Die Hungerspiele des Internetfernsehens: LeTVs Aussetzung

Sobald ein Geschäftsmodell mit politischen Beschränkungen in Berührung kommt, werden alle Ergebnisse unvorhersehbar.

Erst vor zwei Tagen (21. August) wurde der Handel mit dem in letzter Zeit für viel Aufsehen gesorgten LeTV vorübergehend eingestellt. Obwohl LeTV sich nach Kräften bemühte, zu behaupten, der Grund für die Aussetzung sei die gezielte Verleumdungskampagne seiner Konkurrenten gewesen, ist die Aussetzung von LeTV einigen aktuell veröffentlichten Informationen zufolge untrennbar mit der Anpassung der Lizenzierungsrichtlinien für Fernsehinhalte durch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen verbunden.

Die Situation, mit der LeTV konfrontiert ist, ist eigentlich nur ein Mikrokosmos der Situation, mit der das inländische Internetfernsehen konfrontiert ist – der geheime Kampf zwischen inländischen Internetvideounternehmen und der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen wird allmählich öffentlich. Mit anderen Worten: Die Geduld der Videounternehmen gegenüber der Praxis der SARFT, ihre Autorität kontinuierlich einzuschränken (Boxen zu verbieten, Änderungen an der Benutzeroberfläche zu erzwingen, die Lizenzvergabe einzuschränken), nimmt ab (oder es kann sein, dass die Benutzer der Internet-Videounternehmen „für Gerechtigkeit eintreten“). Daher ist es für uns nicht schwer zu erkennen, dass ein Artikel mit dem Titel „LeTVs zehn Fragen an die SARFT: Verstehen Sie das Gesetz, verstehen Sie die Politik und sind Sie patriotisch?“ wie verrückt im Freundeskreis weitergeleitet wurde.

PingWest-Gründer Luo Yihang beschrieb in seinem Buch „Saved the Box, But Lost the People“ die aktuelle Situation von LeTV und traditionellen Fernsehsendern unter der Aufsicht der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen als „interessanten“ Kontrast:

Einerseits ist die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen äußerst wachsam und geht mit aller Härte gegen den Vorstoß von LeTV in den Bereich der Ausstrahlung und Kontrolle von Fernsehinhalten über das Internet vor. Auf der anderen Seite sind einst bekannte Moderatoren erstklassiger Fernsehprogramme zu LeTV, iQiyi und Sohu Video gewechselt, um sich mit der Eigenproduktion und Ausstrahlung von Internet-Videoinhalten zu beschäftigen.

Aus rein wettbewerblicher Sicht bietet Internetvideo gegenüber dem traditionellen Fernsehen unvergleichliche Vorteile:

1) Inhaltsbezogene Beschränkungen werden reduziert (im Vergleich zu herkömmlichen Fernsehinhalten sind Internetvideos relativ offener), wodurch es einfacher wird, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen. 2) Die Leute sind außerdem relativ frei (im Vergleich zur Vergangenheit, als die Videoüberwachung den Moderatoren die Annahme von Werbespots usw. untersagte), was es ermöglicht, hochqualifizierte Talente zu gewinnen. 3) Auch die Gewinne können maximiert werden (im Vergleich zu den einzelnen Werbeeinnahmen des traditionellen Fernsehens verfügen Internet-Videounternehmen über vielfältigere Gebührenmodelle), wodurch eine nachhaltige Entwicklung erreicht wird.

Wenn wir jedoch alle Faktoren berücksichtigen, ist es unmöglich, politische Einschränkungen auf Unternehmensebene außer Acht zu lassen. Für Internet-Videounternehmen bedeutet dies:

1) Die Politik der SARFT wird wahrscheinlich dazu führen, dass Internet-Videounternehmen ihre Aktivitäten in der Internet-TV-Branche innerhalb kurzer Zeit verlangsamen oder sogar vorübergehend einstellen. 2) Internetvideounternehmen werden zu „Märtyrern“, wenn sie in die Fernsehbranche einsteigen. Wenn man die Entwicklungsgeschichte von Blogs und Mikroblogs in der Vergangenheit betrachtet, werden die ersten Marktteilnehmer möglicherweise nicht in der Lage sein, die Früchte des Sieges zu ernten. 3) Bestehende Unternehmen werden betroffen sein, insbesondere wenn sich inländische Video-Websites in einem Zustand „kriegerischer Zustände“ befinden und der Druck der Konkurrenz nicht ignoriert werden kann.

Unter diesen Umständen geraten auch Internetvideounternehmen, die in die Fernsehbranche einsteigen, in eine extreme Situation, die sogar an die Szene im Film „Die Tribute von Panem“ erinnert: Wenn sie sich entscheiden, weiterzumachen, machen sie es aufgrund des Konflikts zwischen ihrem eigenen Geschäftsmodell und ihren Richtlinien der Konkurrenz leicht, sie im Spiel mit ihren Richtlinien auszunutzen. Wenn sie ihren gegenwärtigen Status beibehalten, werden sich alle Unternehmen, die in die Internet-TV-Branche einsteigen wollen, in einer Situation gegenseitigen Konsums und Stagnation befinden, bis sich eines oder mehrere von ihnen nicht mehr halten können.

Aus den beiden gestern von LeTV nacheinander veröffentlichten Stellungnahmen lässt sich vage die Mentalität des Unternehmens in diesen „Hunger Games“ erraten: In der Stellungnahme wurde hinsichtlich der Aussetzung des Handels direkt auf die Verleumdungskampagne gegen die Konkurrenz hingewiesen, was zeigt, dass das Unternehmen seinen Konkurrenten große Bedeutung beimisst; Was die Stellungnahme „Zehn Fragen von LeTV an die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen“ betrifft, so stammt diese nicht von offizieller Seite, sondern wurde von einem Benutzer auf Snowball verfasst. Dies zeigt, dass LeTV sich nicht dazu entschlossen hat, aufzustehen und mit dem Finger auf die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zu zeigen.

Obwohl wir nicht davon ausgehen können, dass Internet-Videounternehmen ohne den Druck politischer Anpassungen schneller und erfolgreicher in die Fernsehbranche vordringen werden, können wir voraussagen, dass der Wettbewerb um den „aufstrebenden Markt“ des Internet-TV ohne politischen Druck immer härter werden wird. Es ist allgemein bekannt, dass sich die Komplexität der Situation verdreifacht, wenn aus einer Konfrontation zwischen zwei Parteien ein Spiel zwischen drei Parteien wird.

Wie sich Internet-Video-Unternehmen in der Fernsehbranche durchsetzen werden, lässt sich bislang wohl noch nicht vorhersagen. Was wir jedoch wissen, ist, dass in der Zeit der Drei Reiche selbst Zhuge Liangs außergewöhnliches Talent die Vereinigung des Landes durch Cao Wei nur geringfügig verzögerte und es ihm letztlich nicht gelang, den Lauf der Geschichte zu ändern.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.