Kann Gree seinen Mythos vom Handyverkauf wiederholen, indem es „Wei einkreist, um Zhao zu retten“?

Die Markenabteilung von Gree dürfte ihren KPI in diesem Jahr übertroffen haben. Seit Dong Mingzhu die Produktion von Mobiltelefonen angekündigt hat, sind die Beziehung zwischen Dong Mingzhu und Lei Jun sowie die Einzelheiten zu jedem Gree-Mobiltelefon ausnahmslos in den Schlagzeilen der großen Medien aufgetaucht. Vor nicht allzu langer Zeit erschien Dong Mingzhu an der Sun Yat-sen-Universität und der erste Auftritt von Grees echter Maschine machte erneut Schlagzeilen. Es ist eine ausgemachte Sache, dass Gree Mobiltelefone herstellen wird. Während sich alle auf die Mobiltelefone von Gree konzentrieren, schlägt Tie Ge vor, dass alle einen Blick auf das Kerngeschäft von Gree, die Klimaanlagen, werfen.

Klimaanlagengeschäft rückläufig, Gree braucht neue Konzepte

Im Jahr 2014 erreichte das Einzelhandelsverkaufsvolumen von Klimaanlagen in China 43,9 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von lediglich 0,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im vergangenen Jahr war die Immobilienbranche weiterhin rückläufig und in Städten der dritten und vierten Kategorie gab es ein Problem mit unverkäuflichen Produkten. Diese ungünstigen Faktoren beeinträchtigten die Umsätze der Haushaltsgeräteindustrie. Der Aktienkurs von Gree blieb im vergangenen Jahr im Wesentlichen bei etwa 30 Yuan, wobei es im vergangenen Jahr kaum größere Veränderungen gab. Diese Bedingungen zeigen, dass die Haushaltsgeräteindustrie, insbesondere der Sektor der weißen Ware, der durch Klimaanlagen repräsentiert wird, in eine relativ schwache Phase geraten ist. Für Haushaltsgerätehersteller ist es unumgänglich geworden, nach neuen Wachstumschancen für ihr Geschäft zu suchen.

Aus diesem Grund ist Gree so erpicht darauf, das Mobiltelefonprojekt zu starten. Nach der Ankündigung des Projekts tauchte die Marke Gree häufig in den großen Schlagzeilen auf, was den Bekanntheitsgrad der Marke in der Öffentlichkeit steigerte. Als Dong Mingzhu sagte, dass das Mobiltelefon drei Jahre lang nutzbar sein sollte, reagierten die Leute, die die Wahrheit nicht kannten, ziemlich verächtlich darauf und dachten, dass Dong Mingzhu bei der Herstellung von Mobiltelefonen die Denkweise der Hardware-Herstellung anwendete. Tatsächlich bestand Dong Mingzhus ursprüngliche Absicht darin, mit diesem scheinbar hirnlosen Slogan die Fertigungsvorteile von Gree zu stärken und dadurch der gesamten Fertigungsmarke Gree Auftrieb zu verleihen.

Neben der Markenbildung hat sich für Gree die Herstellung von Mobiltelefonen zu einem neuen Wachstumsfeld entwickelt. Unabhängig von der tatsächlichen Wirkung ist die Reihe der Werbegeschichten allein schon sehr attraktiv. Das Ergebnis ist, dass der Aktienkurs von Gree seit seiner Ankündigung, mit der Herstellung von Mobiltelefonen zu beginnen, kontinuierlich gestiegen ist und zuletzt bei etwa 45 Yuan lag.

Aus der obigen Analyse lässt sich unschwer schließen, dass das Mobiltelefongeschäft von Gree in Wirklichkeit nur eine Tarnung ist und seine ursprüngliche Absicht weiterhin in der traditionellen Fertigungsindustrie liegt.

Kann Grees Wunschdenken wirklich wahr werden?

Grees Pläne und Ideale sind sehr ehrgeizig, doch die Realität ist ziemlich düster.

Erstens ist Gree stark im Bereich Hardware, seine Mobiltelefone basieren jedoch auf Software.

Gree-Klimaanlagen und Gree-Mobiltelefone sind eigentlich zwei völlig unterschiedliche Branchen, eine ist hardwareorientiert und die andere softwareorientiert. Luo Yonghao sagte gestern auf Weibo, dass traditionelle Mobiltelefonhersteller Software und Betriebssysteme ignoriert hätten. Traditionelle Hersteller ignorieren sie, während Gree sie überhaupt nicht hat.

Wenn Gree sein Softwareniveau nicht verbessern kann, wird das Endergebnis höchstwahrscheinlich darin bestehen, dass das Benutzererlebnis aufgrund von Softwareproblemen beeinträchtigt wird, wodurch die Hardwarevorteile nicht wirklich zum Tragen kommen.

Zweitens ist der Mobiltelefonmarkt ein roter Ozean, und es ist unwahrscheinlich, dass Gree-Mobiltelefone für große Wellen sorgen werden

Der derzeitige inländische Mobiltelefonmarkt ist grundsätzlich von einem harten Wettbewerb geprägt. Apple, Samsung und Xiaomi sind führend, dicht gefolgt von der China Cool Alliance. Sofern nicht ein großer Fehler eines einzelnen Herstellers passiert, wird sich an der Situation kurzfristig nicht viel ändern. Sogar 360, das den Mobiltelefonmarkt schon lange im Auge hat und über eine Software-Grundlage verfügt , muss sich auf Coolpad verlassen, um seinen Mobiltelefon-Traum zu verwirklichen. Welchen Vorteil hat Gree also bei der Herstellung eines so großen grenzüberschreitenden Mobiltelefons? Der traditionellen Theorie der Wirtschaftsschulen zufolge sollte ein Unternehmen, das in ein unbekanntes Feld einsteigen will und in dem bereits ein Oligopol besteht, sein Geschäftsmodell erneuern und der Konkurrenz aus dem Weg gehen, um den Kampf zu gewinnen. Allerdings hat Gree bisher keine Neuerungen in seinem Geschäftsmodell auf dem Smartphone-Markt angekündigt. Tiege weiß wirklich nicht, woher Grees rücksichtsloses Selbstbewusstsein kommt.

Der Grund für die aktuellen Schlagzeilen liegt darin, dass der Markt sehr neugierig auf die Klimaanlagenhersteller ist, die Mobiltelefone herstellen. Wenn das Produkt jedoch tatsächlich auf den Markt kommt und viel Kritik einstecken muss, können die nachfolgenden Schlagzeilen durchweg negativ sein. Zu diesem Zeitpunkt werden die Gree-Mobiltelefone zu einem negativen Vermögenswert der Gree Group, was einen echten Verlust bedeuten wird.

Es kursierten verschiedene Gerüchte darüber, dass Gree Mobiltelefone herstellt, etwa, dass Dong Mingzhu und Lei Jun wütend aufeinander seien und dass Meizu Gree provoziert habe. Tie Ge hält diese für völlig unzuverlässig. Tie Ge ist nach wie vor davon überzeugt, dass Dong Mingzhu als Unternehmer über die erforderlichen Mindestanforderungen an die Berufsqualifikationen verfügt. Ob hinter der Mobiltelefonherstellung von Gree noch jemand anderes steckt, ist ein weiteres großes Gerücht. Von Meizu wurde vermutet, dass es sich um 360 handelt. Tie Ge glaubt, dass, egal mit welchem ​​Hersteller Gree eine Zusammenarbeit auswählt, das Endergebnis sein wird, dass Gree für die Hardware verantwortlich sein wird und der Partner das Ökosystem aufbauen wird. Gree hat eigentlich nicht viel Spielraum zur Auswahl. Wenn zwei Unternehmen mit jeweils eigenen Vorteilen zusammenarbeiten, um eine neue Marke zu schaffen, und diese Marke nicht Gree gehört, dem Hardwareanbieter, der eine zentrale Rolle spielt, ist es unvermeidlich, dass die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien nicht völlig offen und ohne Vorbehalte erfolgen kann. Dies dürfte auch ein wichtiger Grund dafür sein, dass Gree seine Partner noch nicht bekannt gegeben hat.

Grundsätzlich ist das Mobiltelefongeschäft von Gree eine Maßnahme im Rahmen der Markenstrategie des Unternehmens, Wei zu belagern, um Zhao zu retten. Da es jedoch keine zufriedenstellenden Lösungen für die vielen oben genannten Probleme gibt, ist Tie Ge äußerst pessimistisch, was die Ergebnisse dieser Aktion angeht. Der von Dong Mingzhu bei Gree geschaffene Verkaufsmythos lässt sich auch bei der Mobiltelefonmarke Gree nur schwer reproduzieren, und eine unsachgemäße Bedienung wird auch die Grundfesten der Klimaanlagenmarke Gree erschüttern. Das wäre der Beginn von Grees größtem Albtraum.

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