LeTV Sports stellt sein Geschäft ein, nachdem es sein Kernurheberrecht verloren hat

Der Mangel an Folgefinanzierungen hat die zentrale Urheberrechtsbarriere von LeTV Sports zerstört, doch die unzureichenden operativen Kapazitäten sind das langfristigere Problem, mit dem Unternehmen wie LeTV Sports konfrontiert sind.

Am 6. März hielt LeTV Sports eine Versammlung für alle Mitarbeiter ab.

Im LeTV Sports-Studio im Dentsu Creative Center übernahm LeTV Sports-CEO Lei Zhenjian vor Hunderten von LeTV Sports-Mitarbeitern die ganze Verantwortung: „Es tut mir leid, dass ich alle unter Druck gesetzt und in Zweifel gezogen habe. Das sind alles meine eigenen Probleme.“

Anlass der Versammlung war, dass LeTV Sports zwei Wochen zuvor sukzessive die Urheberrechte an AFC-Veranstaltungen und der Chinese Super League verloren hatte. Der Präsident von LeTV Sports, Zhang Zhiyong, und der Chief Operating Officer, Yu Hang, hatten nacheinander ihre Rücktritte eingereicht, und die Urheberrechtsbarrieren, die das Unternehmen errichtet hatte, brachen im Nu zusammen.

Man kann sagen, dass LeTV Sports mit der größten Krise seit seiner Gründung konfrontiert ist und auch den Preis für seinen früheren „blinden Ansturm“ zahlt.

„Ich hätte nie geglaubt, dass sie die AFC Champions League aufgeben“, beklagte sich Li Yidong, Vorsitzender von Ti Ao Power, das die von LeEco aufgegebenen Urheberrechte an der AFC übernommen hatte, gegenüber CBN Weekly. „LeEco wäre nicht weit davon entfernt gewesen, dieses wenige Geld nicht aufbringen zu können, aber es ist ihm wirklich nicht gelungen.“

Ti Ao Dianli besitzt das Urheberrecht an der Chinese Super League und dem chinesischen Team, die die wertvollsten Sportressourcen auf dem chinesischen Sportmarkt darstellen. LeTV Sports unterzeichnete im Februar 2016 einen Zweijahresvertrag über 2,7 Milliarden Yuan für die Übertragung der Chinese Super League mit dem Unternehmen und schloss anschließend die gegenseitigen Beteiligungen ab.

Im April 2016 schloss LeTV Sports seine zweite Finanzierungsrunde in Höhe von 8 Milliarden Yuan ab und wurde mit 21,5 Milliarden Yuan bewertet. Zu dieser Zeit wurde Ti Ao Power Aktionär von LeTV Sports. „Die Olympischen Spiele in Tianjin Tiyu haben nur einen symbolischen Betrag investiert.“ Li Yidonggang gab bekannt, dass die Investitionssumme 200 Millionen Yuan betrage.

Obwohl er sowohl Partner als auch Aktionär von LeTV Sports ist, hatte Li Yidonggang im letzten Jahr kein stabiles Leben. Nach der Unterzeichnung des Vertrags zur Chinese Super League geriet LeTV Sports mit seinen Zahlungen in Verzug. Im zwischen Ti Ao Dian Power und LeTV Sports unterzeichneten Vertrag wird die Urheberrechtsgebühr für jede Staffel in drei Raten gezahlt. „Jede Rate ist im Rückstand, die längste sogar schon seit drei Monaten.“

Nicht nur Ti Ao Dianli, auch andere Urheberrechtsinhaber waren mit ähnlichen Situationen konfrontiert. Ein ehemaliger Mitarbeiter der Urheberrechtsabteilung von LeTV Sports sagte gegenüber CBN Weekly, dass seit August 2016 ein großer Teil seiner Arbeit darin bestehe, sich mit Urheberrechtskrisen zu befassen. „Wenn andere darauf drängen, gebe ich einfach ein bisschen nach und zögere so lange es geht.“

Das Verhalten von LeTV Sports erregte auch die Aufmerksamkeit der AFC-Urheberrechtsagentur Lagardère Group. Im Oktober letzten Jahres fragte die Lagardère Group Li Yidong informell: „Wenn LeTV verloren geht, wollen Sie es dann?“

Li Yidong dachte damals nicht viel darüber nach, er glaubte immer, dass LeTV Sports das Geld zahlen würde. Erst im Januar 2017 begann eine pragmatische Kommunikation zwischen der Lagardère Group und Ti Ao Power. Damals gewährte die Lagardère Group LeTV Sports eine Pufferfrist von einem Monat, doch die Gelder gingen auch in diesem Monat nicht ein.

Das Kündigungsschreiben wegen Vertragsbruchs wurde von der AFC verschickt, nachdem die erste Runde der AFC Champions League am 23. Februar auf LeTV Sports übertragen worden war. LeTV Sports gab hierzu jedoch keine öffentlichen Informationen heraus. Stattdessen gab es bekannt, dass die Einnahmen durch neue Mitglieder in der ersten Runde der AFC Champions League 7,5 Millionen Yuan überstiegen. Das Mitgliedszahlungsgeschäft auf der LeTV Sports-Seite umfasste in den folgenden Tagen noch immer Rechte und Anteile an der AFC Champions League und war weiterhin zum Verkauf. Erst am 28. Februar wurde die Beendigung der Urheberrechtskooperation offiziell bekannt gegeben.

Im vergangenen Monat begann Li Yidonggang, mit Rundfunkplattformen wie Suning Sports zu kommunizieren. Li Yidong fragte sie: „Wollt ihr beißen?“ und die Antwort, die er erhielt, war „Ja!“

Das Wort „Biss“ bedeutet Kampf und Einkreisung. Wer zuerst einen Fehler macht, wird leicht fallen. Offensichtlich war LeTV Sports der erste, der einen Fehler machte. „Ein Fehler auf niedriger Ebene.“ Dies ist Li Yidongs Einschätzung von LeTV Sports in diesem Kampf. „Ich kann mir nicht vorstellen, dass sie verlieren.“

Sie sollten wissen, dass das AFC-Urheberrecht ausschließlich auf der LeTV Sports-Plattform ausgestrahlt wird, dem Produkt mit den höchsten Hürden und der einfachsten Zahlungsabwicklung. Darüber hinaus verfügen weder die Chinese Super League noch die Premier League über einen solchen Barrierevorteil.

„Es ist schockierend, aber auch verständlich“, sagte Liu Fei, ein ehemaliger Mitarbeiter des Event Operations Center von LeTV. Solche Anzeichen hatte LeTV Sports bei seinen vorherigen Auftritten zwar schon gezeigt, dennoch war die Niederlage in der AFC Champions League unerwartet.

LeTV Sports hatte insofern Glück, als dass es seine überfälligen Zahlungen für die Urheberrechte der F1, ATP und Premier League fast unmittelbar nach der Aussetzung beglichen hat. Doch dieses Mal war der Urheberrechtsinhaber von AFC offensichtlich proaktiver.

„Lagardères Mentalität ist die gleiche wie unsere. Sie zögern immer. Befinden sie sich jede Saison in einer prekären Lage?“ Li Yidonggang sagte, dass auch die Chinese Super League bei der Auswahl neuer Partner solche Überlegungen anstellt.

LeTV Sports hat sich bislang nicht klar zur Übertragung der Chinese Super League 2017 geäußert, laut Vertrag mit Ti Ao Power hat LeTV Sports den Vertrag am 2. März jedoch tatsächlich gebrochen.

Tatsächlich hatte LeTV Sports bereits zuvor seine Absicht bekundet, die Chinese Super League nicht zu übernehmen. Nachdem Sunac China zum zweitgrößten Anteilseigner von LeEco geworden war, sagte Sun Hongbin, Vorsitzender von Sunac China, in einer Telefonkonferenz mit Investoren: „LeEco Sports muss die Chinese Super League in diesem Jahr nicht kaufen. Ich halte es für sinnlos, mehr als eine Milliarde Yuan in die Chinese Super League zu investieren.“

Und Ti Ao Dianli hatte bereits bemerkt, dass etwas nicht stimmte. Tatsächlich war die Beziehung zwischen den beiden Parteien von Beginn der Unterzeichnung an nicht so eng, wie es der Außenwelt schien. Auf der Pressekonferenz im Jahr 2016, als LeTV Sports die Urheberrechte an der Chinese Super League erwarb, zitierte Li Yidonggang ein Gedicht von Bei Dao: „Wo die Flüsse gefrieren, beginnen die Straßen zu fließen.“

Jetzt hat sich der Weg geändert. „Meine Rede war sehr kurz“, erinnerte sich Li Yidong. „Damals wusste ich nicht, wie lange sie durchhalten würden.“ Tatsächlich war LeTV Sports nicht die beste Wahl für Ti'ao Power. Es handelte sich eher um eine ungeplante Kooperation, die mit der Beziehung zwischen den Ti'ao Power-Aktionären CMC und Tencent und Alibaba zusammenhing. „Die Realität hat das Ergebnis bis zu diesem Punkt getrieben.“

Kurz nach der Unterzeichnung des Urheberrechts für die Chinese Super League luden Führungskräfte der Suning Group Li Yidong ein, sich das Spiel von Jiangsu Suning in der Asian Champions League anzusehen. Die Führungskraft sagte Li Yidong klar und deutlich: „Wir wollen auch die Chinese Super League.“ Auch Li Yidong hatte einen Grundsatz im Herzen: „Ich weiß, sie werden es akzeptieren.“

Man kann sagen, dass die Chinese Super League das richtungsweisendste und kommerziell wertvollste Produkt der chinesischen Sportindustrie ist. LeTV Sports selbst will nicht aufgeben. Sowohl Liu Jianhong als auch Lei Zhenjian hoffen, ihre Verträge weiterhin erfüllen zu können. „Das Problem liegt auf Gruppenebene.“

LeTV Sports hat schon immer als Unter-Ökosystem der LeTV Group existiert, aber wie bei anderen Unter-Ökosystemen von LeTV ist die Grenze zwischen den aufgeführten und nicht aufgeführten Teilen verschwommen. Nehmen Sie als Beispiel Sun Hongbin, der über LeTV Sports spricht. Er investierte lediglich in das börsennotierte Unternehmen LeTV.com, das nichts mit LeTV Sports zu tun hat. Logischerweise ist Sun Hongbin nicht qualifiziert, am Geschäft von LeTV Sports teilzunehmen.

Dies ist jedoch das eigentliche Dilemma von LeTV Sports. Seit seiner Gründung ist LeTV Sports in hohem Maße auf die Versorgung durch die dahinterstehende LeTV Group angewiesen. Das Schicksal von LeTV Sports lag von Anfang an nicht in seinen eigenen Händen, angefangen bei der Finanzierung.

Ein Investor, der die Finanzierungsdokumente von LeTV Sports gesehen hat, sagte gegenüber CBN Weekly, dass die Finanzierung von LeTV Sports auch die Verpflichtung zum Börsengang beinhaltete. Gleichzeitig hat der Investor bei einem gescheiterten Börsengang das Recht, vom Großaktionär den Rückkauf der Aktien zu einem bestimmten Preis zu verlangen.

„Es sieht aus wie eine Form der Eigenkapitalfinanzierung, aber in Wirklichkeit ist es Jia Yuetings Privatkredit.“ Der oben genannte Investor sagte, dass diese Finanzierungsform bei externen Finanzverwaltungsinstituten am beliebtesten sei und daher eine große Anzahl von Finanzprodukten verkauft werden werde.

Seiner Meinung nach verfügt LeTV Sports nicht über viele Kerngeschäfte und die Monetarisierung von Urheberrechten erfordert extrem starke operative Kapazitäten, über die LeTV Sports nicht verfügt. Aufgrund des damaligen Booms bei den Sportinvestitionen und der Anhäufung von Urheberrechten stieg die Bewertung von LeTV Sports jedoch in weniger als einem Jahr um fast das Zehnfache.

Allerdings wurden die 8 Milliarden Yuan an Finanzierung für die darauffolgenden Operationen nicht vollständig genutzt. Sun Hongbin stellte in dieser Telefonkonferenz klar, dass 3 Milliarden Yuan der 8 Milliarden Yuan Finanzierung anderweitig verwendet wurden. Jia Yueting sagte, dass das in der Anfangsphase von der Holding geliehene Geld nach Abschluss der Sportfinanzierung zurückgezahlt werde.

„Nachdem sie durch Sport Geld gesammelt hatten, haben sie das Geld schnell abgezogen.“ Ein Aktionär von Le Sports sagte gegenüber CBN Weekly, dass für Le Sports nur noch ein kleiner Geldbetrag übrig sei.

Dies erklärt auch, warum LeTV Sports kurz nach Abschluss seiner Finanzierung Schwierigkeiten mit der Zahlung der Urheberrechte hatte. Eine Tatsache, die bestätigt werden kann, ist, dass die 8 Milliarden Yuan Finanzierung von LeTV Sports nicht vollständig für nachfolgende Geschäfte verwendet wurden. „Wenn die Mittel da wären, wären sie nicht in der Situation, in der sie sich jetzt befinden“, sagte der oben erwähnte Aktionär.

Beim Vergleich der beiden Finanzierungsrunden und Urheberrechtskäufe von LeTV Sports stellte „First Financial Weekly“ fest, dass LeTV Sports nach der Finanzierungsrunde A in Höhe von 800 Millionen Yuan die Exklusivrechte an der Premier League in Hongkong im Wert von fast 400 Millionen US-Dollar erhielt und eine Bankgarantie benötigte, was bedeutet, dass die eigenen Finanzierungsmöglichkeiten von LeTV Sports die Urheberrechtsgebühren nicht vollständig decken können. Dies ist das Schicksal jedes LeTV-Subökosystems und es wird immer noch von der LeTV Group kontrolliert.

Als LeTVs Gesamtfinanzen in Schwierigkeiten gerieten, war LeTV Sports zwangsläufig darin verwickelt. Einen Monat nachdem Jia Yueting seinen internen Reflexionsbrief veröffentlicht hatte, veröffentlichte auch LeTV Sports seinen eigenen internen offenen Brief.

LeTV Sports hat seine interne Struktur neu aufgeteilt, um eine neue Medien- und Online-Geschäftsgruppe, eine Offline-Handelsgeschäftsgruppe und eine Sport-Konsumenten-Geschäftsgruppe zu gründen. Dabei wurden die bisherigen vier Hauptrechtebereiche Veranstaltungsbetrieb, Content-Medienplattformen, Informationsdienste (Sportstätten, Hardware) und Mehrwertdienste neu aufgeteilt. Darunter fallen Mehrwertdienste in die Geschäftsgruppe Neue Medien und Online, und Nachrichtendienste gehören zur Geschäftsgruppe Sportkonsumenten. Zwei der vier größten Geschäftsbereiche wurden verkleinert.

Wang Yong, ein Mitarbeiter der unteren mittleren Ebene von LeTV Sports, sagte gegenüber CBN Weekly, dass LeTV Sports sich nicht einfach als Sportmedienplattform definiere. Im Jahr 2015 versuchten die Mitarbeiter von LeEco, bei Besprechungen weniger über Medienattribute zu sprechen. Als Internet-Sportunternehmen ist LeTV Sports der Ansicht, dass es stärker mit Faktoren wie Intelligenz und Technologie verbunden werden sollte.

Auch Internet-Sportunternehmen müssen sich noch auf die Logik der Sportbranche selbst besinnen. Der Sportsektor kann nicht so schnell wachsen wie andere Internetbranchen, sondern braucht Zeit, um sich zu entwickeln.

In einer Branche, in der marathonähnliches Langstreckenlaufen erforderlich ist, kann wildes Rennen zum plötzlichen Tod führen. Qiu Zhiwei und Liu Zhijie, die für die Veranstaltungsabläufe verantwortlich waren, traten in der ersten Hälfte des Jahres 2016 zurück. Was das Smart-Business betrifft, so sind die Umsätze von LeTV zwar im Fahrradbereich, aber nicht optimal. „Außer den LeTV-Mitarbeitern habe ich noch nie jemanden auf der Straße mit einem LeTV-Fahrrad fahren sehen“, sagte Wang Yong.

Viele ehemalige Mitarbeiter haben gesagt, dass zwischen ihren Vorstellungen vor dem Eintritt in das Unternehmen und der tatsächlichen Situation nach dem Eintritt eine große Lücke besteht. „Vieles bleibt nur auf der Entwurfsebene.“ Liu Yong gab ein Beispiel. Während seiner Amtszeit wurde das E-Commerce-Geschäft schon lange diskutiert, doch bis heute wurden nicht viele Produkte verkauft.

Auch Führungskräfte der oberen Führungsebene sind mit diesem Problem konfrontiert. Neben Qiu Zhiwei und Liu Zhijie verließ auch LeTV Sports-Chefredakteur Ao Ming sein Amt nach sechs Monaten, und auch Präsident Zhang Zhiyong entschied sich, innerhalb von sechs Monaten zu gehen.

„Es ist wie ein schwarzes Loch“, sagte Wang Yong bei der Beschreibung dieses Phänomens. „Viele Führungskräfte kommen nicht hierher, weil sie die Arbeit nicht machen wollen, sondern weil sie sie überhaupt nicht machen können.“ Nach seinem Ausscheiden trifft er sich gelegentlich mit Mitarbeitern von LeTV Sports. In letzter Zeit hat er mehr über ihre Überlegungen und Analysen gehört. „Wenn LeTV noch Geld hat, werden diese Probleme vertuscht.“

Ein weiteres offensichtliches Gefühl bei den Mitarbeitern, die das Unternehmen verlassen, ist die Ausuferung. Ein offensichtliches Beispiel hierfür ist, dass dieses 2014 abgespaltene Unternehmen erst ein Jahr später eigene Personal- und Finanzabteilungen aufbaute. Zuvor wurde es von der LeTV Group verwaltet.

Die neue Strukturanpassung stellt gewissermaßen eine Negierung des ursprünglichen Geschäftsmodells dar. Die ursprünglichen vier großen Unternehmen trugen jedoch zur Bewertung von LeTV Sports von über 20 Milliarden Yuan bei. Lei Zhenjian hat einen Punkt wiederholt betont: Das Ziel von LeTV Sports ist nicht nur ESPN.

Es scheint nun, dass das pragmatische Ziel von LeTV Sports darin bestehen könnte, zuerst ESPN zu werden. Im Hinblick auf das Gesamtgeschäft kann LeTV Sports lediglich im Mediensektor auftrumpfen, und der Leiter dieses Sektors, Liu Jianhong, wurde zum Co-Präsidenten befördert. Yu Hang, der für das Urheberrecht zuständig ist, wurde vom Vizepräsidenten zum Chief Operating Officer befördert und trat dann zurück.

„Tatsächlich legt LeTV Sports immer noch ein einfaches und grobes Kaufverhalten an den Tag“, sagte Wang Yong. Man kann sagen, dass das Urheberrecht die wichtigste Barriere für Medienplattformen darstellt. Sobald es jedoch ein Problem mit der Finanzierung gibt, wird die Barriere verschwinden.

Ein Rückblick auf die Geschichte von LeTV Sports seit dem Abschluss der Serie-A-Finanzierung war die Absage des International Champions Cup, der ursprünglich im Juli 2016 im Bird's Nest hätte stattfinden sollen. Seitdem gab es eine schlechte Nachricht nach der anderen.

„Das Vogelnest war ein Wendepunkt. Von da an war es sowohl für Investoren als auch für Kooperationspartner ein schwerer Schlag.“ Li Zheng, ein ehemaliger Mitarbeiter von LeTV Sports, sagte gegenüber „First Financial Weekly“.

Nach dem International Champions Cup entschied sich Liu Shijie, General Manager des Event Operation Center, zurückzutreten. Auch viele Mitarbeiter der Event-Operations-Abteilung von LeTV Sports haben gekündigt. Liu Fei war damals Mitarbeiter des Event Operation Center und erlebte auch die Höhen und Tiefen der Event Operations-Abteilung.

Anfang 2015 wechselte Liu Fei zur Event-Operations-Abteilung von LeTV Sports. Damals waren es weniger als 10 Personen. Im April und Mai waren es bereits 40 bis 50 Leute, was so viel bedeutete, als würde LeTV Sports vorübergehend ein Team für den International Champions Cup aufstellen. Laut Liu Fei organisierte die Abteilung für Veranstaltungsbetrieb im Jahr 2015 neben dem International Champions Cup auch Straßenläufe und andere Projekte, die im Grunde genommen leichte Verluste verzeichneten.

Im Jahr 2016 löste sich mit der Absage des International Champions Cup im Vogelnest das gesamte Team auf. „Es war schon damals sehr schwierig, neue Veranstaltungen zu bewerben.“ Liu Fei spürte, dass dies eine Veränderung auf der strategischen Ebene des Unternehmens war, und wechselte schnell in andere Abteilungen.

Fast zur gleichen Zeit traten auch in der Urheberrechtsabteilung, in der Li Zheng arbeitete, Probleme auf. Er hatte nicht weniger als 50 bis 60 Urheberrechte, die später aufrechterhalten und verwaltet werden mussten. „Die Rechte und Interessen vieler Urheberrechtsverträge waren nicht klar und ziemlich chaotisch.“

Obwohl es eine große Anzahl von Urheberrechten gab, setzte LeTV Sports innerhalb der Organisation keine Prioritäten, was Li Zheng ein wenig überforderte. „Warum entwickeln wir nicht zuerst hochwertige urheberrechtlich geschützte Ressourcen?“ Diese Frage hat sich Li Zheng während seiner sechsmonatigen Arbeit bei LeTV Sports gestellt.

Der Grund für seinen Ausstieg aus LeTV Sports waren auch die überfälligen Urheberrechtsgebühren von LeTV Sports. „Der Sportkreis ist so klein und jeder kennt jeden.“ Solche überfälligen Zahlungen haben seine persönliche Integrität beeinträchtigt. Die Sportmedien, bei denen Li Zheng zuvor gearbeitet hatte, hatten fast keine Probleme mit überfälligen Zahlungen. Dies ist in der Branche kein normales Phänomen, bei LeTV ist es jedoch zur Norm geworden.

Lei Zhenjian erklärte bei der Mitarbeiterversammlung, dass der vorübergehende Verlust des Urheberrechts anspruchsvollere Abläufe ermöglichen würde. Aber vielleicht weiß er auch, dass der Verlust des Top-Urheberrechts den Verlust mehrerer Jahre an Möglichkeiten bedeutet und LeTV Sports nicht länger zur Debatte steht.

Lei Zhenjian, CEO von LeTV Sports, sagte bei einer Mitarbeiterversammlung, dass der vorübergehende Verlust des Urheberrechts einen verfeinerten Betrieb ermöglichen würde. Doch nach dem Verlust der wichtigsten Urheberrechte kann LeTV Sports kein wichtiger Akteur mehr werden.

Li Yidong gab bekannt, dass die Zusammenarbeit mit Suning Sports langfristig angelegt sei. Darüber hinaus verhandeln China Media Capital und Suning Sports über die Übertragung von Anteilen. Dies bedeutet, dass die Urheberrechte an den Veranstaltungen der AFC für die nächsten drei Jahre, die Urheberrechte an der Chinese Super League für die nächsten vier Jahre und die Urheberrechte an der La Liga, die in der Saison 2019/20 enden, alle bei Suning Sports konzentriert werden und übertragen werden. Darüber hinaus umfasst es auch das Urheberrecht der Premier League für die Saisons 2019/20 bis 2021/22.

Nach Ansicht von Li Yidong können nur Top-Ressourcen einer Sportmedienplattform ermöglichen, schnell einen Burggraben aufzubauen, gleichzeitig muss sie aber auch frühe Verluste hinnehmen. „Ohne Geld ist es schwer zu spielen.“

Tencent Sports und Suning Sports haben zu diesem Zeitpunkt fast alle wichtigen Urheberrechte auf dem chinesischen Markt gewonnen. Tencent konzentriert sich auf Basketball, während Suning den Fußball monopolisiert hat. Die duale Plattform des Sportmedienmarktes hat sich nach und nach herausgebildet. Plattformen, die die wichtigsten Urheberrechte besitzen, verfügen zudem über eine größere Verhandlungsmacht. Rechteinhaber achten nicht nur auf die Urheberrechtsgebühren, sondern kümmern sich auch um die Verbreitung der Veranstaltung durch die Sendeplattform. Die einzige Chance, die LeTV Sports noch bleibt, könnte die CBA-Ausschreibung in diesem Jahr sein.

In China ist ESPN das Ziel aller neuen Sportmedienplattformen und die Story, die man Investoren am einfachsten präsentieren kann. Allerdings wurde die Sportmedienplattform Chinas schon immer von freien Fernsehsendern betrieben und es ist nicht einfach, eine neue Ordnung zu etablieren.

Das größte Hindernis für sie ist CCTV 5. Liu Jianhong, Co-Präsident von LeTV Sports, erklärte Ende letzten Jahres auf einem von LeTV veranstalteten Sportforum öffentlich: „Wir haben die Urheberrechtspreise ins Unermessliche erhöht, daher sollte das Produkt auch der kommerziellen Logik entsprechen. Ich finde, es sollte nicht so viele Fernsehsender geben, die die Chinese Super League kostenlos übertragen. Das ist der größte Schaden für den kommerziellen Wert der Chinese Super League.“

Dies wurde von der Außenwelt als Druck auf Ti-Olympic Sports interpretiert. Li Yidonggang räumte ein, dass dies die aktuelle Situation sei, die durch die langjährige Rundfunkstruktur verursacht worden sei und dass Veränderungen Zeit brauchen würden. Nehmen Sie als Beispiel die chinesische Super League. Aus historischen Gründen werden die Spiele der Chinese Super League sowohl im Gansu-Satellitenfernsehen als auch im Qinghai-Satellitenfernsehen übertragen. Die Wahrscheinlichkeit einer kostenpflichtigen Ausstrahlung ist in dieser Saison nicht hoch.

In der nächsten Saison wird Ti Ao Dianli, das die vollständigen Urheberrechte an der Chinese Super League besitzt, jedoch seine Übertragungsstrategie anpassen und mit neuen Medienplattformen zusammenarbeiten, um die Bezahlung zu fördern. „Der Vertrag schreibt vor, dass die lokalen Sportkanäle die Übertragung durchführen müssen, aber es heißt nicht, dass es live sein soll.“ Eine mögliche Methode besteht darin, dass lokale Sportkanäle am Ende der ersten Halbzeit senden und neue Medien und lokale Sportsender differenzierte Dienste bilden.

Wenig bekannt ist, dass LeTV Sports und Lagardère zwar einen exklusiven Urheberrechtsvertrag für alle Medien unterzeichnet haben, es aber dennoch eine Klausel für die Ausstrahlung auf dem CCTV Sports Channel gibt. Bei der eigentlichen Übertragung verzichtete LeTV Sports auf die Videoüberwachung, um für kostenpflichtige Dienste zu werben. Auch der Grund für die Vertragsbeendigung hängt in gewissem Maße damit zusammen.

„Bei uns ist es dasselbe“, sagte Li Yidonggang. „Es ist sehr seltsam. Der Urheberrechtsinhaber verlangte von mir eine Zahlung entsprechend dem Marktpreis, wollte aber gleichzeitig die Präsenz auf kostenlosen Plattformen sicherstellen.“ Dies kommt einer Sackgasse gleich. CCTV verlässt sich auf seine eigenen Vorteile, um zu niedrigen Preisen senden zu können, während neue Medienplattformen zu hohen Preisen senden.

Der Urheberrechtsmarkt für Sportmedien in China ist kein vollständig kommerzialisierter Markt. LeTV Sports war der erste Anbieter, der auf den Markt kam, erlitt jedoch einen schrecklichen Misserfolg.

LeTV Sports führte im vergangenen Jahr eine Jahresmitgliedschaft für 590 Yuan ein und behauptet, dass man damit allein über 50 Fußballereignisse ansehen könne. Die Realität ist jedoch grausam. Diese Übereinstimmungen sind für Benutzer nicht sehr attraktiv. Dies wird durch das chinesische Marktumfeld für Sportkonsum bestimmt. Nehmen Sie als Beispiel die Premier League. Dieses unter den Fans in China beliebteste Sportereignis hat jährlich nur 1,03 Millionen zahlende Abonnenten, einschließlich der Benutzer, die einzelne Spiele kaufen.

Dies ist die Geschichte der Videoindustrie. Jeder weiß, wo die Straße ist, aber jeder muss auch die endlose Dunkelheit ertragen, bevor er ankommt. Wer die hohen Gebote und Verluste nicht verkraften kann, wird von den Neulingen vom Tisch gedrängt.

Mehrere ehemalige Mitarbeiter, die von China Business Network Weekly interviewt wurden, sagten, dass LeTV Sports jungen Leuten wie ihnen die beste Plattform biete und dass es sich dabei um eine Ressource handele, auf die traditionelle Sportmedien keinen Zugriff hätten.

Die Geschäftswelt ist grausam, aber fair. Wenn ein Unternehmen nicht über ausreichende Mittel und ein tragfähiges Geschäftsmodell verfügt, kann es nur das Zentrum der Branche verlassen.

Bei der Mitarbeiterversammlung an diesem Tag war auch der stellvertretende Vorsitzende von LeTV Sports, Ma Guoli, anwesend. Der Branchenführer, der früher als Direktor des CCTV Sports Center tätig war, sagte seinen jungen Mitarbeitern, dass in China definitiv neue Sportmedienplattformen entstehen würden und dass er in Bezug auf LeTV Sports weiterhin optimistisch sei.

Es wird eine neue Sportmedienplattform entstehen, aber wird es LeTV Sports sein? Zumindest noch nicht.

Auf Wunsch der Interviewpartner werden in diesem Artikel Liu Fei, Wang Yong und Li Zheng als Pseudonyme verwendet.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.