Retail Media-Forschungsbericht 2023

Kontinuierliche Expansion mit mehreren neuen Marktteilnehmern im Lebensmittel- und E-Commerce-Bereich. Dadurch entsteht ein komplexeres Szenario mit größeren Funktionsunterschieden zwischen RMNs (Retail Media Networks).

Marken verteilen ihre Investitionen auf mehr RMNs, was für RMNs die Notwendigkeit erhöht, zu verstehen, wofür sie stehen, und einen Werteaustausch zu schaffen.

Das etablierte RMN setzt weiterhin auf Innovationen, um an der Spitze zu bleiben. Diese Innovationen werden durch den stärksten Wettbewerb und die Entwicklung neuer Werbeproduktlösungen vorangetrieben.

Da die Zahl der Kontaktpunkte mit Käufern zunimmt, sollten Sie First-Party-Daten nutzen, um die Kundenprofile von Marken zu verbessern und die Budgetplanung zu unterstützen.

Da Einzelhandelsmedien und die Definition der Einkaufsreise immer differenzierter werden, sind Investitionen und Interesse an der Kombination physischer und digitaler Möglichkeiten hoch.

Amazon ist nicht mehr der einzige Konkurrent. Dies ist bereits seit mehreren Jahren der Fall, doch im Jahr 2023 wird der Wettbewerb um die Budgets für Einzelhandelsmedien noch intensiver werden. Die Investitionen verteilten sich auf 41 einzigartige RMNs, von denen nur 49 % der Marken mit Amazon zusammenarbeiteten.

Wie ist die aktuelle Situation des Einzelhandels?

91 % der RMNs erwarten in den nächsten drei Jahren Wachstum.

Aufstrebende RMNs haben hohe Erwartungen, wenn sie in den am schnellsten wachsenden Bereich der Medieninvestitionen einsteigen – aber in einem überfüllten Feld wird dies zu einer größeren Herausforderung. Um wettbewerbsfähig zu bleiben (und zu wachsen), müssen Einzelhändler eine innovative, differenzierte Strategie entwickeln.

Es gibt mehr Berührungspunkte als je zuvor, um die Verbraucher zu verstehen. Einzelhändler spielen während des gesamten Einkaufsprozesses viele Schlüsselrollen, darunter bei der Recherche, beim E-Commerce und beim Einkaufen im Geschäft. Daher ist die Verbindung zwischen Einzelhandelsmedien, Käufern und Treuestrategien von entscheidender Bedeutung.