Fast 40 Kunden haben sich mit LeTV zusammengeschlossen, um über 100 Millionen Yuan an Werbeeinnahmen auf fünf Bildschirmen und acht Programmen zu generieren und damit die Stärke des Unternehmens als Top-Team unter Beweis zu stellen.

Das Jahr 2014 wird nicht nur deshalb als „Weltmeisterschaftsjahr“ bezeichnet, weil es ein Fest für Fußballfans auf der ganzen Welt ist, sondern auch, weil es für globale Markeninhaber eine gute Gelegenheit darstellt, ihre Marken zu stärken und eine neue Runde von Marketingkampagnen zum Thema Weltmeisterschaft zu starten. Aufgrund der Veränderungen bei den Sehkanälen und dem Sehverhalten der Benutzer sind Video-Websites für die Fans mittlerweile die wichtigste Plattform zum Anschauen der Fußball-Weltmeisterschaft und der dazugehörigen Programme geworden. Ein Self-Media-Mitarbeiter sagte, dass LeTV angesichts seiner aktuellen Aktivitäten große Ambitionen für die diesjährige Weltmeisterschaft habe und hoffe, die Weltmeisterschaft als Testgelände für sein Ökosystem nutzen zu können.

Marketing übersteigt 100 Millionen, Vollbildstärke

Im blutigen Videomarketingkrieg um die Fußballweltmeisterschaft hat sich LeTV auf Grundlage seines immer perfekter werdenden Ökosystems und seiner bisherigen erfolgreichen Erfahrungen mit der Nutzerbeteiligung am gesamten Prozess mit fast 40 Werbetreibenden zusammengetan, darunter Jeep, Harbin Beer, NIKE, Intel, BMW, Pepsi, Ping An of China, Nice, Jiaduobao und Master Kong, um sich dem LeTV Sports World Cup-Marketingcamp anzuschließen. Bis jetzt haben die Werbeeinnahmen 100 Millionen Yuan überschritten, was die große Stärke von LeTV als führendes Unternehmen im Videobereich unterstreicht.

Jeep und LeTV haben sich zusammengetan und sind LeTVs bahnbrechender Vollbildpartner für die Fußballweltmeisterschaft 2014 geworden. Sie sponsern zwei selbst produzierte Programme, „World Cup Early Bus“ und „World Cup Talk“, und begeben sich gemeinsam auf die Reise zur Fußballweltmeisterschaft in Brasilien. Darüber hinaus wird die netzwerkweite, exklusive Crowdfunding-Punktezone „9-Gang-Jeep Compass – All-Road-Smart-King jubelt der Weltmeisterschaft zu“, die am Vorabend der Weltmeisterschaft eingeführt wurde, den Fans ein außergewöhnliches WM-Wett-Erlebnis bieten.

Am 12. Juni, einen Tag vor Turnierbeginn, nutzte NIKE außerdem LeTV, um seinen maßgeschneiderten WM-TVC „The Ultimate Showdown“ nach China zu bringen. Die mutige und herausragende Kreativität in „The Ultimate Showdown“ und die perfekte Integration von Werbetechnologie und visueller Präsentation bei LeTV ließen einen Medienvertreter begeistert kommentieren: „Bei der Weltmeisterschaft ist das chinesische Team nicht stark, aber die chinesischen Medien sind stark!“ Gleichzeitig brachte Pepsi auch eine interaktive, kreative Pausenanzeige im Supergroßformat (1280 x 720) heraus, die den großartigen Stil der Marke zeigte.

NICE, das führende Unternehmen der nationalen Waschindustrie, schätzt die schnelle Expansionsfähigkeit des Sportbereichs von LeTV und fördert seit 100 Jahren die Zusammenarbeit zwischen LeTV und NICE, wodurch es zum exklusiven Kooperationsmedium im Videobereich der Fußballweltmeisterschaft in Brasilien wurde. Es hat das Programm „32 Nächte. Wer ist das dunkle Pferd?“ als Goldmedaillen-Sondersponsor gesponsert und den Markengeist des „Dark Horse Spirit“ und der „hundertjährigen Beständigkeit“ durch mündliche Ansagen des Moderators, Programmspiele, Dark Horse-Raten und andere Links in das Programm integriert und so die Verbesserung des Produkt- und Markenimages beschleunigt.

Darüber hinaus ist Ping An aus China exklusiver Titelsponsor von „Winning in Rio“ geworden. Mithilfe der immer leistungsfähigeren Sportmarketing-Kapazitäten und der hochwertigen Inhaltsressourcen von LeTV hat Ping An das „Fans Financial Management Festival“ effektiv mit dem Programm gebündelt, um ein auf chinesische Fans zugeschnittenes „Wohlfahrts-Event“ zu schaffen, das es den Fans ermöglicht, beim Anschauen des Spiels ein einfaches Finanzleben zu genießen.

Der stärkste selbst erstellte Matrix-Marketingwert der Weltmeisterschaft in der Geschichte

Die Datenanalyse zeigt, dass sich das WM-Publikum hauptsächlich aus vier Teilen zusammensetzt: eingefleischte Fans, allgemeine Fans, Zuschauerfans und WM-Lotteriespieler. 63 % der Gesamtmenge sind unterhaltungsorientierte Zuschauer. Basierend auf diesem Phänomen integriert LeTV die beiden Dimensionen Professionalität und Unterhaltung vollständig in seinen Betrieb, ganz im Einklang mit dem Motto „5-Sterne-Weltmeisterschaft, 5-Bildschirm-Unterhaltungssaison“. Mit 8 selbst erstellten Programmen wie „World Cup Early Bus“ um 8:30 Uhr, „Big Talk about World Cup“ um 12:30 Uhr, „Give me five“ um 18:00 Uhr, „Golden Cup Shines in Brazil“ um 19:10 Uhr, „Yellow Jokes World Cup Special Program“ um 19:30 Uhr, „Decisive Rio“ um 20:45 Uhr, „Fighting in the World Cup“ ab 30 Minuten vor dem Spiel und „32 Nights“ 24 Stunden am Tag + „Who is the Dark Horse“ (21:30-23:30 Uhr) schaffen wir ein 24-Stunden-Fernseherlebnis ohne Unterbrechungen für die ganze Bevölkerung.

Dank einer rigorosen Analyse der Benutzerdaten und einer einzigartigen Programmkreativität waren diese acht Programme schon vor ihrer Ausstrahlung beliebt und für große Werbetreibende ein Muss.

Die Namensrechte für „Golden Cup Shines in Brazil“ wurden von Brilliance Jinbei erworben;

Auch der „World Cup Morning Bus“ von Jeep hat die Gunst von YUM! gewonnen. Marken, die das tägliche Morgenessen und Neuigkeiten in das Programm aufgenommen haben und so mit der Echtzeitlieferung des Morgenbusses eine natürliche Integration des Werbezwecks aus der Perspektive der Esskultur und der Essgewohnheiten erreichen;

Harbin Beer kooperierte erneut mit LeTV, um das „Huang Duan Zi World Cup Special Program“ zu sponsern, nachdem es bereits zu Beginn des Jahres „Huang Duan Zi“ gesponsert hatte. Durch die Ausnutzung des Themeneinflusses der Fußballweltmeisterschaft und des Stareffekts von Huang Jianxiang wurden die Wahrnehmung und Beliebtheit der Benutzer durch Themenführung und -implementierung umfassend verbessert.

LMZ Toothpaste wurde Sondersponsor von „32 Nights“. Durch die Platzierung und Interaktion des gesamten Programms wurde die erste rein chinesische Medizinzahnpasta zur Vorbeugung und Behandlung von Mundschmerzen in China auf den Markt gebracht. Sie zielt auf die Mundprobleme ab, die dadurch verursacht werden, dass Fans lange aufbleiben, um das Spiel anzuschauen, durch unregelmäßige Ernährung und emotionale Instabilität, sodass die Fans das Fußballfest unbeschwert genießen können.

Dieses Mal hat sich Master Kong entschieden, Inhalte mit „Huang·Duanzi World Cup Special Program“ und „32 Nights“ zu integrieren und dabei die Marketing-Erinnerung hervorzuheben: „Wenn Sie lange aufbleiben, um das Spiel zu sehen, müssen Sie Master Kongs geschmorte Rindfleischnudeln essen.“

OnStar verfolgt ein innovatives Kooperationsmodell, das die „Live-Übertragungsrechte für die Fußballweltmeisterschaft und die On-Demand-Rechte“ bindet, die Marke während der gesamten heißen Ereignisse der Fußballweltmeisterschaft präsentiert und starke Sponsoren aus starken und exklusiven Quellen erhält.

Das Medienumfeld verändert sich und der Wert des ökologischen Marketings wird hervorgehoben

In den 1970er Jahren hörten die Menschen die Fußballweltmeisterschaft im Radio; in den 1980er Jahren sahen die Menschen die Weltmeisterschaft im Fernsehen; In den 1990er Jahren verlagerte sich das Sehformat der Menschen schließlich von den traditionellen Medien auf das Internet. Im 21. Jahrhundert geben sich die Menschen nicht mehr damit zufrieden, die Weltmeisterschaft nur in einer Richtung zu verfolgen, und durch Online-Kommentare und -Interaktionen ist die Distanz zwischen den Fans erheblich kleiner geworden. Heutzutage sind Video-Websites für Fans die wichtigste Plattform, um die Fußball-Weltmeisterschaft und zugehörige Programme anzuschauen. Im blutigen Videomarketingkrieg zur Fußballweltmeisterschaft ist der plötzliche Aufstieg von LeTV kein Zufall. Der Einfluss des vertikalen Integrationslayouts von LeTV auf die gesamte Industriekette, das tiefe Verständnis und die Kenntnis der Schmerzpunkte der Verbraucher und die auffälligen Effekte durch ökologisches Marketing sowie die vollständige Befriedigung der Markenkommunikationsbedürfnisse der Werbetreibenden mit einzigartigen Fünf-Bildschirm-Ressourcen haben LeTV zu dem gemacht, was es heute ist.

Anfang 2014 erwarb LeTV die exklusiven Übertragungsrechte für die zweite Staffel von „I Am a Singer“, was eine neue Ära der intensiven Online- und TV-Verknüpfung einleitete und LeTV Werbeeinnahmen von fast 200 Millionen einbrachte. Im April startete das LeTV-Ökosystem Le4K eine grenzüberschreitende Kooperation mit dem Mercedes-Benz CLA, um die Zukunft des Automobils und des Großbild-Internets mit unendlichen Möglichkeiten zu füllen. Carlsberg und seine Tochtermarke Tuborg haben eine Kooperation im zweistelligen Millionenbereich mit dem Sport- und Musikkanal LeTV abgeschlossen, wodurch eine umfassende Online- und Offline-Zusammenarbeit realisiert und ein neues O2O-Kooperationsmodell eröffnet wurde. Dank seiner intensiven Zusammenarbeit mit bekannten in- und ausländischen Marken erzielte LeTV im ersten Quartal einen Umsatz von 360 Millionen auf dem chinesischen Online-Werbemarkt und sprang vom 15. Platz im ersten Quartal 2013 auf den 12. Platz. Dabei erreichte das Unternehmen eine Wachstumsrate von 143,2 % im Vergleich zum Vorjahr und überholte damit alte Portale wie NetEase und Phoenix und wurde zum am schnellsten wachsenden Internetunternehmen.

In der Zusammenarbeit mit großen Marken wird der Wert des ökologischen Marketings von LeEco immer deutlicher. Dieses Mal hat sich der LeEco Sports World Cup mit fast 40 Kunden zusammengetan, um einen Marketingumsatz von über 100 Millionen Yuan zu erzielen, was erneut die starke Entwicklungsdynamik von LeEco in der Branche beweist. Bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien kämpften 32 starke Mannschaften in Kämpfen auf Leben und Tod um den Weltmeistertitel. Außerhalb des Stadions wurde die von LeTV Sports World Cup und fast 40 „Teamkollegen“ geschaffene Marketinglegende zum ersten Ziel von LeTV. In den kommenden 32 Nächten wird LeTV auf die Strategie „Fünf-Sterne-Weltmeisterschaft, Fünf-Bildschirm-Unterhaltungssaison“ setzen, um die Energie der selbst erstellten Matrix der Weltmeisterschaft mit Vollzeitantrieb und Vollbildstärke zu verstärken!

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.