Wie konnte „Your Name“ an einem einzigen Tag Einnahmen von über 100 Millionen Yuan an den Kinokassen erzielen und sich gleichzeitig einen guten Ruf verschaffen?

  "Ihr Name." 》 startete am 2. Dezember. Laut Daten der Maoyan Professional Edition spielte er am ersten Tag 75,7473 Millionen Yuan ein, was 45,9 % der Kinokasseneinnahmen entspricht und eine Besucherquote von 33,1 % aufweist. Sie sollten wissen, dass der Marktanteil des Films am ersten Tag nur 29,8 % betrug, was nicht sehr beeindruckend ist. Und wegen „Deinem Namen“. „Angetrieben von der starken Dynamik erzielte der Markt gestern zudem ein beeindruckendes Ergebnis von 165 Millionen, ein Anstieg von 210 %.“ Bisher hat der Film an den Kinokassen 187 Millionen Yuan eingespielt, und die Einspielergebnisse an einem einzigen Tag werden voraussichtlich 100 Millionen Yuan übersteigen, und auch der Markt ist auf 237 Millionen Yuan gestiegen, was man als „Marktretter“ bezeichnen kann.

Der Film begann seine Rekordreise gleich nach seiner Premiere in China: Die Mitternachtsvorstellung spielte 2,24 Millionen ein, stellte damit einen Rekord für die Mitternachtskasseneinnahmen eines 2D-Animationsfilms im Jahr 2016 auf und belegte den zweiten Platz in der Geschichte der importierten Animation; Die Vorverkäufe am ersten Wochenende überstiegen 55 Millionen und sicherten dem Film damit den Titel des jährlichen 2D-Film-Vorverkaufsmeisters. Derzeit belegt der Film den zweiten Platz im Kinorekord für importierte Animationen und den ersten Platz im Kinorekord für 2D-Animationen.

Berichten zufolge haben auf der Douban-Website mehr als 80.000 Zuschauer dem Film Bewertungen von über 9 Punkten gegeben, und die aktuelle Douban-Bewertung liegt bei 8,8. Bei Maoyan Movie erreichte er sogar 9,8 Punkte, die höchste Animationsbewertung aller Zeiten.

1. Der „kleinste Makoto Shinkai“ Makoto Shinkai ist so schön, dass das Publikum bewegt ist. Wird er in Zukunft einen Oscar anstreben?

Einige Zuschauer sagten, dass „Your Name“ im Vergleich zu Makoto Shinkais früheren Werken … 》 ist das „am wenigsten Makoto Shinkai“-Werk. Makoto Shinkai wurde immer für Probleme wie eine verwirrende Erzählung und mangelnde Charaktermodellierung kritisiert, aber diese Probleme fehlen in diesem Film völlig und erreichen einen beispiellosen neuen Höhepunkt in Makoto Shinkais Werken.

Makoto Shinkais frühere Werke hatten alle ein nicht ganz perfektes Ende, aber dieses Mal ist das Ende sehr herzerwärmend. In einer früheren „Roadshow“ erklärte der Regisseur: „Die Vorbereitungen für diesen Film fielen zeitlich mit dem Erdbeben nach dem 11. März in Japan zusammen. Die Menschen waren niedergeschlagen und brauchten seelischen Trost. Deshalb habe ich das Ende etwas heiterer gestaltet, in der Hoffnung, dem Publikum etwas Ermutigung und Hoffnung zu geben.“

Es wird berichtet, dass das Produktionsteam dieses Films beispiellos stark ist. Darunter auch Masashi Ando, ​​der an der Produktion von Werken von Hayao Miyazaki und Satoshi Kon mitgewirkt hat. Masayoshi Tanaka, der sich durch herausragendes Charakterdesign auszeichnet, und Designer von Toho Studios usw. Indem er mehr von der „Essenz“ japanischer Comics aufnimmt, werden seine Werke auch eine raffiniertere Schönheit aufweisen.  

Aber Makoto Shinkai besteht immer noch auf seinem unverwechselbaren kreativen Stil. So werden beispielsweise die Themen der Verflechtung von Zeit und Raum sowie Kommunikationsbarrieren in dieser Arbeit umfassend reflektiert. Der Regisseur erzählt weiterhin eine berührende und erfrischende Liebesgeschichte und auch die beliebten Elemente Zeitreisen und Körpertausch fließen in dieses Werk ein. Ein Internetnutzer fasste ihre Geschichte wie folgt zusammen: „Die Geschichte eines minderjährigen Mädchens, das aufwachte und feststellte, dass ein fremder Mann sie penetrierte.“ Obwohl eine solche Geschichte nicht besonders „innovativ“ ist, zeigt die Tatsache, dass sie Mädchen so sehr zum Weinen bringt, dass ihr Make-up ruiniert wird, und Jungen im Kino Tränen vergießen kann, dass sie sensationslüstern ist.   

Der größte Vorteil der Animationen von Makoto Shinkai liegt in ihren tadellosen, tapetenartigen Bildern. Anders als bei anderen japanischen Anime-Regisseuren basieren Makoto Shinkais Werke ausschließlich auf realen Szenen, und anschließend werden die Farben und Details der Bilder mithilfe einer Software angepasst und gerendert. Dadurch wird der Malstil feiner und schöner und die Details werden maximal hervorgehoben.

In „Dein Name“. In „Die Legende der Kondorhelden“ verwendete Makoto Shinkai bewusst Tiefenschärfe, Vignettierung, Fischaugenobjektive und unscharfe Linsen und kombinierte so Zweidimensionalität und Dreidimensionalität. Einige Bilder sind so realistisch wie Fotos aus dem echten Leben, zeigen aber eine raffiniertere Schönheit.

Makoto Shinkai hat „Your Name“ zuvor zusammengefasst. 》 war weltweit ein Kassenerfolg, weil es ein Gleichgewicht zwischen den Bedürfnissen des Publikums und der Selbstdarstellung gefunden hat.   

"Ihr Name." „Er war nicht nur ein weltweiter Kassenschlager, sondern gelangte auch auf die Shortlist für den Oscar als bester Animationsfilm. Dank seines herausragenden Beitrags an den weltweiten Kinokassen und seines hervorragenden Rufs beim Publikum sind viele davon überzeugt, dass der Film große Chancen auf einen Oscar hat.“

2. „Ihr Name.“ 》 ist vielleicht nur der „Anfang“ und könnte es in Zukunft einen größeren japanischen Comic-Markt eröffnen?

Der Dezember ist für die großen Film- und Fernsehgiganten die letzte gute Gelegenheit, ihre „Jahresleistung“ zu verbessern, und die großen Unternehmen haben ihre eigenen „Hauptkräfte“ eingeladen. Zum Beispiel „The Great Wall“ von LeTV, „The Wasted Time“ von Huayi, „The Swordsman“ von Bona und „Die Insel der besonderen Kinder“.    

Und Guangxian hat zweifellos eine „Mehrfachversicherungs“-Strategie verfolgt. Beispielsweise am Monatsanfang „Ihr Name“. 》 übernahm die Führung, und Mitte des Monats sorgten zwei Filme mit kleinem und mittlerem Budget, „The Devotion of Suspect X“ unter der Regie von Su Youpeng und „Youth“, eine Koproduktion mit Tencent, weiterhin für Aufsehen auf dem Markt. Ende des Monats endete Wang Baoqiangs Regiedebüt „Reise nach Indien“ erfolgreich.

Nachdem „Journey to the West: Conquering the Demons 3“ verschoben wurde, scheint der „Druck“ des Lichts nun eher auf „Your Name“ gerichtet zu sein. 》. Die Leistung des Films in den ersten beiden Tagen nach seiner Veröffentlichung ist für Guangguang Grund genug, zuversichtlich zu sein. Mit seiner starken Leistung wird er voraussichtlich Mitte Dezember dem Erfolgsfilm „The Great Wall“ Konkurrenz machen.

Berichten zufolge werden in diesem Jahr nicht weniger als neun japanische Animationsfilme in China veröffentlicht. Darunter befinden sich zahlreiche IP-Fortsetzungen, wie etwa die aktuelle Kinofassung von „Crayon Shin-chan“, die aktuell erschienenen Filme „Detektiv Conan: The Darkest Nightmare“ und „One Piece: Gold“.

Da die weltweiten Einspielergebnisse von Animationsfilmen weiterhin steigen, haben japanische Anime, die sich hauptsächlich an Erwachsene richten, zweifellos einen großen Vorteil. Schließlich sind es die Erwachsenen, die maßgeblich zum Kassenerfolg der Theater beitragen. Und „Ihr Name.“ 》Regisseur Makoto Shinkai hat in einem früheren Interview die Zielgruppe seines Werks auf die über 25-Jährigen festgelegt.

Obwohl japanische Anime immer noch sehr erfolgreich sind, lässt sich nicht leugnen, dass sie ohne den „Anführer“ Hayao Miyazaki weiterhin einen Abwärtstrend aufweisen. Darüber hinaus hat der starke Einfluss der familienfreundlichen 3D-Animation aus Hollywood und der europäischen Animation es auch für japanische Animationsfilme, denen es an starker Unterstützung für Spezialeffekte mangelt und bei denen die Herstellung handgemalter Filme eine lange Zeitspanne hat, dringend erforderlich gemacht, einen Marktzugang zu finden.

Nun zu „Ihr Name“. 》 ist zu einem weltweiten Hit geworden und hat sich zweifellos zu einem verlässlichen Dreh- und Angelpunkt entwickelt. Vielleicht werden im nächsten Jahr mehr japanische Animationsfilme auf den chinesischen Markt kommen. Auf seiner Gründungspressekonferenz im letzten Jahr gab Colorful House Pictures, eine Tochtergesellschaft von Enlight Media, eine Liste von 13 Animationsunternehmen bekannt, in die es investiert hatte. Auch Animation könnte künftig ein wichtigerer Baustein in der „Performance“ von Enlight Pictures werden.

3. Werden in Zukunft mehr „Nischenfilme“ dem Muster unpopulärer Meisterwerke folgen?

Tatsächlich gibt es jedes Jahr einige erfolgreiche Filme, die im Internet an Popularität gewinnen und anschließend im Land eingeführt werden. Aufgrund der grassierenden Piraterie von Online-Ressourcen in China und des geringen Publikums erzielten die meisten Filme an den heimischen Kinokassen jedoch nur mittelmäßige Ergebnisse. Diesmal: „Ihr Name.“ Ich frage mich, ob die verschiedenen Werbemethoden, die in „Die Legende von Aang“ verwendet wurden, als Inspiration für weitere Filme dienen können.

"Ihr Name." Der Veröffentlichungstermin von „The Movie“ wurde sehr kurz vor seiner Veröffentlichung bekannt gegeben, aber die Ergebnisse waren relativ erstaunlich. Da Animationsfilmen jedoch starke Werbeargumente fehlen, ist ihre Werbung vor der Veröffentlichung noch schwieriger. Dieses Mal arbeitete Light Media, das die Führung bei der Einführung des Films übernahm, mit Toho zusammen, um die „Roadshow“ des Regisseurs Makoto Shinkai in China zu ermöglichen. Der Name Makoto Shinkai ist vielen Filmfans schon lange ein Begriff, daher freuen sich natürlich viele von ihnen darauf. In der Branche hat Makoto Shinkais Besuch in China eine Welle der Diskussion über die Erstellung von Animationen ausgelöst.

Zusätzlich zur Roadshow mit der Teilnahme von Prominenten bat der Film die Band Mayday auch, den chinesischen Werbetitelsong des Films „Want to Write You into a Song“ zu schreiben. Bei anderen Nischenfilmen ist diese Methode eigentlich nicht beliebt. Und weil der Filter bei WeChat Moments populär wurde, war er etwas, woran man bei anderen Videos noch nicht einmal gedacht hatte. Dies zeigt auch deutlich, dass der Filmimporteur die Eigenschaften des Films nutzt, um ihn zu bewerben.

Brancheninsidern zufolge ist Maoyan Films, das von Light Media kontrolliert wird, der Regisseur von „Your Name“. 》 führte eine groß angelegte und hochwertige Ticketsubventionierung durch – während des Vorverkaufszeitraums gab es keine Begrenzung der Anzahl und jedes Ticket kostete nur 10 Yuan. Dadurch wurden auch die Kinokasseneinnahmen im Vorverkauf auf über 55 Millionen angehoben, was dem Film einen erfolgreichen Auftakt verschaffte.

Darüber hinaus hat Bilibili zuvor offiziell eine Mitteilung veröffentlicht: „Dies ist das erste Mal, dass Makoto Shinkais Film auf dem chinesischen Festland veröffentlicht wird. Das Erste, was uns in den Sinn kam, war, dass es auf Bilibili viele Makoto Shinkai-Fans gibt. In den letzten Jahren haben sich insgesamt 4.131 Benutzer Makoto Shinkais Animationswerke auf Bilibili angesehen. Wir denken, dass diese Benutzer die ersten sein sollten, die „Your Name“ in China sehen, also haben wir eine Veranstaltung geplant, um diese 4.131 Benutzer einzuladen, sich den Film kostenlos anzusehen.“

Berichten zufolge hat Bilibili mit Wanda Cinemas zusammengearbeitet und am 3. Dezember 465 Vorführungen von „Your Name“ bei Wanda Cinemas gebucht, mit insgesamt 110.334 Sitzplätzen.

Ob es die traditionelle „Roadshow“ und die großzügigen Ticketsubventionen, die chinesische Version des Werbesongs, die unerwartete Popularität der Filter oder die „Privatvorführung“ und Ticketverlosung von B Station sind – wir können sehen, dass der Importeur in kurzer Zeit alle verfügbaren Werbepunkte genutzt hat, um Schwung für den Film aufzubauen. Dadurch wurden nicht nur die Erwartungen an den Film im Land gesteigert, sondern auch der Gesamtmarkt konnte erfolgreich angekurbelt werden.

"Ihr Name." 》 wurde von den Fans im Internet zwar unzählige Male angesehen, doch die Tatsache, dass der Film die Zuschauer dazu veranlasste, in die Kinos zu gehen und ihre Unterstützung mit praktischen Aktionen zum Ausdruck zu bringen, zeugt dennoch von den „unermüdlichen Bemühungen“ in der Anfangsphase des Films. Dies kann auch einen größeren Referenzwert für einige weniger populäre Filme bieten, die keinen Vorteil haben.   

Das Beharren eines Films auf dem Motto „Der Inhalt ist König“ ist sicherlich der größte Kern des Wettbewerbs, aber die Auswahl der Veröffentlichungstermine und die Vorwerbung sind ebenso wichtig. Zeichentrickfilme waren schon immer sehr beliebt, und „Your Name“ auch. „Vielleicht ist es nur ein „Anfang“ und kann dem Publikum später noch größere Überraschungen bescheren.

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