Bloomberg: Chinas Smartphone-Markt wird eine große Umstrukturierung erleben, die Hälfte der Marken wird wahrscheinlich verschwinden

Auf der Website von Bloomberg wurde heute ein Artikel veröffentlicht, in dem es heißt, dass angesichts des nachlassenden Wirtschaftswachstums und der zunehmenden Marktsättigung eine Umstrukturierung der chinesischen Smartphone-Industrie bevorstehe. Dabei könnte die Hälfte der über 300 lokalen Marken verschwinden. Nachfolgend der vollständige Text des Artikels: Das Startup Dakele machte einen sehr schicken Eindruck, als es vor vier Jahren sein erstes Mobiltelefon auf dem chinesischen Markt einführte. Die Marktgröße verdoppelt sich jedes Jahr und Da Ke Le verwendet in seinen Mobiltelefonen Markenkomponenten, der Preis beträgt jedoch nur einen Bruchteil des iPhones.

Das Unternehmen brachte das 160-Dollar-Produkt nur vier Monate nach der Gründung von Big Coke auf den Markt. Das Unternehmen geriet daraufhin in einen harten Wettbewerb mit Huawei und Xiaomi. Das Mobiltelefon Coke 3 aus dem letzten Jahr löste eine hitzige Diskussion aus und einige Online-Kommentatoren waren der Meinung, dass es sich dabei um das beste Nachahmungsprodukt des iPhone handele.

Diese Publizität ging jedoch schnell unter. Huawei investierte 300 Millionen Dollar in Marketing und Xiaomi senkte seine Preise und ahmte andere Produkte auf dem Markt nach. Dakele musste letzten Monat aufgrund von Schwierigkeiten mit Lieferanten und der Finanzierung schließen. Es scheint nun, dass Big Coke nicht das einzige Unternehmen dieser Art sein wird. Branchenführer und Analysten sind der Ansicht, dass die Hälfte der über 300 chinesischen Mobiltelefonmarken aufgrund der Marktkonkurrenz, des verlangsamten Umsatzwachstums und des nachlassenden Wirtschaftswachstums vom Markt verschwinden könnte.

Ding Xiuhong, CEO von Dakele, erklärte auf dem offiziellen Weibo-Konto: „Die Geschwindigkeit der Entwicklung und die Härte des Wettbewerbs in der Mobiltelefonbranche übersteigen jede Vorstellungskraft. Als Startup-Unternehmen finden wir keine besseren Strategien und Methoden, um Durchbrüche zu erzielen.“

Anfang der 2010er Jahre explodierten die Smartphone-Verkäufe in China, da die chinesischen Einkommen stiegen, die Preise für Komponenten wie Chips und Displays sanken und die Mobilfunkanbieter das Unternehmen stark subventionierten. Hunderte von Marken sind auf den Markt gekommen, darunter Giganten wie Huawei, Lenovo und Xiaomi, aber auch kleinere Marken wie Dakele, Gionee und TECNO.

Daten des Marktforschungsunternehmens Canalys zeigen, dass sich die Smartphone-Lieferungen in den drei Jahren bis Ende 2012 jährlich verdoppelten. Xiaomis Wert stieg rasch auf 45 Milliarden Dollar und das Unternehmen begann, Handys in Indien zu verkaufen, der am schnellsten wachsenden großen Volkswirtschaft der Welt. Lenovo gab 2,91 Milliarden Dollar für die Übernahme von Motorola Mobility aus und wurde zu einem „globalen Unternehmen“.

Im Jahr 2011 waren nur vier der zehn größten Marken auf dem chinesischen Markt einheimischer Herkunft. Im letzten Jahr stieg die Zahl auf 8.

Allerdings sind Smartphones in China mittlerweile keine Neuheit mehr und die meisten lokalen Hersteller konzentrieren sich mittlerweile auf Produkte im mittleren und niedrigen Preissegment. Im Vergleich zu den Benutzern hochwertiger Apple- und Samsung-Telefone rüsten diese Benutzer ihre Telefone nicht sehr häufig auf.

Jack Ding verkauft seit etwa zwei Jahren Mobiltelefone und Zubehör in seinem Geschäft am dritten Ring von Peking. In seinem Geschäft sind etwa 20 Mobiltelefone ausgestellt, die meisten davon von lokalen Marken wie Huawei, Lenovo und ZTE. Er sagte: „Ich erwarte nicht, mit dem Verkauf von Mobiltelefonen Geld zu verdienen.“ Innerhalb von 20 Minuten kam nur ein Kunde in den Laden und kaufte eine Speicherkarte im Wert von 120 Yuan.

Auch Chinas Wirtschaftswachstum verlangsamt sich und fiel im vergangenen Jahr auf den niedrigsten Stand seit 1990. Im vergangenen Jahr stiegen die Smartphone-Verkäufe in China im Vergleich zum Vorjahr lediglich um 2 Prozent – ​​der niedrigste Wert, den Canalys jemals verzeichnet hat. Im Jahr 2011 erreichte die Wachstumsrate 150 %.

James Yan, Analyst bei Counterpoint Research in Peking, sagte, dass durch die kombinierte Wirkung dieser Faktoren etwa die Hälfte der chinesischen Smartphone-Hersteller vom Markt gespült werden könnte. Er wies darauf hin: „Der Markt wird sich wahrscheinlich auf etwa 150 Unternehmen konsolidieren. Einige kleine Unternehmen werden vielleicht überleben, aber die meisten großen Coca-Cola-ähnlichen Unternehmen werden Pleite gehen.“

Mit dem Verschwinden kleinerer Hersteller werden größere Unternehmen größere Marktanteile erobern. Die beiden größten Marken Chinas, Xiaomi und Huawei, hatten im vergangenen Jahr zusammen einen Marktanteil von 30 Prozent auf dem Inlandsmarkt und damit mehr als die 22 Prozent von Apple und Samsung. „Es ist ein schwieriger Markt, selbst für erstklassige Anbieter wie Huawei und Xiaomi, weil der Markt gesättigt ist“, sagte CK Lu, ein in Taiwan ansässiger Analyst bei Gartner. „Angesichts eines gesättigten Marktes müssen sie nach unten expandieren. Diese Märkte waren bisher von kleineren Anbietern besetzt.“

Laut Canalys hat Xiaomi im Jahr 2011 181.000 Smartphones nach China ausgeliefert. Im letzten Jahr stieg diese Zahl auf 64,9 Millionen Einheiten und war damit landesweit führend. Im gleichen Zeitraum versiebenfachten sich die Smartphone-Auslieferungen von Huawei auf 63 Millionen Einheiten. Allein im letzten Jahr investierte Huawei eine Milliarde Dollar in die Forschung und Entwicklung von Smartphones. „Wir haben in der letzten Zeit eine Konsolidierung auf dem chinesischen Markt erwartet und beobachtet“, sagte Joe Kelly, ein Sprecher von Huawei. „Sie müssen differenzierte Telefone entwickeln, sonst werden Sie zu einem Anbieter ohne Alleinstellungsmerkmale.“

Das Dakele 3 zielt auf das Xiaomi Mi 4 und das Huawei Mate ab und verfügt über ein Saphir-Display, einen Sony-Bildsensor und einen MediaTek-Prozessor. Es kostet 230 Dollar, etwa ein Drittel des Preises eines einfachen iPhone 6. Online hat Big Coke eine Million Fans gewonnen. Ding Xiuhong sagte: „Es ist traurig, wenn die Gründung eines Unternehmens scheitert.“ Die Dakele-Website wurde geschlossen und Ding Xiuhong lehnte es ab, weitere Kommentare abzugeben.

Auch OnePlus, eine Smartphone-Marke aus Shenzhen, hat es nicht geschafft, mit seinen Nachahmern mitzuhalten. Das Unternehmen hat im Inland Stellen abgebaut und seinen Schwerpunkt auf ausländische Märkte wie Großbritannien verlagert. Vor Kurzem hat OnePlus in Großbritannien sechs leitende Führungskräfte eingestellt. „Plötzlich schien es, als würden alle klügsten Unternehmer Chinas ihre eigenen Smartphone-Unternehmen gründen“, sagte Pei Yu, Mitbegründer von OnePlus. „Wir mussten viel investieren, um den Durchbruch zu schaffen.“

Pei Yu prognostiziert, dass die Zahl lokaler chinesischer Smartphone-Marken in den nächsten fünf Jahren zurückgehen wird. „Es wird eine Handvoll Akteure auf dem chinesischen Markt und eine Handvoll Akteure auf dem Weltmarkt geben, und es wird einige Überschneidungen geben.“

Die Strategien von Marktüberlebenden konzentrieren sich häufig auf die Expansion ins Ausland. Laut Bloomberg Intelligence hat Xiaomi in Indien einen Marktanteil von 3,2 Prozent und liegt damit vor Apple mit 0,9 Prozent. Gleichzeitig zielen auch chinesische Smartphone-Hersteller auf den afrikanischen Markt. Transission Holdings hat sich zu einem der angesagtesten Smartphone-Hersteller mit 8.000 Mitarbeitern und Marken wie Tecno Mobile, Itel Mobile und Infinix Mobility entwickelt.

Jason Liu, Marketingchef des Unternehmens, sagte, der starke Wettbewerb auf dem chinesischen Markt sei der Grund für die Strategie des Unternehmens gewesen. Das Unternehmen beabsichtigt nicht, sich zu einer High-End-Marke zu entwickeln, sondern hofft, den mittleren Preismarkt zu besetzen. Das Unternehmen beschäftigt derzeit 2.600 Mitarbeiter in Afrika und plant, in diesem Jahr etwa 80 Millionen Mobiltelefone auszuliefern, davon etwa 35 Prozent Smartphones. Transission Holdings wird ab Ende dieses Monats auch Produkte in Indien verkaufen. „Wir haben den First-Mover-Vorteil“, sagte Jason Liu. „Wären wir auf dem chinesischen Markt geblieben, wären wir tot gewesen.“

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