Morgan Stanley: Indien wird Apples nächstes China

Chinas Wirtschaftswachstum, die Vergrößerung der Mittelschicht und die große junge Bevölkerung haben für Apple eine Bühne geschaffen, um seine Stärke zu zeigen. Quartz berichtete, dass Apples Umsätze in Großchina im Geschäftsjahr 2015 um 84 % gestiegen sind und damit einen neuen Wachstumsrekord in allen Regionen darstellten. Apple-CEO Tim Cook sagte sogar, dass China für Apple der „größte globale Markt“ werden werde. Apples Investitionen in China haben sich bereits ausgezahlt und ein neuer Forschungsbericht von Morgan Stanley legt nun nahe, dass das Unternehmen diesen Erfolg auch in Indien wiederholen könnte.

Es wird erwartet, dass Indien bis 2017 die Vereinigten Staaten ablöst und nach China zum zweitgrößten Smartphone-Markt der Welt wird. Während ihr Wachstum in den gesättigten Märkten nachlässt, bemühen sich die Technologiegiganten von Facebook bis Google, ihre Produkte den Indern vorzustellen.

Indiens Smartphone-Markt ähnelt stark dem chinesischen vor fünf oder sechs Jahren

Die Situation auf dem indischen Smartphone-Markt ähnelt stark der in China vor fünf oder sechs Jahren. Im Jahr 2011 importierte China 92 ​​Millionen Smartphones und im Jahr 2015 importierte Indien 104 Millionen Smartphones. Im November 2009 ergab eine Umfrage von Morgan Stanley, dass 4,6 % der Verbraucher in China ein iPhone besaßen, während eine ähnliche Umfrage im Januar 2016 ergab, dass 4 % der indischen Verbraucher ein Smartphone besaßen. Von 2010 bis 2015 stieg Apples Marktanteil bei Modellen mit einem Preis von 400 US-Dollar oder mehr von 30 % auf 74 %. „Wir glauben, dass Apple den gleichen Erfolg in Indien wiederholen kann“, heißt es im Bericht von Morgan Stanley.

Ein weiteres interessantes Ergebnis der Morgan Stanley-Umfrage ist, dass fast die Hälfte der 2.626 befragten indischen Smartphone-Konsumenten nicht einmal mit der Marke Apple vertraut war. Unter den zwölf Smartphone-Unternehmen liegt die Markenbekanntheit von Apple auf Platz zehn, nur vor Motorola und HTC. Morgan Stanley ist der Ansicht, dass „Apple daher über das größte Wachstumspotenzial verfügt, da unsere Untersuchungen ergeben haben, dass das Unternehmen seinen Marktanteil im Markt für Unternehmen ab 400 US-Dollar problemlos auf 40 Prozent verdoppeln kann.“

Natürlich handelt es sich hierbei lediglich um den Bekanntheitsgrad von Apple unter allen indischen Smartphone-Nutzern, und insgesamt sind diese Inder immer noch sehr preissensibel. Von denen, die bereit waren, 400 Dollar oder mehr für ein Telefon zu bezahlen, kauften 41 % ein iPhone. Wie in China ist Apple für die meisten Inder eine begehrte Marke, deren Preis für sie unerschwinglich ist. Die Umfrage ergab, dass 21 % der Nutzer, die nicht vorhaben, Apple-Produkte zu kaufen, sagten, dass sie, wenn sie die Möglichkeit dazu hätten, gerne ein gebrauchtes iPhone kaufen würden. Wenn die Nutzer nicht viele Apps und andere Dienste kaufen und ihre Telefone nicht ständig aktualisieren, sind gebrauchte iPhones für Apple grundsätzlich unrentabel. Der Morgan Stanley-Bericht ist jedoch dennoch der Ansicht, dass Apple den Verkauf generalüberholter Telefone auf dem indischen Markt in Erwägung ziehen sollte.

Um seinen Erfolg in China zu wiederholen, muss Apple jedoch noch viel tun, beispielsweise lokale Geschäfte eröffnen, mit Mobilfunkbetreibern zusammenarbeiten, mehr lokale Inhalte und Software hinzufügen und seine Marketingbemühungen verstärken. Apple hat möglicherweise bereits den ersten Schritt getan, denn jüngsten Berichten zufolge wird das Unternehmen bald die Genehmigung zur Eröffnung seines ersten Geschäfts in Indien erhalten.

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