eMarketer: Lokale Suche wird für Smartphone-Nutzer zur Norm

Nationale Werbetreibende machen in diesem Jahr 40 % der lokalen Medienausgaben in den USA aus

Laut einer im Januar 2014 von Google, Ipsos MediaCT und Purchased durchgeführten Umfrage bevorzugen amerikanische Verbraucher lokale Suchanfragen. Die Studie befragte US-amerikanische Smartphone-Nutzer ab 18 Jahren, die mindestens einmal pro Woche mit ihrem Smartphone suchen. Dabei stellte sich heraus, dass vier von fünf Befragten mithilfe von Suchmaschinen auf ihren Smartphones oder Computern/Tablets nach lokalen Informationen gesucht haben.

Wonach suchen sie und auf welchen Geräten? Die meisten Befragten suchten in der Nähe eines Geschäfts nach Öffnungszeiten, Adressen, Wegbeschreibungen zu Geschäften und Produktbeständen. Einige dieser Aktivitäten wurden ausschließlich auf Smartphones und andere auf Computern/Tablets durchgeführt.

Obwohl allgemein bekannt ist, dass Menschen häufig unterwegs nach lokalen Informationen suchen, verwenden Nutzer von Smartphones ihre Telefone eher zu Hause als unterwegs, um nach lokalen Informationen zu suchen.

Auch die Suche im Geschäft über Smartphones erfreut sich großer Beliebtheit, sodass Smartphones mittlerweile häufig zum Einkaufen im stationären Handel genutzt werden. Kurz gesagt: Viele Suchende nutzen Smartphones jederzeit und überall. Abgesehen von lokalen Suchen zu Hause ist die Nutzungsrate von Computern und Tablets an anderen Orten geringer als die von Smartphones.

Die Studie ergab, dass lokale Sucher häufig aktiv werden. Der durchschnittliche Verbraucher besucht innerhalb eines Tages ein Ladengeschäft, nachdem er eine lokale Suche auf einem Smartphone durchgeführt hat. Dies gilt auch für 34 % der Sucher auf Desktop-PCs/Tablets. Darüber hinaus führen 18 % der lokalen Suchanfragen auf Smartphones zu einem Kauf, verglichen mit 7 % bei nicht lokalen Suchanfragen.

Werbetreibende – insbesondere nationale Werbetreibende – reagieren auf die hohe Anzahl lokaler Suchanfragen der Verbraucher. Basierend auf Daten von BIA/Kelsey prognostiziert eMarketer, dass nationale Werbetreibende ihre Ausgaben für lokale Medienwerbung in den USA im Jahr 2014 um 8,4 % erhöhen werden, von 50,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2013 auf 54,4 Milliarden US-Dollar – oder fast 40 % aller Ausgaben für lokale Medienwerbung. Wir schätzen, dass lokale Werbetreibende in diesem Jahr 83,6 Milliarden US-Dollar ausgeben werden. , ein Anstieg von 0,7 %.