Image-Social-Networking kontert allgemeines Social Networking

Vorwort: Wenn wir auf Mark Zuckerbergs ursprüngliche Absicht zurückblicken, als er 2004 Facebook gründete – nämlich das Aussehen von Harvard-Mädchen anhand ihrer Fotos zu bewerten –, dann ist eine vage Vorhersage, dass Bilder zur gängigen Form sozialer Online-Netzwerke werden. Die vor über 10 Jahren gesprochenen Worte sind wahr geworden. Pinterest, Instagram, Snapchat und andere sind populär geworden. Seit 2014 verzeichneten soziale Netzwerke mit Bildern nicht nur ein explosionsartiges Wachstum hinsichtlich der Nutzerzahl und kehrten die allgemeine Produktlogik sozialer Netzwerke um, sondern machten auch Fortschritte bei der Kommerzialisierung. Der Beginn der Kommerzialisierung zeigt, dass soziale Netzwerke mit Bildern wirklich ein ausgereiftes Stadium erreicht haben.

1. Das Zeitalter des Bildlesens ist wirklich angebrochen

Bevor eine Technologie breite Anwendung finden kann, muss sie den Prozess der Konzeption, Nische und Popularisierung durchlaufen. Dasselbe gilt für soziale Netzwerke für Fotos. Das kommende Zeitalter des Bilderlesens wird schon seit drei oder vier Jahren angepriesen, scheint aber erst jetzt auf den Mobiltelefonen der normalen Benutzer Einzug gehalten zu haben. Dies ist auf die Verbesserung der Kommunikationstechnologie und Hardwarekonfiguration, die Verbesserung der Funktionsszenarien und die Steigerung der Benutzernutzung in bildbasierten sozialen Netzwerken zurückzuführen.

(1) Verbesserung der Kommunikationstechnologie und Hardwarekonfiguration

Kurz gesagt: Mit der zunehmenden Verbreitung von Wireless/4G und der Verbesserung der Auflösung von Mobiltelefonen können Benutzer die klarsten Bilder zu den niedrigsten Kosten veröffentlichen und durchsuchen. In den letzten Jahren führten die hohen 2G/3G-Gebühren, das langsame Lesen von Daten und die schlechte Pixelqualität der Mobiltelefone dazu, dass das bessere soziale Bilderlebnis nur auf dem PC möglich war. Allerdings haben die fragmentierten Lese- und Browsing-Gewohnheiten im mobilen Zeitalter eine Migration der sozialen Netzwerke für Bilder erforderlich gemacht, und zumindest in Bezug auf Kommunikationstechnologie und Hardwarekonfiguration sind die Voraussetzungen dafür gegeben.

(2) Verbesserung der Szenenfunktionen

In den Anfangstagen sozialer Fotonetzwerke gab es viele Faktoren, die Benutzer davon abhielten, Bilder zu posten. Der Hauptgrund bestand darin, dass die Benutzer unter dem Druck der Bildqualität kein geeigneteres Szenario zum Posten von Bildern finden konnten. In den letzten Jahren wurde dieses Problem durch Funktionen wie Filter, Aufkleber, Etiketten, Sprache, LBS usw. gut gelöst. Mithilfe dieser Funktionen können Benutzer die Konnotation eines Bildes maximal bereichern und sogar über das Bild selbst hinausgehen. Daher erweitert die Verbesserung der Szenenfunktionen nicht nur die Veröffentlichungsszenarien der Benutzer, sondern reduziert auch die psychologischen Barrieren der Benutzer.

(3) Nutzer-Upgrades

Weibo erlaubte zunächst nur das Posten einzelner Bilder, später kam jedoch die Möglichkeit hinzu, mehrere Bilder zu posten. WeChat hatte auch zuerst IM und dann Moments. Warum gibt es diese Änderungen? Da sich die Nutzungsszenarien der Benutzer verbessern, müssen entsprechende Produkte auch die wachsende Nachfrage der Benutzer nach der Veröffentlichung von Bildern durch Produktiterationen erfüllen.

Mit der richtigen Zeit, dem richtigen Ort und den richtigen Leuten ist das Zeitalter des Bilderlesens also wirklich angebrochen. Facebook begann mit der Kommerzialisierung von Instagram zu experimentieren, WeChat erkannte den Wert von Moments und Weibo brachte Weibo Camera auf den Markt, um sein mobiles soziales Territorium zu festigen und zu erweitern. Die Nutzungsdauer der Benutzer nimmt zu und die Investitionen der Werbetreibenden steigen. Dies ist die aktuelle Situation im Zeitalter des Bilderlesens.

2. Die Kommerzialisierung sozialer Fotonetzwerke wird hervorgehoben

Aus dem Finanzbericht von Facebook für das vierte Quartal 2014 geht hervor, dass der Umsatz im vierten Quartal 3,851 Milliarden US-Dollar betrug, wovon 3,59 Milliarden US-Dollar aus dem Werbegeschäft stammten. Die Einnahmen aus dem mobilen Werbegeschäft machten etwa 69 % der Werbeeinnahmen aus. Ausgehend von diesem Datensatz scheint Facebook den Werbebeitrag von Instagram, den es übernommen hat, nicht zu benötigen. Ein ernstes Problem bei Facebooks steigenden Einnahmen aus mobiler Werbung besteht jedoch darin, dass ein großer Teil der Anzeigen auf App-Installationsanzeigen entfällt. Einige Analysten schätzen, dass dieser Umsatz sogar mehr als 50 Prozent ausmachen könnte. Dies entspricht jedoch nicht der ursprünglichen Absicht von Facebook, da die Gefahr besteht, dass Anzeigen zur APP-Installation jederzeit zusammenbrechen und Facebook diese lukrativen und stabilen Markenanzeigen bevorzugt. Daher bietet sich für Instagram eine Kommerzialisierungsmöglichkeit.

Im Jahr 2014 führte das Wall Street Journal ein Exklusivinterview mit Instagram-CEO Systrom. Auf die Frage der Wall Street, welchen Mehrwert Instagram für Facebook bringen würde, antwortete Systrom: „Langfristig wird sich unser wahrer Wert im Werbebereich zeigen. Wir werden unser Werbegeschäft auf eine ziemlich einzigartige Weise betreiben. Das ist Markenwerbung. Daher finden wir bei Werbetreibenden großen Anklang. Es zeigt sich, dass wir nicht nur ein unbedeutender Strohhalm sind. Wir werden zu einer der Gewinnquellen von Facebook werden.“ Im Jahr 2014 begann Instagram, Werbung in kleinem Maßstab zu testen. Dabei zielte es vor allem auf Werbetreibende großer Marken ab und stellte im Grunde eine differenzierte Ergänzung zu den Werbequellen von Facebook dar. Dies ist auch der Wert der Übernahme durch Facebook. Dadurch wurden nicht nur Hunderte Millionen Nutzer gewonnen, sondern auch die dahinterstehenden Werberessourcen.

Betrachtet man China und Sina Weibo als Beispiel, hat Weibo vor Kurzem die Weibo Camera eingeführt, eine reine soziale Fotoanwendung, die auf Weibos eigener Fähigkeit zum Hochladen von Bildern basiert. Einerseits kann eine reine Foto-Community für Benutzer aufgebaut werden, andererseits können diese visuellen Inhalte durch die Aktivierung von Benutzernutzungsszenarien die Anforderungen von Markenwerbern erfüllen. Wie bei Facebook ist auch für Weibo Werbung, insbesondere mobile Werbung, eine wichtige Einnahmequelle. Laut Weibos Finanzbericht für das dritte Quartal 2014 beliefen sich die Einnahmen von Weibo im dritten Quartal auf 84,1 Millionen US-Dollar und die Werbeeinnahmen auf 65,4 Millionen US-Dollar. Die Werbeeinnahmen stammen überwiegend aus der Informationsflusswerbung, bei den Werbetreibenden handelt es sich jedoch eher um kleine und mittlere Unternehmen. Die Einführung der Weibo-Kamera zeigt, dass Weibo beabsichtigt, einen Anteil vom Markenwerbekuchen zu bekommen. Im Vergleich zu ähnlichen Produkten wie Nice und In bietet Weibo Camera zwei Vorteile: umfangreiche Promi-Ressourcen und nahtlose Integration mit Weibo. Offiziellen Angaben von Weibo zufolge hat Weibo Camera innerhalb von 10 Tagen nach seiner Einführung mehr als eine Million Benutzer. Es ist denkbar, dass dies für Markenwerber äußerst attraktiv ist.

3. Bild-Social-Networking zeigt das Potenzial sozialer Netzwerke, die Suche zu beeinflussen

Ich erinnere mich noch, dass um die Jahre 2009 und 2010 das rasant wachsende Facebook als das nächste große Ding gefeiert wurde, während Google damals bereits als alt und überholt galt. In der Öffentlichkeit herrschte die Meinung vor, dass das von Facebook repräsentierte soziale Netzwerk die von Google repräsentierte Suche untergraben würde, so wie Google das von Yahoo repräsentierte Portal untergraben hat. Aber es sind 3 bis 5 Jahre vergangen. Es lässt sich nicht leugnen, dass Facebook zu einem weiteren großen Ding geworden ist, aber Google ist immer noch ein Riese. Rückblickend möchte ich wissen, was die innere Logik der damals so beliebten „sozialen Subversion der Suche“ war. Ein anderer sozialer Fotogigant, Pinterest, hat die Antwort.

Auch Pinterest erzielt seine Haupteinnahmen durch Markenwerbung. Pinterest-CEO Silbermann sagte einmal: „Bei Pinterest geht es darum, was Sie anstreben und was Sie als Nächstes tun möchten.“ Und genau das wollen die Werbetreibenden. Jedes Mal, wenn ein Benutzer ein Bild auf der Pinterest-Plattform pinnt, scheint er dem Werbetreibenden zu sagen: „Das gefällt mir, das gefällt mir.“ Sobald ein „Kaufen“-Button hinzugefügt wird, wird Pinterest das Geschäft von Amazon bedrohen. Und was Pinterest stören wird, ist die E-Commerce-Werbung, die eine wichtige Einnahmequelle für Google darstellt. Aus dieser Perspektive können soziale Netzwerke im Facebook-Stil Googles Methode zur Informationsbeschaffung durch soziale Suche untergraben, während soziale Netzwerke im Pinterest-Stil durch die Anwerbung von Werbekunden in Googles Einnahmequellen eindringen können. Vielleicht zeigt dies, dass soziale Netzwerke das Potenzial haben, die Suche zu stören.

Welches soziale Netzwerk hat mit Blick auf China das größere Potenzial, die Baidu-Suche zu beeinflussen? Ist es WeChat, Weibo oder etwas anderes? WeChat hat die Art und Weise verändert, wie Menschen Informationen erhalten. Offizielle Konten, WeChat-Suchen und Mikrolebenskreise, die sich auf WeChat-Zahlungen konzentrieren (Didi, JD.com, Dianping, Meilishuo usw.), decken im Wesentlichen den Umfang der durchsuchbaren Informationen ab. Weibo ähnelt in mancher Hinsicht Facebook und die Weibo Camera hat ähnliche Funktionen wie Instagram. Sobald die Benutzerskala von Weibo Camera ein bestimmtes Niveau erreicht, bilden Weibo + Weibo Camera auf der Grundlage der Verbesserung mobiler sozialer Funktionen eine Matrix aus kleinen und mittelgroßen Anzeigen + Taobao-Anzeigen + Markenanzeigen. Dieser Ansatz, die Werbeeinnahmen durch die soziale Suche zu schmälern, ist nicht ohne absehbare Aussichten. Natürlich basiert dies nur auf den Vorteilen der beiden und ist nicht absolut. Alles ist Spekulation basierend auf der bestehenden sozialen Ökologie von Weibo und WeChat.

4. Wer wird den Aufstieg und Fall der nationalen sozialen Fotonetzwerke dominieren?

Die Zukunft sozialer Netzwerke für Fotos ist vielversprechend, aber bisher gab es noch keinen Player, der mit Instagram mithalten konnte. Welches Produkt hat also mehr Potenzial? Ich habe versucht zu analysieren:

(1) Blütenblätter und Zucker

Beide Produkte ähneln Pinterest. Ich bin optimistisch, was das Modell von Pinterest angeht, aber Huaban und Duitang geht es offensichtlich nicht gut. Einerseits fehlt in China der einzigartige kulturelle Einfluss von Pinterest, also die Sammelleidenschaft der großen Mittelschichthausfrauen in den USA. Huaban und Duitang hingegen nehmen den Kampf gegen Spam offensichtlich nicht ernst und wurden mit einer großen Zahl von Marketing-Konten überschwemmt.

(2) Meitu Xiuxiu, Tiantian Ptu

Meitu XiuXiu, Tiantian Ptu und die vorherigen Baidu Magic Photo und Moman Camera usw. sind alle eher werkzeugorientiert als sozial. Sie selbst benötigen Unterstützung von externen sozialen Plattformen. Aufgrund der natürlichen Knappheit sozialer Attribute können diese leicht zu werkzeugbasierten Nebenprodukten auf dem Markt für Bildersozialität werden.

(3) Schön, Weibo-Kamera

Produkte wie Weibo Camera, Nice und In sind nicht nur identisch mit Instagram, ihre Funktionen sind auch chinesischer Natur und umfassen Filter, Sticker, Labels, LBS, Sprache, @Freunde usw. Offensichtlich sind Weibo Camera und Nice stärker auf soziale Netzwerke im Bereich Fotografie ausgerichtet und haben einen höheren Ton und sind in diesem Stadium für Experten in vertikalen Feldern äußerst attraktiv; Weibo Camera ist aus Weibo, Chinas größter Social-Media-Plattform, hervorgegangen und verfügt über umfangreiche Ressourcen zu Prominenten, Experten, Medien und Unternehmen. Von der Größe her mag Nice schlanker erscheinen. Wenn die Weibo-Kamera grundsätzlich alle Produktfunktionen abdeckt und ihre Vorteile hinsichtlich Benutzerumfang, Abdeckungsbereich und sozialer Kommunikationsfähigkeit maximieren kann, sieht die Zukunft vielversprechend aus.

Fazit: Bild-Social-Networking unterscheidet sich von herkömmlichen IM und SNS. Als visuelle Träger sind Bilder eine freundlichere Form der sozialen Interaktion. Aus dieser Perspektive werden sie unweigerlich zu einer der gängigsten oder sogar zur wichtigsten Form der mobilen sozialen Vernetzung werden. Dies erklärt auch, warum Snapchat mit IM-Attributen und Instagram mit SNS-Attributen einen rasanten Aufstieg erlebt haben. Zurück nach China: Mit der Weiterentwicklung der Technologie, der Verbesserung der Funktionen und der Aktualisierung der Benutzerszenarien haben sowohl toolartige Bildanwendungen als auch Bild-Communitys mit stärkeren sozialen Eigenschaften zweifellos ihr eigenes goldenes Zeitalter der rasanten Entwicklung eingeläutet. Vielleicht kann man sagen, dass das Zeitalter der chinesischen Image-Social-Networking-Dienste angebrochen ist.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.