Die Radio- und Fernsehbehörde hat die Kontrolle über das Internetfernsehen übernommen, na und?

Das kürzlich von Skyworth Coocaa und Huawei Honor gemeinsam veröffentlichte „Coocaa Honor A55“ hat das Interesse vieler Leute in der Branche geweckt. Das Interessante an diesem Produkt ist, dass es nicht mehr als Fernseher, sondern als „Smart Screen“ bezeichnet wird. Wir haben dieses Produkt vor ein paar Tagen getestet. Der Grund, warum ich dies noch einmal zur Sprache bringe, ist, dass ich die verborgenen Realitäten der Branche im Zusammenhang mit diesem Produkt und die möglichen Trends in der Branche aus einer anderen Perspektive betrachten möchte.

Die schmerzhafte Zeit des Internetfernsehens

Im Gegensatz zu anderen ähnlichen Produkten verfügt das A55 nicht über eine Fernbedienung, unterstützt kein Kabelfernsehen, kann keine Live-Signale von Fernsehsendern empfangen und hat kein eingebautes OTT-Modul. Es wird berichtet, dass es alle Handyspiele auf dem Bildschirm abbilden und die Steuerung über das Telefon ermöglichen kann.

„Der Unterschied zwischen einem Fernseher und einem Monitor liegt darin, ob ein TV-Modul vorhanden ist. Vergessen Sie jedoch nicht, dass es die starke Werbung für Set-Top-Boxen vor einigen Jahren war, die dazu führte, dass die TV-Module der meisten Fernseher im Land ungenutzt blieben und sie de facto zu Monitoren wurden.“ Ein Internetnutzer kommentierte auf Zhihu: „Der diesmalige Versuch von Huawei könnte die Integration der drei Netzwerke, den Wettbewerb um den Zugang zum Internet-Wohnzimmer und die Kommerzialisierung des Radio- und Fernsehbereichs beeinträchtigen.“

Da ist etwas Wahres dran. Branchenanalysten sagten, dass mit der beschleunigten Integration der drei Netzwerke und der Aufrüstung des Breitbandnetzes die Voraussetzungen dafür, dass offene, internetbasierte Videodienste zur Mainstream-Anwendung der Wohnzimmerunterhaltung werden, allmählich gereift seien und innerhalb von fünf Jahren ein Markt im Wert von Hunderten Milliarden Yuan entstehen werde. Für Internetunternehmen, deren Kerngeschäft Video ist, ist das Fernsehen zweifellos das beste Endgerät. Was den Fernsehbildschirm betrifft, so ist aufgrund seiner Größe (er bietet nicht nur die Funktion „Ansehen“, sondern auch „Abspielen“) mit einem allmählichen Anstieg seiner Verkaufszahlen zu rechnen.

Auch die Einführung von A55 ist ein hilfloser Versuch, das Radio- und Fernsehverbot zu umgehen. Technologie und Benutzernachfrage treiben die rasante Entwicklung des Internet-TV voran. Das Radio- und Fernsehsystem hat allmählich erkannt, dass es immer schwieriger wird, kommerzielle Werbung, die das wichtigste Geschäftssystem von Radio und Fernsehen darstellt, im Umfeld zu halten. Sie sind auf große Video-Websites geflossen. Die verschiedenen Produkte der Internetunternehmen (Internet-TV, Boxen, APPs usw.) stellen eine zunehmende Bedrohung für Radio und Fernsehen dar. Aus diesem Grund hat die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen in den vergangenen Jahren eine Reihe von Verboten erlassen. So wurden etwa die Lizenznehmer des Internet-TV dazu verpflichtet, die Download-Kanäle verschiedener Video-Apps und Videoaggregationssoftware in allen ihren Internet-TV-Endgeräten zu schließen, und alle Set-Top-Boxen des Internet-TV mussten die Funktionen zur zeitversetzten Wiedergabe und Wiedergabe von Fernsehprogrammen einstellen. In dieser Situation zitierten einige Medien einen Insider eines Haushaltsgeräteherstellers mit den Worten: „Internet-TV könnte sich in Zukunft in zwei Richtungen entwickeln. Entweder wird es ein Anzeigeterminal sein, das an die Set-Top-Box eines Radio- und Fernsehsenders angeschlossen wird, oder es wird ein einfacher Bildschirm, und alle Internetinhalte werden von Mobiltelefonen oder anderen mobilen Geräten kommen, die die Inhalte auf den großen Bildschirm projizieren.“ A55 ist ein Produkt, das den zweiten Ansatz verfolgt.

Einige Branchenkenner sind hinsichtlich der Aussichten dieses Ansatzes nicht optimistisch. Nanpi Laoyin, ein Beobachter der Drei-Netzwerk-Integration, ist der Ansicht, dass dieses Produkt zwar nicht dem Dokument Nr. 181 unterliegt und Videoprogramme über das Internet über Mobiltelefone, Pads und PCs bezogen werden können, der Programmanbieter jedoch auch über eine „Lizenz zur Verbreitung audiovisueller Programme für Informationsnetzwerke“ verfügen muss, die von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ausgestellt wird, und dass die ausgestrahlten Inhalte durch eine „Lizenz zur Produktion von Fernsehprogrammen“ produziert oder eingeführt werden müssen. Radio und Fernsehen können die Programme weiterhin an der Quelle steuern. Reporter erfuhren kürzlich, dass die Rundfunk- und Fernsehbehörden nicht nur die Inhalte überwachen, sondern auch ihre Aufsicht weiter verschärfen könnten. Als Nächstes könnte auch die TV-Hardware Gegenstand der Überwachung werden.

Deng Shao, CEO von Streaming Media Network, ist angesichts der aktuellen Entwicklung auf dem Internet-TV-Markt der Ansicht, dass Lizenznehmer diese Gelegenheit nutzen können, um ihr Mitspracherecht in der Branche zurückzugewinnen und sich Spielraum für die Erzielung von Gewinnen oder die Weiterentwicklung zu verschaffen. „Internetunternehmen müssen möglicherweise ihre Ambitionen zurückschrauben, sich neu positionieren und prüfen, wie sie mehr Nutzen aus dieser Plattform ziehen können.“ Nicht nur Internetunternehmen, auch die Zusammenarbeit zwischen Huawei und Skyworth dürfte im Rahmen der „schrumpfenden Ambitionen“ liegen.

„Deng Shao“ glaubt auch, dass „Internet-TV in Zukunft eine schwierige Phase durchmachen könnte, aber ich glaube, dass technologische Innovationen das Tempo der Branche vorantreiben werden und der Markt von der Unordnung zur Ordnung übergehen wird, was gut für die Branche ist.“

Transformation von Radio und Fernsehen

Wie gelangt man im Radio und Fernsehen von der Unordnung zur Ordnung? Zwar ist es möglich, durch verschiedene Verbote die Kontrolle zurückzugewinnen und so die Aufrechterhaltung des aktuellen Regulierungsmodells sicherzustellen, doch ist absehbar, dass der Druck, dem es ausgesetzt ist, beispiellos groß ist. Relativ geschlossene Inhalte werden die Benutzer dazu bringen, ihre Fernsehbildschirme zu verlassen, und die Verringerung der Einschaltrate wird offensichtlich etwas für Radio und Fernsehen bedeuten.

Daher erklärte eine hochrangige Persönlichkeit aus der Internetbranche, dass die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen, nachdem sie betont habe, dass Inhalte verwaltet und kontrolliert werden könnten, schnellstmöglich Stellungnahmen und einen Zeitplan für die Korrektur vorlegen solle, um die gesunde Entwicklung der Internet-TV-Branche aufrechtzuerhalten. Andernfalls droht der gesamten Branche eine Situation, in der sie bis zum Zerfall reguliert wird. „Daher sollte der wahre Vorteil von Radio und Fernsehen in der Produktion hochwertiger Originalinhalte und der Schaffung von Wettbewerbsvorteilen bei den Inhalten liegen und nicht im Schutz eines von Natur aus rückständigen Kabelnetzes“, sagte jemand.

In den Vereinigten Staaten schauen sich mehr als 90 % der Internetnutzer mindestens einmal im Monat Online-Videos an. Ein Forschungsinstitut prognostiziert, dass bis zum Ende des zweiten Quartals 2014 die Zahl der Internet-Abonnenten von Kabelfernsehunternehmen wie Comcast, Time Warner Cable, Cablevision usw. 49.915.000 erreicht haben wird und damit die Gesamtzahl der Pay-TV-Nutzer von 49,91 Millionen knapp übersteigt. Netflix überträgt in den USA Videoinhalte per Internet-Streaming und Set-Top-Boxen an mehr als 20 Millionen Benutzer, übertrifft damit zahlenmäßig Comcast und beschleunigt seine Expansion in Nord- und Südamerika. Sowohl Apple TV als auch Google TV breiten sich auf Fernsehbildschirmen aus. Einige Kommentatoren glauben, dass dieser Trend unvermeidlich ist. Die traditionelle Kette der Fernsehbranche steht vor einer Erneuerung und Modernisierung. Konservative und traditionelle Ansätze in der Technologie werden unweigerlich zur Rückständigkeit der gesamten Branche und zu einer Vergrößerung der Kluft zum Ausland führen.

Dies zeigt deutlich, dass das Internetdenken offen und vielfältig ist und die Internetisierung des Fernsehens ein unvermeidlicher Trend ist. Es wird schließlich in das Internet und das mobile Internet integriert. Dies ist ein Ansatz, der nicht gegen die Regeln verstößt, und wir sollten mehr aus den fortgeschrittenen Erfahrungen im Ausland lernen.

Aufgrund der offenen Haltung des Internets könnte es im Kabelfernsehen in Zukunft zu großen Veränderungen kommen. You Wenkui, ehemaliger Leiter der Abteilung für strategische Entwicklung von CNTV Future Television Co., Ltd., und Hu Yong, Professor an der School of Journalism and Communication der Peking-Universität, glauben, dass es in Zukunft kein Fernsehen mehr geben wird. Das Internet wird das Fernsehen auffressen und die heutigen Sendungen werden zu bloßen weiteren Apps im Internet. Wenn Fernsehen zur Anwendung wird, bedeutet das für die Inhalteanbieter, Inhalte zu entwickeln, die „für alle Bildschirme geeignet“ sind (Fernseher, PC, Tablet, Smartphone ). Und da Fernsehen zu einer Anwendung wird, wird auch ein neues Konzept der „TV-Netzwerk-Community“ entstehen, das auf eine stärkere Interaktion mit den Zuschauern abzielt. „Da das Internet das Monopol der Videoübertragungsplattformen und -übertragungskanäle gebrochen hat, verfügen UGC (benutzergenerierte Inhalte) und PGC (professionell produzierte Inhalte) über Internetübertragungs- und -übertragungskanäle. Der Aufbau einer offenen Video-Cloud-Computing-Plattform und die Verwendung eines bestimmten Betriebsgeschäftsmodells, um UGC- und PGC-Inhalte auf der Plattform zusammenzuführen, wird die Nutzerzahl erheblich steigern.“ „Mobile Videos auf der offenen Cloud-Computing-Plattform werden bei zukünftigen Videodiensten die höchste Priorität haben.“

Für Radio und Fernsehen stehen noch Herausforderungen bevor.

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