Der breite Einsatz intelligenter Technologie wird 2015 zum neuen Trend in der Farbfernsehbranche

Obwohl die Entwicklung in Chinas Farbfernsehbranche im Jahr 2014 aufgrund der Abschaffung von Strategien wie „Alt gegen Neu“ etwas schleppend verlief, beschleunigten die Farbfernsehunternehmen ihre Transformation und brachten wettbewerbsfähigere neue Produkte auf den Markt. Ultraleicht und dünn, 4K Ultra-High-Definition und Heimkino wurden zu den Highlights des Jahres. Welche neuen Trends werden sich 2015 in der Farbfernsehbranche abzeichnen? Was ist die Hauptrichtung der Branchenentwicklung? Einen ersten Einblick können wir möglicherweise im „Weißbuch zu den beliebtesten Trends beim Farbfernsehen im Jahr 2015“ der China Electronic Video Industry Association gewinnen.

Das „Weißbuch zu den beliebtesten Farbfernsehtrends 2015“ zeigt die Entwicklungstrends bei Farbfernsehprodukten im Jahr 2015 auf, darunter beschleunigte intelligente Upgrades und Iterationen, differenzierte neue Anzeigetechnologien und schnelles Wachstum bei den Exporten unabhängiger Marken.

1. Die ITisierung des Fernsehens wird Upgrades und Iterationen beschleunigen

Der Zugang des Fernsehens zum Internet und die Einführung des Internetdenkens haben grundlegende Veränderungen in den Eigenschaften von Farbfernsehern mit sich gebracht. Das Fernsehen hat sich von einem „einfachen Terminalprodukt“ zu einer personalisierten interaktiven Zugangsplattform entwickelt, die „Informationen, Anwendungen, Überwachung und Daten“ integriert. Die Farbfernsehunternehmen haben sich von der reinen Hardware-Gewinnmaximierung zu einem Gewinnmodell entwickelt, das Software und Hardware kombiniert, und Inhalte sind zu einer weiteren Gewinnrichtung für das Fernsehen geworden.

Gleichzeitig werden Fernseher immer intelligenter, was die Weiterentwicklung und Iteration von Intelligenz beschleunigt. Der erste Schritt besteht darin, Cloud Computing und Big Data Deep Learning zu nutzen, um das Verhalten, die Motivationen und Gewohnheiten der Benutzer genau zu analysieren, automatisch nach Lösungen zu suchen und diese abzugleichen und ein engerer Partner für die Benutzer zu werden. Der zweite Grund ist die Benutzerfreundlichkeit. Der Trend zur Abflachung wird immer deutlicher. Zur Auswahl werden intuitivere, große, dynamische Diagramme verwendet. Auch im Betriebsablauf nutzen Unternehmen diese Tastenkombinationen bereits intensiv, um die Anzahl der Bedienschritte für die Benutzer zu reduzieren. Zu den interaktiven Geräten gehören mittlerweile Spracherkennung, Touch-Steuerung, spezielle Griffe und andere vielfältige Geräte, die sich in der Popularisierungsphase befinden. Wir gehen davon aus, dass mit der Weiterentwicklung der Multi-Screen-Interaktion auch Fernseher ohne Fernbedienung auf den Markt kommen werden. Drittens wird das Fernsehen immer IT-basierter und die Geschwindigkeit der Aktualisierungen und Iterationen nimmt zu.

Mit der Entwicklung der Fernseh-IT hat die Szenenanwendung an Bedeutung gewonnen. Es gibt drei Hauptaspekte von Szenenanwendungen. Bei der ersten handelt es sich um situationsbezogene Anwendungen, die eng mit dem Familienleben verbunden sind, bei der zweiten um TV-Spieleanwendungen und bei der dritten um Online-Shopping-Anwendungen. Mit der Aufhebung des Gaming-Verbots hat sich für TV-Gaming-Apps eine neue Dynamik entwickelt. Konka Tencent Gaming-Fernseher passen sich aktiv der Familienumgebung an und können von Familienmitgliedern gemeinsam genutzt werden. Unternehmen, die frühzeitig TV-Spiele auf den Markt brachten, konnten als erste eine große Anzahl von Spielefans gewinnen und wurden von den Benutzern für ihre fernsehgerechten Interaktionen begrüßt und gelobt. Der Gaming-TV-Verarbeitungschip von Skyworth verwendet ein „Zwölfkern“-Design mit 4-Kern-CPU + 8-Kern-GPU. Der technologische Durchbruch in der TV-Leistung hilft Skyworth, die Marktchancen im Bereich der TV-Spiele zu nutzen. Haier TV hat sich mit Alibaba zusammengetan, um das Homeshopping umfassend zu erforschen und das „schnelle“ Modell in der Einkaufsbranche neu zu etablieren.

Zweitens: differenzierte neue Displaytechnologie

Im Jahr 2015 erzielte die chinesische Farbfernsehbranche Durchbrüche bei Display- und Intelligenzinnovationen: Die Differenzierung wurde durch die Innovation neuer Bildschirmanzeigetechnologien angestrebt und nach und nach entstand eine diversifizierte Wettbewerbslandschaft in Produktkategorien, in denen neue Bildschirmanzeigetechnologien wie gekrümmte Bildschirme, OLED, Großbild-Laserkinos und Quantenpunkte nebeneinander existierten.

Der Dreijahresplan zur Förderung der Entwicklung der Displaybranche, die Umsetzung des gemeinsam von sieben Ministerien und Kommissionen herausgegebenen Führungssystems, der nationale Rahmenplan zur Förderung der Entwicklung integrierter Schaltkreise und andere nationale Makrorichtlinien wurden sukzessive eingeführt und bieten ebenfalls Unterstützung für die Entwicklung der Displaytechnologiebranche. Chinesischen Farbfernsehunternehmen sind revolutionäre Durchbrüche in der Displaytechnologie gelungen, allen voran TCL und Changhong, die Quantenpunktfernseher auf den Markt gebracht haben. Die Quantenpunkttechnologie hat sich zu einer der wichtigsten Displaytechnologien entwickelt, die in direkter Konfrontation mit den südkoreanischen Unternehmen Samsung und LG stehen. Das von Hisense eigenständig entwickelte „ULED“ wurde auf der CES 2015 mit dem „Annual Display Technology Gold Award“ ausgezeichnet. Chinesische Farbfernsehunternehmen sind offiziell zu führenden Unternehmen in der Entwicklung von Displaytechnologien geworden.

3. Die Exporte unabhängiger Marken stiegen rasant

Als weltweit größter Hersteller und Verkäufer von Farbfernsehern verfügt mein Land bereits über ein gewisses Maß an internationaler Wettbewerbsfähigkeit. Im Jahr 2014 hing das Wachstum des Farbfernsehmarktes eng mit dem Exportwachstum einheimischer Marken zusammen, und die „Abwanderung“ entwickelte sich zum wichtigsten Kanal, um die relativ gesättigte Inlandsnachfrage zu bewältigen.

Laut Angaben des Nationalen Statistikamts betrug das Exportvolumen von Farbfernsehern von Januar bis Dezember 2014 74,05 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 23 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und der Exportwert betrug 13,55 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 22 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Jahr 2014 stiegen die Exporte chinesischer Farbfernseher-Eigenmarken deutlich an, insbesondere bei Hisense, TCL, Haier, Skyworth, Konka, Changhong usw. stiegen die Exporte der Eigenmarken rasant an. Darüber hinaus bereiten sich chinesische Farbfernsehunternehmen aktiv darauf vor, den „Mehrwert“ ihrer Produkte zu steigern, indem sie ihre Produktgewinnmodelle rational anpassen, ihre Investitionen in technologische Forschung und Entwicklung erhöhen, den Markt mit qualitativ hochwertigen Produkten erobern, das Exportwachstum mit wissenschaftlichen und vernünftigen Modellen vorantreiben und die Eroberung ausländischer High-End-Märkte beschleunigen.

Großbild-LCD-Fernseher werden in Wohnzimmern zum Mainstream und Fernseher kehren in das audiovisuelle Zeitalter zurück. Mit der zunehmenden Anzahl und Aktivität der Smart-TV-Nutzer traditioneller Hersteller zeichnen sich zunehmend Monetarisierungsmöglichkeiten auf dem Markt für Smart-TV-Anwendungen ab und das Geschäftsmodell wird allmählich klarer. Zu den entstandenen Monetarisierungsmodellen gehören Videowerbung, TV-Game-Sharing und Startup-Werbung. Von der „harten Fertigung“ bis hin zu „weichen Dienstleistungen“ nimmt das Geschäftsmodell der „Kombination von harten und weichen“ Fahrt auf.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.