Warum tragen wir nicht gerne Armbänder?
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„Wir werden nicht mehr in Bracelet-Projekte investieren, die gibt es überall“, sagte ein Investor diese Woche bei einer Veranstaltung. Ein bekannter Meinungsführer in einem bestimmten Kreis beklagte sich einmal über ein bestimmtes Armbandprodukt: „Warum gibt es noch ein weiteres Armband? Es gibt so viele von diesen Dingern, dass mir schlecht werden könnte.“ Zumindest in der Aussage, dass „Armbänder den Markt überschwemmen“, ist man sich im Kreis mehr oder weniger einig. Fassen wir die Eigenschaften der meisten inländischen Armbandprodukte zusammen: Die Grundfunktionen sind ähnlich, die Gesamtform ist nichts weiter als ein langer Streifen und sogar die erste Farbe ist ganz schwarz. Der Grund für diese Situation liegt wahrscheinlich darin, dass einige Hersteller Jawbone und Fitbit direkt kopiert haben. Die meisten Verbraucher würden so etwas nicht kaufen. Was können sie tun, indem sie diese 08/15-Armbänder kaufen? Die Antwort ist das Zählen der Schritte. Aber was nützt es, nur Schritte zu zählen? Es ist unrealistisch, von Chinesen zu erwarten, dass sie die gleiche Angewohnheit haben, Schritte zu zählen wie Ausländer. Was sonst? Es scheinen alles unbedeutende Funktionen zu sein. Auch wenn man sich zunächst dafür interessiert, werfen die meisten Leute die Geräte nach ein paar Tagen Gebrauch weg und verstauben sie. Wer wird also nun schon lange Armbandprodukte tragen? Abgesehen von denen, die die Angewohnheit haben, Schritte zu zählen, kann der Rest grob in zwei Kategorien unterteilt werden: Die erste Kategorie sind Technologie-Medienpraktiker wie wir. Das Hardware-Unternehmertum ist in vollem Gange. Wie können Sie ohne Logo zeigen, dass Sie dieser Branche Aufmerksamkeit schenken? Ein Technologieredakteur einer Website für Tiernamen sagte einmal: „Ich trage dieses Armband einfach und benutze es nicht oft. Es ist wie ein Statussymbol.“ Die zweite Kategorie sind verwandte Personen (Freunde im Kreis). Jemand hat ein Armbandprodukt auf den Markt gebracht. Als seine Freunde im Kreis sollten wir ihn alle unterstützen und uns eins zum Tragen kaufen. Um es ganz klar zu sagen: Armbänder sind derzeit Produkte, deren Überleben auf Kreise angewiesen ist. Natürlich sind nicht alle Hersteller einfallslos. Es gibt immer noch einige Leute, die sich etwas Neues einfallen lassen und ihren Verstand einsetzen möchten, um das Produkterlebnis zu verbessern. Einige von ihnen haben für ihre Produkte eine interaktive Software-Community eingerichtet und nutzen die Methode des Vergleichs mit Freunden, um das Erlebnis zu verbessern. Dabei haben sie sich die Mentalität „um ihr Gesicht zu kämpfen, auch wenn es Geldverlust bedeutet“ zu eigen gemacht. Einige wandeln im Spiel einfache Zahlen in Punkte um und erzielen durch das Erreichen der Ziele nacheinander denselben Effekt wie beim „Töten von Monstern und Aufrüsten“. Wie ich jedoch bereits zuvor in „Haben „sadistische“ tragbare Geräte eine Zukunft?“ erwähnt habe Wie im Artikel erwähnt, haben tragbare Geräte ihre Grenzen. Solange der schwache Wille des Nutzers die Oberhand behält, kann er das Gerät jederzeit ablegen und unterliegt keinen Einschränkungen mehr. Daher ist die Definition von „tragbaren Geräten“ eine weitere wichtige Frage. In einem anderen Artikel von Hard Creation, „Wer die Frauen erobert, erobert die Welt der tragbaren Geräte“, wird folgender Standpunkt vertreten: „Tragbar“ muss zunächst „gewollt“ sein. Wie kann man Menschen dazu bringen, es tragen zu wollen? Ich denke, es gibt drei Möglichkeiten, es Chinesen unmöglich zu machen, es abzulegen: Erstens: Es muss gut aussehen. Niemand legt schöne Dinge ab, selbst wenn man sie nicht benutzt. Man kann sie einfach als Dekoration verwenden. Zweitens: Bitten Sie einen Meister, es zu weihen. Lachen Sie nicht, dieser Trick funktioniert garantiert. Das von einem hoch angesehenen Meister gesegnete „Aura-Bonus-Armband, das Ihre Schritte täglich aufzeichnet und Ihnen ein Leben bis 99 garantiert“, ist so knapp, dass es ausverkauft ist. Natürlich können Hersteller auch Produkte wie „ein Armband, das jeden Tag Schritte zählt und so die Zulassung zur Tsinghua-Universität garantiert“ und „ein Armband, das jeden Tag Schritte zählt und Glück in der Liebe garantiert, eine äußerst romantische Version“ entwickeln. Drittens: Kehren Sie zur Tradition zurück und zwingen Sie dem Publikum über verschiedene Kanäle eine Indoktrination auf. Genau wie beim Brain Gold in den Vorjahren behaupten sie, dass sie dies nur als Geschenk annehmen und es Krankheiten heilen und den Körper stärken kann, wenn man gesund ist. Sie verstärken ihre Werbemaßnahmen, um die Menschen mehr als 20 Mal am Tag einer Gehirnwäsche zu unterziehen. Es muss einprägsam sein, damit Ihr Produkt schnell unbewusst im Gedächtnis der Zielgruppe auftaucht und die Bestellungen in Scharen eingehen. Sie werden viel Geld verdienen, was viel einfacher ist, als Technologieprodukte zu verkaufen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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