Apple tritt vom Thron zurück. Wird die Mobiltelefonbranche in die heimische Ära eintreten?

„Veränderung“ scheint das einzige unveränderliche Gesetz in der Mobiltelefonbranche zu sein. Nokia und Motorola dominierten einst die globale Mobiltelefonbranche, und Apple entwickelte sich zu einem Störfaktor, der die Legende begründete, dass sein Gewinn aus der Mobiltelefonbranche mehr als 80 % des weltweiten Gewinns ausmachte. Doch nun wird Apples Führungsrolle geschwächt.

Auch die kürzliche Veröffentlichung des iPhone 8/8plus und des iPhone X von Apple hat die früheren Zweifel hinsichtlich des Mangels an Innovation nicht ausgeräumt. Es ist noch unklar, ob das mit Gesichtserkennungstechnologie ausgestattete iPhone X den Verbrauchern seinen wahren Wert vermitteln kann. Es hat die Führung übernommen und den Vollbild-Wahn ausgelöst. den ersten Chip für künstliche Intelligenz auf den Markt gebracht; und unternahmen mutige Versuche in den Bereichen Gesichtserkennung, VR, 3D-Kameras usw. Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo und andere chinesische Mainstream-Mobiltelefonhersteller haben eine Position erreicht, in der sie in einigen Aspekten mit Apple, Samsung und anderen konkurrieren können. Haben sie eine beispiellose Chance zum Überholen in der Geschichte der Mobiltelefone eingeleitet?

„Atmen Sie erleichtert auf“

Obwohl Apple vor Kurzem drei neue Mobiltelefone auf den Markt gebracht hat, nämlich das iPhone 8/8 Plus und das iPhone X, gab ein Verantwortlicher eines chinesischen Mobiltelefonherstellers gegenüber Reportern zu, dass er erleichtert sei, die innovativen Technologieanwendungen zu sehen, die in den neuen Produkten von Apple zum Ausdruck kommen. Jobs brachte 2007 das erste iPhone auf den Markt. Damals hatte Nokia einen weltweiten Marktanteil von etwa 40 % und das Symbian-System erlebte seine Blütezeit. Drei Jahre später wurde Apples iPhone 4 erstmals deutlich überarbeitet. Seitdem hat Apple die langjährigen Mobilfunkgiganten Nokia und Motorola erfolgreich besiegt und das iOS-System hat auch das Symbian-System erfolgreich besiegt. Doch heute, nur zehn Jahre später, sinkt der Markenwert, der durch Apples Innovationen erzielt wurde.

Nach Ansicht von Sun Yanbiao, Direktor des First Mobile World Research Institute, liegt der Grund für die Erleichterung der chinesischen Mobiltelefonhersteller in der deutlichen Verbesserung ihrer Gesamtstärke. Als Apple ein neues iPhone herausbrachte, dauerte es zwei bis drei Jahre, bis die chinesischen Mobiltelefonhersteller hinsichtlich der Anwendung einer innovativen Technologie im neuen Produkt mit dem Innovationstempo des Unternehmens mithalten konnten. Aber jetzt brauchen Unternehmen wie Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi und andere nur zwei oder drei Monate, um aufzuholen. Der Anwendung innovativer Technologien sind kaum Grenzen gesetzt und manche Orte sind ihnen sogar schon einen Schritt voraus.

In der zweiten Hälfte dieses Jahres gab es in der Branche den Witz, dass es peinlich wäre, eine Pressekonferenz abzuhalten, wenn ein neues Mobiltelefon kein Vollbildtelefon sei. Samsung, LG, Sharp, Huawei, Xiaomi, vivo, OP-PO, Gionee, Nubia usw. – einige haben bereits Flaggschiff-Telefone mit Vollbild herausgebracht, und andere stehen kurz davor. Sogar Marken wie Candy Phone brachten ein Vollbildtelefon für 1.000 Yuan auf den Markt und weiteten damit den Wettbewerb bei Vollbildtelefonen vom mittleren bis oberen Marktsegment auf das untere Marktsegment aus. Apple, das kürzlich drei neue Modelle, das iPhone 8/8plus und das iPhone X, auf den Markt brachte, war zeitlich nicht führend im Trend. Zweitens ist nur das iPhone X, das seinen Innovationsgrad repräsentiert, ein Vollbildtelefon, während dies beim iPhone 8/8plus nicht der Fall ist.

Im Zeitalter der Homogenität bei Mobiltelefonen sagte Sun Yanbiao Reportern, dass Vollbild-Mobiltelefone wie eine „koreanische Mikroplastik-Chirurgie“ seien. Die optischen Verbesserungen vermitteln den Verbrauchern den Eindruck, dass sich das Mobiltelefon stark verändert hat, es gibt jedoch einen Schwachpunkt. Die Kosten sind exponentiell gestiegen, als das Bildschirm-zu-Gehäuse-Verhältnis des Mobiltelefons von 85 % auf 90 % anstieg, weil dies die Integration von Komponenten, die Zentralisierung von Modulen, die Miniaturisierung von Kameras usw. mit sich bringt, was eine Anpassung aller Komponenten erfordert.

Allerdings wird der Vollbildmodus bei Mobiltelefonen zunehmend zur Standardfunktion. Aufgrund von Faktoren wie der Tatsache, dass das iPhone 8/8 Plus keinen Vollbildmodus hat, unterscheidet sich der Erstverkaufseffekt deutlich von den Markteinführungen früherer neuer Mobiltelefone. Der Avalon-Analyst Neil Cybart sagte, dass die iPhone 8-Verkäufe in der ersten Verkaufswoche die niedrigsten seit der Veröffentlichung des iPhone 6 im Jahr 2014 sein könnten. Die von einer Person bei China Mobile veröffentlichten Verkaufszahlen stimmen weitgehend mit den Aussagen des Analysten überein.

Apples peinliche Situation in der Lieferkette

Zum einen setzt das iPhone 8 auf ein In-Cell-Display. Wenn die Schnittgröße geändert wird, um einen Vollbildmodus zu erstellen, sinkt die Ausbeute des gesamten Bildschirms unter 50 %. Da der In-Cell-Bildschirm die Integration von Touch und Anzeige ermöglicht, würde es dem Verbrauchertrend von Apple, ein schlankes Gehäuse anzustreben, zuwiderlaufen, wenn der In-Cell-Bildschirm nicht verwendet würde.

Widersprüchlich ist hingegen noch das iPhone X, das über einen Vollbildmodus verfügt. Das Telefon verwendet einen OLED-Bildschirm von Samsung, doch Sun Yanbiao analysierte, dass dies offenbar nicht im Sinne von Apple sei, da Apple iPhone-Produkte im Allgemeinen eine Marktlebensdauer von 36 Monaten hätten und OLED-Bildschirme einen natürlichen Defekt hätten, nämlich eine Lichtbeständigkeit von 18 Monaten. Nach einer gewissen Zeit der Nutzung werden Verbraucher feststellen, dass der Telefonbildschirm immer grüner wird, was offensichtlich nicht mit dem Nutzungszyklus von Apple übereinstimmt. Um das Patent für die Falttechnologie von Samsung nutzen zu können, können wir jedoch nur den OLED-Bildschirm gemäß den Anforderungen von Samsung verwenden.

Dies unterstreicht die Peinlichkeit von Apples mangelnder Kontrolle über seine Lieferkette.

In letzter Zeit hat Apples Fähigkeit, die Lieferkette für die Beschaffung von Kernkomponenten, insbesondere OLED-Bildschirmen mit neuer Technologie, zu kontrollieren, abgenommen. Der taiwanesische Panelhersteller AUO wurde von der Lieferantenliste 2017 gestrichen und Samsung wurde zum einzigen Lieferanten von OLED-Bildschirmen für seine Mobiltelefone. Dies widerspricht der „Dual-Supplier-Strategie“, die Apple stets verfolgt hat. In letzter Zeit hat Apple häufig mit BOE über Kooperationsfragen kommuniziert, was die Dringlichkeit einer Änderung des Status Quo zeigt. Es spiegelt indirekt auch wider, dass Chinas Stärke bei vorgelagerten Kernkomponenten erheblich zugenommen hat.

Ren Zhengfei sagte in einer internen Rede bei einem kürzlichen Symposium im Noah’s Ark Laboratory von Huawei, dass er Apple niemals besiegen wolle und dass der Höhepunkt und Rückgang der KI-Investitionen eine Chance sei. Am 2. September stellte Huawei auf der IFA einen Chip für künstliche Intelligenz namens Kirin 970 vor. Dieser Chip wird im High-End-Flaggschiff-Telefon Mate10 verwendet, das am 16. Oktober auf den Markt kommt. Es wird analysiert, dass dieses neue Telefon über die neuesten Technologien wie Iriserkennung oder 3D-Kamera verfügen wird, während Xiaomi Mix2, Vivo X20 und andere mit Gesichtserkennungstechnologie ausgestattet sind.

„Chinesische Mobiltelefonhersteller wie Huawei, OP-PO, vivo und Xiaomi brauchen nur zwei bis drei Monate, um neue Technologien wie KI, AR und 3D-Kameras auf Apples iPhone X anzuwenden. Für die heutigen chinesischen Mobiltelefonhersteller gibt es keine besonders hohen technischen Hürden und Implementierungszyklen“, sagte Sun Yanbiao gegenüber Reportern.

Darüber hinaus ist für jede neue Technologie ein Prozess erforderlich, um sich durchzusetzen und populär zu werden. Es ist noch nicht bekannt, wann die 3D-Kamera-Gesichtserkennungstechnologie auf Apples iPhone X diesbezüglich zu einer Nachfrage der Verbraucher führen wird. Der Prozess vom Bildungsmarkt zur wahren Marktexplosion hat den chinesischen Mobiltelefonherstellern einige Überlebens- und Entwicklungsmöglichkeiten eröffnet, da die chinesischen Hersteller die Bedürfnisse der Verbraucher sehr gut erfassen, sich auf das Benutzererlebnis konzentrieren und sehr schnell auf neue Technologien reagieren.

Kürzlich hat Google, der Entwickler des Android-Systems, eines Konkurrenten des iOS-Systems, den Mobiltelefonkonzern HTC für 1,1 Milliarden US-Dollar übernommen. Dies wird als ein Schritt von Google angesehen, das Monopol des iOS-Systems von Apple zu vermeiden. Dies wird Apple sicherlich neuen Druck verleihen. Chinesische Mobiltelefonmarken verwenden im Wesentlichen alle das Android-System, was den chinesischen Mobiltelefonherstellern zweifellos die Möglichkeit bietet, aufzuholen.

In China, der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt, sind die Umsätze von Apple seit sechs aufeinanderfolgenden Quartalen rückläufig. Um den Abwärtstrend in China umzukehren, hat Apple kürzlich eine neue Position in China geschaffen und Ge Yue zum ersten Vizepräsidenten und General Manager von Apple Greater China (einschließlich Festlandchina, Hongkong und Taiwan) ernannt.

Apple verfügt in anderen Regionen nicht über Führungskräfte in Führungspositionen. Ge Yue sah sich nicht nur mit den unbefriedigenden ersten Verkaufszahlen des iPhone 8 konfrontiert, sondern auch mit der Schwierigkeit, dem teuren iPhone X, das kurz vor der Markteinführung steht, angesichts der starken Konkurrenz chinesischer Mobiltelefonmarken Anerkennung bei den chinesischen Verbrauchern zu verschaffen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.