Der Kampf um den Einzug ins Wohnzimmer ist mit der Entfernung der TV-Clients von zahlreichen Video-Websites beendet?

„Diese Runde der OTT-Korrektur durch Radio und Fernsehen wird kurzfristig große Auswirkungen auf die Wohnzimmerstrategie von Video-Websites haben, aber auf lange Sicht wird es definitiv einen Umweg geben, und Video-Websites werden den Wohnraumeingangslayout nicht so leicht aufgeben.“ sagte ein leitender Angestellter einer Video-Website.

In den letzten Tagen hat die OTT-Korrektur der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen erste Ergebnisse gezeigt: Auf dem Markt für Fernsehanwendungen von Qipo Market und Aijia TV haben iQiyi, Baofeng Player, Sohu Video und LeTV gefordert, dass die TV-Version von iQiyi, die TV-Version von Baofeng Player, die TV-Version von Sohu Video und die TV-Version von LeTV offline genommen werden. Darüber hinaus haben Tencent Video, PPTV und andere die Einstellung ihrer Internet-TV-Anwendungsdienste angekündigt. Xiaomi Box, Tmall Magic Box usw. wurden alle aktualisiert. Die Markenbereiche der ursprünglichen Video-Websites sind verschwunden und es gibt keine Video-Apps in den App-Stores.

Video-Websites reagierten sehr zurückhaltend auf die strengsten OTT-Berichtigungsanordnungen, die die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen eine nach der anderen erließ, und erklärten lediglich, dass sie sich „strikt an die einschlägigen nationalen Richtlinien und Vorschriften halten“ würden. Das im letzten Jahr hochgehypte Internetfernsehen kühlte aus politischen Gründen ab, bevor es überhaupt zum Trend wurde. Dennoch lässt sich nicht leugnen, dass das Wohnzimmer ein entscheidender Eingangsbereich für Video-Websites ist und kein Unternehmen auf dessen Layout verzichten kann.

Ohne die Möglichkeit, die eigenen Marken im Internet-TV zu präsentieren, ist das Layout verschiedener Video-Websites im Grunde nutzlos geworden. Die oben genannten Führungskräfte der Video-Websites sind jedoch der Ansicht, dass Video-Websites kurzfristig die Richtlinien der Radio-, Film- und Fernsehverwaltung umsetzen müssen, es für Video-Websites jedoch unmöglich ist, ihre eigenen Marken nicht anzuzeigen. In Zukunft werden sie höchstwahrscheinlich einen Umweg machen und statt Internet-Fernsehern Großbildschirme einführen.

Die Bereitstellung von Inhalten für den Lizenznehmer ist noch nicht ausgereift und die Wohnzimmeraufteilung hat kurzfristig große Auswirkungen

Mitte Juli lud die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen sieben Lizenznehmer zu Gesprächen ein und erklärte, dass die Zusammenarbeit zwischen kommerziellen Websites und Lizenznehmern in Form von Programmplattformen für spezielle Servicebereiche ein Kooperationsmodell sei, das die Verwaltung entschieden nicht zulassen werde. Das Phänomen, dass eine große Zahl ausländischer Film- und Fernsehdramen, Mikrofilme und Online-Dramen, die nicht die Voraussetzungen für eine Ausstrahlung erfüllen, dennoch im Fernsehen erscheinen, muss entschlossen untersucht und bekämpft werden. Sie alle müssen offline genommen werden. Er erklärte außerdem, dass alle sieben Lizenzinhaber in unterschiedlichem Ausmaß gegen Vorschriften verstoßen hätten. Wenn einer von ihnen die Anforderungen der Generalverwaltung nicht erfüllt, wird ihm die Lizenz entzogen, und wenn er nicht mit gutem Beispiel vorangeht, wird er bestraft. Sollten alle sieben gegen die Vorschriften verstoßen, wird ihnen der Internet-TV-Dienst gesperrt.

Bislang verfügten Lizenznehmer wie iCNTV, mit Ausnahme einiger weniger Lizenznehmer wie BesTV mit großem Inhaltsangebot, nicht über ausreichende Inhaltsressourcen und verfolgten die Strategie, mit Video-Websites zusammenzuarbeiten, um spezielle Servicebereiche einzurichten. Beispielsweise kooperiert LeTV Super TV mit iCNTV. Grundsätzlich müssen die von LeTV ausgestrahlten Inhalte zur Überprüfung an iCNTV übermittelt werden. Im Rahmen des Kooperationsmodells muss jeder von LeTV verkaufte „Super-TV“ von CNTV autorisiert werden und Gebühren an CNTV entrichten. Das heißt: Je mehr Fernseher LeTV verkauft, desto mehr Gewinn macht CNTV. Diese Interessenverflechtung führt auch dazu, dass Lizenznehmer keine strikte Kontrolle über die Inhalte von Video-Websites haben.

Gemäß den Vorschriften müssen die Inhalte von Video-Websites den Überprüfungsstandards von Internet-TV entsprechen, bevor sie über Internet-TV abgerufen werden können, und sie dürfen keine eigenen Marken haben. Dies ist ein absoluter Schlag für Video-Websites, die im TV-Bereich um Marktanteile konkurrieren. Branchenkenner sagten, dass das derzeitige Geschäftsmodell für die Bereitstellung von Inhalten für Lizenznehmer über Video-Websites nicht ausgereift sei, die Interessen der Video-Websites nicht gewährleistet seien und sie dies kurzfristig auch nicht tun würden.

Auf lange Sicht neigen Video-Websites eher dazu, mit Lizenznehmern Kooperationen auf Kapitalebene einzugehen. Derzeit hat LeTV in Chongqing Cable investiert, Tencent ist eine strategische Kooperation mit Future TV unter CNTV (China Network Television) eingegangen, Youku Tudou hat in Guangdong Fang investiert und iQiyi hat gemeinsam mit China National Radio und Jiangsu Television ein Joint Venture für den Betrieb von Internet-TV gegründet – Galaxy Internet TV Co., Ltd. Allerdings gibt es nach der Kooperation auf Kapitalebene noch keine Antwort darauf, wie die Video-Websites und Lizenznehmer zusammenarbeiten können, um Risiken zu vermeiden.

Oder wenden Sie Umwege an, um politische Risiken zu vermeiden

Angesichts der strengsten OTT-Regulierung haben die Video-Websites bisher kaum reagiert und äußern sich nur ungern zur zukünftigen Ausgestaltung des Internet-TV. Auf die Frage, ob die strengste Regulierungsverordnung Internet-TV auf einen Schlag töten werde, antwortete Zhang Yanxiang, Radio- und Fernsehforscher und CEO von Streaming Media, dass die Entfernung und Bereinigung der TV-Version-APPs der oben genannten Video-Websites in Wirklichkeit die strikte Umsetzung der Bestimmungen des Dokuments Nr. 181 durch die Generalverwaltung sei. In der Vergangenheit gab es zwar Vorschriften, diese wurden jedoch nicht vollständig umgesetzt, der Markt entwickelte sich wild und Verstöße waren an der Tagesordnung. Jetzt geht die Generalverwaltung ernsthaft gegen illegale Unternehmen und Marktpraktiken vor. Weitere nicht konforme Apps werden künftig aus den Regalen genommen.

Gleichzeitig begann auch das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie, OTT Aufmerksamkeit zu schenken. Medienberichten zufolge hat das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie kürzlich LeTV, Xiaomi, Hisense, Changhong, 360 und andere Hersteller eingeladen, um die nächsten Regulierungsmaßnahmen für TV-Boxen zu besprechen. So werden beispielsweise bereits bei der Produktion des zugrundeliegenden Chips Einstellungen vorgenommen, damit Nutzer nach dem Kauf der Box keine Software mehr selbstständig installieren können. Das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie hofft, dass diese marktorientierten Unternehmen auch zusammenarbeiten können, um eine weitere Kontrolle der auf TV-Boxen abgespielten Inhalte zu ermöglichen. Dies hätte jedoch zur Folge, dass die Benutzer keine Wahl mehr hätten und dem TV-Box-Markt ein kalter Winter bevorstünde.

Die Verantwortlichen der oben genannten Video-Website sagten, dass die Video-Website kurzfristig stark beeinträchtigt werde. Doch auf lange Sicht sind Fernsehbildschirme sehr wichtige Verkehrseinstiege und Video-Websites werden nicht so leicht aufgeben. Angesichts der ungünstigen Situation, dass Video-Websites keine Markenbereiche auf dem Fernseher einrichten können, besteht die wahrscheinlichste Lösung darin, dass die Hardwarehersteller in Zukunft keine Internet-Fernseher mehr produzieren, sondern stattdessen Großbild-Computermonitore produzieren, um den Computer direkt ins Wohnzimmer zu bringen.

Trotz zunehmend strengerer Vorschriften ist man in der Branche allgemein davon überzeugt, dass das Internetfernsehen die traditionelle Fernsehbranche untergraben wird. You Wenkui, ehemaliger Leiter der Abteilung für strategische Entwicklung von CNTV Future TV Co., Ltd., und Hu Yong, Professor an der Fakultät für Journalismus und Kommunikation der Peking-Universität, haben gemeinsam einen Artikel verfasst, in dem sie darauf hinweisen, dass sich die Fernsehbranche der Zukunft von einem Übertragungskanal zum öffentlichen Internet wandeln wird, traditionelles Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen usw. an den Rand gedrängt werden und die Verbreitung des mobilen Breitbands die Videoübertragung allgegenwärtig machen wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.