Samsung wird von Analysten negativ bewertet: Chinesische Unternehmen sind der Grund für die Pleite

Da Samsung seine Kontrolle über den Smartphone-Markt verliert, schwindet auch seine Attraktivität für Investoren.

Die internationale Ratingagentur Fitch Ratings prognostizierte am Dienstag, dass Samsungs Position auf dem internationalen Smartphone-Markt weiter geschwächt werde. Andererseits haben Analysten ihre Kursziele für die Aktien des Unternehmens drastisch gesenkt und das Unternehmen aufgefordert, jetzt zu handeln, sonst sei es zu spät.

Der Hauptgrund für die pessimistische Haltung der Anleger gegenüber Samsungs Entwicklungsaussichten ist der rasante Aufstieg billiger Smartphones aus chinesischer Produktion. Interessanterweise waren einige Analysten Anfang des Jahres der Ansicht, dass es noch lange nicht zu erwarten sei, dass chinesische Mobiltelefone eine ernsthafte Bedrohung für Samsung darstellen würden.

Nitin Soni, Analyst bei Fitch in Singapur, erwartet, dass Samsungs Anteil an den weltweiten Smartphone-Lieferungen im nächsten Jahr von 31 Prozent im letzten Jahr auf 25 Prozent sinken wird.

Sony warnte, Samsung habe seinen Vorteil bei der Kundengewinnung eingebüßt, da chinesische Telefonhersteller wie Lenovo und Huawei immer niedrigere Preise anböten, die den Bedürfnissen der meisten Verbraucher entsprächen. Er wies außerdem darauf hin, dass die von Samsung auf den Markt gebrachten tragbaren Geräte und Telefone mit gebogenem Display den aktuellen allgemeinen Abwärtstrend wahrscheinlich nicht ändern werden.

Unterdessen senkte Mark Newman, Analyst bei Bernstein Research in Hongkong, sein Kursziel für die Samsung-Aktie von 2 Millionen Won auf 1,65 Millionen Won (rund 1.600 Dollar). Dies ist bereits das zweite Mal in diesem Jahr, dass er sein Kursziel für die Samsung-Aktie gesenkt hat. Darüber hinaus forderte Newman Samsung auf, seine Smartphone-Strategie drastisch zu ändern. Es wird berichtet, dass Newman zuvor bei Samsung angestellt war und seit vielen Jahren optimistisch in Bezug auf die Entwicklung von Samsung ist.

Newman geht davon aus, dass Samsungs Gewinnmargen weiterhin unter Druck geraten werden, da das Unternehmen einen Preiskampf bei Produkten der unteren Preisklasse beginnt, um die chinesischen Handyhersteller abzuwehren und seinen Marktanteil zu behaupten. Chinesische Telefonhersteller drängen zunehmend aggressiv auf den Markt für Smartphones unter 200 US-Dollar, da es dort an namhaften Konkurrenten mangelt.

Allerdings sind nach Ansicht von Newman alle Bemühungen, die Gewinnmargen am unteren Ende des Marktes zu verteidigen, vergeblich. Er kritisierte Samsung für seine zu gierige Beharrlichkeit bei der Festlegung der Gewinnmargen und schlug vor, das Unternehmen solle von seinen chinesischen Konkurrenten lernen und hochwertige Produkte zu niedrigen Preisen herstellen.

Newman schätzt, dass Samsungs operative Gewinnmarge im Smartphone-Bereich bis 2015 auf 15,5 Prozent sinken wird, verglichen mit 23,3 Prozent im Jahr 2013. Er prognostiziert außerdem, dass Mobiltelefone bis 2015 47 Prozent des Gesamtgewinns von Samsung ausmachen werden, verglichen mit 67 Prozent im Jahr 2013.

Anfang des Monats zeigten Daten zweier Marktforschungsunternehmen, dass Samsung in den beiden großen Mobiltelefonmärkten China und Indien nicht mehr der größte Markenhersteller ist. Darüber hinaus waren die Finanzberichte von Samsung in den letzten Quartalen schlecht und die Leistung seiner Smartphones hat deutlich nachgelassen. Einige Analysten sind hinsichtlich der Aussichten von Samsung weniger optimistisch.

Analyst Newman bleibt jedoch zuversichtlich, was Samsung angeht. Er ist überzeugt, dass Samsung, wenn es seinen chinesischen Konkurrenten den Vortritt lässt, auch weiterhin ein ernstzunehmender Konkurrent auf diesem Gebiet bleiben wird. Newman ist überzeugt, dass Samsung, wenn es aufhört, besessen davon zu sein, die Gewinnmargen bei Billigtelefonen zu verteidigen, seinen chinesischen Konkurrenten Probleme bereiten könnte, indem es sich auf seine Kosten- und Größenvorteile verlässt.

„Wenn Samsung wirklich alles auf eine Karte setzt, glaube ich nicht, dass viele chinesische Hersteller überleben werden“, sagte Newman.

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