Werden die weiteren Entlassungen bei Meizu eine größere Umstrukturierung auslösen? Auch die Mobiltelefongeschäfte von LeEco, Lenovo und TCL haben Probleme

Es gibt gute und schlechte Nachrichten. Welches möchtest du hören? Lassen Sie mich Ihnen zuerst die schlechte Nachricht mitteilen: Ein Insider von Meizu hat enthüllt, dass Meizu vor Kurzem mit Massenentlassungen begonnen hat. Nicht nur haben die Mitarbeiter ihre Jobs verloren, auch das Unternehmen ist in Turbulenzen geraten und die gesamte Mobiltelefonbranche steht vor einer brutalen Umstrukturierung. Die gute Nachricht ist, dass sich Verbraucher bei der Wahl ihres Mobiltelefons keine Gedanken mehr machen müssen, ein paar große Marken reichen aus.

Den von IDC veröffentlichten Daten zu chinesischen Smartphone-Lieferungen im Jahr 2016 zufolge hatten OPPO, Huawei und vivo einen Marktanteil von über 43 % und belegten damit die ersten drei Plätze. Xiaomi, das als Erfinder der Internettelefonie gilt, verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang von 36 Prozent und sein Marktanteil schrumpfte auf 8,9 Prozent. Dies deutet auf eine Umstrukturierung der Mobiltelefonbranche, eine starke Konzentration der Marken und den stillen Beginn von Dekotierungen hin.

Im Jahr 2017 begann Meizu erneut mit Entlassungen.

Dies ist das zweite Mal in den letzten zwei Jahren, dass Meizu Mitarbeiter entlassen hat. Anfang 2016 gab Meizu eine Erklärung heraus, in der es hieß, dass das Unternehmen Mitarbeiter entlassen werde. Die Entlassungsquote lag jedoch nicht über 5 % und die entlassenen Mitarbeiter erhielten am Jahresende das doppelte Gehalt und eine Abfindung, sodass Meizu von außen nicht zu sehr für die Entlassungen verantwortlich gemacht wurde. Allerdings handelte es sich bei den jüngsten Entlassungen um größere. Laut der Zahl der Meizu-Mitarbeiter auf DingTalk, der internen Kommunikations- und Büroplattform des Unternehmens, waren es zu Jahresbeginn rund 4.400. Bis zum 24. März ist die Zahl auf über 4.000 gestiegen, ein Rückgang von etwa 10 %.

Im letzten Jahr war Meizu sehr erfolgreich. Mehr als ein Dutzend Pressekonferenzen sorgten für große Aufmerksamkeit und mediale Aufregung. Das Verkaufsvolumen überstieg 20 Millionen Einheiten. Allerdings waren die Verluste von Meizu erschütternd. Laut Medienberichten erlitt Meizu in den eineinhalb Jahren bis Oktober vergangenen Jahres einen Gesamtverlust von mehr als 1,3 Milliarden. Es ist nicht bekannt, wie lange Meizu trotz seiner unzureichenden hämatopoetischen Kapazität trotz enormer Verluste durchhalten kann. Aus dieser Sicht sind die „unauffälligen“ Entlassungen auf Probleme mit der Kapitalkette von Meizu zurückzuführen. Für Meizu, dessen Handy-Konkurrenz noch immer von Geldverbrennung getrieben wird, ist dies ein gefährliches Signal.

TCL Communication ist der erste Anbieter, der auf dem chinesischen Markt zurückfällt

Im November 2016 berichteten die Medien, dass das Mobiltelefongeschäft von TCL im Markentransformationsprozess auf Schwierigkeiten gestoßen sei und in naher Zukunft möglicherweise Mitarbeiter entlassen werde. Ein Insider von TCL Communication erwähnte, dass „die Zahl der Leute, die das Unternehmen verlassen, auch mit ihren persönlichen Entscheidungen zusammenhängt.“ Die aktuelle Geschäftsoptimierung in China ist eine weitere tiefgreifende Anpassung nach der Umstrukturierung des Mobiltelefongeschäfts im April. Darüber hinaus wurde TCL Communication von der Börse in Hongkong genommen, was der Außenwelt auch die Hilflosigkeit von TCL vor Augen führt, den chinesischen Markt indirekt aufzugeben.

In der ersten Hälfte des vergangenen Jahres sagte Yang Zhe, damals Global Chief Operating Officer und Präsident von China bei der TCL Communication Group, dass bei TCL-Mobiltelefonen eine umfassende Transformation hinsichtlich Produkten, Preisen, Kanälen, Marken usw. vorgenommen werden würde, um die Wettbewerbsfähigkeit der TCL-Kommunikationsprodukte auf dem chinesischen Markt zu verbessern. Allerdings belegte TCL laut den vom Marktforschungsunternehmen IHS Technology veröffentlichten Daten zum heimischen Smartphone-Markt im ersten Halbjahr 2016 mit über 1,33 Millionen verkauften Geräten den 20. Platz, ein Verkaufsvolumen, das im Vergleich zu Huawei und OPPO vernachlässigbar ist.

Laut den von der TCL Group veröffentlichten Daten beliefen sich die kumulierten Smartphone-Verkäufe in den ersten zehn Monaten des Jahres 2016 auf 31,63 Millionen Einheiten. Unter ihnen erreichten die Smartphone-Verkäufe im Oktober 3,913 Millionen Einheiten, 93 % davon kamen aus Überseemärkten. Dies zeigt auch, dass TCL-Mobiltelefone ihren Platz auf dem heimischen Markt fast verloren haben.

Die Situation ist vorbei und ein Führungswechsel scheint für Unternehmen eine gängige Art zu sein, der Außenwelt Bericht zu erstatten. Am 17. Februar 2017 veröffentlichte das CEO-Büro von TCL Communication eine E-Mail, in der es hieß, dass der Vorstand von TCL Communication dem Rücktritt von Yang Zhe als Chief Operating Officer von TCL Communication und Präsident des China Marketing Headquarters zugestimmt habe und dass er nicht länger als Direktor von TCL Communication oder Mitglied des Executive Operations Committee fungieren werde. Rückblickend prahlte Yang Zhe einmal damit, dass man TCL-Mobiltelefonen nicht einfach das Leben retten könne. Zur Auseinandersetzung mit der unmittelbaren Realität bedarf es auch der Poesie und der Ferne. Was den chinesischen Markt betrifft, gehören Poesie und ferne Orte offensichtlich nicht mehr den Mobiltelefonen von TCL.

Das Mobiltelefongeschäft von LeEco ist nicht mehr so ​​verrückt wie im letzten Jahr

Ab der zweiten Hälfte des letzten Jahres geriet LeTV in die Kapitalfalle. Jia Yueting bat seine Klassenkameraden und Dorfbewohner um eine Nothilfe in Höhe von 16,8 Milliarden Yuan, doch das reicht derzeit nicht aus. Aufgrund von Lieferkettenproblemen gingen die Mobiltelefonlieferungen von LeTV im vergangenen Jahr stark zurück. Jia Yueting veröffentlichte den Inhalt von „Half Sea, Half Flame“, deckte verschiedene Probleme von LeTV auf und passte seine Geschäftsstrategie an. Es musste dringend Geld angefordert werden, um die Probleme in der Lieferkette zu lindern, was auch zu einem Zerwürfnis zwischen Jia Yueting und Lei Jun führte und die Situation sehr unangenehm machte.

Kürzlich interviewte ein Medienunternehmen den CEO von Coolpad, Liu Jiangfeng, und erwähnte die Auswirkungen der Finanzkrise von LeEco auf Coolpad. Liu Jiangfeng bestritt umgehend, dass es irgendwelche tiefgreifenden Auswirkungen gegeben habe und antwortete direkt, dass LeEco lediglich ein Anteilseigner von Coolpad sei und dies keine Auswirkungen auf das Mobiltelefongeschäft von Coolpad hätte. In der Zukunft werde in Mobiltelefonen künstliche Intelligenz zum Einsatz kommen, und er sei nicht in der Lage, zu anderen Themen Stellung zu nehmen. Man erkennt, dass Coolpad nicht mit dem Wort LeTV in Verbindung gebracht werden möchte, aber immerhin ist LeTV immer noch der Hauptaktionär von Coolpad, sodass es unwahrscheinlich ist, dass es völlig unberührt bleibt.

Lenovos Mobiltelefongeschäft kämpft weiterhin und ist bereit für einen Neuanfang

Wenn wir über die stärkste inländische Mobiltelefonmarke sprechen, muss es Lenovo sein. Gemessen an der Entscheidung von Lenovo, die Marke Motorola beizubehalten, gibt es weiterhin unterschiedliche Meinungen. Alexey Klochkov, Geschäftsführer der osteuropäischen Mobilfunksparte von Lenovo, sagte, Lenovo habe beschlossen, keine Smartphones unter den Marken Motorola und Vibe auf den Markt zu bringen und alle Telefone würden unter der Marke Lenovo Moto verkauft. Aymar de Lencquesaing, Vorstandsvorsitzender von Motorola, sagte kürzlich: „Lenovo wird die Marke Motorola nicht aufgeben. Sie (Motorola) wird weiterhin genutzt. Jetzt wissen wir besser denn je, wie wir die Marke präsentieren.“

Die Mobiltelefonmarke Lenovo hat Höhen und Tiefen erlebt und scheint außer dem zunehmenden Verkehr und der zunehmenden Präsenz keine weiteren positiven Eigenschaften zu haben. Bis heute gibt es noch keine klare Schlussfolgerung darüber, wie es um die Marke Lenovo steht. Die Außenwelt geht davon aus, dass von Lenovos Mobiltelefon-Geschäftsmarke nur noch Moto übrig ist und die Geschäftsleitung häufig ausgetauscht wurde. Nachdem die Mobiltelefonabteilung den Samsung Electronics-Manager Jiang Zhen, den China Mobile-Manager Yu Gao und den China Telecom-Mobiltelefonverkäufer Zhu Han vorgestellt hat, wird die Lenovo Group am 6. März ihren vierten Manager begrüßen: Ma Daojie, den ehemaligen Generaldirektor der China Telecom Terminal Company, mit der Absicht, einen Neuanfang zu wagen.

Im Jahr 2015 waren Samsung, Apple, Huawei, Lenovo und Xiaomi die fünf größten Smartphone-Hersteller der Welt, gemessen an den Auslieferungen. Bis 2016 wurden Lenovo und Xiaomi aus den Top Fünf verdrängt und durch OPPO und vivo ersetzt. Im Jahr 2014 war die Lenovo Group gemessen an der Zahl der ausgelieferten Mobiltelefone der drittgrößte Mobiltelefonhersteller der Welt. Es ist rätselhaft, dass Lenovos Mobiltelefongeschäft in nur zwei Jahren einen solchen Rückschlag erlitten hat.

Preiserhöhungen beschleunigen Umstrukturierung der Handymarken

Ähnlich wie in der TV-Branche im zweiten Halbjahr 2016 werden auch bei den Mobiltelefonen in diesem Jahr Preiserhöhungen unvermeidlich sein. Am Nachmittag des Februars dieses Jahres, als Xiaomi eine Erhöhung des Einzelhandelspreises der Redmi-Serie um 100 Yuan ankündigte, postete der CEO von OnePlus auf Weibo Folgendes: „Das Hauptthema der Mobiltelefonbranche im Jahr 2017 sind Preiserhöhungen.“

Am 16. Februar gab Nubia eine Preiserhöhung für das Nubia mini S um 100 Yuan bekannt und war damit nach Xiaomi und Meizu ein weiterer Mobiltelefonhersteller, der seine Preise vorübergehend erhöhte. Die Gründe für die Preiserhöhung liegen auf der Hand: gestiegene Beschaffungskosten für Komponenten und Wechselkurseffekte. Der Hauptchipsatz, das Display- und Touchmodul, die vorderen und hinteren Linsen sowie ROM/RAM sind die Hauptkomponenten der Kostenstruktur eines Mobiltelefons und machen 50–70 % der Gesamtkosten aus. Auch bei Computerzubehör wie Arbeitsspeicher, SSD, CPU usw. gab es eine Welle von Preiserhöhungen, und die Preiserhöhungen sind angemessen.

Obwohl Huawei und Xiaomi ihre Chipforschung und -entwicklung verstärken und Unternehmen wie BOE sich auf Handybildschirme konzentrieren, haben chinesische Handyunternehmen bei der Lokalisierung von Komponenten noch einen langen Weg vor sich. Aufgrund der Einschränkungen in der Lieferkette und der zunehmenden Nachfrage der Verbraucher nach Konsumsteigerungen sind die Preiskämpfe der meisten Mobiltelefonmarken nicht mehr wirksam. Dies ist ein fataler Schlag für Mobiltelefone von Nischenmarken. Es zeigt, dass die Ära des Austauschs von Preis gegen Zeit und Raum vorbei ist. Der gesamte Mobiltelefonmarkt hat sich verändert. Die beste Ära der Smartphones ist vorbei. In den nächsten Jahren wird es in der Mobiltelefonbranche keine „Black Swan“-Ereignisse mehr geben.

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