Gegenwart und Zukunft von Mango TV

Hunan Radio and Television ist der führende inländische Satellitenfernsehsender. Mango TV übernimmt als neuer Medienträger von Hunan Radio and Television die wichtige Aufgabe der Umgestaltung von Hunan Radio and Television. Besonders nachdem Mango TV über Kaola an die Börse gegangen ist, verdient seine Bedeutung als Beispiel weiterhin Beachtung.

Der bisherige Erfolg von Mango TV

Der wichtigste Grund für den bisherigen Erfolg von Mango TV ist nur einer: Hunan Radio and Television legt Wert auf und unterstützt neue Medien. Dies spiegelt sich insbesondere in folgenden Aspekten wider:

Erstens konnte das mobile Terminal von Mango TV durch die Nutzung der „Exklusivübertragungs“-Strategie von Hunan Satellite TV für viele phänomenale Programme Hunderte Millionen Benutzer gewinnen. Die hoch bewerteten Programme von Hunan Satellite TV mit junger Unterhaltung werden zweifellos eine beträchtliche Anzahl von Nutzern anziehen, wenn sie exklusiv auf Mango TV ausgestrahlt werden. Wenn für diese Programme der Erwerb von Urheberrechten erforderlich ist, entstehen ebenfalls erhebliche Kosten. Dies entspricht der direkten Weiterleitung des Datenverkehrs durch Hunan Satellite TV an Mango TV. Mango TV gab bekannt, dass es über 400 Millionen Mobilnutzer und mehrere zehn Millionen täglich aktive Benutzer verfügt. Einschließlich der PC-Version wurde es zum viertgrößten Online-Video nach iQiyi, Youku und Tencent Video erklärt. Daten von Drittanbietern zeigen, dass die Zahl der monatlich aktiven Benutzer von Mango TV 76 Millionen erreicht hat und damit nur von den drei Video-Apps unter BAT und LeTV übertroffen wird.

Der zweite Grund ist, dass das Urheberrecht für die neuen Medien von Hunan Radio and Television an Mango TV übertragen wurde. Im Jahr 2016 erzielte Mango TV Urheberrechtseinnahmen aus neuen Medien in Höhe von 450 Millionen Yuan und im ersten Halbjahr 2017 erreichten die Urheberrechtseinnahmen aus neuen Medien 500 Millionen Yuan. Natürlich besitzt Mango TV in diesem Zeitraum auch die Urheberrechte an einigen selbst produzierten Sendungen. Schätzungen zufolge dürfte der Anteil der Urheberrechtseinnahmen aus selbst produzierten Programmen sehr gering sein. Die Einnahmen aus diesem neuen Medienurheberrecht sind tatsächlich eine direkte Übertragung von Hunan Satellite TV an Mango TV.

Drittens nutzt Mango TV die Programme von Hunan Satellite TV für exklusive Ausstrahlungen und seine Einnahmen aus Werbung und Nutzerzahlungen in den neuen Medien erreichen Milliardenhöhe. Im Jahr 2016 erreichten die Einnahmen von Mango TV aus Werbung und Mitgliedschaften in den neuen Medien 989 Millionen Yuan und im ersten Halbjahr 2017 waren es 639 Millionen Yuan.

Viertens arbeitet es als sekundäre Übertragungssteuerungsplattform von Hunan Radio and Television IPTV mit Telekommunikationsbetreibern zusammen, um IPTV zu entwickeln und Umsatzbeteiligungen zu erzielen. Mango TV gibt an, in der Provinz Hunan 7 Millionen IPTV-Nutzer gewonnen zu haben, während Hunan Telecom angibt, dass die Zahl seiner IPTV-Nutzer 5 Millionen erreicht habe. Die anderen 2 Millionen sind möglicherweise Nutzer der Kooperation von Mango TV mit China Unicom und China Mobile. Im ersten Halbjahr 2017 betrug der IPTV-Umsatz von Mango TV rund 200 Millionen RMB. Wenn es tatsächlich 7 Millionen Benutzer gibt, beträgt der monatliche ARPU-Wert eines Benutzers 4,76 Yuan. In der Provinz Hunan gibt es 12,6 Millionen Breitbandnutzer und die Obergrenze für die Aufteilung der IPTV-Einnahmen ist sehr begrenzt: Der Jahresumsatz ist auf eine Milliarde begrenzt. Bis IPTV in Zukunft einen verfeinerten Betrieb erreicht und den ARPU-Wert erhöht, ist es noch ein weiter Weg. Ob zum jetzigen Zeitpunkt ein großer Durchbruch möglich ist, lässt sich nur schwer sagen.

Fünftens hat Mango TV die Internet-TV-Lizenz und die Programme von Hunan Radio and Television genutzt, um über nationale TV-Terminalkanäle und Betreiberkanäle die Zahl von zig Millionen OTT-Benutzern zu erhöhen.

Sechstens erfreut sich die Marke Mango TV aufgrund der phänomenalen Programme von Hunan Satellite TV einer gewissen Popularität. Alle anderen neuen Medienangebote staatlicher Medien haben keine Marke, darunter CCTV, SMG usw.

Im Allgemeinen hat Mango TV eine bestimmte Anzahl von Benutzern, ein bestimmtes Einkommen und eine bestimmte Marke gewonnen und einen gewissen Erfolg erzielt, indem es sich auf das Urheberrecht für neue Medien, die Vertriebsrechte für neue Medien und die Senderechte der Radio- und Fernsehprogramme von Hunan stützte.

Nachdem Mango TV jedoch über Happy Shopping an die Börse gegangen war, stand das Unternehmen vor der schwierigen Aufgabe, das Radio und Fernsehen von Hunan umzugestalten und im Internet zum Hunan Health Song zu werden. Im Vergleich zu dieser gewaltigen Aufgabe verblassen frühere Erfolge zur Bedeutungslosigkeit.

Von Kaola veröffentlichte Daten zufolge erlitt Mango TV im Jahr 2015 einen Verlust von 940 Millionen Yuan und im Jahr 2016 von 590 Millionen Yuan, wobei sich die kumulierten Verluste in zwei Jahren auf über 1,6 Milliarden Yuan beliefen. Im ersten Halbjahr 2017 wurde ein Gewinn von 158 Millionen Yuan erzielt. Kaola versprach, dass der Nettogewinn von Mango TV im Gesamtjahr 2017 427 Millionen Yuan erreichen wird und von 2018 bis 2020 Nettogewinne von 679 Millionen Yuan, 910 Millionen Yuan bzw. 1,294 Milliarden Yuan erzielt werden. Derzeit verbrennen alle inländischen Internetvideounternehmen Geld, und das schon seit mehr als zehn Jahren. Mango TV kann neben den Einnahmen aus IPTV-Lizenzen und Urheberrechtseinnahmen aus neuen Medien auch Geld verdienen. Die Fähigkeit des echten Mango TV, Blut zu produzieren, ist noch sehr schwach. Als börsennotiertes Unternehmen muss Mango TV schöne Finanzberichte vorweisen, doch im heimischen Internetvideo-Umfeld ist es immer noch eine Seltenheit, damit Geld zu verdienen.

Sieht man von verschiedenen Störfaktoren ab, ist das Geschäftsmodell von Internetvideos nicht kompliziert. Erstens, ob qualitativ hochwertige Inhalte vorhanden sind, die Benutzer anziehen, sei es durch den Erwerb von Urheberrechten oder durch selbst produzierte Programme. Bei Inhalten, die für die Benutzer attraktiv genug sind, besteht das klassischste Gewinnmodell aus Werbung und Benutzerzahlungen. Das zweite ist eine hervorragende Benutzererfahrung, die technische Produktfähigkeiten und Zeitaufwand erfordert. Der dritte Punkt ist die Marktförderung, egal ob B-Ende oder C-Ende. Viertens: Möglichkeiten zur Geschäftsinnovation, wie Interaktion, verschiedene Spielmethoden und verschiedene neue Geschäftsmodelle.

Dies ist derzeit auch das, was kommerzielle Internet-Videounternehmen im In- und Ausland tun, aber Mango TV ist weder ein privates kommerzielles Videounternehmen noch eine Video-Website, die neu im Videobereich ist. Mango TV ist die neue Mediengeschäftsplattform von Hunan Radio and Television. Es ist für die Transformation bzw. integrierte Entwicklung von Hunan Radio und Fernsehen verantwortlich. Reines Internet-Gameplay ist finanziell und systembedingt kaum zu ersetzen.

Wenn Mango TV weiterhin nur Urheberrechte, Sende- und Vertriebsrechte für neue Medien von Hunan Satellite TV erhält, wird das Unternehmen ungeachtet seiner „exklusiven Ausstrahlung“ oder „Einzigartigkeit“ nicht weiter wachsen können.

Zehn vorläufige Gedanken zur Zukunft von Mango TV

Erstens besteht die oberste Priorität für Mango TV darin, eine Integration mit den Satellitenfernsehprogrammen von Hunan zu erreichen. Die Programme der wichtigsten Säulen und Projekte von Hunan Satellite TV konzentrieren sich auf die mobilen Endgeräte von Mango TV und orientieren sich gleichzeitig an traditionellen Satellitenkanälen und IPTV-Kanälen. Mango TV ist ein vollständig integrierter Betrieb von der Programmplanung und -ausstrahlung bis hin zu nachfolgenden Derivaten. Es kann nicht nur ein Rundfunkkanal sein. Manche Leute machen sich möglicherweise Sorgen, ob sich dies negativ auf die Einschaltquoten und Werbeeinnahmen von Hunan Satellite TV auswirken könnte. Durch die Planung und Gestaltung unterschiedlicher Programme entsprechend den unterschiedlichen Eigenschaften großer und kleiner Bildschirme werden sich jedoch die Gesamteinschaltquoten und der kommerzielle Nutzen der Programme erhöhen. Mango TV benötigt Produktoptionen für verschiedene Internet-Videoprogramme und die Bewertung des Programmteams muss über alle Kanäle hinweg einheitlich sein. Dies ist eine Art Innovation im Energiesparmodell, die noch immer große Innovationskraft und Kreativität erfordert. Dies wird das Programmangebot von Hunan Satellite TV deutlich konsolidieren und erweitern und ist zugleich einer der Hauptvorteile von Mango TV im Wettbewerb mit den Video-Websites von BAT.

Zweitens sollte Mango TV das geldverbrennende Modell vermeiden, mit den Urheberrechten von Video-Websites im Rahmen von BAT zu konkurrieren. Das staatliche System unterstützt keine Geldverbrennung, und selbst wenn es das täte, wäre es nicht in der Lage, jedes Jahr zig Milliarden Dollar zu verbrennen.

Drittens ist die derzeitige nationale Kontrollpolitik für Internetvideos immer noch sehr streng, und kommerzielle Video-Websites sind nicht in der Lage, angesichts der aktuellen politischen und gesellschaftlichen Aspekte Regelungen zu treffen. Dies ist ein Bereich, in dem staatliche Medien großes Potenzial haben.

Viertens muss Mango TV die einheitliche Benutzererfahrung des Produkts verbessern und einheitliche Produkte, Benutzer und Benutzererfahrungen über Mobilgeräte, OTT, Betreiber und PC-Terminals hinweg erreichen.

Fünftens muss Mango TV als lokales Medium in Hunan die Lokalisierung verstärken. Durch die Zusammenarbeit mit den verschiedenen terrestrischen Kanälen von Hunan Radio and Television und verschiedenen städtischen Fernsehsendern zur Bereitstellung lokalisierter Inhalte und Betriebsdienste können die Internetgiganten keinen Wettbewerbsvorteil erlangen.

Sechstens ist die Fähigkeit zur Eigenproduktion die zentrale Wettbewerbsfähigkeit der Zukunft, doch der Kern der Eigenproduktion liegt beim Satellitenfernsehen von Hunan, was außerhalb der Reichweite der aktuellen Möglichkeiten zur Eigenproduktion kommerzieller Video-Websites liegt. Mango TV muss in Hunan Satellite TV integriert werden. Die Eigenproduktion von Hunan TV sollte eine Eigenproduktion von Mango TV sein, statt dass Mango TV bei Null anfängt, seine eigenen Programme zu produzieren. Zusätzlich zu den selbst produzierten Programmen von Hunan Satellite TV muss Mango TV die Plattformen von Hunan Satellite TV und Mango TV nutzen, um MCN zu betreiben und die Plattformen zur Entwicklung hochwertiger Programme zu verwenden.

Siebtens muss das Unternehmen nach dem Börsengang über Joyo.com geschickt auf dem Kapitalmarkt manövrieren können, um Mittel für eine schnelle Aktualisierung von Produkten und Programmen zu erhalten.

Achtens: OTT und mobile Endgeräte sind die Zukunft von Mango TV. Wir werden die Betriebsfähigkeiten von OTT verbessern, die Aktivität mobiler Terminals steigern und die Interaktion zwischen großen OTT-Bildschirmen und mobilen Terminals verbessern.

Neuntens: die Interaktion zwischen großen und kleinen Bildschirmen. Das mobile Terminal von Mango TV und die interaktiven Produkte von Hunan Satellite TV auf herkömmlichen Großbildfernsehern, OTT und IPTV erhöhen nicht nur die Benutzerbindung, sondern verändern auch das Programmmodell und bieten neue Möglichkeiten für den Geschäftsbetrieb.

Zehntens muss IPTV OTT-fähig gemacht werden. Dazu ist eine enge Zusammenarbeit mit den Telekommunikationsbetreibern erforderlich, um die Betriebskapazitäten zu verbessern, den ARPU-Wert zu erhöhen und die IPTV-Nutzer der Provinz in OTT-fähige Nutzer umzuwandeln.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.