Amazon bringt neues Fire TV auf den Markt, um Apple im Wohnzimmer Konkurrenz zu machen

Ausländischen Medienberichten zufolge hat Amazon am Donnerstag gleich vier neue Tablets und drei TV-Geräte auf den Markt gebracht. Mit den neuen Produkten will das Unternehmen in der kommenden Einkaufssaison die Gunst der Verbraucher zurückgewinnen. Die neue Tablet-Reihe umfasst zwei Modelle mit HD-Displays, ein 50-Dollar-Einsteigermodell und ein speziell für Kinder entwickeltes Modell. Zu den TV-bezogenen Produkten gehören eine Ultra-High-Definition-Set-Top-Box für 100 US-Dollar, ein Gamecontroller und ein Video-Streaming-Gerät.

Amazon und Apple expandieren jeweils auf ihre eigene Art und Weise in den Bereich der Unterhaltungselektronik. Apple wählt den High-End- und Hochpreis-Weg: Das billigste Tablet kostet 270 US-Dollar; während das günstige Tablet von Amazon nur 50 Dollar kostet.
Für Amazon ist die Erzielung von Gewinnen mit Hardware zweitrangig. Sein Hauptziel besteht darin, Verbraucher dazu zu bewegen, mehr Filme, Bücher, Musik und andere Waren auf seiner eigenen Plattform zu kaufen. Das Ziel von Apple besteht darin, möglichst hohe Bruttogewinnmargen direkt mit Hardwareprodukten zu erzielen. Gleichzeitig werden Menschen jedoch auch vom Ökosystem von Apple angezogen und konsumieren entsprechende Film- und Musikprodukte.
Wechseln Sie zum MediaTek-Prozessor
Laut Bloomberg hat Amazon vor Kurzem in aller Stille ein neues Set-Top-Box-Gerät herausgebracht – die Fire TV Gaming Edition. Dieses Modell verzichtet auf den Prozessorchip, der bisher immer von Qualcomm geliefert wurde, und verwendet stattdessen erstmals einen Quad-Core-Prozessor von MediaTek. Laut Amazon bringt der neue Chip eine Leistungssteigerung von bis zu 75 % für seine Produkte.
Obwohl Amazon nie offiziell konkrete Verkaufszahlen veröffentlicht hat, ist Fire TV, das erst vor etwa zwei Jahren auf den Markt kam, laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Strategy Analytics mittlerweile das meistverkaufte Produkt auf dem US-amerikanischen Markt für Set-Top-Boxen.
Qualcomm erwirtschaftet seinen größten Umsatz noch immer auf dem Smartphone-Markt, doch sein Marktanteil ist durch die Konkurrenz geschrumpft, sodass das Unternehmen nun auf der Suche nach Durchbrüchen in Schwellenmärkten ist, beispielsweise in den Bereichen Drohnen, Automobile und Smart Homes.
Die Amazon Fire TV Gaming Edition kann derzeit zum offiziellen Preis von 139,99 $ vorbestellt werden. Der offizielle Versand des Produkts erfolgt erst am 5. Oktober.
Amazon-Sprecherin Emily Kilpatrick wollte den Wechsel des Prozessoranbieters nicht kommentieren.
Der Krieg weitet sich auf Fernsehprodukte aus
Die Fire TV-Set-Top-Box von Amazon hat in den USA bereits einen Marktanteil von 30 Prozent erreicht. Zu seinen Hauptkonkurrenten zählen die Set-Top-Boxen Apple TV und Roku TV. Letzte Woche hat Apple das neue Apple TV herausgebracht und Amazon ist mit seinem eigenen Fire TV nachgezogen. Alle neuen Produkte von Amazon, von Fernbedienungen bis hin zu Gamecontrollern, verfügen über eine integrierte Sprachsteuerung zum Navigieren durch Menüs oder Ausführen von Apps. Die Produkte verwenden die Alexa-Software des Unternehmens, eine Funktion, die erstmals im letzten Jahr mit dem Echo-Lautsprecher eingeführt wurde. Ähnlich wie Siri von Apple, Cortana von Microsoft und Google Now von Google verfügt auch Alexa über ähnliche Spracherkennungsfunktionen.
Amazon ist nicht der erste Hersteller, der Sprachsuchfunktionen in TV-Produkte einführt. Auch Apples Apple TV und Googles Android TV-Plattform verfügen über ähnliche Funktionen.
Aber in der Tablet-Welt sieht die Sache ganz anders aus. Tatsächlich besteht zwischen den Produkten der beiden Unternehmen kein direkter Konflikt. Einer ist am unteren Ende des Marktes positioniert, der andere am oberen Ende.
Natürlich gibt es unter den neuen Produkten von Amazon auch ein 10,1-Zoll-HD-Tablet zum Preis von 230 Dollar, aber es ist unwahrscheinlich, dass es Apples Position im High-End-Bereich erschüttern wird. Für Verbraucher mit begrenztem Budget, die nach günstigen Produkten suchen, sind die Produkte von Amazon zweifellos eine gute Wahl. Noch wichtiger ist, dass Amazon durch preisgünstige Produkte die Gunst von Millionen von Verbrauchern gewonnen und damit die Entwicklung seines eigenen Einzelhandelsgeschäfts gefördert hat, das den eigentlichen Kern der Unternehmensstrategie darstellt.

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