Warum liegt das Verkaufsvolumen der Xbox One während der düsteren „Double Eleven“ unter 40 Einheiten?

Seitdem der „Singles‘ Day“ zu einem Einkaufsfest geworden ist, ist „Double Eleven“ für viele online-shoppingbegeisterte Verbraucher zu einem „Karneval“ geworden. An diesem Tag tätigen die Verbraucher oft ihre wichtigsten Einkäufe, sodass der „Double Eleven“ für die meisten Händler auch ein guter Zeitpunkt ist, den Umsatz anzukurbeln.

Da es sich jedoch um die erste Heimspielkonsole handelte, die über offizielle Kanäle verkauft wurde, nachdem die Spielekonsolenbranche auf dem chinesischen Markt „aufgetaut“ war, war die Leistung der Microsoft Xbox One in dieser goldenen Einkaufssaison enttäuschend.

Am 12. November zeigten Verkaufszahlen aus Microsofts offiziellem Flagship-Store auf Tmall, dass von der Xbox One ohne KINECT, die 3.199 Yuan kostet, weniger als 40 Einheiten verkauft wurden. Von der scheinbar kostengünstigeren KINECT-Paketversion, die 3.799 Yuan kostet, wurden hingegen weniger als 300 Einheiten verkauft. Beachten! Bei der Statistik handelt es sich hier noch immer um die monatlichen Verkaufszahlen dieser beiden Produkte. Im Vergleich dazu verkaufte sich die Tmall Magic Box, ebenfalls ein Gerät für Fernseher, am Double Eleven innerhalb von 24 Stunden über 170.000 Mal.

Warum verkauft sich die Xbox One in China so schlecht? Dies ist eine Frage, über die es sich nachzudenken lohnt.

Die heimische Gaming-Kultur ist unreif und Spielekonsolen sind immer noch ein Nischenmarkt

Der erste und wichtigste Grund besteht darin, dass der derzeitige Inlandsmarkt kein guter Markt für den Verkauf von Spielkonsolen ist.

Es besteht kein Zweifel daran, dass Spielkonsolen auf dem ausländischen Spielemarkt der Mainstream sind, sonst hätten Sony PlayStation und Microsoft Xbox nicht das Vertrauen, von Generation zu Generation ersetzt zu werden. Besonders für professionelle Spiele-Enthusiasten sorgen ein intensiveres Spielerlebnis und eine große Anzahl exklusiver Spiele dafür, dass das Spielen auf einer Konsole mehr Spaß macht als auf einem PC.

Doch auf dem Land ist das Marktumfeld völlig anders. Der „Little Overlord“ war in der Vergangenheit zwar beliebt, und es gibt tatsächlich viele Verbraucher, die „parallel importierte“ Spielgeräte kaufen, aber PC-Spiele und Handyspiele sind immer noch die Hauptschlachtfelder für inländische Benutzer. Sogar viele gut gemachte Spiele-Meisterwerke der 3A-Klasse erfreuen sich in China weitaus geringerer Beliebtheit als Online-Spiele mit einfachen Themen. Daher ist es kein Wunder, dass die Xbox One bei ihrem offiziellen Debüt auf der ChinaJoy dieses Jahr von ShowGirl völlig in den Schatten gestellt wurde.

Andererseits entspricht es nicht den Kaufabsichten der meisten heutigen Verbraucher, den Preis eines High-End-Smartphones für ein Gerät auszugeben, das hauptsächlich über Spielefunktionen verfügt, selbst wenn zufällig ein paar Spiele im Wert von mehreren hundert Yuan dazugegeben werden. In den Augen von Microsoft ist die Xbox One, deren Preis bei „Double Eleven“ um 500 Yuan reduziert wurde, ein „Verlust von Geld, um Werbung zu machen“. Teenager, die professionelle Gaming-Ausrüstung besitzen möchten, können ihre Eltern zwar davon überzeugen, vier- oder fünftausend Yuan für einen neuen Computer oder ein Mobiltelefon auszugeben, aber können sie ihre Eltern dazu bringen, mehr als dreitausend Yuan für eine Spielkonsole auszugeben?

Regional gesperrte, verzerrte, lizenzierte Xbox One selbst ist nicht kosteneffizient

Natürlich zögern die meisten Verbraucher, die lizenzierte Version der Xbox One zu kaufen, und Probleme mit der Maschine selbst spielen dabei eine große Rolle.

Das Thema Regionalsperre wurde seit der Einführung der Xbox One in China wiederholt diskutiert. Dieses Ergebnis ist unter dem gegenwärtigen Sozial- und Industriesystem eigentlich unvermeidlich.

Obwohl die Kaufschwelle für das Spielen echter Spiele nicht hoch ist, ist die Tatsache, dass die Geräte regionsgebunden sind und die Spiele erst gespielt werden können, wenn sie nach China gelangen, für die Spieler offensichtlich inakzeptabel. Denn das bedeutet, dass die lizenzierten Spielkonsolen, auf die wir uns gefreut haben, lediglich Halbfertigprodukte sind.

Darüber hinaus gab es für die Xbox One zuvor Titel wie „Englisch-Lernmaschine“. OMG, Spielkonsolen sind in China wirklich überhaupt nicht cool.

Keine Sorge, es gibt noch PS4

Obwohl die Xbox One von Microsoft auf dem aktuellen inländischen Spielekonsolenmarkt in den offiziellen Kanälen noch immer das einzige Modell ist, das hervorsticht, und ihre Gesamtqualität bei weitem nicht mit einer Gruppe inländischer Spielekonsolen vergleichbar ist, die mit mobilen Spielen auf der Android-Plattform einen kleinen Gewinn erzielen, steht die PS4 von Sony kurz vor der Markteinführung.

Das Shanghai Inspection and Quarantine Bureau gab vor kurzem bekannt, dass es bei der Einfuhr in die Freihandelszone über 20.000 Spielkonsolen mit neu erhaltenem nationalen 3C-Zertifizierungszertifikat einer Hafeneinfuhrkontrolle unterzogen hat. Zwei Spielgeräte, Sonys PS4 und PS Vita, haben nacheinander die nationale 3C-Zertifizierung erhalten. Gleichzeitig haben einige Internetnutzer Fotos der äußeren Verpackungsboxen der lizenzierten PS4-Spielkonsole direkt veröffentlicht. Zusammen mit der zuvor von Sony veröffentlichten Nachricht, dass die Verpackungsfabrik in Shanghai im Dezember mit der Produktion beginnen wird, rückt die lizenzierte PS4 für inländische Spieler immer näher.

Auf dem internationalen Markt hat die Sony PS4 in diesem Kampf der Spielekonsolen der nächsten Generation der Microsoft Xbox One einen überwältigenden Vorsprung beschert. Am Mittwoch gab Microsoft bekannt, dass die Auslieferungen seiner Xbox One-Spielekonsole bald die Marke von 10 Millionen Einheiten überschreiten werden, während Sonys PS4 diese Zahl bereits im August dieses Jahres erreichte. Laut Statistik wurden in den letzten neun Monaten insgesamt über 13,5 Millionen Einheiten der Sony PS4 verkauft.

Die Wahl der Spieler kommt nicht von ungefähr. Ob in Bezug auf Leistungsindikatoren oder Erscheinungsbild, die PS4 ist attraktiver als die Xbox One. Wenn es bei Spielkonsolen, die auf den heimischen Markt kommen, zwangsläufig zu einer „genetischen Rekombination“ und Preisänderungen kommt, werden die Verbraucher eher bereit sein, auf bessere Produkte zu warten und sich dafür zu entscheiden.

Dieses Jahr erwartet Microsoft offiziell, dass sich die Xbox One in China auf eine Million Mal verkaufen wird. Allerdings werden nach derzeitigem Stand in 11 Tagen 38 Einheiten verkauft, also 80 Einheiten pro Monat. Wenn die Xbox One dieses Jahr das Ziel von Microsoft erreichen möchte, müsste der Verkauf bereits in der Nördlichen Song-Dynastie beginnen, was mehr als 1.040 Jahre dauern würde. Wie viele Generationen umfasst das für eine Spielkonsole?

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