Samsung sollte gegen Apple statt gegen chinesische Hersteller kämpfen

Die Markteinführung des Galaxy S6 und Galaxy S6 Edge durch Samsung ist in der Tat ein Hingucker und die Marktresonanz ist Berichten zufolge gut. Dieser Schritt gilt als Beginn der Erholung von Samsung. Besonders hervorzuheben ist, dass die US-amerikanische Online-Umfrageplattform Survey M&111nkey im vierten Quartal des vergangenen Jahres eine Kundenbindungsbefragung bei 5.000 globalen Elektro- und Elektronik- sowie Softwarelieferanten durchgeführt hat. Samsung Electronics hat Apple überholt und den ersten Platz in der Kategorie „Kundenmarkentreue“ bei Smartphones eingenommen. Die Punktzahl erreichte 35, während Apple 28 erreichte. Beide Unternehmen erzielten jedoch Werte über dem Branchendurchschnitt (19).

Es ist jedoch anzumerken, dass Samsung zwar Apple in puncto Kundentreue übertrifft, in puncto Kundenservice-Zufriedenheit jedoch schlechter abschneidet als Apple. Apple erhielt 41 % positive Bewertungen, während Samsung nur 25 % positive Bewertungen erhielt. Tatsächlich ist diese Bewertung im Grunde genommen angemessen, wenn man das Feedback von Nutzern von Samsung-Mobiltelefonen in unserem Umfeld und den Eindruck berücksichtigt, den die Samsung-Produkte vermitteln. Schließlich verfolgte Samsung bisher die „Sea of ​​Machines-Strategie“ mit einem breiten Handy-Angebot, einer breiten Marktabdeckung und einer großen Nutzergruppe. Heutzutage konzentriert sich Samsung jedoch eher auf zwei Extreme. Einerseits konkurriert es weiterhin mit dem Apple iPhone im High-End-Markt und andererseits mit der chinesischen Mobiltelefonarmee im mittleren und unteren Marktsegment. Allerdings ist die Leistung von Samsung im letzteren Fall offensichtlich nicht stark. Andererseits hat Samsung im High-End-Markt mit der Einführung des Galaxy S6 und Galaxy S6 Edge sein Gesicht gewahrt.

Darüber hinaus hat Samsung Electronics Qualcomm erfolgreich abgelöst und ist nun der Prozessorhersteller für das Apple iPhone, den Hauptkonkurrenten in der Smartphone-Branche. Auch die Verschlankung der Smartphone-Produktlinie wird Samsung Electronics bei der Erholung auf dem Mobiltelefonmarkt sehr helfen. Der kürzlich veröffentlichte jüngste Finanzbericht von Samsung Electronics zeigt, dass der Betriebsgewinn des Unternehmens im ersten Quartal dieses Jahres zwar noch sinken wird, sich dieser Rückgang jedoch zu verlangsamen beginnt.

Analysten des Marktforschungsunternehmens IDC sind der Ansicht, dass die derzeitige Beliebtheit des Galaxy S6 bei den Verbrauchern es chinesischen Unternehmen, die in den Markt für High-End-Smartphones einsteigen wollen, erschweren wird. IDC wies in einem früheren Bericht auch darauf hin, dass der harte Wettbewerb sowohl im High-End- als auch im Low-End-Smartphone-Markt die Position von Samsung Electronics als meistverkaufte Smartphone-Marke der Welt untergräbt. Einige der größten Schwierigkeiten für Samsung Electronics kommen derzeit aus China, wo das Unternehmen auf dem dortigen Markt für Low-End-Smartphones in einen harten Kampf mit Unternehmen wie Huawei und Xiaomi verwickelt ist. Obwohl das Wachstum des chinesischen Smartphone-Marktes nachlässt, erwarten Marktanalysten, dass die Märkte in bevölkerungsreichen Entwicklungsländern wie Indien und Südostasien zu florieren beginnen werden. Chinesische Mobiltelefonhersteller sind zudem ins Ausland gegangen und haben sich in Schwellenmärkte vorgewagt. Damit haben sie begonnen, Samsungs Marktanteil im Ausland zu untergraben, vor allem im mittleren und unteren Produktsegment, wo sie eine umfassendere Konkurrenz für Samsung geschaffen haben.

Vielleicht ist es für Samsung der richtige Weg, weiterhin den High-End-Bereich zu verfolgen und mit Apple zu konkurrieren. Schließlich sehen wir, dass der weltweite Marktanteil des iPhones sinkt. Die neuesten Daten des Marktforschungsunternehmens Kantar Worldpanel ComTech zeigen, dass in den ersten drei Monaten bis Februar dieses Jahres der Anteil der iPhone-Verkäufe in wichtigen Märkten wie den USA, Großbritannien, Japan und Deutschland zurückging, sein Verkaufsanteil in China jedoch auf 27,6 Prozent stieg. Darunter sank der Marktanteil in den Vereinigten Staaten von 47,7 % auf 38,8 %. Marktanteil in Japan: Rückgang von 60,2 % auf 49,8 %; Marktanteil in Deutschland: Rückgang von 20,9 % auf 17,4 %; Marktanteil im Vereinigten Königreich: Rückgang von 42,0 % auf 38,6 %; Marktanteil in Frankreich: Rückgang von 23,0 % auf 21,6 %. Seine Leistung auf dem chinesischen Markt ist weiterhin sehr beeindruckend, sein Marktanteil in China stieg von 17,9 % auf 27,6 %. Ist dies auch die beste Erklärung dafür, warum Cook sich so sehr um den chinesischen Markt sorgt?

Besonders deutlich wird der Beitrag von China Mobile zu Apple, da das Unternehmen 59 % aller iPhone-Nutzer stellt. Auch deshalb hat Apple viele Male mit China Mobile verhandelt und sich schließlich für die Einführung von China Mobile durchgesetzt. Natürlich ist nicht ausgeschlossen, dass dies viel mit der Einführung von 4G in China zu tun hat und dass China Mobile der größte dominierende Hersteller ist. Da China offiziell FDD-Lizenzen vergibt, wird die Erholung von China Unicom und China Telecom im High-End-Markt die anhaltende Popularität des iPhone von Apple auf dem chinesischen Markt sicherlich weiter fördern.

Für Samsung ist es offensichtlich schwierig, auf dem chinesischen Markt direkt wieder eine Position einzunehmen, da das Unternehmen dicht von Apple an der Spitze und Xiaomi, Huawei, Lenovo, Coolpad, ZTE und anderen Herstellern dahinter umgeben ist. Für Samsung ist es sehr schwierig, verlorenen Boden schnell wieder gutzumachen. Auf dem Weltmarkt kann Samsung jedoch angesichts der guten Marktleistung und der Erwartungen an das Galaxy S6 und Galaxy S6 Edge definitiv wieder mit Apple konkurrieren. Berichten zufolge hat Samsung Electronics 20 Millionen Galaxy S6 an Betreiber auf der ganzen Welt verkauft.

Darüber hinaus ist Samsungs Geschäft auf dem Halbleitermarkt derzeit offensichtlich auch sehr wichtig und seine Vorteile liegen auf der Hand. Es setzte sich gegen Apples Gießereihersteller wie TSMC durch und sicherte sich die Gießerei für das Apple A9, was auch zeigt, dass Samsungs technologische Vorteile deutlicher hervortreten. Samsung Electronics wird in beide Richtungen profitieren, da die Smartphone-Hersteller mehr Speicherchips kaufen und die Produktion an andere Unternehmen auslagern. Die Lieferung des A9-Prozessors für das iPhone der nächsten Generation durch Samsung wird dazu beitragen, die Gewinne des Unternehmens in der zweiten Hälfte dieses Jahres zu steigern. Der High-End-Markt trägt eher dazu bei, die Leistung des Unternehmens zu steigern. Daher dürfte die Grundlage für eine vollständige Erholung von Samsung weiterhin darin liegen, mit den iPhone-Produkten von Apple zu konkurrieren. Dies wird auch zur Erholung von Samsung beitragen. Im mittleren und unteren Marktsegment ist Samsung einer zu starken Konkurrenz durch chinesische Hersteller ausgesetzt. Am 8. April veranstaltete die chinesische Mobiltelefonarmee ein chinesisches Mobiltelefonfestival, das auch zeigte, dass diese aufstrebenden Mobiltelefonhersteller über zunehmende Werbe- und Marketingkapazitäten verfügen, um den Markt zu bedienen. Dies sind offensichtlich einige der Hauptfaktoren, die es Samsung schwer machen, auf den Schwellenmärkten mit ihnen zu konkurrieren.

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