Der Wettbewerb wird 2016 härter. Worum wird die Farbfernsehbranche konkurrieren?

Im Jahr 2015 veränderte sich die Landschaft auf dem globalen Farbfernsehermarkt still und leise: Japanische Marken verloren allmählich an Bedeutung, während chinesische Marken schnell an Bedeutung gewannen. Gleichzeitig steigt die Attraktivität des heimischen Wohnzimmers als Eingangsbereich weiter an und immer mehr Marken drängen auf den Markt, um Marktanteile zu erobern. Unter diesen Umständen war der chinesische Farbfernsehmarkt im Jahr 2015 voller offener und verdeckter Kämpfe: Neue Marken strömten auf den Markt, alte Marken wandelten sich und ausländische Marken erlebten einen Niedergang. der Preiskampf von Upstream bis Downstream war in vollem Gange und der Kampf um die Ökologie hatte bereits begonnen; Der technologische Wettbewerb war endlos und Spitzentechnologien wie OLED, Quantenpunkte, gebogene, ultradünne und geteilte Displays tauchten eine nach der anderen auf.

Das Wachstum des Farbfernsehmarktes ist im Jahr 2016 noch schwach, während der Wettbewerb zwischen den Herstellern weiterhin hart ist. Worauf wird sich unter solchen Umständen der Wettbewerb in der Farbfernsehbranche konzentrieren? Laut dem von Hisense veröffentlichten TV and Future Industry Development Report 2015 werden sich die Hotspots auf dem Farbfernsehermarkt im Jahr 2016 weiterhin auf Intelligenz, Bildqualität und große Bildschirme konzentrieren. Nur durch die Konzentration auf den High-End-Großbildmarkt kann man etwas erreichen. Marken mit schwacher technologischer Innovationsfähigkeit und langsamer Transformation laufen Gefahr, den Anschluss zu verlieren.

Wettbewerb 1 – Intelligenz

Nach Jahrzehnten der Entwicklung hat die Farbfernsehindustrie meines Landes bemerkenswerte Ergebnisse erzielt, die weltweite Aufmerksamkeit erregt haben. Angesichts des rasanten wissenschaftlichen und technologischen Wandels, der immer strengeren Ressourcen- und Umweltbeschränkungen sowie des erbitterten internationalen Wettbewerbs, der von Innovationen und technologischen Verbesserungen geprägt ist, ist den chinesischen Farbfernsehunternehmen klar geworden, dass sie ihre Wettbewerbsfähigkeit insgesamt durch Innovationen steigern müssen. Der Wandel und die Modernisierung der Farbfernsehbranche werden immer deutlicher, es gibt immer mehr Produktinnovationen und die technologischen Neuerungen ändern sich täglich. Insbesondere auf dem Weg zu Smart-TVs übertreffen chinesische Marken japanische und koreanische Marken bei der Steuerung und dem interaktiven Erlebnis von Smart-TVs bei weitem. Derzeit gibt es mehrere chinesische Unternehmen mit über 10 Millionen Smart-TV-Aktivierungen und sie werden die ersten sein, die von der Wohnzimmer-Ökonomie profitieren.

Laut Daten von Aowei Cloud Network erreichte der Wert der Wohnzimmerwirtschaft im Jahr 2015 8,9 Milliarden Yuan, wobei der bedeutendste Beitrag die Reife des Video-Ökosystems war. Im Jahr 2015 erreichte der Gewinn des TV-Video-Ökosystems 5,7 Milliarden Yuan, eine 1,4-fache Steigerung gegenüber 2014. Es wird erwartet, dass sich der Gewinn des Video-Ökosystems in den nächsten zwei bis drei Jahren weiter verdoppeln wird. Gleichzeitig sind Spiele und E-Commerce als neue Inhalte des intelligenten Fernsehens in das Blickfeld der Nutzer gerückt und ihr ökologisches Gewinnmodell ist allmählich ausgereift. Im Jahr 2015 erreichte der Gewinn des TV-Spiele-Ökosystems 1,7 Milliarden Yuan.

Im Jahr 2016 wird das Inhaltsangebot von Smart-TVs weiter erweitert und die Inhaltsanbieter werden auch das Tempo der Zahlungs- und Werbeoffensive erhöhen. Laut den von Haishiyun bereitgestellten Daten betrug die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer jedes Unternehmens im Jahr 2015 32 % im Live-Übertragungsgeschäft, 31 % im On-Demand-Geschäft und 19 % im Gaming-Geschäft. Aufgrund der zunehmenden Verbreitung intelligenter Fernseher werden auch Mehrwertdienste wie Video-on-Demand und TV-Spiele künftig in den Fokus des Wettbewerbs zwischen den Herstellern rücken.

Wettbewerb 2: Bildqualität

Da der Wettbewerb um die Laufzeit und Inhalte von Farbfernsehern immer intensiver wird, scheint die Ära, in der die Bildqualität das Maß aller Dinge war, für immer vorbei zu sein. Nach einer aggressiven Marketingkampagne der Internetmarken gehen die Verbraucher bei der Auswahl ihres Fernsehers jedoch rationaler vor. Die Begeisterung der Farbfernsehunternehmen für die Internetumstellung hat nachgelassen, der Markt hat sich wieder beruhigt und die Hersteller haben begonnen, sich auf die Forschung, Entwicklung und Innovation unabhängiger Anzeigetechnologien zu konzentrieren. Der Trend zur Bildqualität beim Farbfernsehen setzt sich allmählich durch und wird auch im Jahr 2016 zum Hauptthema des Wettbewerbs zwischen den Unternehmen werden.

Im Jahr 2015 war der Wettbewerb um die nächste Generation der Displaytechnologie endlos: OLED trat 2015 in das „erste Jahr der Produkteinführung“ ein. Die OLED-Displaytechnologie ist die treibende Kraft für die zukünftige Displayentwicklung. Die Produktpalette wurde von 2K auf 4K und von flachen auf gekrümmte Oberflächen erweitert. Im Jahr 2015 betrug das Einzelhandelsvolumen von OLED-Fernsehern 43.000 Einheiten, was 0,1 % entspricht. Als Chinas unabhängiges geistiges Eigentum bietet die Laseranzeige chinesischen Farbfernsehunternehmen die Möglichkeit, „die Spur zu wechseln und zu überholen“. Im Jahr 2015 betrug das Einzelhandelsvolumen von Laser-TVs 1.870 Einheiten, was 0,003 % entspricht.

Die parallele und integrierte Existenz verschiedener Displaytechnologien wie Ultra-High-Definition, OLED, ULED, Quantum Dot, Wide Color Gamut und Laser-TV zeigt auch, dass die Hersteller ihren Wettbewerb auf die Bildqualität konzentrieren. Der Wettbewerb in der Bildqualitätstechnologie wird zur zentralen Kluft zwischen neuen Marken und Marken mit technologischen Stärken. Dies erfordert auch, dass Internetmarken hart an ihren internen Stärken arbeiten, sonst werden sie nur von kurzer Dauer sein.

Wettbewerb 3: Großer Bildschirm

„Wer die Leinwand kontrolliert, kontrolliert die Welt.“ Im Jahr 2015 stieg die weltweite Nachfrage nach supergroßen Fernsehbildschirmen weiter an. Wer den Großbildmarkt besetzt, wird in der Farbfernsehbranche die Initiative ergreifen. Daten von DisplaySearch zeigen, dass die weltweiten Auslieferungen von Geräten der Altersgruppe 65+ in den ersten drei Quartalen des Jahres 2015 um 31,96 % gestiegen sind und der Trend zu größeren Bildschirmen für Farbfernseher sehr deutlich ist. Allerdings wird der globale Großbildmarkt seit langem von ausländischen Marken beherrscht. In den ersten drei Quartalen des Jahres 2015 entfielen mehr als 60 % der weltweiten Auslieferungen von Geräten der Größe 65 Zoll und älter auf ausländische Marken. Chinesische Marken sollten sich künftig stärker auf den Großbildmarkt konzentrieren.

Aowei Cloud Network prognostiziert, dass der Einzelhandelsumsatz bei 65-Zoll-Fernsehern im Jahr 2016 schnell wachsen wird und ein Marktanteil von 4,4 % erreicht wird, was einem Anstieg von 2,4 Prozentpunkten gegenüber 2015 entspricht. Der Einzelhandelsumsatz bei 49-Zoll-Fernsehern und 55-Zoll-Fernsehern wird seinen Aufwärtstrend beibehalten und Marktanteile von 8,8 % bzw. 18,4 % erreichen, was einem Anstieg von 2,0 bzw. 2,9 Prozentpunkten gegenüber 2015 entspricht. 2016 wird der Trend zu größeren Größen deutlicher werden und der Marktanteil von Fernsehern ab 65 Jahren wird 5,9 % erreichen, was einem Anstieg von 3,4 Prozentpunkten gegenüber 2015 entspricht. Der Wunsch nach Großbildfernsehern wird die Konsumfreude der Verbraucher weiter anregen und der Trend zu Großbildfernsehern hat sich allmählich herauskristallisiert. Einige Marken haben Anfang 2016 Fernseher in der Größe 65+ auf den Markt gebracht, die ebenfalls in den Fokus des Wettbewerbs unter den Herstellern rücken werden.

Im Jahr 2014 gab es auf dem chinesischen Farbfernsehmarkt fünf Internetmarken. Zu den neuen Internetmarken, die 2015 auf den chinesischen Farbfernsehmarkt kamen, gehören: Damai, 17TV, CAN, PPTV, Weijing, Fengxing, Meng Brand, Baofeng und Rongwei; Zu den Marken, die 2016 auf den Markt kommen, gehören: CNC, Youku, Mango TV und Tencent. Im Jahr 2016 wird die Zahl der Internetmarken auf dem Farbfernsehmarkt 18 erreichen und der Wettbewerb auf dem Farbfernsehmarkt wird sich verschärfen. Hisense ist davon überzeugt, dass Internetmarken zwar einen Einfluss auf den Markt haben, traditionelle Unternehmen, die als erste eine intelligente Transformation vollziehen und über ein fundiertes technisches Know-how verfügen, jedoch weiterhin ihre Führungsposition behaupten können und dass die Transformation nun in die Erfolgsphase eingetreten ist.

Wer in Zukunft aus dem roten Ozean des Farbfernsehmarktes ausbrechen möchte, muss ein Allround-Hersteller sein, der sowohl über Hardware-Betriebsfähigkeiten als auch über Fähigkeiten zum Aufbau eines Ökosystems verfügt. Man kann voraussagen, dass es im Jahr 2016 in der chinesischen Farbfernsehbranche zu einer Transformation der gesamten Industriekette kommen wird. Wer als Erster die Pain Points der Anwender begreift, die Transformation vollzieht und sich zum Allrounder weiterentwickelt, hat das Potenzial, ein echter Marktführer zu werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.