LGs schwache Leistung in China könnte dazu führen, dass die Marke als nächste untergeht

Die Branche, die das Gedicht „Die Wellen spülen die Helden der Zeitalter fort“ am stärksten berührt, ist die Mobiltelefonindustrie. Ob es sich nun um einen industriellen Flugzeugträger mit jahrhundertelanger Akkumulation oder um ein mächtiges neues Kapital-Start-up handelt, sie sind ratlos, was sie tun sollen, wenn es um den Aufstieg und Fall der Mobiltelefone geht, und können es nur dem Schicksal überlassen.

Motorola, der große Erfinder der Mobiltelefone, brach einfach so zusammen; Nokia, das einst die Hälfte des Weltmarktes beherrschte, brach einfach so zusammen; Sony Ericsson, der König der Fotografie und Unterhaltung, brach einfach so zusammen; HTC, der ehemalige König von Android, brach einfach so zusammen; BlackBerry, ein sicheres Telefon, dessen Schwerpunkt auf E-Mail-Push lag, brach einfach so zusammen. Die einst so beliebte „China Cool Alliance“ verfügt nun nur noch über Huawei, um die Moral des chinesischen Volkes zu stärken.

Der chinesische Markt ist der weltweit größte und wettbewerbsintensivste Smartphone-Markt. Daher ist der chinesische Markt zu einem Gradmesser für den Zusammenbruch großer Mobiltelefonmarken geworden und bietet ihnen sogar die Möglichkeit, erfolgreich zu sein.

In letzter Zeit konzentrierten sich die Nachrichten im chinesischen Industriesektor vor allem auf LeEco, Coolpad und Jia Yueting – tatsächlich sind LeEco und Coolpad mittlerweile ein und dasselbe. Im Juni 2016 investierte LeEco erneut in Coolpad-Aktien und wurde mit einer Beteiligungsquote von 28,9 % zum alleinigen Mehrheitsaktionär. Der Aufstieg von Jia Yueting und der Rückzug von Guo Deying wurden zum Wendepunkt im Aufstieg und Fall von Coolpad. Ich kann ganz offen sagen, dass Coolpad durch LeTV in den Abgrund gezogen wurde.

Bei all dieser Aufregung wurde der Niedergang eines anderen Unternehmens verdeckt und die Menschen haben die Tatsache ignoriert, dass eine weitere Mobiltelefonmarke kurz vor dem Zusammenbruch steht – und zwar das südkoreanische Mobiltelefon LG. Ein weiterer wichtiger Grund, warum LG ignoriert wird, ist natürlich, dass LG auf dem chinesischen Markt nicht so beliebt ist wie Motorola und Nokia. LG-Mobiltelefone waren möglicherweise nie besonders beliebt. Und selbst wenn, sind sie nur von kurzer Dauer und eine ferne Erinnerung.

Ob auf dem Weltmarkt oder auf dem chinesischen Markt: Es ist klar, dass das Mobiltelefongeschäft von LG gescheitert ist. Auf dem Weltmarkt waren LG-Mobiltelefone auf ihrem Höhepunkt und lagen unter den Top Drei nach Samsung und Apple, und sie konnten diese Position ziemlich lange behaupten. Auf dem chinesischen Markt war LG mit seiner Chocolate-Serie einst in den Reihen der großen Marken vertreten. Besonders im Zeitalter der Feature-Phones wurden LG-Mobiltelefone zum Synonym für Jugend und Mode und genossen bei den Frauen einen guten Ruf.

Die heutigen LG-Telefone haben ihren Glanz verloren. Auf dem Weltmarkt wurden die LG-Telefone aus den Top Fünf verdrängt. Die Top 5 der Welt sind Samsung, Apple, Huawei, OPPO und VIVO. Angesichts der starken Erholung der Xiaomi-Telefone in diesem Jahr haben LG-Telefone keinen Platz mehr. Basierend auf den Umsätzen der großen Marken in diesem Jahr können wir nun grundsätzlich davon ausgehen, dass der Anteil von LG am Weltmarkt bis zum Jahresende unter die ersten sieben oder acht fallen wird – dies ist die Lebens- und Todesgrenze für eine globale Mobiltelefonmarke.

Der jüngste Finanzbericht von LG Mobile unterstützt diese Einschätzung nachdrücklich. Derzeit ist das Mobiltelefongeschäft zu einer Belastung und Belastung für LGs Gesamtbetrieb geworden. Laut Finanzbericht der LG Group belief sich der Gesamtumsatz von LG im zweiten Quartal dieses Jahres auf 12,89 Milliarden US-Dollar und der Gewinn auf 590 Millionen US-Dollar. Darunter verzeichnete das Mobiltelefongeschäft einen Umsatz von 2,39 Milliarden US-Dollar und einen Verlust von 117 Millionen US-Dollar. Dies ist das neunte Quartal in Folge, in dem das Mobiltelefongeschäft von LG Verluste erlitten hat.

Obwohl LG vermögend ist, wird davon ausgegangen, dass kein Konzernchef bereit wäre, zuzulassen, dass eine solche Geschäftseinheit auf unbestimmte Zeit weiterhin Verluste macht. LG scheint jedoch keinen guten Weg gefunden zu haben, Verluste in Gewinne umzuwandeln.

Es ist wirklich eine Frage, ob man in China bleiben oder gehen soll

Auf dem chinesischen Markt schneiden die Mobiltelefone von LG noch schlechter ab und kommen nicht in Fahrt.

Laut Angaben Dritter beliefen sich die Mobiltelefonlieferungen von LG auf dem chinesischen Markt im Jahr 2016 auf rund 467.000 Einheiten. IDC-Daten zeigen, dass im Jahr 2016 die Gesamtzahl der auf dem chinesischen Markt ausgelieferten Mobiltelefone 467 Millionen Einheiten betrug. Diesen Daten zufolge beträgt der Marktanteil von LG im Mobiltelefonbereich in China etwa 0,1 %.

Wie peinlich ist diese Statistik? In China liegen die Auslieferungszahlen aller drittklassigen Mobiltelefonunternehmen weit über dieser Zahl und ihr Marktanteil ist höher als dieser Anteil. Mit anderen Worten: Gemessen an den Verkaufszahlen ist LGs Image als große Marke in China völlig zerstört und das Unternehmen ist in die missliche Lage geraten, sich auf kleine Nachahmermarken verlassen zu müssen, um zu überleben.

Neben der Abwärtsbewegung der Marke sinkt auch der Wert der LG-Mobiltelefone. Früher gehörten LG-Mobiltelefone zum internationalen Club der Hochpreisigen, doch heute können LG-Mobiltelefone nicht mehr zu hohen Preisen verkauft werden und bewegen sich im unteren bis mittleren Preissegment. Sogar die Flaggschiffmodelle von LG sind weitaus teurer als die Flaggschiffmodelle anderer Marken. Im Gegensatz dazu haben chinesische Marken wie Huawei, OPPO und VIVO erfolgreich einen Kanal für Marken- und Wertwachstum eröffnet und sind sehr erfolgreich.

Problematisch an der Entwicklung von LG-Mobiltelefonen ist, dass das Unternehmen dem sich rasch verändernden Markt nicht mehr gewachsen ist und im Vergleich zu anderen Wettbewerbern um mehrere Schritte langsamer vorankommt. Ein typisches Beispiel ist das diesjährige LG-Flaggschiffmodell G6. Während andere Marken Qualcomm Snapdragon 835-Chips verwenden, setzt das G6 immer noch auf den Snapdragon 821-Chip, der 2016 Standard für Flaggschiff-Telefone war. Der Chip ist der Motor eines Smartphones. Wenn der Chip nicht mit dem Flaggschiff-Standard mithalten kann, kann man es dann immer noch als Flaggschiff-Telefon betrachten?

Obwohl das kürzlich erschienene LG-Flaggschiff V30 den Qualcomm Snapdragon 835-Chip verwendet, ist es noch ein langer Weg. Im Vergleich zu anderen Marken sind Flaggschiff-Telefone mit 835 schon vor langer Zeit auf den Markt gekommen, aber LGs Reaktion ähnelt stark der des verspäteten Meisters in „Die Zauberharfe“, der zu spät zur Party kommt. Die Mobiltelefonindustrie hat immer behauptet, dass der schnelle Fisch den langsamen Fisch frisst und dass sich die Situation in drei bis fünf Monaten dramatisch ändern wird. Nun hinkt das iPhone von Apple bei der Einführung neuer Produkte deutlich hinterher, von LG ganz zu schweigen? Wenn es Ihnen nicht gelingt, rechtzeitig Innovationen einzuführen, werden Sie nicht in der Lage sein, Aufmerksamkeit zu erregen, Ihre Umsätze und Ihr Wert werden sich nicht steigern und die Eliminierung wird zu einer unvermeidlichen Option.

Natürlich gibt es noch ein weiteres grundlegendes Problem: LG-Telefone können nicht einmal die Mindestqualitätsstandards erfüllen. Ausländischen Medienberichten zufolge droht in den USA gegen LG G4/V10 eine Sammelklage wegen des Neustartproblems. Die Qualitätsprobleme der in China verkauften Telefone der LG G-Serie sind endlos, darunter das Problem des defekten Touchscreens beim G2, das Problem des Endsteckers beim G3, das Problem des Motherboards beim G4 und die mangelhafte Qualitätskontrolle beim G5.

Kein Wunder, dass wir oft Gerüchte hören, dass LG-Mobiltelefone vom chinesischen Markt zurückgezogen werden. Natürlich ist die Entscheidung, ob ein Produkt vom Markt genommen wird, eine subjektive Entscheidung des Unternehmens, doch objektiv gesehen hat der Markt das letzte Wort. Wenn Sie an einen Punkt gefallen sind, an dem sich niemand mehr um Sie kümmert, hat es keinen Sinn, festzuhalten. Wenn Sie jedoch reich sind und sich die Verluste leisten können, ist es keine schlechte Idee, zu bleiben und nicht zu gehen.

Unter der Prämisse, dass die südkoreanische Regierung Chinas gute Ratschläge ignoriert und stur auf der Stationierung des THAAD-Raketenabwehrsystems beharrt und damit die chinesischen Verbraucher verärgert, kann sich die Entwicklung von LG-Mobiltelefonen in China nur verschlechtern und eine Wiedergutmachung wird schwierig sein. Kein Wunder, dass LG selbst langsam das Vertrauen verliert. Als das Flaggschiff-Telefon G6 in China auf den Markt kam, verhielt sich LG entgegen seiner üblichen Vorgehensweise nicht einmal so, als würde man eine Pressekonferenz abhalten.

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