Internet-TV ist Mainstream und traditionelle Strategien haben keine Zukunft

In der Vergangenheit war die Entwicklung der gesamten Farbfernsehbranche flach. Der traditionelle Wettbewerb erstreckt sich von Vertriebskanälen über vorgelagerte Ressourcen bis hin zu vertikal integrierten Lieferketten. Die etablierten Unternehmen haben sich an dieses Wettbewerbsverhältnis angepasst und beherrschen dieses auf Hardwareproduktion, -betrieb und -verkauf basierende Geschäftsmodell. Die Beteiligung von Internetunternehmen wie LeTV hat zu einer dreidimensionalen und mehrdimensionalen Wettbewerbsmethode geführt, nämlich zur Ausweitung der Gewinnspannen durch Back-End-Abrechnung, Inhaltsbetrieb und Benutzerbetriebsmodelle.

Eine großartige Leistung, die nichts mit den Benutzern zu tun hat

Am 18. August startet die Aktion zum fünften Jahrestag von Suning.com. Chang Jiang, General Manager der Schwarzweiß-Elektronik-Sparte der Suning Cloud Commerce Group, gab bekannt, dass Suning seine Kräfte mit Samsung, Sharp, Sony, Hisense, Skyworth, TCL, Changhong, Konka, Haier und anderen großen in- und ausländischen TV-Herstellern bündeln und enorme Ressourcen investieren werde, um im August Sunings „Stärksten TV-Monat“ in den nationalen Suning-Filialen und auf Suning.com zu veranstalten.

Man kann sagen, dass dies eine weitere großartige Leistung der Händler sein wird, die als Gimmick auf der Grundlage hoher Preise Zugeständnisse und Rabatte gewähren. Unter den zwei Millionen reduzierten Produkten, die Suning nach eigenen Angaben gekauft hat, lässt sich leicht erkennen, dass es sich bei den meisten um herkömmliche LED-Fernseher handelt. Da sich die Technologie in der Farbfernsehbranche in Richtung 3D, 4K und Intelligenz entwickelt hat, ist der Preis herkömmlicher LED-Fernseher deutlich gesunken. Die 32-Zoll-LED-Fernseher, die in der Werbeaktion von Suning ursprünglich mit 1.499 Yuan angegeben waren, sind auf JD.com für rund 1.000 Yuan erhältlich, während der 40-Zoll-Super-TV von LeTV nur 999 Yuan kostet.

Als einer der wichtigsten Vertriebskanalbetreiber für traditionelle Haushaltsgerätemarken hat auch Suning in den vergangenen zwei Jahren den Weg der Transformation eingeschlagen. Der am 30. Juli veröffentlichte Finanzbericht von Suning schien jedoch das Scheitern dieser Transformation zu verkünden. Daten zeigten, dass Suning, das immer gehofft hatte, den Verkehr online zu lenken, einen Rückgang seiner Online-Einnahmen um 22 % im Vergleich zum Vorjahr hinnehmen musste und sein Nettogewinnverlust im ersten Halbjahr 749 Millionen Yuan betrug.

Tatsächlich hat Suning kontinuierliche Pläne für seine Transformation geschmiedet, angefangen mit der Übernahme von PPTV, Redbaby und anderen Unternehmen im letzten Jahr, über den Erhalt der virtuellen Betreiberlizenz im Januar dieses Jahres, die Einführung kostenloser Handyfilme zur Verkehrsimportierung im Mai bis hin zur Ankündigung der Zusammenarbeit mit dem Fußball-Dreamteam Barcelona im Juni. Diese Reihe von Maßnahmen zeigt, dass Suning mit dem Tempo des Internetzeitalters Schritt halten möchte.

Allerdings scheint Suning bei der Verfolgung aller Links die Positionierung der Verbraucher bzw. Nutzer im neuen Marktumfeld übersehen zu haben. Abgesehen davon, dass die Marke stark überaltert ist, verfügen die physischen Geschäfte von Suning nicht über Erlebniseinrichtungen, die junge Leute anziehen könnten. Der sogenannte „stärkste TV-Monat“ und Rabattaktionen mit hohen Prämien und großem Marketing können bei jungen Leuten nicht das geringste Interesse wecken.

Die Zukunft des Fernsehens gehört den Nutzern

Tatsächlich hat die Farbfernsehbranche, nachdem sie technologische Innovationen wie LCD, LED und 3D erlebt hatte, mit dem Aufkommen des Internetzeitalters und der Integration und Anwendung des Internetdenkens begonnen, das Zeitalter des Internetfernsehens voll zu erfassen. Im Zuge der Veränderungen rückt auch das Überleben von Internet-Marketingmodellen und traditionellen Markenmodellen in den Fokus der Marktaufmerksamkeit.

Im Gegensatz dazu scheint LeTV TV Super TV, das auf den Verkauf in einem Ladengeschäft verzichtet, besser an die Entwicklung der Farbfernsehbranche dieser Zeit angepasst zu sein, sei es im Hinblick auf das Internet-Marketingmodell oder im Hinblick auf das Technologieniveau und die Hardwarepreise, die die Branchenstandards ständig erneuern.

LeTV bietet derzeit einen 70-Zoll-Super-TV Max70 zum Preis von 8.999 Yuan und einen 50-Zoll-S50 Air zum Preis von 999 Yuan an. Auf technischer Ebene entwickelt das Unternehmen neben seinen wichtigsten Smart-TVs auch 3D-Displays, 4K-Bildschirme und Smart-Chips. Darüber hinaus hat das Unternehmen mit dem Letv Store den ersten Markt für Smart-TV-Anwendungen in China gegründet, der den Benutzern eine große Anzahl von Anwendungen von Drittanbietern bietet.

Es wird berichtet, dass LetvUI, das Betriebssystem von LeTV TV Super TV, jede Woche Funktionsupdates und Systemiterationen durchführen wird. Es ist vollständig benutzerorientiert und behebt Fehler und fördert Upgrades basierend auf dem Feedback von Benutzern und Musikfans im Internet. Dieses Modell, das sich auf die Benutzererfahrung konzentriert, Benutzerbedürfnisse erkennt, Benutzerprobleme löst und Mehrwert für Benutzer schafft, kann vielleicht als Internetmodell bezeichnet werden.

Peng Yu, stellvertretender Geschäftsführer des Marktforschungsunternehmens 中怡康, sagte: „Smart-TVs sind zum Mainstream-Trend in der zukünftigen Farbfernsehbranche geworden. Hardwarehersteller können nur dann Geld verdienen, wenn sie mehr mit den Benutzern interagieren. Dies ist auch ein neuer Punkt für Gewinnwachstum.“ Tatsache ist, dass Content-Service-Provider im Vergleich zu herkömmlichen Hardwareherstellern mit begrenzter Marktkapazität eine größere Gewinnspanne haben. Am Beispiel des Ökosystems „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“ von LeTV: Nachdem der Hardware-Verkaufswert der gesamten Farbfernsehbranche durch einen Verkaufspreis nahe den Kosten gesenkt wurde, hat LeTV mehr getan, um den Inhalt zu bereichern und die Benutzerbindung durch Inhalte zu fördern.

Den Überwachungsdaten von iiMedia Research zufolge lag die Verbreitungsrate von Smart-TVs zwischen Januar und April 2014 bei 58,7 %. In der zweiten Jahreshälfte 2014 wird die Verbreitungsrate weiter steigen und es wird erwartet, dass sie im Jahr 2014 79,5 % erreichen wird. Der Markt prognostiziert, dass Inhalte und Dienste mit der weiteren Vertiefung des Intelligenzkonzepts unweigerlich zum Kern der Wettbewerbsfähigkeit der zukünftigen Fernsehbranche und zum Kernglied der Farbfernsehkette werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.