WeChat 5.4: Tencents Ambitionen sind klar

Am 14. August wurde WeChat iOS Version 5.4 offiziell veröffentlicht. Zu den neuen Funktionen von WeChat gehören nach dem Upgrade eine neue Suchfunktion, die automatische Erkennung von QR-Codes, die Möglichkeit, Geld an andere zu überweisen, persönliche Zahlungen usw. und es wird auch an die iPad-Oberfläche angepasst.

Die Öffnung der Suchfunktion hat WeChat zu einem mobilen Portal gemacht

Tatsächlich gibt es schon seit langem Forderungen, dass WeChat eine Suchfunktion bereitstellen und öffnen solle. Allerdings scheint Tencent diesbezüglich nur langsam reagiert zu haben und bietet WeChat-Benutzern nur äußerst eingeschränkte Funktionen wie die einfache Suche nach WeChat-Freunden. Andere Benutzer, verschiedene Konten, Artikel, Informationen usw. auf der gesamten WeChat-Plattform können nicht durchsucht werden.

Mit anderen Worten: Tencent verfolgte schon immer eine geschlossene Strategie für Informationsinhalte auf der WeChat-Plattform.

Dieses Mal wurden in der WeChat-Version 5.4 jedoch endlich wesentliche Änderungen an der Suchfunktion vorgenommen. Es platziert nicht nur wie eine herkömmliche Suchmaschine ein sehr auffälliges Suchfeld oben in der WeChat-Standardoberfläche, sondern die Suchergebnisse decken auch ein breites Spektrum an Suchergebnissen ab. Neben der Suche nach Freunden und Kontakten umfasst es auch verschiedene Chat-Verläufe zwischen WeChat-Benutzern und Freunden und in WeChat-Gruppen sowie Lieblingsinhalte, zugehörige öffentliche Konten, zugehörige Artikel usw. und deckt im Wesentlichen alle Inhalte ab, die derzeit für normale Textsuchen auf der WeChat-Plattform verfügbar sind.

Die wichtigsten Suchkategorien sind grob wie folgt geordnet: 1. Kontakte; 2. Chat-Aufzeichnungen mit Freunden oder dem Freundeskreis; 3. Verwandte Inhalte, die Sie selbst gesammelt haben; 4. Zugehörige öffentliche Konten; 5. Verschiedene verwandte Artikel. In jeder Kategorie erfolgt die Sortierung nach dem Prinzip der umgekehrten chronologischen Reihenfolge, das heißt, der Inhalt, der dem aktuellen am nächsten ist, steht vorne.

Gleichzeitig unterstützt die neue Version der WeChat-Suche die Volltextsuche. Allerdings sollte bei der Sortierung neben dem bereits erwähnten Prinzip der umgekehrten Chronologie auch der Titel (einschließlich Namen von Freunden, Gruppen, öffentlichen Accounts etc.) ein höheres Gewicht haben.

Man kann davon ausgehen, dass die Suchfunktion von WeChat in Zukunft noch weiter verbessert wird und unter anderem eine Bildersuche, eine Produktsuche (die für Tencents Strategie für die mobile E-Commerce-Plattform WeChat von entscheidender Bedeutung ist!) usw. umfasst.

Die Öffnung der Suchfunktion durch Tencent ist für WeChat von entscheidender Bedeutung und hat mindestens die folgenden drei Hauptbedeutungen:

Erstens ist dies ein Zeichen dafür, dass WeChat von einem reinen mobilen Kommunikations- und Sozialprodukt zu einem mobilen Portal und einer mobilen Informationsplattform aufgewertet wurde. Dies hat offensichtlich eine wichtige symbolische Bedeutung für den Titel „Das erste Ticket im Zeitalter des mobilen Internets“.

Zweitens bietet es mehr Raum für Fantasie bei der zukünftigen Erweiterung des Geschäftsmodells von WeChat. WeChat begann als mobile Kommunikations- und soziale Plattform, wurde dann zu einer mobilen E-Commerce-Plattform und später zu einer mobilen Medieninformationsplattform ausgebaut. Das Aufkommen der Suchfunktion hat der Verbindung dieser drei Bereiche und der Entstehung weiterer neuer Geschäftsmodelle Flügel verliehen!

Drittens hat die Einführung der Suchfunktion WeChat zu einer vollständigen mobilen Medieninformationsplattform gemacht. Dies bedeutet, dass zig Millionen unterschiedlicher Inhalte, die täglich von Millionen öffentlicher Konten veröffentlicht werden, die Möglichkeit haben, von allen über 600 Millionen WeChat-Benutzern gesehen zu werden. Dies ist nicht nur ein Schlag für die traditionellen Medien und Online-Portale wie Sina, sondern wird auch zu einem Wettlauf um die Aufmerksamkeit von Sina Weibo und anderen Plattformen führen.

Durch persönliche Zahlungen wird WeChat Pay schlagkräftiger und kann Alipay herausfordern

Neben der Einführung der offenen Suchfunktion ist eine weitere wichtige Neuerung der WeChat-Version 5.4 die Einführung und Verbesserung der persönlichen Zahlung und Überweisung an Freunde. Diese neue Funktion zielt direkt auf Alibabas Alipay-Wallet ab. Es handelt sich außerdem um eine Eskalation des Krieges zwischen Alipay und Tenpay im Bereich der Drittanbieter-Zahlungen im mobilen Internet nach jahrelangen Kämpfen im Bereich des PC-Internets.

Im PC-Internetbereich ist Alipay der einzige dominierende Akteur und Tenpay wurde lange Zeit unterdrückt. Doch obwohl Alipay Wallet im Zeitalter des mobilen Internets mit der Restleistung des PC-Internetzeitalters die Führung übernommen hat, ist WeChat Pay durchaus in der Lage, mit WeChat, dem ersten mobilen Internetprodukt und der ersten Plattform, gleichzuziehen.

Da WeChat über eine riesige Nutzerbasis auf Mobiltelefonen verfügt und die Zahl der aktiven Benutzer pro Monat aktuell 438 Millionen beträgt, wird die Einführung persönlicher Zahlungs- und Überweisungsfunktionen an Freunde, die denen von Alipay Wallet ähneln, zwangsläufig zu einer erheblichen Steigerung der Anzahl und Nutzungshäufigkeit von WeChat Pay führen.

Darüber hinaus ist es offensichtlich, dass diese beiden Funktionen auch dazu beitragen werden, den WeChat-E-Commerce anzukurbeln, den WeChat im vergangenen Jahr gefördert hat. Neben der Eröffnung eines Servicekontos für formellere E-Commerce-Vorgänge über WeChat können einige WeChat-Benutzer, die einzelne Online-Shops betreiben, die WeChat-Plattform möglicherweise auch für ihre Geschäftsabwicklung besser nutzen, indem sie praktische Funktionen wie das Überweisen von Geld an Freunde nutzen.

Informationen zur automatischen Erkennung von QR-Codes und zur iPad-Anpassungsschnittstelle finden Sie in der entsprechenden Gebrauchseinführung.

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