Das nächste Jahrzehnt: Künstliche Intelligenz

GroupM Global hat einen Bericht mit dem Titel „ The Next 10: Artificial Intelligence “ veröffentlicht, der die Entwicklungsaussichten der KI in der Werbebranche im nächsten Jahrzehnt prognostiziert und Werbetreibenden praktische Vorschläge bietet. Der Bericht prognostizierte erstmals das Ausmaß der künstlichen Intelligenz in der Werbebranche: Die weltweite KI- Werbung wird im Jahr 2022 370 Milliarden US-Dollar übersteigen ; bis 2032 wird es die große Mehrheit der Medien abdecken und 1,3 Billionen US-Dollar erreichen, was mehr als 90 % der gesamten Werbeeinnahmen entspricht .

Zur Vereinfachung der Analyse definiert der Bericht KI- Werbung wie folgt: alle Mittel der künstlichen Intelligenz, die im Werbebereitstellungsprozess verwendet werden, von der Erkenntnisausgabe bis zur Aktivierungsoptimierung, einschließlich Technologien und Algorithmen im Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz wie maschinelles Lernen, neuronale Netzwerke, Computer Vision, Verarbeitung natürlicher Sprache ( NLP ) und intelligente Prozessautomatisierung.

Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Technologie, künstlicher Intelligenz und drahtlosen Netzwerken prognostiziert der Bericht, dass sich die Medienlandschaft im Jahr 2032 stark von der heutigen unterscheiden wird:

Die Reichweite des traditionellen Fernsehens nimmt weiter ab, und die Toleranz gegenüber irrelevanter und störender Werbekaskade nimmt ab.

Die zunehmende Verbreitung von Audiogeräten mit „ digitalen Assistenten “ (wie kabellosen Kopfhörern und intelligenten Lautsprechern im Haushalt) bedeutet, dass Sprachsuchen textbasierte Suchen übertreffen werden.

Daten werden größtenteils auf dem Gerät verwaltet und zunehmend durch KI und Datenschutzdienste verschleiert oder anonymisiert.

Fortschritte in der künstlichen Intelligenz und sich entwickelnde Medienkanäle werden dazu führen, dass Vermarkter in verschiedenen Kategorien zunehmend dazu neigen, Produkte, Verbrauchererlebnisse und Werbeerlebnisse zu bündeln. Der Bericht analysiert außerdem die folgenden Branchen:

Automobilindustrie : Nutzen Sie generative KI und digitale Zwillinge, um Werbung zu personalisieren, indem Sie beispielsweise ein Automodell mit einer individuellen Farbe anzeigen, die auf den Umgebungs- / Straßenbedingungen in der Stadt basiert, in der sich der Besitzer befindet.

Schnelldrehende Konsumgüter : Die Kombination aus maschinellem Lernen und Genomsequenzierung ermöglicht die Personalisierung und individuelle Anpassung von Nahrungsmitteln und Körperpflegeprodukten.

Kleidung : Computer Vision, Algorithmen für maschinelles Lernen und generative KI werden wahrscheinlich eine große Zahl von Nachahmerprodukten oder eigenen Designs der Benutzer hervorbringen, und der Wettbewerb bei der Bildersuche wird sich verschärfen, was Auswirkungen auf die Bekleidungs- und Einzelhandelsbranche haben wird.

Unterhaltung : Gezielte Werbung und IP basierend auf Zielgruppendaten und / oder -auswahl machen personalisierte Nachrichten zur Realität.

Im Hinblick auf künftige Veränderungen liefert der Bericht Markeninhabern zudem Handlungsempfehlungen auf verschiedenen Ebenen – von der kurzfristigen bis zur mittelfristigen Perspektive, von der Strategie bis zur Planung –, damit sie die Vorteile der KI- Werbung besser nutzen und Missverständnisse vermeiden können:

Überprüfen Sie Ihre Markenziele angesichts der abnehmenden TV-Reichweite und der abnehmenden Berichterstattung in den adressierbaren Medien. Ist Ihre Markenbotschaft für alle Zielgruppen gleich oder ist sie stark personalisiert? Wie ermöglichen Sie in einer Welt der KI-gesteuerten adressierbaren und programmatischen Bereitstellung die Markenbereitstellung im Front-End?

Bereiten Sie sich mit KI-gesteuerten Tools zur Szenarioplanung auf veränderte Medienkonsumgewohnheiten vor. Tools wie ABM- Modellierung und Strategiesimulation können Vermarktern dabei helfen, die Widerstandsfähigkeit und Agilität angesichts zukünftiger Störungen zu testen.

Planen Sie, die Effizienz organisatorischer Arbeitsabläufe und Aufgaben zu verbessern. Nutzen Sie die neue Effizienz und die Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz, stärken und transformieren Sie Marketingteams mit künstlicher Intelligenz und integrieren Sie verschiedene KI- Tools in die Arbeit, von der kreativen Konzeption und Produktion bis hin zur Medienplanung und -ausführung.

Erweitern Sie Ihr Portfolio an Kompetenzen und Inspirationsquellen über Ihre Branche hinaus, da das Kaufverhalten zunehmend durch KI unterstützt wird und zukünftige Partnerschaften und Geschäftsmodelle grenzüberschreitender werden.

In naher Zukunft müssen wir wahrscheinlich unsere Angst vor der Fahrt in selbstfahrenden Autos überwinden. Ebenso sollten wir uns nicht von der Angst vor KI-Unterstützung davon abhalten lassen, Verbrauchern und Werbetreibenden ein großartiges Werbeerlebnis zu bieten. Das Zeitalter der künstlichen Intelligenz ist angebrochen und nicht mehr aufzuhalten. Wir sollten unser Bestes tun, um die Zukunft zu gestalten, die wir uns wünschen, entsprechende Ziele und Schutzsysteme entwerfen und lernen, wie wir KI besser nutzen können, um diese Ziele zu erreichen.