Der Gegenangriff der Filme von Han Han, Guo Jingming und anderen: mit Hilfe des Internets

Bei den Sommerkinos 2014 sind die Filmproduzenten alle internetbasiert: Die Themen sind internetbasiert, die Regisseure sind internetbasiert und das Marketing ist noch internetbasiert.

Internetfilme haben einen Kassenschlager nach dem anderen geschaffen: Der von Han Han inszenierte Film „See You Tomorrow“ überschritt innerhalb von 11 Tagen nach seiner Veröffentlichung die Marke von 500 Millionen Yuan und am 5. August überstiegen die Einspielergebnisse 525 Millionen Yuan. Am 4. August überschritt „Tiny Times 3“ unter der Regie von Guo Jingming die Marke von 508 Millionen Yuan an den Kinokassen.

„Old Boys: Way of the Dragon“, veröffentlicht von Youku und anderen, schaffte es trotz des straffen Zeitplans, immer noch 200 Millionen Yuan an den Kinokassen einzuspielen, wobei „Transformers 4“ vorne 2 Milliarden Yuan einspielte und „Tiny Times 3“ und „See You Tomorrow“ hinten lagen. Im Vergleich zu „See You Tomorrow“ und „Tiny Times 3“ hat „Old Boys: Way of the Dragon“ ein stärkeres Internet-Gen: Die Schauspieler, der Regisseur und der Drehbuchautor sind alle im Internet aufgewachsen.

Internetfilme waren einst voller Diaosi-Farben: Zwischen 2006 und 2008 entsprachen Inhalte, die durch seltsame und hässliche Dinge dargestellt wurden, einem bestimmten Bedürfnis der Zeit und boten jungen Menschen einen Kanal, um dem Druck des täglichen Lebens abzubauen; Nach 2009 entstanden einige hochkarätige Content- und Produktionsteams, und neben seltsamen und hässlichen Dingen gab es auch eine sorgfältige Untersuchung und rationale Betrachtung dieser Ära.

Wei Ming, Präsident von Youku, sagte in einem Interview mit dem 21st Century Business Herald, dass dies die drei Schritte in der Entwicklung von Internet-Videoinhalten seien: von UGC (benutzergenerierte Inhalte) über PGC (Inhalte, die von kleinen professionellen Organisationen produziert werden) bis hin zu großen Filmen. Die drei schließen sich nicht gegenseitig aus, sondern beeinflussen sich vielmehr gegenseitig, koexistieren und gedeihen gemeinsam und bilden die „dreistufige Rakete“ des zukünftigen Internetvideos.

Karneval „Sein Land“

Han Han und Guo Jingming erlangten zunächst im Internet Bekanntheit und fanden bei den traditionellen Mainstream-Autoren keinen guten Anklang. Ihre Werke wurden jedoch über das Internet verbreitet und ihr Ruhm erlangte, und sie wurden zu Weibo -Berühmtheiten mit unzähligen Fans. Von Romanen und Essays bis hin zu Filmen haben sie eine großartige Verwandlung nach der anderen vollzogen, die ihre Fans in den Wahnsinn trieb und die Zuschauer sprachlos machte.

Wei Ming sagte: Zuerst gibt es Fans, dann gibt es Produkte. Dies ist ein typisches Merkmal des Internetzeitalters. Ob Han Han, Guo Jingming oder Chopstick Brothers: Sie alle nutzen soziale Netzwerke, um ihren Ruf zu pflegen und sich durch Mikrofilme, Romane, Essays und sogar Weibo-Posts mit 140 Zeichen eine eigene Fangemeinde aufzubauen. In den letzten Jahren waren Han Han, Guo Jingming und Chopstick Brothers allesamt absolute Stars in einer bestimmten „Internet-Community“.

Ihr Einfluss ist unter diesen ethnischen Gruppen beispiellos. Dies ist „sein Land“, und der Titel von Han Hans Buch ist eine äußerst passende Analogie.

Fans zu haben ist der erste Schritt. Um Produkte zu schaffen, die auf Fans basieren, muss man während des gesamten Prozesses mit den Fans interagieren und einen Karneval für die gesamte Community in „seinem Land“ veranstalten. Am Beispiel von Han Hans „See You Tomorrow“ veröffentlichte Han Han am 19. Juni, 10. Juli, 16. Juli und 28. Juli 2014 das Zwischenspiel des Films „Song of Dongji Island“, den Titelsong („See You Tomorrow“ gesungen von G.E.M.), den Werbesong des Films („Ordinary Road“ gesungen von Pu Shu) und eine Reihe von Geschichten vom Set „See You Tomorrow: Zhang Xiaomiaos Tagebuch vom Set“ über Weibo.

Jeder Weibo-Beitrag zieht unzählige Likes, Kommentare und Kommentare auf sich und sorgt für unzählige Themen. Beispielsweise fiel Pu Shus „Ordinary Road“ mit der Ankündigung der Hochzeit seiner Ex-Freundin Zhou Xun zusammen. Die neue Ehe und die alte Liebe, fünfzehn Jahre voller weltlicher Probleme, die Nerven aller waren unweigerlich blank gelegt.

Gao Xiaosong hinterließ eine Nachricht auf Weibo: „Ich erinnere mich an den Sommer vor 15 Jahren, als wir jung waren und in der Großstadt und an der fernen Küste Filme drehten. Gefilmt über Liebe und Warten, Gelübde und Zeit. Jetzt, wo das Leben ans Licht gekommen ist, ist es großartig.“ Eine weitere Welle des Wahnsinns, jedermanns Telefon wurde zwangsläufig mit Nachrichten überflutet.

Da Han Han und sein Planungsteam seit vielen Jahren mit den Fans befreundet sind, wissen sie sehr gut, wie man einen „Nationalkarneval“ in „seinem Land“ plant. Dies sei „kein Sieg für die einfachen Leute (die gewöhnlichen Internetnutzer)“, Han Hans „See You Tomorrow“ sei der Nutznießer dieser Verbreitungsveranstaltungen.

Ähnlich verhält es sich mit „Ol Boys: Way of the Dragon“. Über das Internet führte die Filmgesellschaft eine Werbekampagne für die „Groß angelegte Online-Reality-Show der 30 Städte-Tournee der alten Chinesen“ durch. Die ausgewählten „China Old Boys“ werden mit den „Chopstick Brothers“ und anderen Hauptkünstlern durch 30 Städte touren. Unter ihnen werden auch die glücklichen „Old Boys“ erwartet, die mit den „Chopstick Brothers“ auf Karnevalstournee in den USA gehen.

Am 29. Mai wurde das Musikvideo zu „Little Apple“, dem Werbesong von „Old Boy How the Dragon Comes“, offiziell online veröffentlicht. Das Musikvideo wurde vollständig in Südkorea gedreht und produziert. Der Choreograf ist Lee Joo-sun, der Schöpfer des „Horse Riding Dance“ in Psys „Gangnam Style“ und Gewinner des Annual Style Dance Award bei den Korean Gaon Music Awards. Li Zhushan und das koreanische Team arbeiteten hart daran, den charakteristischen Tanz „Little Apple“ zu kreieren, und dieses Lied wurde schnell zu einem Hit der neuen Generation.

Der Gegenangriff des Verlierers

Warum kann der Verlierer ein Comeback schaffen? Zunächst einmal bezieht sich Diaosi hier normalerweise auf Einzelpersonen oder kleine und Kleinstorganisationen, die im Internetzeitalter über benutzerorientierte Fähigkeiten verfügen. Traditionelle Produkte müssen über nationale und regionale Vertreter sowie Terminal-Stores vertrieben werden, um einen Kanal zu bilden, der sie zu den Benutzern bringt. Sie müssen über Medien wie Fernsehen, Zeitungen und Radio über die Benutzer informiert werden. Dies ist ein Problem, das weder von Einzelpersonen noch von kleinen und Kleinstorganisationen gelöst werden kann. Es erfordert umfangreiche personelle, finanzielle und materielle Ressourcen sowie die Fähigkeit zur Ressourcenintegration und kann nur von großen Organisationen gelöst werden.

Wei Ming sagte, dass sich im Internetzeitalter alles geändert habe. Am Beispiel von Videoinhalten umfassen die Vertriebskanäle Videoplattformen wie Youku und Tudou sowie soziale Plattformen wie WeChat Moments und Weibo. Sie sind zu neuen Kanälen geworden, um Benutzer zu erreichen. Marketing und Kanäle sind nahtlos integriert, sodass Benutzer während des gesamten Prozesses an jedem wichtigen Marketing-Event teilnehmen können.

Obwohl das Erreichen von Nullkosten noch immer reine Fantasie ist, sind die Kosten im Vergleich zur traditionellen Ära bereits unvorstellbar niedrig.

Wie konnte das alles passieren? Wei Ming ist der Ansicht, dass man das Internetdenken auf viele Arten beschreiben kann, es sich aber letztlich um symmetrisches Denken handelt: Die wesentliche Veränderung, die das Internet mit sich bringt, besteht in der Lösung des „Symmetrie“-Problems, also der Informationssymmetrie, der Machtsymmetrie und der Ressourcensymmetrie. Einzelpersonen sowie kleine und kleinste Organisationen verfügen über einen beispiellosen Reichtum an Informationen, Ressourcen und Macht.

Im Internetzeitalter haben auch die Produktionsressourcen begonnen, symmetrisch zu werden: Nach dem traditionellen Modell erfordern die Produktionskosten eines Videos Investitionen in Millionenhöhe, in zweistelliger oder sogar hundertstelliger Millionenhöhe. Im Internetzeitalter ist ein Mobiltelefon oder ein DV eine Produktionswerkstatt, und jeder kann seine eigene Produktionswerkstatt haben.

Die Symmetrie der Kanalressourcen, Marketingressourcen und Produktionsressourcen führte zum frühen Karneval des Internetvideos, d. h. zur Bereicherung und Entstehung von UGC- und PGC-Inhalten. Dies löst jedoch nicht das Problem der Produktion großer Filme. Große Filme erfordern große Plattformen und große Organisationen, um Ressourcen zu integrieren.

Aber sie schaffen eine solche Möglichkeit: Solange Sie sich auf die Herstellung von Produkten konzentrieren, diese perfekt herstellen und über einen guten Ruf verfügen, werden die Ressourcen zu Ihnen finden. Wei Ming sagte, ein typisches Beispiel seien die Chopstick Brothers: Vor fünf Jahren waren sie unbekannt; später erlangten sie mit Werken wie „Old Boy“ und „Father“ allmählich Ansehen, und große Institutionen und Großkapital erkannten den Raum der Fantasie und begannen, sich dort zu versammeln.

Vor fünf Jahren hatten viele Grimassenschneider mehr Fans als die Chopstick Brothers, doch mittlerweile sind sie spurlos verschwunden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.