Douyin E-Commerce-Rankings im Oktober 2021: „Zuhause bleiben“ und „Reisen“ treiben die Konsumschichtung voran

Während des Übergangs vom Herbst zum Winter zeigen sich auf dem Verbrauchermarkt deutliche saisonale Veränderungen. Um ihre Haut zu schützen und Körper und Geist zu nähren, sind die Verkäufe entsprechender Produkte gestiegen. Kategorien wie Schönheitsprodukte, Körperpflege- und Haushaltsreinigungsprodukte erfreuen sich bei den Verbrauchern großer Beliebtheit und die Umsätze im Douyin-E-Commerce sind im Vergleich zum Vormonat deutlich gestiegen.

Wenn die Luft trockener wird, treten Probleme wie fahle Haut und Dehydrierung auf. Die Nachfrage der Menschen nach Hautpflege ist gestiegen, was Schönheitsliebhaber dazu veranlasst hat, direkt in den „ Hamstermodus “ zu wechseln und alle möglichen gängigen Hautpflegeprodukte zu kaufen. Schönheitsgeräte, Feuchtigkeitswasser, Gesichtscremes, Gesichtsmasken und andere Kategorien sind bei den Verbrauchern im Rahmen der Hautpflege die beliebtesten und bevorzugten Produkte. In der Schönheitsbranche sind die drei Topprodukte auf der Liste das Zeus 5th Generation Beauty Instrument, das vierteilige Chando Time Freeze-Set und die Hanhou Caviar-Geschenkbox. Diese Produkte erfüllen die vielschichtigen Bedürfnisse der Verbraucher nach Schönheit und Hautpflege.

Gemessen an der Verkaufsleistung überstieg der GMV des Schönheitsinstruments Zeus der 5. Generation im Oktober 25 Millionen , dank der hervorragenden Produktqualität und der aktiven Mobilisierung von Influencern zum Verkauf der Produkte. Chando hat ein Betriebsmodell der „ Integration von Produkt und Wirkung “ übernommen und nutzt offizielle Konten, Blue V Matrix, Eigenübertragungen der Marke, Plattform-Marketing-Kooperationen, Influencer-Kurzvideos + Live-Übertragungskooperationen und andere Mittel zur rhythmischen Anordnung und hohen Koordination und Integration, wodurch hervorragende Verkaufsergebnisse erzielt werden.

Die Wortwolke der TOP- Bestsellerliste der Schönheitsbranche zeigt, dass die Bestsellerliste der Schönheitsinstrumente und die Bestsellerliste der feuchtigkeitsspendenden und hydratisierenden Gesichtsmasken in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Benutzer gerückt sind. Darunter ist die Liste der meistverkauften Schönheitsprodukte im Oktober die am schnellsten wachsende Themenliste geworden und hat sich zu einem Verbraucherleitfaden entwickelt, der die Modetrends der weiblichen Schönheit präsentiert.

Wortwolken - Datenquelle : Massive Arithmetic, September – Oktober 2021

Die anhaltende Aufmerksamkeit für Körperpflege- und Haushaltsreinigungsprodukte zeigt, dass die Menschen „ niemals auf dem Weg bleiben, sich selbst zu lieben “ . Die Wortwolke der meistverkauften Produkte der Körperpflege- und Haushaltsreinigungsbranche zeigt, dass die beliebtesten Themenlisten im Oktober die Bestsellerliste Damenpflege, die Bestsellerliste Waschgelperlen und die Bestsellerliste Textilwaschmittel sind. Im kalten Klima des Herbsts und Winters sind die Menschen mehr mit der Haushaltsreinigung und der Reinigung saisonaler Kleidung beschäftigt. Saubere und ordentliche Kleidung trägt auch dazu bei, dass Menschen körperlich und geistig gesund und erfrischt bleiben. Gleichzeitig erregt die Liste beliebter Perücken immer mehr Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern. Perücken dienen nicht mehr nur dazu, dünner werdendes Haar zu verdecken, sondern sind zu einer Modeerscheinung geworden, die sowohl von Männern als auch von Frauen getragen wird. Sie streben nach einer Vielfalt an Stilen und einer neuen Lösung für das Problem krausen Haares beim Jahreszeitenwechsel.

Wortwolken - Datenquelle : Massive Arithmetic, September – Oktober 2021

Während wir im Herbst und Winter nach Schönheit streben , sollten wir der Gesundheit mehr Aufmerksamkeit schenken . Aufgrund des Klimawandels, des schnellen Lebenstempos und der unregelmäßigen Arbeitszeiten und Ruhezeiten ist der Bedarf der Menschen an Nahrungsergänzungsmitteln mit Vitaminen und anderen Nährstoffen gestiegen . Produkte wie Notland Vitamin Tablets und Renhe Blueberry Lutein stehen auf Platz eins und zwei der Liste der nahrhaften Diäten für Wein. Mit dem allmählichen Sinken der Temperaturen ändern sich auch die Vorlieben der Menschen hinsichtlich des Alkoholkonsums. Anders als im Sommer trinkt man eher Bier, seit Oktober greift man eher zu wärmenden Spirituosen . Beispielsweise belegt das 2021er Modell Feitian Moutai 53 Grad 500 ml den dritten Platz auf der Liste der nahrhaften Weine und Diäten. Durch Aktivitäten wie die warme Wintersaison für Wein und Getränke auf der Plattform haben Wein- und Getränkemarken und -geschäfte eine neue Runde des Umsatzwachstums erzielt.

Beim Hausputz während des Jahreszeitenwechsels ist die Hausarbeit mühsam und zeitaufwändig. Smart-Home-Produkte können städtischen Familien dabei helfen, den Druck der Hausarbeit effektiv zu verringern. Der erste intelligente interaktive Kehr- und Wischroboter mit „ natürlicher Stimme + Tonquellenpositionierung “ – der Kehrroboter von Ecovacs stand ganz oben auf der Liste, und auch der intelligente Bodenwaschroboter von Tineco und der Kehr- und Wischroboter von Roborock waren auf der Liste. Anhand dieses Konsumtrends lässt sich unschwer erkennen, dass die Freiheit der Hände und die Verbesserung der Lebensqualität durch innovative Technologie zum Mainstream-Konsumtrend in der Smart-Home-Branche geworden ist.

Mütter nach den 90er Jahren machen sich mehr Sorgen um die Kindererziehung

Konsum von Mutter-Kind-Büchern steigt weiter

Herbst- und Winterkleidung

„ Douyin Double 11 Shopping Festival “ macht Bekleidungsmarken beliebt

Wortwolken - Datenquelle : Massive Arithmetic, September – Oktober 2021

Da die Temperaturen stark sinken, sollten Kinder sich nicht nur warm, sondern auch gut anziehen. In der Mutter- und Babybuchbranche belegten Balabala, Babudou und Disney die ersten drei Plätze auf der Markenliste, wobei der Bruttowarenwert der Marke Balabala 200 Millionen überstieg . Gleichzeitig verzeichneten viele Geschäfte für Umstands- und Babybekleidung gute Ergebnisse . Die Kinderkleidung von Chenchenma wurde von den Eltern für ihr gesundes und bequemes Produktkonzept gelobt; Der LiListudiokids -Store garantierte während der Veranstaltungen „ Nationalfeiertag“ und „Doppel- 11 “ ununterbrochene tägliche Übertragungen , und die Häufigkeit neuer Produkte in jeder Show trieb die Aktivitätssteigerung voran. Die beiden Geschäfte und der offizielle Flagship-Store der Marke Balabala zählten zu den drei größten Geschäften in der Mutter- und Babybuchbranche. (Weitere Einzelheiten finden Sie in den Shop-Rankings.)

Da die kalte Luft aus dem ganzen Land nach und nach „ eintraf “ , legten die Verbraucher auch Kleidungskategorien wie Daunenjacken und dicke Kälteschutzmäntel in ihre Einkaufswagen . Unter den Wortwolken der Top -Bestsellerlisten in der Bekleidungs-, Schuh- und Taschenbranche fallen die Bestsellerlisten für Daunenjacken am meisten auf, während die Bestsellerlisten für Mäntel und Jacken ebenfalls beliebt sind. Derzeit steigt die Kaufnachfrage nach Daunenjacken und Schuhen. Die Ritterstiefel mit dicker Sohle von TATA und die modischen und vielseitigen Daunenjacken von YAYA sind zu beliebten Artikeln der Saison geworden. Da Kleidungsstücke ausverkauft sind, haben auch die Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Umsätze der entsprechenden Marken zugenommen. Im Ranking der Bekleidungsmarken von Douyin E-Commerce im Oktober hatten YAYA und Romon einen GMV von über 430 Millionen Yuan bzw. 260 Millionen Yuan .

Wortwolken - Datenquelle : Massive Arithmetic, September – Oktober 2021

Ende Oktober startete Douyin E-Commerce die jährliche Aktion „ Douyin Double 11 Good Products Festival “ . Während der Veranstaltung eröffnete die E-Commerce-Bekleidungsbranche von Douyin einen Live-Übertragungsraum mit dem Titel „ Douyin New Trend “ , in dem mehrere inländische Bekleidungsmarken für die Live-Übertragung auf demselben Bildschirm zusammengeführt wurden. Dabei wurden hochwertige inländische Produkte, die über die Plattform verstreut sind, zusammengeführt und die Verkehrsunterstützung der Plattform genutzt, um dafür zu sorgen, dass mehr gute Produkte sichtbar werden.

Goldene Woche

„ Tourismuskonsum “ und „ Stay-at-Home-Ökonomie “ gehen Hand in Hand

Frischwaren- und Grünpflanzenladen

Die „ Stay-at-Home-Party “ gewinnt wieder an Aufmerksamkeit

Während der Goldenen Woche des Nationalfeiertags entschieden sich einige Menschen für eine Reise, während andere zu Hause blieben, was zur Entstehung eines „ dynamischen + statischen “ dualen Konsumszenarios führte, bei dem „ Tourismuskonsum “ und „ Heimwirtschaft “ parallel laufen . Dies führte auch zu einem Konsumboom bei Nahrungsmitteln und Getränken auf Reisen sowie bei Snacks, frischen Lebensmitteln und anderen Kategorien in der Freizeit zu Hause.

Beim Reisen ist „ Ihr Körper unterwegs “ . Der offizielle Flagship-Store von McDonald's China, der offizielle Flagship-Store von Starbucks und der Flagship-Store von Huazhuhui belegen die ersten drei Plätze auf der Liste der lokalen virtuellen Branchenläden . Die Liste spiegelt hinsichtlich der beiden großen Reisethemen „ Essen “ und „ Übernachten “ typische Konsumtrends im Reisealltag wider. Durch die aktive Teilnahme an Plattformaktivitäten im Rahmen des Douyin Enjoy Plan erhielten alle drei Geschäfte Traffic-Unterstützung, was dazu beitrug, die Präsenz der Geschäfte zu steigern und die Verkaufsumsätze zu erhöhen. Unter ihnen lagen der offizielle Flagship Store von McDonald’s China und der offizielle Flagship Store von Starbucks in diesem Monat beim GMV weit vorne .

Die Menschen, die zu Hause bleiben, sehen sich Douyins „ Wolkenreise “ an und genießen die wunderschöne Landschaft des Mutterlandes, ohne ihr Zuhause verlassen zu müssen. Es ist so angenehm, Tik Tok zu schauen, Snacks zu essen und gleichzeitig einzukaufen. In der Kategorie Lebensmittel und Getränke verzeichnen der Three Squirrels Food Flagship Store, der Bestore Flagship Store und der Adopt a Cow Official Flagship Store starke Umsätze und belegen die Top 3 der Lebensmittelgeschäfte. Unter ihnen erzielte die Marke Liangpin Puzi ein explosives Wachstum, indem sie die Strategie nutzte, Waren durch die Expertenmatrix zu bringen, einen neuen Branchenrekord für Einzelveranstaltungsverkäufe aufstellte und aktiv am Branchenevent „Hi Food Festival und Double 11 Early Hi “ teilnahm, wodurch der GMV der Marke in diesem Monat die Marke von 90 Millionen überschritt .

Neben faulen Stubenhockern gibt es auch viele Menschen, die fleißig zu Hause bleiben, um ihre Kochkünste zu verbessern. Aus diesem Grund hat die Frischwarenindustrie im Zusammenhang mit Lebensmittelzutaten Aufmerksamkeit erregt. Durch ihre aktive Teilnahme an der Branchenveranstaltung „DOU Come to Taste Fresh – October Fresh Food Week “ und die Nutzung der Geschäftsstrategie „ Eigenübertragung + öffentliche Übertragung “ haben sich der offizielle Flagship Store Xiaoniu Casey, der Seafood Store Yang Shulai und der Flagship Store Xiyaoji unter die drei besten Frischwarenläden geschoben. Erwähnenswert ist, dass Tianhai Zang in der Frischwarenbranche neun große Kühlhäuser gebaut hat und Waren in der Nähe versendet. Das monatliche Versandvolumen beträgt bis zu 2 Millionen Bestellungen und der GMV für diesen Monat beträgt bis zu 58 Millionen.

Ebenso wichtig ist es, beim Entspannen zu Hause auch geistige Freuden zu befriedigen. Obwohl das grüne Gras vor dem Fenster verdorrt, besteht immer noch großes Interesse an der Kultivierung grüner Zimmerpflanzen. Die hydroponische Grünpflanze Murraya paniculata hat sich dank der Unterstützung durch Eigenwerbung von Händlern und Verkäufen durch Influencer zu einer landesweit bekannten Douyin-E-Commerce-Promi-Grünpflanze mit extrem niedrigen Wartungskosten und einer sehr langen Blütezeit entwickelt. Es weist einen Bruttowarenwert von über 9 Millionen auf und steht an der Spitze der Liste der meistverkauften Produkte in der Blumen- und Gartenbranche . Der Kafka Soil Activator und der kältebeständige Hängekorb Trachelospermum variegated belegten den zweiten bzw. dritten Platz auf der Liste. Dank des starken Absatzes von Produkten dieser Kategorie verzeichneten auch die entsprechenden Geschäfte der Blumen- und Gartenbranche günstige Geschäftsbedingungen. Green Flowers, 99 Succulent Live Broadcast und Kafka Gardening Flagship Store zählten zu den drei größten Geschäften der Blumen- und Gartenbranche. Unter ihnen erreichte der Green Flowers Store im Oktober einen GMV von über 10 Millionen .

Das monatliche „ TikTok E-Commerce-Ranking “ wird auf Grundlage der Nutzungsdaten der Plattform erstellt und hebt qualitativ hochwertige Produkte und hervorragende Händler hervor, die bei den Verbrauchern der Branche beliebt sind. Der „Tik Tok E-Commerce Douyin Hot -Selling List Trend Insight Report“ zeigt, dass die Verkaufsschlager auf der Liste Unterstützung durch Exklusivrechte erhalten und eine effiziente Verkehrsverteilung, Präsenz und Konvertierung erreichen können. Die Produkte auf der Monatsliste sind die „ Bestseller “ des Monats . Verkaufsschlager werden von mehr Menschen bevorzugt und mehr als 30 % der Verbraucher werden sie 1-3 Mal im Monat kaufen.

Händlern können die E-Commerce-Rankings von Douyin dabei helfen, Einblicke in Benutzerprofile und Konsumpräferenzen zu gewinnen, Marken und Geschäfte dabei zu unterstützen, ihre Betriebsstrategien rechtzeitig anzupassen und eine günstige Ergänzung zu den Aktivitätsressourcen der Plattform zu bilden, um die Marketingkette vollständig zu öffnen und den Umsatz zu steigern. Für Marken, Produkte und Marken, die auf der Liste aufgeführt sind, ist es hilfreich, den Markeneinfluss zu steigern, „ die Marke mit heißen Produkten anzuführen “ und durch die guten Bewertungen von Superprodukten einen Super-Markenruf zu erlangen, was der Marke mehr Aufmerksamkeit verschafft und gleichzeitig die Markenbekanntheit bei den Verbrauchern stärkt und letztlich vom Erfolg eines einzelnen Produkts bis hin zur Produktqualität und den Verkaufszahlen der Marke einen doppelten Erfolg erzielt.