TVOS der Rundfunk- und Fernsehbranche: Der Weg zum Monopol ist nicht so einfach

Im Jahr 2014, als die Internet-TV-Branche eine neue Phase rasanter Entwicklung erreichte, erließ die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen als wichtige Kontrollinstanz für Radio- und Fernsehinhaltsplattformen seit Jahresbeginn sukzessive eine Reihe von Regulierungsrichtlinien und -maßnahmen für die Entwicklung der OTT-Branche. Vom „Schließungsschreiben“, das sich gegen Inhaltsübertragungs- und Kontrollplattformen richtet, über die Entfernung von TV-Clients von großen Video-Sites bis hin zum vollständigen Verbot unabhängiger Entwicklungs- und Optimierungssysteme der Unternehmen kann man sagen, dass die Intervention der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen in der Internet-TV-Branche dem allgemeinen Hintergrund der Offenheit des Internet-TV diametral entgegensteht.

Anfang März dieses Jahres wurde ein TV-Terminal-Betriebssystem mit einheitlichen Spezifikationen und Standards für alle OTT-Produkte in meinem Land, einschließlich Smart-TV-Set-Top-Boxen, All-in-One-Smart-TVs, Smart-Media-Gateways, Smart-TV-Konvergenzterminals und Internet-TV-Set-Top-Boxen, das gemeinsam von der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen und dem Ministerium für Industrie und Informationstechnologie entwickelt wurde, offiziell eingeführt und von Jiangsu Cable und Oriental Cable auf Pilotbasis eingeführt, wobei jedes Unternehmen eine Pilotförderungsaufgabe für 500.000 Geräte übernahm.

Ende Juni veröffentlichte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen offiziell das Smart-TV-Betriebssystem TVOS1.0 und legte ausdrücklich fest, dass „Smart-TV-Betriebssysteme keine anderen Betriebssysteme als TVOS verwenden können“. Doch obwohl das System bereits seit einem halben Jahr auf dem Markt ist, ist es für Medien und Nutzer noch immer ungewohnt und wirft viele Fragen auf.

Monopol beeinträchtigt das Benutzererlebnis

Die Einführung von TVOS durch die Radio- und Fernsehabteilung hätte eine förderliche Maßnahme für die Entwicklung der Internet-TV-Branche sein sollen. Leider erklärte der „sture“ große Bruder im Radio und Fernsehen, dass „Smart-TV-Betriebssysteme keine anderen Betriebssysteme als TVOS verwenden können“, und verwandelte diese bedeutende Maßnahme zur Förderung der Entwicklung der OTT-Branche in ein weiteres Monopoldrama, in dem es heißt: „Nur Beamte dürfen Feuer legen, aber die Bevölkerung darf keine Lampen anzünden.“

Als das Radio-, Film- und Fernsehbüro erstmals den „Schließungsbrief“ herausgab, kam es an den Aktienmärkten der in die Kritik geratenen Rundfunk- und Kontrollplattformen wie Wasu Media und Bestone nicht nur zu keinem Rückgang, sondern es kam sogar zu einem starken Anstieg des A-Aktienmarktes. Dies spiegelt nicht nur die Blindheit der Anleger gegenüber Marktveränderungen wider, sondern auch die Wahrnehmung der OTT-Branche durch die Benutzer.

Obwohl China Radio and Television Ende Juni das Betriebssystem TVOS 1.0 herausbrachte, lag die Zahl der installierten Geräte von Oriental Cable Ende September bei lediglich 30.000 Einheiten, was fast weit von der Werbeaufgabe von 500.000 Geräten entfernt ist. Natürlich spiegelt dies in gewisser Weise auch den Bekanntheitsgrad des Betriebssystems bei den Benutzern wider.

Warum wurde TVOS erstellt?

Auf die Marktbedeutung von TVOS gehen wir vorerst nicht näher ein, da die rasante Entwicklung des gesamten OTT-Marktes den enormen kommerziellen Wert dieses Marktes deutlich unter Beweis gestellt hat. Abgesehen von den unabhängig entwickelten Betriebssystemen, die auf die Bedürfnisse der Benutzer zugeschnitten sind und einen Mehrwert für das Unternehmen schaffen, müssen wir wirklich darüber diskutieren, welche Bedeutung TVOS hat.

TVOS, das zwingend durchgesetzt werden muss, ist eine Sendesteuerungsplattform des Radio- und Fernsehsystems. Man kann sagen, dass es die Übertragungskanäle der Terminalanbieter und Inhaltsanbieter in der Internet-TV-Branche kontrollieren wird. Natürlich können Endgerätehersteller in diesem Prozess das Betriebssystem selbst über ihre eigenen Smart-TV-Produkte und Internet-Set-Top-Boxen installieren, um gegen das Monopol von TVOS vorzugehen. Doch für Inhaltsanbieter, die den Nutzen für die Benutzer nur dann erzielen können, wenn sie sie auf die Plattform zur Rundfunkkontrolle setzen, ist diese peinliche Situation einer Monopolstellung unvermeidlich.

Derzeit sind alle auf dem Markt erhältlichen Internet-TV-Produkte mit dem Android-System ausgestattet. Es ist bekannt, wie offen dieses Betriebssystem ist. Es lässt sich erklären, dass Benutzer auch bei Verwendung des von der Radio- und Fernsehabteilung entwickelten TVOS das System flashen und das neue TV-System neu installieren können.

Der Weg zum Monopol ist nicht einfach

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen verlangt, dass alle Set-Top-Boxen ihrer Kabelfernsehunternehmen das von ihr selbst entwickelte Smart-TV-Betriebssystem TVOS verwenden. Was wir jetzt wissen, ist, dass das Betriebssystem, egal ob es sich um TVOS oder das Betriebssystem eines anderen Terminals handelt, eigentlich nicht nur ein System ist, sondern die Einrichtung eines kompletten Ökosystems erfordert.

In diesem Ökosystem, das eine nachhaltige Entwicklung benötigt, muss die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen, die als „konservativ, traditionell, monopolistisch und diktatorisch“ bezeichnet wird, ernsthaft darüber nachdenken, wie man Entwickler zum Mitmachen bewegt, wie man Benutzer zum Ausprobieren und Erleben animiert und wie man das Benutzererlebnis aufrechterhält.

Angesichts der Tatsache, dass der Markt von zahlreichen gefälschten Set-Top-Boxen überschwemmt wird und alle möglichen Anwendungen und elektronischen Märkte verfügbar sind, stellt sich die Frage, wie TVOS in Bezug auf Preis und Produkt selbst die Anerkennung der Benutzer gewinnen kann.

Andererseits ist es für die Generalverwaltung für Radio, Film und Fernsehen als Aufsichtsbehörde für die Verbreitung von Fernsehinhalten und als Kontrollplattform zwingend erforderlich, relevante Produkte zu entwickeln, die den Marktbetrieb fördern.

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