Schaust du noch fern? Die Ergebnisse der Umfrage unter mehr als 50.000 Personen sind schockierend …

Eine kürzlich von der Universität Fudan durchgeführte und fast ein Jahr dauernde Umfrage ergab, dass die Häufigkeit und Dauer der Fernsehpräsenz von mehr als 50.000 Befragten im ganzen Land stark zurückgeht. Dennoch sind die Forscher nicht pessimistisch, denn die Umfragedaten offenbaren auch eine Reihe interessanter Phänomene, die durch die Medienkonvergenz hervorgerufen werden.

1. Mehr Display, weniger Betrachtung

Der Forschungsbericht zeigt, dass die befragten nationalen IPTV-Nutzer nur an 1,43 Tagen pro Woche fernsehen; An Fernsehtagen beträgt die durchschnittliche Sehdauer 1,92 Stunden täglich.

Professor Lu Ye, stellvertretender Direktor des Informations- und Kommunikationsforschungszentrums der Universität Fudan und Mitglied des Projektteams „Umfrage zum Nutzerverhalten und Lebensstil von Videoplattformen für neue Medien“, erklärte Reportern, der Grund für den „starken Rückgang“ sei der Vergleich mit den Ergebnissen einer landesweiten Zuschauerumfrage unter der Leitung von Professor Li Liangrong von der Universität Fudan aus dem Jahr 2010. Damals sahen die Zuschauer im ganzen Land fast täglich fern, durchschnittlich an 6,29 Tagen pro Woche. An den Fernsehtagen betrug die durchschnittliche tägliche Sehdauer 3,24 Stunden.

Trotzdem ist die Nutzungshäufigkeit des Fernsehens unter den traditionellen Medien (zu denen Zeitungen, Fernsehen, Radio und Zeitschriften gehören) immer noch relativ hoch und die anderen Medien rangieren hinter dem Fernsehen.

Obwohl sie weniger fernsehen, besitzen diese Nutzer eine beträchtliche Anzahl an Endgeräten zu Hause. 31,3 % der Befragten haben einen gewöhnlichen Fernseher zu Hause, 39 % der Befragten besitzen zwei gewöhnliche Fernseher und 16,3 % der Befragten besitzen drei oder mehr gewöhnliche Fernseher. Von allen Befragten besitzen 84,4 % einen oder mehrere Smart-TVs, 75 % einen oder mehrere 4K-Fernseher und 85,4 % eine oder mehrere Set-Top-Boxen.

„Vor zwanzig Jahren war der Fernseher im Grunde unser wichtigstes Home-Entertainment-Gerät. Die Eltern oder Großeltern vieler junger Leute sind vielleicht noch daran gewöhnt, den Fernseher mit einem Stück rotem Samt abzudecken, weil er einst das wertvollste Stück im Wohnzimmer war und man einen besonderen Blick darauf hatte.“ Lu Ye sagte: „Heute jedoch, wo auch Fernsehgeräte und andere Mediengeräte zum Einsatz kommen, bilden der extreme Reichtum an Zugriffsmöglichkeiten und der starke Rückgang der Sehfrequenz einen gewaltigen Kontrast.“

51,5 % der Befragten dieser Studie waren männlich, die Altersspanne des Publikums lag zwischen 16 und 97 Jahren, 28 % der Befragten hatten einen Hochschulabschluss oder höher und das mittlere Monatseinkommen lag zwischen 3.000 und 4.000 Yuan. Die Umfrage wurde von BesTV Network Television Technology Development Co., Ltd. durchgeführt und umfasste 30 Provinzen, Gemeinden und autonome Regionen im ganzen Land (mit Ausnahme der Autonomen Region Tibet). Fragebögen wurden über die Website/den lokalen offiziellen Account, die Bestv-App und zwei ibestv-Push-Benachrichtigungen verteilt. Insgesamt wurden 101.683 Fragebögen gesammelt, 48.778 unqualifizierte Fragebögen aussortiert und schließlich 52.905 gültige Fragebögen übernommen.

2. Kleiner Bildschirm, großer Nutzen

Das Fernsehen, das unter den traditionellen Medien noch immer seine führende Position behauptet, schneidet im Vergleich zum Internet schlecht ab.

Die Umfrage zeigt, dass das Publikum täglich 1,77 Stunden damit verbringt, am Computer im Internet zu surfen. Die meiste Zeit nutzt es mit 2,7 Stunden sein Mobiltelefon. Die Studie ergab, dass der mobile Internetzugang für die Befragten zur wichtigsten Methode für den Medienzugriff geworden ist, um Informationen zu erhalten und Unterhaltung zu suchen. Immerhin 75 % aller Befragten besitzen ein Smartphone. Die beliebtesten Handymarken sind: Apple, Huawei und Xiaomi.

Was sehen sich die Leute an, wenn sie mit ihrem Smartphone im Internet surfen?

Die Studie ergab, dass WeChat und mobiles QQ am häufigsten verwendet werden. Interessanterweise ist die am häufigsten verwendete Funktion beim Öffnen von WeChat die der roten WeChat-Umschläge. Wenn sie QQ öffnen, ist die am häufigsten verwendete Funktion der QQ-Gruppenchat.

In diesem Teil der Messung wurden die Befragten zunächst gebeten, die Häufigkeit der Nutzung bestimmter WeChat-Funktionen in den letzten drei Monaten auf einer 6-stufigen Skala anzugeben (0 bedeutet nie, 1 bedeutet sehr selten und 5 bedeutet sehr häufig).

3. Sie surfen den ganzen Tag auf Ihrem Telefon. Welche APP gefällt dir am besten?

Die Leistung von Mobiltelefonen ist so beeindruckend. Was also sind die Dinge, die Menschen, die süchtig nach ihren Handys sind, den ganzen Tag durchsuchen?

Aus den Untersuchungsergebnissen geht hervor, dass Apps zum Einkaufen, für Foto- und Videoaufnahmen, Spiele, Nachrichten und zur Videowiedergabe (keine Live-Übertragung) am beliebtesten sind.

Im Bereich des Videokonsums ist das Fernsehen nicht mehr die Hauptquelle für Videoinhalte. Neben dem Fernsehen stehen Ihnen auch zahlreiche Kanäle zum Empfang von Videos zur Verfügung. Im Vergleich zum linearen Fernsehen der Vergangenheit hat die weit verbreitete Nutzung von Foto- und Videoaufnahme-Apps vielen Menschen die Möglichkeit gegeben, Produzenten von Videoinhalten zu werden. Die Existenz des Publikums beschränkt sich nicht mehr nur auf die „Publikumsfreunde vor dem Fernseher“, von denen die Moderatoren früher gesprochen haben. Die eigenständige Produktion und Verbreitung von Inhalten ist im Zuge der Medienkonvergenz zu einem gängigen Phänomen geworden. Insbesondere das Aufkommen von Funktionen wie der Wiedergabe ist fast zu einer Subversion des traditionellen Fernsehens geworden.

Möchten Sie wissen, welche App die meisten Leute zum Ansehen von Videos verwenden?

Professor Shen Fei von der City University of Hong Kong, ein Datenexperte des Projektteams, sagte, diese Studie habe ergeben, dass die drei am häufigsten verwendeten Videowiedergabe-Apps iQiyi, Tencent Video und Youku seien. Die drei großen Videowiedergabeplattformen konkurrieren miteinander und bieten dem Publikum eine große Vielfalt an Dramen und Programmressourcen.

Betrachtet man die Daten zu beliebten Fernsehdramen als Beispiel, so sind chinesische Dramen und Hongkong-Dramen wenig überraschend die beiden beliebtesten Dramatypen. Was den dritten Platz betrifft, gibt es jedoch einen großen Unterschied im Geschmack zwischen Männern und Frauen – Frauen bevorzugen koreanische Dramen, während Männer amerikanische Dramen bevorzugen.

Die Häufigkeit des Ansehens der einzelnen Serientypen wurde anhand einer 5-stufigen Skala gemessen (1 bedeutet „nie ansehen“, 5 bedeutet „oft ansehen“).

Im Gegensatz zu herkömmlichen Live-Übertragungen im Fernsehen ist die Leistung dieses Unterhaltungsmodells, das auf der Grundlage der Live-Übertragungsplattform im Internet schnell gewachsen ist, nicht zu unterschätzen. YY (Yiwai), Inke, Meipai und Quanmin Live sind derzeit die am häufigsten aufgerufenen Live-Streaming-Plattformen.

4. Je mehr Sie im Internet surfen, desto mehr bleiben Sie zu Hause? Existiert nicht

Je mehr Sie im Internet surfen und Fernsehserien schauen, desto mehr bleiben Sie zu Hause? Auch diese Voreingenommenheit wird durch die Forschung widerlegt.

Das Projektteam legte besonderes Augenmerk auf die tägliche Teilnahme der Befragten an sozialen Aktivitäten und befragte sie zu ihrer Teilnahme an 13 sozialen Aktivitäten im vergangenen Jahr. Aus den Daten geht hervor, dass die meisten Befragten an drei Arten von Aktivitäten teilnahmen: von der Einheit organisierte Aktivitäten (wie Frühlingsausflüge, Rekonvaleszenz, Chorwettbewerbe usw.), Aktivitäten des Alumni-/Heimatvereins und spontane kulturelle und sportliche Massenaktivitäten (wie gemeinsames Boxen und Tanzen im Park usw.).

Mithilfe der Korrelationsanalysemethode von Pearson wurde eine Korrelationsanalyse der Teilnehmerzahlen an diesen drei Arten täglicher Aktivitäten und verschiedener Indikatoren für Medienkontakte durchgeführt. Es wurde festgestellt, dass der Medienkontakt einen gewissen Einfluss auf die Teilnahme an alltäglichen Aktivitäten hat. Fernsehen und die Nutzung von Mobiltelefonen und Computern zum Surfen im Internet wirken sich positiv auf Freizeit- und Unterhaltungsaktivitäten auf der Grundlage individueller Interessen aus, behindern jedoch in gewissem Maße die Teilnahme an Aktivitäten, die auf Organisationen basieren. Mit anderen Worten: Je mehr die Befragten Zeitungen lesen, Radio hören und Zeitschriften lesen, desto weniger nehmen sie an täglichen Unterhaltungs- und Freizeitaktivitäten teil; Und je mehr die Befragten fernsahen und mehr Zeit damit verbrachten, am Computer und Mobiltelefon im Internet zu surfen, desto mehr nahmen sie an täglichen Unterhaltungs- und Freizeitaktivitäten teil.

Lu Ye ist davon überzeugt, dass die Öffentlichkeit heute Informationen und Unterhaltung über mehrere Bildschirme und soziale Medien nutzt. Das ist ein großer Unterschied zu den Inhalten vor Jahrzehnten, als das Fernsehen fast die einzige Unterhaltungsform war: „Wie viele von uns schauen sich die Frühlingsfest-Gala am Fernseher, Computer oder Mobiltelefon an und kommentieren gleichzeitig auf sozialen Plattformen? Daher ist diese Art der sozialisierten Unterhaltung heute für uns normal und für uns auch ein sehr wichtiger neuer Ausgangspunkt, um das Verhalten des Publikums zu verstehen.“

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