Bericht zur E-Commerce-Entwicklung zwischen China und ASEAN 2022

In den letzten Jahren hat die COVID-19-Pandemie weltweit die Begeisterung für Online-Shopping geweckt. Die ASEAN-Region hat einen Höhepunkt in der Entwicklung des E-Commerce eingeleitet und ist eine der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Regionen der Welt. Laut Statistiken von eMarketer wuchs der gesamte E-Commerce-Markt in den ASEAN-Staaten im Jahr 2020 um 35,2 %, wobei das am langsamsten wachsende Land 28 % erreichte. Die Wachstumsrate verlangsamte sich im Jahr 2021 mit der Verbesserung der Epidemielage, blieb aber mit 26,1 % immer noch auf einem hohen Niveau. Im Jahr 2021 erzielten die ASEAN-Länder einen Online-Einzelhandelsumsatz von insgesamt 74,36 Milliarden US-Dollar. Für das Jahr 2022 wird ein Anstieg um 20,6 % auf 89,67 Milliarden US-Dollar erwartet.

Unter den zehn Ländern mit den am schnellsten wachsenden Online-Einzelhandelsumsätzen der Welt lag Singapur Ende Juni 2022 mit einer Wachstumsrate von 36,0 % weltweit an erster Stelle, Indonesien und die Philippinen belegten mit Wachstumsraten von 34,0 % bzw. 25,9 % den zweiten und dritten Platz.

Aufgrund verschiedener Faktoren variiert die E-Commerce-Leistung der ASEAN-Länder erheblich. Indonesien profitiert von seiner großen Bevölkerungsbasis und Benutzergruppe und macht fast die Hälfte des E-Commerce-Marktanteils der ASEAN aus. Im Jahr 2021 erreichten die Online-Einzelhandelsumsätze Indonesiens 20,21 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 15 % gegenüber 2020. Aufgrund der fragmentierten geografischen Lage ist das Logistik- und Vertriebssystem der Philippinen relativ unterentwickelt und der Umfang des E-Commerce ist relativ gering. Er erreichte im Jahr 2021 nur 1,76 Milliarden US-Dollar, die Wachstumsrate erreichte jedoch 20 %. Obwohl Singapurs E-Commerce-Branche relativ klein ist, hat sie sich im Vergleich zu vielen ASEAN-Ländern dank ihres hohen Pro-Kopf-Einkommens gut entwickelt. Im Jahr 2021 erreichte der Online-Einzelhandelsumsatz 3,47 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

ASEAN ist eine der Regionen mit dem weltweit niedrigsten E-Commerce-Marktanteil und bietet enormes Wachstumspotenzial. Erstens nimmt der traditionelle Einzelhandel noch immer eine absolut dominante Stellung ein. Der Bericht1 zeigt, dass die sechs größten Volkswirtschaften Indonesien, Thailand, Malaysia, Vietnam, Singapur und die Philippinen im Jahr 2021 einen Einzelhandelsumsatz von insgesamt 970,83 Milliarden US-Dollar erzielten, wovon nur 45,07 Milliarden US-Dollar durch E-Commerce-Transaktionen erzielt wurden, was 4,6 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes entspricht. Zweitens besteht hinsichtlich der Popularität des Online-Shoppings noch viel Raum für Verbesserungen. Laut Googles „2021 Southeast Asia Digital Economy Report“ kamen in den ASEAN-Ländern im Jahr 2021 40 Millionen neue Internetnutzer hinzu und die Internetdurchdringungsrate stieg auf 75 %; Etwa 80 % der Internetnutzer in den ASEAN-Staaten haben mindestens einmal online eingekauft, und dieser Trend nimmt weiter zu.