Plattformwettbewerb im Rahmen der „Vollzeit-Doppel-Elf“

Da die Preise für PC-Hardware wie CPU und GPU weiter steigen. Im Vergleich zu den Vorjahren zeigten die Preise für PC-Produkte auf „Double Eleven“ in diesem Jahr keinen signifikanten Abwärtstrend. Der vierteljährliche Tracking-Bericht zum chinesischen PC-Markt der International Data Corporation (IDC) zeigt, dass der durchschnittliche Stückpreis für Notebooks im vierten Quartal 2021 voraussichtlich bei 811 US-Dollar liegen wird, was einem Anstieg von 8,2 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Der durchschnittliche Stückpreis für Desktops wird voraussichtlich 553 US-Dollar betragen, was einer Steigerung von 13,2 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Vorjahr entspricht. Darüber hinaus haben die hohen Preise den Ersatzzyklus der Verbraucher unbemerkt verlängert. Dies führte dazu, dass das Wachstum des PC-Marktes während dieses „Double Eleven“-Ereignisses verlangsamte.

Wie wir alle wissen, spielt der Live-Streaming-E-Commerce, der sich in den letzten Jahren rasant entwickelt hat, beim E-Commerce-Festival „Double Eleven“ nach wie vor eine wichtige Rolle. Der von Douyin und Kuaishou vertretene Live-Streaming-E-Commerce fördert den Produktabsatz durch von Moderatoren erstellte Originalinhalte und Live-Streaming. Im Gegensatz zu den Grafik- und Textformaten des herkömmlichen E-Commerce werden den Benutzern beim Live-Streaming Produkte auf intuitivere Weise präsentiert. Der Moderator nutzt seinen eigenen privaten Datenverkehr und seine Verkaufsfähigkeiten, um mehr Benutzern dabei zu helfen, das Produkt in kürzester Zeit kennenzulernen und zu verstehen. Seine Glaubwürdigkeit als Schlüsselfigur, das Ausmaß der Preissenkung und das eingeschränkte Listenformat können Benutzer schnell dazu ermutigen, „Gras zu pflanzen“. Es zieht nicht nur mehr Verkehr und Aufmerksamkeit an, sondern regt auch indirekt den ungeplanten Konsum der Benutzer an, wodurch die Konversionsrate erheblich verbessert wird. Da die Benutzergruppe, die Live-Streaming-Verkäufe verfolgt, allmählich wächst, hat sich der Trend beim Live-Streaming-Verkauf allmählich von Top-Moderatoren zu allen verlagert, die Waren verkaufen.

Aufgrund der Antimonopolpolitik im Internet ist der Wettbewerb zwischen verschiedenen Plattformen zu einem unvermeidlichen Trend in der E-Commerce-Branche geworden. Ob es sich in den letzten Jahren um die auf Kurzvideos basierenden Plattformen „Douyin“ und „Kuaishou“ oder die rasante Entwicklung von Pinduoduo handelt; Der Eintritt dieser Plattformen hat zweifellos die Bildung eines diversifizierten Musters von E-Commerce-Plattformen beschleunigt. Darüber hinaus führt es objektiv zu einer Verwässerung des Datenverkehrs der führenden Plattformen. Gleichzeitig wandeln sich E-Commerce-Plattformen schrittweise von einer einzelnen Suchform zu einer diversifizierten Form. Auch die Hauptverkehrsquelle für „Double Eleven“ verändert sich vom Modell „Benutzersuche + Präferenzempfehlung“ zu einem Online- und Offline-Multichannel-Modell. Andererseits hat der Wettbewerb zwischen verschiedenen E-Commerce-Plattformen Herstellern und Verbrauchern mehr Auswahlmöglichkeiten verschafft.