Zunehmende lokale Produktion: Schlüsselwörter zur Interpretation des Entwicklungstrends von BMW in den nächsten 100 Jahren

In diesem Jahr feiert die BMW Group ihr hundertjähriges Bestehen und startet eine neue „Number One Strategy“. Kürzlich gab BMW auf der „BMW New Year Media Communication Conference“ eine relativ detaillierte Einführung in seine zukünftigen Entwicklungstrends.

Seit den 1990er Jahren ist die BMW Group in China aktiv, um ihr Geschäft auszubauen, und gründete 2003 ein Joint Venture namens BMW Brilliance. Im letzten Jahrzehnt hat die Entwicklung von BMW in China drei Phasen durchlaufen: die anfängliche „Startphase“, die anschließende „Explosionsphase“ und die aktuelle „Konsolidierungsphase“.

Herr Max Kastner, Präsident und CEO der BMW Group Greater China

Im Jahr 2016 verzeichnete BMW auf dem chinesischen Luxusautomarkt weiterhin ein starkes Wachstum. Laut Herrn Kang Siyuan, Präsident und CEO der BMW Group Greater China, hat BMW in den ersten elf Monaten dieses Jahres 472.700 neue Fahrzeuge der Marken BMW und MINI an chinesische Kunden ausgeliefert, was einer Steigerung von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Da das Jahr 2017 näher rückt und das nächste Jahrhundert beginnt, hat BMW seine zukünftige Entwicklungsstrategie in China bekannt gegeben. Gasgoo interpretiert dies anhand der folgenden Schlüsselwörter.

Stichwort 1: Mobiles Reisen

Wie Kang Siyuan betonte, verändert sich der aktuelle Markt rasant und alle Teilnehmer der Automobilindustrie stehen vor disruptiven Herausforderungen, wie es sie seit Jahrzehnten nicht mehr gegeben hat. Angesichts der zunehmenden Verbreitung des Internets muss auch die Automobilindustrie mit der Zeit gehen und sich durch Innovationen auf den Wandel vorbereiten.

Im Jahr 2016 entwarf die BMW Group eine Reihe einzigartiger Konzeptfahrzeuge, die die Vision von BMW für die Mobilität der Zukunft demonstrierten. Zukünftige Mobilmodelle werden über folgende Features verfügen: autonomes Fahren, Elektroantrieb und intelligente Konnektivität.

Im März dieses Jahres veröffentlichte BMW das Anwendungssystem BMW Connected, das über verschiedene Funktionen verfügt, die die Reisebedürfnisse der Benutzer erfüllen können. Um der Vorliebe junger Verbraucher für digitale Lebensgewohnheiten gerecht zu werden, gab Kang Siyuan bekannt, dass die BMW Cloud Connected App diesen Monat in China eingeführt wird.

Wenn es um Elektrofahrzeuge geht, ist BMW in diesem Bereich der Luxusautos führend. In den letzten drei Jahren hat die BMW Group weltweit über 100.000 Fahrzeuge mit alternativer Antriebstechnologie verkauft. und die BMW Group hofft, im nächsten Jahr ein zweites Verkaufsvolumen von 100.000 Einheiten zu erreichen. Im Jahr 2017 wird BMW 14 neue Modelle auf den Markt bringen und in den nächsten zwei bis drei Jahren die Zahl der im Inland produzierten Modelle erhöhen und die Palette der mit neuer Energie betriebenen Modelle erweitern. Derzeit hat BMW neun Modelle von Fahrzeugen mit neuer Antriebstechnologie auf dem chinesischen Markt eingeführt.

Stichwort 2: Nachhaltige Produktion

Ob aufgrund der aktuellen Entwicklung der Automobilindustrie oder der Umweltanforderungen: „Nachhaltigkeit“ ist eine unausweichliche Strategie.

Als BMW 2013 in China seine Wachstumsrate deutlich übertraf, war der BMW-Führung bereits klar, dass dieses rasante Wachstum nicht über längere Zeit aufrechterhalten werden konnte. Jetzt, da der chinesische Markt in die Phase der „Normalisierung“ eingetreten ist, konzentriert sich BMW darauf, die „Innovation“ auf der Grundlage einer nachhaltigen Produktion aufrechtzuerhalten.

Dr. Johan Wieland, Präsident und CEO von BMW Brilliance

Dr. Johan Wieland, der neu ernannte Präsident und CEO von BMW Brilliance, betonte: „Unser Werk in Shenyang ist das innovativste und nachhaltigste Werk in China.“ Daten zeigen, dass der durchschnittliche Energieverbrauch jedes in den Shenyang-Werken von BMW Brilliance produzierten Fahrzeugs zwischen 2013 und 2015 um 19,4 % gesunken ist. Gleichzeitig sanken die Kohlendioxid-Emissionen und die Emissionen flüchtiger organischer Verbindungen um 20 % bzw. 86,4 %.

Was die Produkte betrifft, führte BMW Brilliance in den Jahren 2015 und 2016 das Ranking der Automobilhersteller hinsichtlich des durchschnittlichen Kraftstoffverbrauchs des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie an. Damit ist die Leistung im Energieverbrauch tatsächlich besser als bei anderen einheimischen Automobilherstellern, auch bei herkömmlichen Marken.

Stichwort 3: Lokalisierung

Für BMW ist die Lokalisierung der Eckpfeiler der Unternehmensstrategie, was bedeutet, dass BMW Brilliance fortschrittlichere Technologien im Land einführen wird. Tatsächlich hat BMW seine lokalisierte Unternehmensstrategie in jeder Entwicklungsphase in China aktiv umgesetzt.

Was das Produktsystem betrifft, hat BMW seit seiner Gründung im Jahr 2003 eine Reihe hochwertiger Produkte für den chinesischen Markt maßgeschneidert, beispielsweise die BMW 3er-Reihe, 5er-Reihe, 2er Touring und X1. Im Jahr 2017 wird nach dem Frühlingsfest das fünfte im Inland produzierte Modell von BMW Brilliance, die brandneue BMW 1er Sportlimousine, auf den Markt kommen. Es ist ein weiteres Meisterwerk, das auf den chinesischen Markt zugeschnitten ist. Die Auszeichnung wird BMW in eine neue Phase der lokalen Entwicklung führen.

Laut Dr. Weiland wird der BMW 5er 2017 auch auf dem chinesischen Markt eingeführt und speziell für den chinesischen Markt erneut mit langem Radstand erhältlich sein. Darüber hinaus werden in Kürze auch der neue Plug-in-Hybrid BMW X1 und der ZINORO 60H auf den Markt kommen. Die rein elektrische Reichweite beider Modelle beträgt bis zu 60 Kilometer und sie wurden in den Modellkatalog für Fahrzeuge mit neuer Antriebsenergie des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie aufgenommen.

Was die Fabrikplanung betrifft, wird BMW Brilliance im nächsten Jahr eine weitere neue Fabrik in der Nähe des bestehenden Dadong-Werks bauen. Darüber hinaus wird in Kürze in der Shenyang Powertrain Factory ein Produktionszentrum für Hochvoltbatterien in Betrieb genommen, was erneut das Engagement von BMW im Bereich der mit alternativen Antrieben betriebenen Fahrzeuge und sogar bei der Förderung des Elektromobilität in China unterstreicht.

Das Händlernetz von BMW orientiert sich hinsichtlich Netzausbau und Kundendienst an den örtlichen Gegebenheiten und verfolgt den Grundsatz „Kundenfreundlichkeit im Fokus“. So befinden sich beispielsweise alle „City-Express-Reparaturwerkstätten“ in Innenstadtbereichen mit bequemer Verkehrsanbindung, während „Town-Express-Reparaturwerkstätten“ Marktlücken füllen.

Veränderungen im Markt und Umfeld leiten oft einen großen Trend innovativer Entwicklungen ein. BMW bekennt sich sowohl in seinem Produktsystem als auch in seiner Lokalisierungsstrategie zu einer nachhaltigen Entwicklung unter dem Prinzip „Innovation“. Industrie 4.0, Digitalisierung, intelligente Vernetzung und autonomes Fahren – jedes dieser Konzepte ist ein Trend der zukünftigen Automobilindustrie. Da das Jahr 2017 näher rückt, hoffen wir auch, dass BMW seinen bisherigen Ruhm im nächsten Jahrhundert fortsetzen wird.

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