Toutiao gab 36 Millionen aus, um 1/3 von Zhihus großen Vs abzuwerben. Das ist zwar nicht viel Geld, aber es ist es nicht wert.

„Toutiao hat 300 große Vs aus Zhihu gewildert, was zur Reinigung der Umwelt von Zhihu beitragen wird.“

Gestern postete Luo Zhenyu in seinen WeChat Moments eine Nachricht mit dem Inhalt „Etwas passiert auf der Welt“ und fügte einen Screenshot des WeChat Moments-Posts des „Teufelsvaters“ an. Am selben Tag veröffentlichte der Weibo-zertifizierte Blogger „Lao Ya Pi“ dasselbe Bild.

Der Teufelsvater sagte: „Toutiao hat dieses Jahr mehr als 300 große Vs von Zhihu unter Vertrag genommen. Sie haben mich gerade unter Vertrag genommen und bezahlt. Mein Jahreseinkommen ist höher als das eines normalen Angestellten. Nach der Unterzeichnung können keine Inhalte mehr auf Zhihu veröffentlicht werden. Hochwertige Inhaltsersteller wurden weggeschnappt, daher wird die Qualität von Zhihu immer schlechter.“

Es ist nichts falsch daran, die Monetarisierung von Inhalten anzustreben. Aber wird dieser selbsternannte „Ersteller hochwertiger Inhalte“ seinem Titel wirklich gerecht? Diese Person wird auf Zhihu „恶膜的奶爸“ ​​genannt. Obwohl er 450.000 Fans hat, ist sein Ruf nicht gut. Zhihu-Mitbegründer Zhang Liang sagte: „Zumindest im letzten Jahr habe ich gehofft, dass zwei Leute Zhihu so schnell wie möglich verlassen würden. Einer ist der böse Papa und der andere ist Herr Huo.“

Beim Durchsehen der Kommentare von „Evil Mask Daddy“ auf Zhihu und anderen Plattformen stellte man fest, dass überall vulgäre Nachrichten und beleidigende Worte zu finden waren. Ein anonymer Zhihu-Benutzer kommentierte ihn: „Dies ist eine Person mit der geringsten Bildung und humanistischen Leistungen. Diese Art von Person muss durch Marketingtechniken berühmt geworden sein, hauptsächlich um Geld zu verdienen.“

36 Millionen Yuan, um 300 Zhihu-Big-Vs abzuwerben, 20 Millionen Yuan, um prominente Internet-Moderatoren abzuwerben. Toutiao ist darauf angewiesen, Geld auszugeben, um Talente für die Produktentwicklung abzuwerben

Im Juni dieses Jahres wurde „Toutiao Q&A“ offiziell in „Wukong Q&A“ umbenannt und wird seitdem unabhängig betrieben. Um den Inhalt der Plattform schnell zu erweitern, die Benutzerbindung zu erhöhen und mit anderen Q&A-Plattformen wettbewerbsfähig zu werden, hat sich das „Abwerben“ zur bevorzugten Methode entwickelt. Ohne Gold kann man natürlich nicht bis zum „Fuß der Mauer“ graben.

Die von Toutiao angebotenen Chips reichen von 200 bis 500 Yuan pro Artikel, mit einem Minimum von 10 Artikeln pro Monat, jeder Artikel muss mindestens 500 Wörter umfassen und Bilder sind erforderlich, mit einer Obergrenze von 10.000 Yuan pro Monat. Mit anderen Worten, das Jahresgehalt des unter Vertrag genommenen großen V liegt zwischen 24.000 und 120.000, und Toutiao muss dafür jedes Jahr 7,2 bis 36 Millionen Yuan zahlen, und „Evil Mask Daddy“ ist einer dieser 300 Menschen.

Was bedeutet 300 für Zhihu? „Laut der Fanverteilung von Zhihu beträgt die Gesamtzahl der großen Vs von Zhihu etwa 1.000, was bedeutet, dass Toutiao fast ein Drittel der großen Vs von Zhihu abgeworben hat.

Zhihu war dies jedoch egal. In der offiziellen Antwort hieß es: „Weder aufgrund der Atmosphäre auf der Website noch aufgrund der Hintergrunddaten hat uns dieser Vorfall beeinträchtigt. Produzenten hochwertiger Inhalte produzieren und teilen weiterhin hochwertige Inhalte.“

Dies ist nicht das erste Mal, dass Toutiao Geld für den Kauf großer Vs ausgegeben hat. Bei der Werbung für Huoshan Video wurden viele „Internet-Promi-Moderatoren“ von Kuaishou abgeworben, darunter MC Tianyou mit einem Nettovermögen von 20 Millionen, Erlu mit einem Nettovermögen von 6 Millionen und der Außerirdische Chen Shan mit einem Nettovermögen von 3,3 Millionen.

Es ist nur so, dass viele der Moderatoren auf Kuaishou in der Branche als „vulgär“ gelten. Einige von ihnen sind Sensationsjournalisten, die schmutzige Witze erzählen, sich als Transvestiten benehmen oder Masochisten sind. Andere wiederum fressen lebende Maden, Insekten und Schlangen auf einzigartige Weise, die wirklich beispiellos ist. Huoshan Video, das den Moderator aus Kuaishou abgeworben hatte, hielt später in der ländlichen Heimatstadt des Moderators „Jinshan“ eine Pressekonferenz ab, um den „Flame Plan“ vorzustellen. Der Hauptinhalt des Plans bestand darin, die Qualität kurzer Videoinhalte durch eine verstärkte Monetarisierung und Schulung der Ersteller zu verbessern. Die Internetnutzer äußerten ihre überwältigende Opposition dagegen.

Toutiao hat täglich 120 Millionen aktive Nutzer, und strenge Exklusivitätsbedingungen können den Mangel an qualitativ hochwertigen Inhalten nicht wettmachen

Toutiao hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt. Zum 31. Juli dieses Jahres erreichte die Zahl der täglich aktiven Benutzer von Toutiao 120 Millionen. Der extrem hohe Datenverkehr ist Toutiaos größtes Kapital und Toutiao war schon immer gut darin, den Datenverkehr zu monetarisieren. Die Werbeeinnahmen beliefen sich im Jahr 2015 auf 1,5 Milliarden Yuan, erreichten 2016 6 Milliarden Yuan und dürften im Jahr 2017 die Marke von 15 Milliarden Yuan überschreiten.

Mit Toutiao als Unterstützung weist Wuguoqia auch eine beachtliche Verkehrsleistung auf. Derzeit gibt es mehr als 50 Millionen Benutzer auf der Plattform, darunter Jing Tian, ​​​​Liu Yan, Luo Yonghao und andere. Die Plattform erhält täglich mehr als 10.000 Fragen und mehr als 100.000 Antworten.

Obwohl Toutiao Nachrichteninformationen durch intelligentes Crawling integriert, hat sein zufälliger Nachdruck zu Klagen vieler Medien geführt. Die Plattform ist mit „Clickbait-Überschriften“ überflutet, die Inhalte sind meist bedeutungslos und die Benutzererfahrung ist nicht gut. Sanbiao hat es sogar als „König des Internetmülls“ bezeichnet. Letztes Jahr gab das Nationale Büro gegen Pornografie und illegale Veröffentlichungen 12 typische Fälle von „Sauberem Internet 2016“ bekannt, und Toutiao wurde für die Verbreitung pornografischer Informationen bestraft. Von Mai bis Juli dieses Jahres wurden auf Toutiao 240, 506 bzw. 442 Konten wegen Verstößen bestraft. Auch die Fragen und Antworten von Wukong waren zwangsläufig betroffen. Derzeit ist die APP im Apple App Store erst ab 17 Jahren freigegeben, da sie eine große Menge vulgärer und pornografischer Informationen enthält.

Zuvor, bevor „Wukong Q&A“ umbenannt wurde, hatte Toutiao den Plan „Tausend Menschen, Zehntausend Yuan“ ins Leben gerufen. Ziel des Programms ist es, 1.000 persönlichen „Toutiao-Konten“ ein garantiertes Einkommen von mindestens 10.000 Yuan pro Monat zu ermöglichen. Ausgewählte Autoren müssen jeden Monat mindestens 10 Originalartikel veröffentlichen und dürfen diese innerhalb von 3 Stunden nach ihrer Erstveröffentlichung im gesamten Netzwerk nicht auf anderen Plattformen erneut veröffentlichen. Jeder Nachdruck nach 3 Stunden muss angeben: XX ist ein Vertragsautor von Toutiao (XX ist der Kontoname).

Der Plan scheiterte, da die Exklusivitätsanforderungen zu streng waren. Bei der Unterzeichnung des Vertrags mit 300 Zhihu Big Vs legte Toutiao auch exklusive Bedingungen vor. Obwohl von den einzelnen Personen keine allzu große Exklusivität mehr verlangt wird, ist hinsichtlich der Inhalte immer noch absolute Exklusivität erforderlich und die Inhalte dürfen nicht auf anderen Konkurrenzplattformen wie Zhihu, Baidu Knows, Guokr, Jianshu, Tencent News, Tiantian Kuaibao, NetEase News, Sina News, Sohu News, Yidian Zixun usw. nachgedruckt werden.

Allerdings bietet Toutiao, das einem prominenten Internet-Moderator den astronomischen Preis von 20 Millionen bietet, großen Vs, die nützliche Inhalte auf Zhihu schreiben, keine hohen Preise. Darüber hinaus werden sie gebeten, bei Wukong Q&A „hart zu arbeiten“, da die Anzahl der Wörter, Bilder und Einsendungen begrenzt ist. Selbst vertraglich gebundene Antwortende fühlen sich eingeschränkt und unwohl. Ein Befragter hat den Vertrag im zweiten Quartal dieses Jahres unterzeichnet, bisher jedoch nur 5 Manuskripte fertiggestellt.

Der Unterschied in den Benutzerattributen zwischen Toutiao und Zhihu ist eine natürliche Barriere

Es ist eine unbestreitbare Tatsache, dass Toutiao hungrig nach Inhalten ist und dringend qualitativ hochwertige Inhalte benötigt, um die Nutzerbindung auf der Plattform zu erhöhen. Toutiao hingegen setzt auf die Eyeball-Ökonomie und hofft, wie zuvor Douyin, Xigua Video, Huoshan Video usw., durch die Investition in eine rasche Steigerung des Einflusses der Frage-und-Antwort-Plattform innerhalb kurzer Zeit seine eigene Wettbewerbsstärke aufzubauen. Vielleicht kann das Ausgeben von Geld kurzfristig die Kreativität anregen, aber es ist definitiv keine langfristige Lösung. Zhihus Frage-und-Antwort-Modell begann erst nach drei Jahren seines Bestehens seinen Einfluss auszuweiten.

Zhihu antwortete: „Hinter der Produktion wirklich wertvoller Inhalte stecken tiefes Denken, jahrelange Berufspraxis und gegenseitige Inspiration durch den Austausch unter Kollegen. Diese Inhalte lassen sich nicht einfach und grob in Massenproduktion oder zu Massenpreisen herstellen. Deshalb jagen wir nicht blind dem Verkehr hinterher und nutzen auch keine oberflächlichen Mittel, um Wachstum zu erzwingen.“

Es ist für Toutiao unmöglich, Zhihu mit Geld zu kopieren. Selbst wenn 300 große Vs sich Wukong Q&A anschließen, bedeutet das nicht, dass sie Zhihu verlassen haben, und ihr Einfluss in Zhihu wird möglicherweise nicht direkt auf Wukong Q&A übertragen. Der Grund für den Erfolg der großen Vs von Zhihu liegt darin, dass sie eine große Anzahl von Zhihu-Benutzern als Nährboden haben und im Aufeinanderprallen unterschiedlicher Meinungen mit anderen Benutzern spannende Schlachten schlagen können. Ob beim „Posten“ oder „Antworten“, die Bemerkungen dieser großen Vs können leicht „tausend Wellen mit einer Klappe schlagen“, und diese „Wellen“ sind auf das stillschweigende Einverständnis zurückzuführen, das die großen Vs mit anderen Benutzern erzielt haben. Das Wichtigste ist, dass die Benutzer von Zhihu hauptsächlich in Städten der ersten und zweiten Kategorie verteilt sind, während die Benutzer von Toutiao hauptsächlich in Städten der vierten und fünften Kategorie zu finden sind. Zwischen ihnen besteht eine natürliche Barriere, die nur schwer zu durchbrechen ist.

Natürlich ist Zhihu bei der Monetarisierung von Inhalten tatsächlich nicht so gut wie Toutiao. Wenn Toutiao dieses Mal großzügigere Bedingungen bietet, werden mehr große Vs von Zhihu den Vertrag unterzeichnen. Zhang Jiawei, ein bekannter Zhihu-Nutzer, sagte: „Die bisherigen Überarbeitungen und Trends von Zhihu waren nicht besonders gut darin, Inhaltsproduzenten zu schützen. Mindestens zwei Leute haben zu mir gesagt: ‚Wenn Sie kein Geld haben, geben Sie mir wenigstens ein Erfolgserlebnis. Jetzt kann nicht einmal das garantiert werden.‘“

Ein Zhihu-Star namens „情何以坎“ führte ein Experiment durch, bei dem er denselben Artikel auf drei Plattformen veröffentlichte. Eine Stunde später gab es auf Zhihu kein Lesevolumen und die Like-Daten schnitten am schlechtesten ab. Darüber hinaus dringen auch immer mehr Marketingplattformen von Drittanbietern in Form von Zhihu-Benutzern in den Content-Betrieb ein und beeinträchtigen die Erfahrung anderer Benutzer.

Es ist ersichtlich, dass die Benutzer von Zhihu noch immer mit der Funktionsweise der Plattform unzufrieden sind, sie jedoch im Vergleich zu anderen Plattformen weiterhin dazu bereit sind, zu bleiben, da die Plattform noch immer die Nase vorn hat, was inländische Inhalte angeht. Toutiao, das erst vor einem Jahr in den Frage-und-Antwort-Bereich eingestiegen ist, erkannte jedoch nicht die Barriere zwischen den Fragen und Antworten von Zhihu und Wukong. Die personalisierten Empfehlungen von Toutiao reduzierten die mühsame Interaktion zwischen Fans und Antwortenden. Die von Toutiao angesammelten Benutzer hatten kein großes Interesse an der Trockenware von zwei- oder dreitausend Wörtern. Die von den 300 großen Vs von Zhihu erstellten Inhalte hatten im algorithmusbasierten Wukong-Q&A keinen Vorteil.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.