Handyspiel-Unternehmer sorgen sich um die Genehmigungszeit: In einem halben Jahr ist alles kalt

Am 31. Juni wurden 31 Handyspiele veröffentlicht; Im Juli wurden in den vier Tagen vom 1. bis 4. Juli insgesamt 39 Handyspiele auf den Markt gebracht, von denen nur zwei Spiele am 4. Juli auf den Markt kamen.

Folgendes fand der Reporter bei entsprechenden Recherchen im APP Store heraus: Seit dem 1. Juli ist die Zahl der Neuerscheinungen von Handyspielen stark rückläufig. Der Grund dafür ist, dass am 1. Juli die entsprechenden Bestimmungen der „Mitteilung zur Verwaltung von Veröffentlichungsdiensten für Handyspiele“ (nachfolgend „Mitteilung“ genannt) der Staatlichen Verwaltung für Rundfunk, Film und Fernsehen in Kraft getreten sind: Ab dem 1. Juli dürfen Handyspiele, die nicht von der Staatlichen Verwaltung für Presse, Veröffentlichung, Rundfunk, Film und Fernsehen genehmigt wurden, nicht mehr online veröffentlicht und betrieben werden; Verbesserte Werke und neue Erweiterungspakete von Handyspielen, die zur Veröffentlichung freigegeben wurden, werden als neue Werke betrachtet und müssen erneut geprüft werden.

Welche Auswirkungen werden die neuen Vorschriften nach ihrer Umsetzung auf die Mobile-Gaming-Branche haben?

Den Wildwuchs der Handyspiele wird es nicht mehr geben

Bei der Untersuchung der Gründe, warum Chinas Internet bei Unternehmertum und Innovation eine Vorreiterrolle einnimmt, sind viele Menschen der Ansicht, dass der wichtigste Grund die niedrigen politischen Hürden seien, die Unternehmern viel Spielraum ließen. Dies gilt umso mehr für die Gründung von Online-Spielen.

Relativ gesehen erzielen Spiele-Startups beträchtliche Gewinne und die Entwicklungsschwelle wird mit zunehmender Markterwärmung immer niedriger. Allerdings hinkt China bei der Standardisierung von Spiele-Urheberrechten und anderen Aspekten weit hinterher. Im Jahr 2012, dem Jahr des explosionsartigen Aufschwungs der Handyspiele, tauchten zahlreiche Nachahmer- und Plagiatsprodukte auf, sodass die Zahl der Branchenakteure in diesem Zyklus „rasend schnell wuchs“.

Den Daten zufolge beliefen sich die Einnahmen auf dem chinesischen Spielemarkt im Jahr 2015 auf 140,9 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 20 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon entfielen 51,4 Milliarden Yuan auf den Markt für Handyspiele, was einer Steigerung von 87 % entspricht. In nur einem Jahr hat der Markt für Handyspiele eine Entwicklung durchgemacht, für die herkömmliche PC-Spiele fünf Jahre oder sogar länger gedauert hätten.

„Mit der Einführung der neuen Richtlinie könnte es dem wilden Wachstum der Handyspielbranche ein Ende setzen“, sagte Entwickler Wang Chao (Pseudonym) gegenüber NetEase Technology nach Einführung der neuen Richtlinie. Er war einer der ersten Unternehmer, der mit Handyspielen Geld verdiente, und auch heute verfolgt er noch immer den Ansatz eines kleinen Teams. Seiner Meinung nach hat ein kleines Team ein hohes Tempo und kann in kurzer Zeit die Aufmerksamkeit des Marktes auf sich ziehen. „Der Lebenszyklus von Handyspielen ist kurz. Ich erwarte nicht, dass das Produkt mehrere Jahre hält wie bei großen Unternehmen, mit kontinuierlichen Updates und kontinuierlichem Betrieb.“

Ihm zufolge hat das Team seit seiner Gründung Dutzende von Spielen entwickelt, doch berühmte Werke gibt es nicht. Meist handelt es sich dabei lediglich um Arbeiten, die dem Trend folgen. „Es gibt viele Teams, die schnelles und heißes Geld machen“, sagte er.

Allerdings werden die strengen Überprüfungs- und Online-Überprüfungsmechanismen der neuen Richtlinie eine große Zahl kleiner und mittelgroßer Entwickler daran hindern, neue Produkte auf den Markt zu bringen. Am frühen Morgen des 1. Juli führte ein Entwickler Tests durch und stellte fest, dass „beim Einreichen von Spielen zur Genehmigung im APP Store die Angabe der Versionsnummer und des Genehmigungszeitpunkts erforderlich ist und die Einreichung ohne diese Angaben nicht erfolgen kann.“

NetEase Technology hat über Application Radar herausgefunden, dass vom 1. Juli, als die neue Richtlinie verkündet wurde, bis zum 4. Juli zwar immer noch Spiele auf den Markt gebracht wurden, die Zahl jedoch stark zurückging. Am 4. Juli wurden nur 2 Spiele veröffentlicht, innerhalb von 4 Tagen kamen insgesamt 39 Spiele auf den Markt. Vor der neuen Richtlinie wurden allein am 30. Juni 31 Spiele veröffentlicht.

NetEase Technology hat nach dem Zufallsprinzip mehrere Spiele ausgewählt, die nach der neuen Richtlinie auf den Markt kamen, und festgestellt, dass bei der Freigabe zur Ansicht keine Aufforderung zur Einhaltung der neuen Richtlinienbestimmungen erfolgte. „Vor Spielbeginn und nach den „Ratschlägen zum gesunden Spielen“ wird eine spezielle Seite eingerichtet, auf der der Urheberrechtsinhaber des Spiels, die Veröffentlichungsdiensteinheit, die Genehmigungsnummer, die Veröffentlichungsnummer und andere von der staatlichen Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Radio, Film und Fernsehen genehmigte Informationen angegeben werden.“

In diesem Zusammenhang hat NetEase Technology mehrere Entwickler gefragt, ob die offizielle Überprüfung von Apple mit der Überprüfung der relevanten Abteilungen synchronisiert ist. Entwickler Li Xiong (Pseudonym) sagte, dass es nicht ausgeschlossen sei, dass innerhalb dieses Zyklus die Genehmigung der zuständigen Abteilungen eingeholt worden sei, da auch die offizielle Überprüfung durch Apple einem bestimmten Zyklus unterliege. Die entsprechenden Informationen würden sich jedoch nicht widerspiegeln, da die Markteinführung unmittelbar bevorstehe.

Der Entwickler sagte, dass PC-Spiele in der Vergangenheit ebenfalls strengen Prüfungen unterzogen wurden und eine große Anzahl von Spielen zu Beginn der Prüfung abgelehnt wurde. Wenn die Hersteller jedoch die „Tricks“ der Überprüfung herausfinden, wird sich die Zahl der online verfügbaren Spiele erholen.

Allerdings gelten die Erfahrungen mit PC-Spielen nur für „große Spielefirmen“, und kleine und mittlere Entwickler sind derzeit wie „Ameisen auf einem heißen Topf“.

Viele Entwickler erklärten gegenüber NetEase Technology, dass es aufgrund der Richtlinien von oben natürlich auch Gegenmaßnahmen von unten geben werde. Ein Optimist, der anonym bleiben möchte, sagte gegenüber NetEase Technology: „Sehen Sie, bevor die neue Richtlinie in Kraft tritt, sind einige Behörden bereits über verschiedene Kanäle aktiv geworden.“

Mit der Vorstellung des Entwicklers suchte der Reporter auf Taobao nach relevanten Agenturinformationen. Dinge wie die Internet Culture Operation License, ICP (Value-Added Telecommunications Business License), Software-Urheberrechte und Versionsnummern von Spielen haben alle klare Preisschilder auf ihren Agenten. Einer groben Schätzung zufolge betragen die Gesamtkosten für die drei Zertifikate + die Genehmigung der Generalverwaltung zwischen 50.000 und 70.000 Yuan.

Für Spieleentwickler ist es jedoch nicht schwer, mit Kosten von 50.000 bis 70.000 Yuan beträchtliche Gewinne zu erzielen. Doch der vergleichsweise langwierige Prozess und die Grundvoraussetzungen für verschiedene Qualifikationen stellen für kleine und mittlere Entwickler eine große unternehmerische Lücke dar.

Allein der Verarbeitungszyklus des Spielversionsnummernzyklus dauert 3–5 Monate. Um eine Spielversionsnummer zu beantragen, müssen Sie außerdem über Folgendes verfügen: eine Kopie des Urheberrechtszertifikats, eine Kopie der Gewerbeerlaubnis, eine Kopie des ICP-Zertifikats, eine Veröffentlichungsgenehmigung, eine Verpflichtungserklärung und einen Veröffentlichungsvertrag. Wenn ein kleines oder mittelgroßes Team über keines der oben genannten Zertifikate verfügt, verlängert sich zudem der Antragszyklus für die Versionsnummer und etwaige Änderungen in der Zwischenzeit werden noch weiter in die Zukunft verschoben.

„Es ist zu kompliziert und, was noch wichtiger ist, der Zyklus ist zu lang“, sagte Xiao Zu (Pseudonym), ein pessimistischer Entwickler. Ein Sechsmonatszyklus kann bedeuten, dass ein Handyspiel nicht den gewünschten Erfolg hatte und bis zu seiner Überprüfung und Veröffentlichung für den Markt bereits ein „Ablaufprodukt“ ist.

Die nächsten sechs Monate sind für jedes kleine oder mittelgroße Team zu viel Zeit. Derzeit tendieren die Kanäle und Ressourcen des gesamten Marktes für Handyspiele dazu, „oligopolistisch“ zu sein, wobei mehrere große Spielehersteller die Vorteile von Ressourcen und Zugang für sich beanspruchen. Kleine und mittelgroße Teams müssen sich nicht nur mit Veränderungen im Wettbewerbsumfeld auseinandersetzen, sondern auch mit den Auswirkungen politischer Maßnahmen. Unter dem doppelten Druck scheinen viele Teams ratlos.

Verglichen mit der Notlage kleiner und mittlerer Entwickler machen sich große Unternehmen über entsprechende Probleme möglicherweise keine Sorgen. PC-Spieleunternehmen sind im Allgemeinen groß, verfügen über ausreichende Unternehmenskapitalien und Personalressourcen und einen langen Spieleentwicklungszyklus. Die für die Prozessgenehmigung aufgewendeten Mittel und die Zeit können im gesamten Lebenszyklus des Spiels absorbiert werden.

Allerdings besteht noch viel Raum für eine Standardisierung der gesamten Branche. Laut Angaben der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zu inländischen und importierten Online-Spielen wurden zwischen 2009 und dem 30. Juni 2016 insgesamt 4.128 Spiele zugelassen, darunter 946 Handyspiele. Laut dem „2015 China Game Industry Report“, der vom Game Working Committee veröffentlicht wurde, wurden im Jahr 2015 lediglich 370 Spiele von der Verwaltung zugelassen. Relevanten Kanälen zufolge erreichte die Zahl der Handyspiele auf dem Markt im Jahr 2015 25.000, was bedeutet, dass fast 96 % der Handyspiele nicht zugelassen wurden.

Laut Daten von App Annie waren zum Zeitpunkt der Einführung der neuen Regelungen 27 von 49 Spielen der TOP 50 der meistverkauften Spiele noch nicht zugelassen, also mehr als die Hälfte. Bei einigen davon handelt es sich um beliebte Handyspiele, wie beispielsweise „Honor of Kings“, das in den Top 5 der Bestsellerliste steht und noch nicht zugelassen wurde.

Dieses Phänomen des „Nacktlaufens“ wird es nach dem 1. Oktober dieses Jahres möglicherweise nicht mehr geben. Auch für bereits erschienene Spiele gelten laut „Mitteilung“ entsprechende Regelungen, das heißt, sie müssen sich vor dem 1. Oktober dieses Jahres an die jeweilige Landesverlagsverwaltung wenden, um die entsprechenden Genehmigungsverfahren abzuschließen. Der 1. Oktober dieses Jahres ist die endgültige Frist für den gesamten Markt.

Nachdem die großen Wellen den Sand weggespült haben, werden die „Nacktschwimmer“ vom Markt ausgeschlossen, da sie sich nicht an die Vorschriften halten.

Hinweis: Auf Wunsch der Interviewpartner sind Wang Chao, Li Xiong und Xiao Zu allesamt Pseudonyme.

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