithalten können.

Und die Wahrheit ist tatsächlich so. Vor wenigen Stunden wurde bestätigt, dass es sich bei Xiaomis neuem Produkt um den „Xiaomi Air Purifier“ handelt, und auch sein offizieller Weibo-Account mit Blue V-Zertifizierung wurde gestartet. Im Gegensatz zu früheren Gerüchten, wonach Xiaomis Partner diesmal der Haushaltsgerätegigant Midea sei, wählte Xiaomi jedoch denselben Ansatz wie bei der Einführung seines Smart-Armbands und übernahm als Produkthersteller ein weiteres neues Unternehmen, in das das Unternehmen investiert hatte: Zhimi Technology.

Xiaomi hat offiziell erklärt, dass der Xiaomi-Luftreiniger mit einem hochempfindlichen digitalen Partikelsensor von Sharp und einem dreischichtigen Filter ausgestattet ist und über ein integriertes Xiaomi-WLAN-Modul verfügt, das per Fernzugriff verbunden und gesteuert werden kann. es verfügt über Funktionen wie Lichtsensor und Kontrollleuchten zur Nachtdimmung; und es nimmt eine Fläche von der Größe eines A4-Blatts ein. Der Beamte sagte, dass seine Reinigungskapazität (CARD-Wert) 406 Kubikmeter/Stunde beträgt, was für Räume von 28 bis 48 Quadratmetern geeignet ist. Der Preis beträgt 899 Yuan und der Filter kann selbst ausgetauscht werden. Der dreischichtige Filter wird separat für 149 Yuan verkauft. Erwähnenswert ist, dass Cheetah Mobile unter Lei Jun zuvor ein unabhängiges Hardwareprodukt namens „Bao Mi Air Purifier“ auf den Markt gebracht hat. Der CADR-Wert des letzteren beträgt 270 Kubikmeter pro Stunde und die anwendbare Fläche beträgt 27–40 Quadratmeter. Sein Preis ist mit 998 Yuan etwas höher als der des Xiaomi-Luftreinigers.

Warum stellt Xiaomi Luftreiniger her?

Zunächst einmal ist der Luftreiniger von Xiaomi kein großer Schritt in der Smart-Home-Strategie des Unternehmens, die bereits mit Fernsehern, Boxen und Routern umgesetzt wurde. Darüber hinaus führt der grassierende Smog in Peking, wo sich auch der Hauptsitz von Xiaomi befindet, und anderen dicht besiedelten Städten des Landes dazu, dass chinesische Familien dem Thema Luftqualität immer mehr Aufmerksamkeit schenken, sodass Luftreiniger nach und nach zu einer Notwendigkeit geworden sind.

Darüber hinaus handelt es sich bei Luftreinigern heutzutage um hochmodulare Produkte. Der Hauptunterschied liegt in den unterschiedlichen Designschemata und es ist nicht schwierig, sie umzusetzen. Noch wichtiger ist, dass sich die gesamte Luftreinigerbranche noch in der Phase der Verkaufskonzepte befindet. Wer sich ein wenig mit Wirtschaftspsychologie auskennt, weiß, dass sich der Wert eines Produkts in drei Kategorien unterteilen lässt: Was man vor dem Kauf weiß, was man beim Kauf weiß und was man nach dem Kauf nicht weiß, wie man es wissen kann. Luftreiniger gehören zur letzten Kategorie, da ihre Wirkung nicht intuitiv ist. Ohne professionelle Tests der Geräte können Verbraucher deren Funktionen und die damit verbundenen Unterschiede nicht spüren. Es ist, als würde man gewöhnlichen Menschen einen Schluck teuren Wein geben; das Endergebnis unterscheidet sich möglicherweise nicht sehr von dem bei gewöhnlichem Wein. Der Grund dafür liegt darin, dass die Verbraucher nicht wissen, was gut oder schlecht ist, und der Preis mittlerweile fast ihr einziger Bezugspunkt ist.

Dies hat vielen Herstellern die Möglichkeit gegeben, Konzepte zu hypen und auszuprobieren. Die Preise für Luftreiniger, die derzeit auf dem Markt sind, reichen von Tausenden bis über Zehntausend, aber tatsächlich sind die meisten Hersteller bloße OEM-Designer und es gibt auch einige Unternehmen, die das Internet für ihren Hype ausnutzen. Obwohl die Verbraucher nach dem Kauf keine tatsächlichen Auswirkungen feststellen können, ist das Marktpotenzial und die Blase der Luftreiniger nicht gering, da sie ihr Streben nach Gesundheit und ihre Investition in diese widerspiegeln und der nicht gerade niedrige Preis ihnen einen Mehrwert bietet.

Dies ist die Grundlage für Xiaomis Herstellung von Luftreinigern, denn damit kann Xiaomi nicht nur erneut die Blase der Branche platzen lassen und seine übliche Niedrigpreisstrategie weiter umsetzen, sondern auch größere Themen schaffen, um eine große Zahl von Benutzern zu gewinnen, die sich nach einem Leben in hoher Qualität sehnen, aber gleichzeitig auf Kosteneffizienz achten.

Darüber hinaus ist erwähnenswert, dass Xiaomi im Smart-Home-Geschäft offensichtlich früher auf das Design geachtet hat als im Mobiltelefongeschäft. Die Verantwortlichen für das Xiaomi-Luftreinigerprojekt sind diesmal Su Jun, ehemaliger Direktor der Designabteilung der Northern Jiaotong University, und Omoto Yuya, der Luftreiniger für MUJI entworfen hat. Diese Investition lohnt sich auf jeden Fall, denn ein Luftreiniger soll in erster Linie zu Hause aufgestellt werden und ein Teil des Hauses sein. Das bedeutet, dass sein Aussehen ansprechend genug sein muss, um die Benutzer zum Kauf zu bewegen. Unter der Prämisse, dass es keinen revolutionären Durchbruch in Bezug auf Funktion und Leistung gibt, ist die Verwendung eines guten Designs zur weiteren Steigerung der Kosteneffizienz des Produkts zweifellos ein kluger Ansatz.

Xiaomi und Midea haben möglicherweise noch mehr Tricks auf Lager

Erwähnenswert ist auch, dass Xiaomi entgegen den Gerüchten nicht mit dem traditionellen Haushaltsgerätegiganten Midea kooperierte, was einige optimistische Leute enttäuschte. Der Luftreiniger ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs des Smart Home von Xiaomi und technisch nicht schwierig. Daher ist es für Xiaomi sinnvoll, diesen Weg allein zu gehen. Es ist nicht ausgeschlossen, dass Xiaomi künftig bei der Markteinführung großer Haushaltsgeräte mit Midea kooperiert.

Einerseits werden bei großen Haushaltsgeräten hohe Anforderungen an Marke, Technologie, Leistung und Forschung und Entwicklung gestellt, die Xiaomi allein nicht bewältigen kann, und das Modell der Investition in neue Unternehmen ist nicht zuverlässig genug. Andererseits unterscheiden sich Haushaltsgroßgeräte von Inhaltsträgern wie Fernsehern. Ihre Anforderungen an die Intelligenz sind nicht hoch. Sie müssen lediglich mit dem Internet verbunden und ferngesteuert werden. Will man also ein Betriebssystem mit vielen Funktionen und komplexen Interaktionen wie MIUI direkt implementieren, muss man zwangsläufig eine Menge Abspeckübungen machen. Anstatt dies zu tun, ist es jedoch besser, die eigenen riesigen, mit dem Internet verbundenen Terminals als Kontrollzentrum zu verwenden und die herkömmlichen Haushaltsgeräte weiterhin das tun zu lassen, was sie gut können. Dies ist eine Win-Win-Situation.

Darüber hinaus umfassen potenzielle Bereiche einer Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien E-Commerce, Logistik und Cloud Computing. Den Enthüllungen vieler bekannter Personen zufolge ist diese Angelegenheit tatsächlich wahr. Daher können die Spekulationen der Branche über eine Kooperation zwischen Xiaomi und Midea nicht als alarmierend angesehen werden. Es kann lediglich als eine frühe Vorhersage der Zukunft betrachtet werden.

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