Die WeChat Business Group wird endlich unabhängig, Tencent nutzt soziale Netzwerke, um einen großen Plan zu schmieden
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Am Nachmittag des 6. Mai gab Tencent die Gründung der WeChat Business Group bekannt, die für die Entwicklung der WeChat-Basisplattform, der WeChat-Open-Plattform sowie der WeChat-Zahlungserweiterung, O2O und anderer erweiterter WeChat-Geschäfte verantwortlich ist und die Entwicklung und den Betrieb von Produkten wie E-Mail und Adressbuch umfasst. Tencent sagte, dass die Gründung der WeChat Business Group die Aufwertung von WeChat von einem mobilen sozialen Produkt zu einem strategischen Geschäftssystem von Tencent markiere. Die WeChat Business Group ist die siebte Unternehmensgruppe von Tencent. Zuvor hatte sich WeChat als soziales Unternehmen außerhalb der Unternehmensgruppen über Geschäftssysteme wie Zahlung, E-Commerce und Spiele zu einer „Krücke“ für die Weiterentwicklung anderer Unternehmen entwickelt. Dafür gibt es vor allem zwei Gründe: Erstens die rasante Entwicklung des mobilen Internets. Derzeit liegt die Gesamtzahl der mobilen Internetnutzer weltweit bei über einer Milliarde, und in Zukunft warten noch weitere Milliarden darauf, erschlossen zu werden. Zweitens verfügt WeChat über eine riesige Benutzerbasis; die Zahl der registrierten Benutzer beträgt 600 Millionen. In diesem Zusammenhang kann der enorme Datenverkehr von WeChat über jede Plattform monetarisiert werden. Da die Zahl mobiler Internetnutzer schnell zunimmt, wird sich dieses Monetarisierungsmöglichkeiten verstärken. Liu Hantao, leitender Geschäftsmanager des WeChat Product Open Platform Center, sagte: „Die Kommerzialisierung von WeChat insgesamt hat an Fahrt aufgenommen.“ Mobile Zahlung aktivieren Da die Zahl der mit dem Internet verbundenen Mobilgeräte zunimmt, wächst auch der Markt für mobile Zahlungen rasant. Alibaba und Tencent waren schon immer die Protagonisten im Krieg um mobile Zahlungen, ihre Entwicklungssituationen sind jedoch sehr unterschiedlich. Alibabas Alipay kann bereits Zahlungsanforderungen in verschiedenen Szenarien auf Mobilgeräten erfüllen und erfreut sich bei den Benutzern großer Beliebtheit. Im November letzten Jahres gab der Leiter von Alipay Wallet bekannt, dass die Zahl der Alipay Wallet-Benutzer fast 100 Millionen erreicht habe. Im Gegenteil: Tencents Zahlungsplattform Tenpay ist im mobilen Bereich noch nicht vollständig ausgereift, unterstützt weniger Anwendungsszenarien und wird von wenigen Menschen genutzt. Es wurde festgestellt, dass die Android-Version der Tenpay-App zuletzt am 18. Dezember 2013 im App Store „App Bao“ von Tencent aktualisiert wurde. Bis März war sie bereits seit vier Monaten nicht mehr aktualisiert worden. Erst Anfang März übertrug Tencent das mobile Bezahlen auf die soziale Anwendung WeChat und führte WeChat Pay ein. Tenpay stellte den Zahlungs-Backend-Support für WeChat bereit. Während der internen Tests der WeChat-Zahlungsschnittstelle sind mit dieser Funktion unter anderem die Konten Yixun, Weituangou, Ubao, Haidilao, Didi Dache, Dianping usw. verbunden. Dazu zählen Online-E-Commerce-Websites und Online-Reisewebsites sowie Offline-Restaurants und Kaufhäuser, und es können immer mehr Zahlungsszenarien unterstützt werden. Offizielle Daten zeigen, dass die durchschnittlichen täglichen Transaktionen von WeChat Pay innerhalb eines halben Monats nach dem Zugriff von 2 auf über 1.000 gestiegen sind. Der tägliche Transaktionsbetrag stieg von über 70 Yuan auf 240.000 Yuan und machte 11 % des Ladenumsatzes aus. Die WeChat-Plattform spielt bei diesem großen Wandel eine entscheidende Rolle! Öffnen Sie den geschlossenen Kreislauf von Zahlung und E-Commerce Heutzutage entwickelt sich eine gute soziale Plattform zwangsläufig zu einer Marketingplattform. Dies scheint in der Internetwelt zu einer eisernen Regel geworden zu sein, und das gilt insbesondere für WeChat. Als WeChat bei verschiedenen Benutzergruppen immer beliebter wurde, begannen auch viele Taobao-Verkäufer, zu WeChat zu wechseln. Allerdings begannen Alibaba und Tencent anschließend mit einer Reihe gegenseitiger Verbote und Sperrmaßnahmen, was zu heftigen Beschwerden von Drittanbietern führte, die in das Territorium des jeweils anderen eindrangen. Im Februar führte Alipay eine Richtlinie ein, die auf „keine Neuverträge, keine Vertragsverlängerungen, keine Kooperationen“ beruhte. Damit wurden die Zahlungsschnittstellenanwendungen für WeChat-Händler geschlossen, was Tencent in eine passive Position im Bereich des mobilen E-Commerce und der mobilen Zahlung brachte. Unmittelbar danach gab WeChat offiziell bekannt: „WeChat Pay ist nun vollständig für Servicekonten geöffnet, die die WeChat-Zertifizierung bestanden haben.“ Zu den ersten offenen Kategorien zählen Supermärkte, Kaufhäuser, Kleidung, Schuhe und Taschen, Mutter- und Kindernahrung usw., wodurch ein geschlossener E-Commerce- und Zahlungskreislauf auf der Grundlage der WeChat-Plattform eröffnet wird. Nachdem WeChat zu einer Unternehmensgruppe aufgewertet wurde, übernahm es das O2O-Geschäft, das ursprünglich zum E-Commerce-Unternehmen Tencent gehörte. Gleichzeitig löste Tencent Tencent E-Commerce Holdings auf und fusionierte sein physisches E-Commerce-Geschäft mit JD.com. Wenn E-Commerce in den mobilen Sektor eindringt, kommt er zuerst mit sozialer Software in Berührung, und die am besten geeignete Plattform ist ebenfalls soziale Software. Bei E-Commerce-Aktivitäten müssen Benutzer höchst sensible Geldbeträge bezahlen, noch bevor sie die eigentliche Ware erhalten. Derzeit sind frühzeitige Dienste erforderlich, um die Benutzer zu beruhigen. Als soziale Software bietet WeChat nicht nur eine Zahlungsschnittstelle, sondern ermöglicht Händlern und Benutzern über seine sozialen Funktionen auch die Kommunikation und Interaktion sowie das Verständnis der Benutzeranforderungen in Echtzeit. Darüber hinaus können durch die Kennzeichnung weiterer Kauf-, Konsum- und Interaktionsverhaltensweisen gezieltere Marketingmaßnahmen erreicht werden. Förderung der Entwicklung mobiler Spiele Seit ihrer Einführung hat die WeChat-Gaming-Plattform einen wahren Hype um das mobile Gaming ausgelöst. Nachdem das erste WeChat-Spiel „Shoot the Plane“ herauskam, verbreitete es sich blitzschnell unter allen WeChat-Benutzern. Anschließend erschienen nacheinander Spiele wie „Tiantian Parkour“ und „Tiantian Love Elimination“ auf der WeChat-Spieleplattform und wurden zu einer Werbeplattform für Handyspiele. Daten von CNNIC zeigen, dass 47 % der Benutzer aufgrund von WeChat mit dem Spielen auf ihren Mobiltelefonen begonnen haben. Dies entspricht 11,5 % der Gesamtzahl der Internetbenutzer. Ich muss sagen, dass soziale Software wie WeChat eine gute Gaming-Plattform ist. Erstens der Herdeneffekt. Jeder unterliegt dem Herdentrieb. Erscheint ein Spiel, kann es effizient im Freundeskreis verbreitet werden. Zweitens die Vergleichsmentalität. Wenn viele Freunde mit ihren Gaming-Ergebnissen angeben, möchte ich aus Genugtuung immer eine höhere Punktzahl als sie erreichen. Darüber hinaus können WeChat-Spiele aufgrund ihrer sozialen Funktionen Freunde „provozieren“, zu Multiplayer-Spielen einladen usw. Zusätzlich zur intensiven Bewerbung des Spiels kaufen Benutzer Requisiten, um zu gewinnen, wodurch die Händler Gewinne erzielen. Aus dem Finanzbericht von Tencent geht hervor, dass der Umsatz der WeChat-Gaming-Plattform im vierten Quartal 2013 600 Millionen RMB überschritten hatte. Es wird davon ausgegangen, dass Tencent den Arbeitsbewertungsstandard seiner Abteilung für Handyspiele von ursprünglich 9 Milliarden RMB auf 12 Milliarden RMB angepasst hat. Tencents Vertrauen in die Steigerung der Einnahmen aus Handyspielen beruht auf seinem Vertrauen in WeChat-Spiele. In Zukunft werden die Kommerzialisierungswege von WeChat breiter gefächert sein und Tencents Geschäftsgebiet wird auf der Grundlage von WeChat eine komplette ökologische Kette bilden. Ren Yuxin, Chief Operating Officer von Tencent, sagte, Tencent werde sich auf seine sozialen Vorteile verlassen, um ein „vernetztes“ Unternehmen zu werden. Die Bedeutung von WeChat für Tencent spiegelt auch wider, dass im Zeitalter des mobilen Internets mobile soziale Netzwerke ein „Superportal“ darstellen und dass derjenige, der um dieses Portal konkurrieren kann, der endgültige Gewinner sein wird. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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