Wie stark ist das Xiaomi-Handy in China? Hier ist die Antwort
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Von einem Freund habe ich die internen Daten der Mobiltelefone von China Mobile erhalten, die im März und April mit dem Netz verbunden waren. Obwohl es voreingenommen ist, die Veränderungen verschiedener Hersteller nur auf Grundlage der Daten von China Mobile zu analysieren, ist dies offensichtlich viel objektiver als die Daten anderer unabhängiger Forschungsorganisationen. Hinweis: Die Daten in der Tabelle zeigen die Anzahl der neuen Mobiltelefone, die im März und April mit dem Netzwerk von China Mobile verbunden wurden. Dabei werden sowohl mit Betreibern gebündelte Verkäufe als auch Käufe von Verbrauchern über soziale Kanäle und E-Commerce berücksichtigt. Dies spiegelt objektiv die dynamischen Veränderungen bei den Neukäufen von Mobiltelefonen durch Verbraucher wider. Obwohl die Daten in der Tabelle nur die Rangliste für März und April widerspiegeln, können sie dennoch einige der neuesten Änderungen und Trends auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt widerspiegeln: 1. Xiaomi führt die Liste an. Das größte Highlight des Festland-Mobiltelefonmarktes in den letzten Jahren ist der plötzliche Aufstieg von Xiaomi durch die Umwandlung traditioneller Kanäle in E-Commerce. Ich glaube, dass mittlerweile niemand mehr daran zweifelt, dass sich Xiaomi als neue Marke in China als Marke der ersten Reihe etabliert hat. Die Hauptfrage dürfte derzeit sein, wie hoch die Obergrenze für Xiaomis Wachstum ist. Dem aktuellen Trend nach zu urteilen, besteht hinsichtlich Xiaomis Sprung an die Spitze des Festland-Mobiltelefonmarktes im Jahr 2014 keine große Spannung. Die größte Spannung besteht darin, wie hoch Xiaomis Marktanteil maximal sein wird. Lao Yao sagte einst voraus, dass Xiaomi im dritten Quartal dieses Jahres mit einem Marktanteil von fast 20 % den Markt auf dem Festland anführen würde. Die Marke Nummer eins, aber wenn das explosive Wachstum von Xiaomi vor dem letzten Jahr auf die Beschleunigung von Geschäftsmodelländerungen zurückzuführen war, dürfte das Wachstum in diesem Jahr hauptsächlich auf Trägheit zurückzuführen sein. Lao Yao prognostiziert, dass der Marktanteil von Xiaomi nach der Spitzenposition im dritten oder vierten Quartal sinken wird. 2. Die Explosion von Vivo und OPPO Wenn Xiaomi 2013 der Starhersteller auf dem Festland-Mobiltelefonmarkt ist, dann muss es Xiaomi sein. Die Starmarken auf dem chinesischen Festland sind in der ersten Hälfte des Jahres 2014 allerdings nicht Xiaomi, dessen Umsätze sich verdoppelt haben, oder Coolpad, das im 4G-Bereich an erster Stelle steht, oder Huawei, das bei integrierten Schaltkreisen Durchbrüche erzielt hat, sondern OPPO und vivo, deren Umsätze und Gewinne sprunghaft angestiegen sind. Obwohl die Umsätze der Zwillingsmarken von Duan Yongping allein in diesem Jahr die von Xiaomi nicht übertreffen können, sind die kombinierten Umsätze der beiden Marken nur geringfügig höher als die von Xiaomi, und die kombinierten Gewinne werden die von Xiaomi bei weitem übertreffen. Der explosionsartige Anstieg von Vivo und OPPO zeigt, dass die Marke und die Qualität eines jeden Produkts der Schlüssel zum endgültigen Sieg auf dem Markt sind. Die beiden Unternehmen werden zudem zur treibenden Kraft für Festlandmarken, die Samsungs High-End-Markt herausfordern wollen. 3. Der Rückgang des Anteils des Marktes für Betreiberbündelgeräte Im September 2013 wurden im Markt für Betreiberbündelgeräte bzw. im Markt für Betreibermarken 6,912 Millionen Mobiltelefone ausgeliefert (ebenfalls aus internen Daten von China Mobile, siehe unten), und die Auslieferungen der öffentlichen Markengeräte einschließlich traditioneller Kanäle und E-Commerce lagen bei 2,798 Millionen Einheiten. Die Lieferungen der Betreibermarken waren mehr als doppelt so hoch wie die Lieferungen der öffentlichen Marken. Im April 2014 sanken die Auslieferungen der Betreibermarken auf 4,727 Millionen Einheiten, während die Auslieferungen der öffentlichen Marken auf 4,939 Millionen stiegen und damit die Auslieferungen der Betreibermarken übertrafen. Darin spiegelt sich der Aufstieg der durch Xiaomi repräsentierten E-Commerce-Marken und der durch Vivo und OPPO repräsentierten traditionellen Kanalmärkte wider. 4. Das Verkaufsvolumen von Mobiltelefonen auf dem chinesischen Festland konzentriert sich zunehmend auf Marken. Obwohl der Abstand noch nicht offensichtlich ist, ist es eine unbestreitbare Tatsache, dass die sechs Festlandmarken, darunter die Betreibermarken Huawei, Lenovo und Coolpad, die E-Commerce-Marke Xiaomi sowie die traditionellen Kanalmarken vivo und OPPO, die erste Gruppe bilden. Von den vier Betreibermarken der China Cool Alliance im letzten Jahr bis hin zu den Betreibermarken, E-Commerce-Marken und traditionellen Kanalmarken, die sich die Welt heute in drei Teile teilen, zeigt sich, dass sich der Markt auf Marken mit offensichtlichen Merkmalen konzentriert, wie etwa das Streben von Vivo und OPPO nach Ästhetik, Huaweis Strategie, Terminals mit HiSilicon voranzutreiben, Xiaomis Durchdringung des E-Commerce-Marktes mit Betreibern usw. Der Wettbewerb zwischen Festlandmarken wird allmählich milder, Differenzierung bestimmt den zukünftigen Trend der Marken und die neue Wettbewerbslandschaft der Festlandmarken hat grundsätzlich Gestalt angenommen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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